如何利用 GWI 完善您的产品开发流程

已发表: 2024-01-12

还有什么比提出一个改变游戏规则的产品开发想法更令人兴奋的呢？不多。从灵感迸发到突破性的“顿悟”时刻，没有什么比最终获得清晰的思路来推动产品扩张或建立新的品牌合作伙伴关系更好的了。

但成功地将一个想法从最初的想法到最终的执行并不是一朝一夕就能完成的。

了解如何通过清晰的流程从 A 点到达 B 点非常重要。

在这篇博客中，我们整理了一个完整的产品开发流程指南，您可以将其用作路线图，使您的萌芽想法全面开花。

准备好成长了吗？让我们开始吧。

什么是产品开发？
产品开发过程包括哪些内容？
与 GWI 一起开发产品
产品扩展：GWI 分步指南
GWI 的实际应用：索尼如何利用定制洞察来指导战略
大品牌如何完善其产品开发流程
为什么拥有可靠的产品开发流程很重要
产品开发流程常见问题解答

什么是产品开发？

产品开发是将产品推向市场的过程。无论您是重新开始还是改进现有产品，开发过程都旨在帮助简化从头到尾的路径。通过将流程分解为有助于在每个阶段制定明确目标的步骤，您可以制定可靠的策略来前进。

产品开发过程包括哪些内容？

产品开发就像盖房子。有很多关键步骤需要遵循，但这一切都归结为先打好坚实的基础，然后再进行更大的事情。

这是你的蓝图。

创意产生

想象一下，您是一名营销人员，试图推出一种新食品，不仅让消费者兴奋，而且符合您的总体战略目标。这就是魔法（和无尽的头脑风暴）发生的地方。现在是时候收集、过滤和审查最初的概念，看看哪些是可行的，以便您最终能够推出一款出色的产品。

研究与规划

在深入挖掘最新的消费者数据后，您开始了解哪些消费者将使用该产品、该产品将如何吸引他们，以及您可以通过自己的创新改进哪些现有产品。利用 GWI 的见解，您会发现 56% 的游戏玩家表示他们喜欢薯片（比普通消费者高出 5%），并决定配制完美的咸味零食来将这一见解变为现实。

产品原型制作

将此视为实验阶段。现在是时候根据您最有前途的想法开发一些食谱，以便您了解哪些有效以及哪些需要改进。此阶段的目标是根据您的概念、研究和计划创建潜在产品作为示例。

产品测试

一