如何将 TikTok 用于企业

2016 年最初是一款短视频分享应用，现已发展成为全球社交媒体现象。 是的，就像我们的朋友和家人一样，我们正在谈论 TikTok 。

自推出以来，TikTok 的受欢迎程度已扩展到世界各国，并席卷了所有人群。 最初，该平台似乎迎合了年轻观众的需求，Z 世代青少年参与了如今声名狼藉的舞蹈潮流。 然而，43% 的用户年龄在 20 至 39 岁之间， ¹现在有数以亿计的用户具有很强的购买力。 这就是为大大小小的企业考虑 TikTok 营销策略变得越来越重要的地方。 当谈到 TikTok 和 YouTube 作为视频共享平台的区别时，TikTok 已被证明是长期运行的 YouTube 的有力对手。

这本有用的指南将介绍如何将 TikTok 专门用于商业用途——既适用于那些已经涉足该应用程序并偶尔收听最新舞蹈时尚（无判断力）的人，也适用于那些对 TikTok 世界全新了解的人。

第 1 步：创建企业帐户

使用 TikTok 开展业务的第一步（不足为奇）涉及创建企业帐户。 设置起来就像一、二、三……七一样简单：

1. 打开抖音应用。
2. 使用电子邮件地址创建个人帐户。
3. 在右下角，点击我，然后点击编辑个人资料。
4. 单击右上角的三个点，然后单击管理帐户。
5. 选择切换到专业帐户。 然后，选择一个企业帐户。
6. 之后，选择最能代表品牌的类别，然后单击下一步。
7. 在个人资料中添加企业网站和电子邮件地址。

Bada bing bada boom——设置完成。

第 2 步：配置文件优化

社交媒体平台不仅仅是使用 TikTok 声音和紧跟潮流。 企业希望从他们的 TikTok 个人资料开始，时刻抓住用户的兴趣。 一个品牌的形象是它的第一印象，它的数字店面——经营这个店面的人不希望用户像逛街一样简单地滚动过去。 使用该平台的企业需要激发用户的兴趣，以便他们进入商店并仔细阅读展示。 换句话说，他们希望用户与他们的内容进行交互。

使用空白画布（闪亮的新业务简介），是时候展示品牌了： ²

• 选择合适的照片——这是放置公司徽标的最佳位置。 它将TikTok 帐户与品牌的其他领域相关联，例如其网站、其他社交媒体平台等，并提高了品牌知名度。
• 撰写屡获殊荣的传记——传记就像一份简短但美味的菜单——它列出了该品牌多汁的细节，让用户想要点菜单上的所有食物（或者至少，点击它的链接了解更多信息） . 只有 80 个字符，简短但有影响力。 包括品牌的作用、号召性用语和一些表情符号，因为，嘿，如果图片值一千字，表情符号至少值一半。
• 包含一个链接——一旦用户被 CTA 吸引，生物末尾的品牌网站或其他社交媒体帐户的链接将为他们提供一些可以深入了解的东西。

品牌资料建立并运行后，他们会希望将其与竞争对手的帐户进行比较。 如果感觉相似，品牌可以使用品牌独有的元素来增强其业务的生物。

第 3 步：了解土地情况

许多企业可能已经对传统社交媒体平台的魔法世界有所了解，但 TikTok 是一种完全不同的魔法。

要充分利用 TikTok，请务必抽出时间学习 TikTok 及其独特的媒介。 毕竟，媒介就是信息（Marshall McCluhan 是这么说的）， ³这意味着如果企业没有意识到平台的细微差别，他们的信息可能会无意中落空。

这是滚动 TikTok 的最大借口吗？ 是的。

使用平台的企业可以通过关注以下要素来充分利用时间：

• 该平台的工作机制——“为你”页面上的视频可以帮助品牌找到与其类似的 TikTok 内容，并测试编辑功能以查看可能的内容。 在滚动时，品牌可以映射哪些类型的信息或叙述结构可能会吸引用户。
• 找出竞争对手——企业可以发现竞争对手为其目标受众制作了哪些类型的内容。 记下什么与品牌产生共鸣——什么没有——可以在真正加入这个行列时帮助创造性发展。
• 确定目标受众——如果一个品牌还不知道他们应该为谁提供内容，这是他们找出答案的机会。 竞争对手的帐户很可能会与他们的目标受众进行互动，因此他们会希望密切关注与他们互动的人，并确定引发对话的内容——这是下一步的关键。

第 4 步：制作有趣的内容

舞台已经布置好，观众就座（或在地铁或电梯中）——现在是演出时间。 考虑到受众的痛点和需求，以及品牌已经进行的发现，企业现在需要开始生产 TikTok 内容。 正如它所做的那样，它应该将这些因素放在首位：

• 关注质量——品牌将很难找到对观看声音低沉和视频不稳定的内容感兴趣的用户——当然，除非这是品牌的氛围。 但是，即使找到的素材符合企业的运作方式，也不意味着质量会退居二线。 要创建高质量的内容，拥有良好的照明、合适的设备和高级编辑非常重要。 内部没有这些的品牌应考虑与拥有良好记录的机构合作。
• 利用主题标签—— #Hashtags 可能看起来主题标签是一种非常有用的工具，可帮助您的目标受众发现品牌内容。 企业可以在他们的帖子上使用话题标签来增加他们TikTok 个人资料的流量，并增加浏览量、喜欢和分享。 他们可以使用它们与观众互动，甚至创建甚至加入标签挑战来让观众参与进来。
• 包括教学视频——一些品牌的受众可能有特定的问题，品牌可以通过视频为他们解决。 通过成为首选信息来源，企业可以展示解决受众痛点的承诺。 这种思想领导风格转化为行业权威，并最终转化为品牌知名度。

企业还可以包括短视频和长内容的组合，以吸引追随者。

第 5 步：与观众互动

随着内容到达大众的眼睛和指尖，企业的追随者群将会缓慢但肯定地增长。 虽然第一次上升肯定会让品牌嗡嗡作响，但为了确保用户和追随者继续参与他们的内容，品牌将希望形成对话。

企业常常陷入单向沟通的困境。 但通过回复用户提出的问题和评论，品牌可以引发一场对话，邀请更多用户参与。

在 TikTok 上，有几种不同的策略可以吸引观众：

• 与关注者开始互动直播
• 通过投票和问题寻求反馈
• 探索其他 TikTok 帐户并参与他们的内容

第六步：了解TikTok的神秘算法

所有 TikTok 企业帐户都有一个共同的优先事项——出现在那些令人垂涎的“为你”提要中。

“为您”提要包括专门针对每个用户的品味和偏好精心策划的内容。 例如，一个美容品牌宁愿将其内容放在生活和呼吸时尚、生活方式和化妆品的人的提要上，而不是高尔夫球手。

但 TikTok 如何为 10 亿人量身定制“For You”提要？ ^5个

答案很简单——TikTok 算法。

据 TikTok 称，用户收到的推荐基于以下因素： ⁶

• 用户交互——一个重要的方面涉及了解人们在使用该应用程序时正在观看、评论和喜欢（或不喜欢）的内容。
• 视频信息——在算法中发挥作用的第二个因素是识别他们正在观看的视频中包含的额外信息，例如标签、字幕和热门话题。
• 设备和账户设置——虽然这最后一个因素对 TikTok 算法没有TikTok 算法并不是最容易理解的。 一直认为 TikTok 难以理解和适应的品牌可以寻求TikTok 代理商的帮助。

  第 7 步：利用 TikTok 分析

  除了运行 TikTok 广告和发布内容之外，将 TikTok 用于业务的另一个重要部分是跟踪进度。 在精心制作完美的简介、添加一流的内容供用户欣赏并熟悉所有与 TikTok 相关的事物之后，企业应该花点时间看看他们的辛勤工作是否得到了回报。

  输入：TikTok 分析。

  使用此内置工具，品牌可以确定特定时间范围内的基本数据，例如： ⁷

  • 粉丝增长
  • 视频观看次数
  • 配置文件视图
  • 喜欢
  • 注释
  • 分享

  如果有兴趣深入研究所有内容创建工作，品牌可以找到他们发布的每个 TikTok 视频的综合数据，包括： ⁷

  • 每个视频的总观看次数、分享次数和点赞次数
  • 平均观看时长
  • 观看了整个视频的观众百分比
  • 观众在哪里找到他们的视频
  • 他们的受众所在的地理位置

  通过每月分析这些信息，企业可以随着时间的推移观察他们的进展，并迭代表现最好的内容。

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  资料来源：

  1. 爆炸话题。 TikTok 用户年龄、性别和人口统计数据（2022 年）。 https://explodingtopics.com/blog/tiktok-demographics#tiktok-demographic-data
  2. 领英。 如何优化您的 Linkedin 个人资料。 https://www.linkedin.com/pulse/how-optimize-your-tiktok-profile-jasmyne-o-neal
  3. 马歇尔·麦克卢汉。 媒介就是信息。 https://web.mit.edu/allanmc/www/mcluhan.mediummessage.pdf
  4. CNBC。 认识发明#hashtag 的人。 https://www.cnbc.com/2018/04/30/chris-messina-hashtag-inventor.html
  5. 需求圣人。 TikTok 用户统计（2022 年）：有多少 TikTok 用户？ https://www.demandsage.com/tiktok-user-statistics/
  6. 抖音。 TikTok 如何推荐视频#ForYou。 https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you
  7. 抖音。 了解您的分析。 https://www.tiktok.com/creators/creator-portal/en-us/tiktok-content-strategy/understanding-your-analytics/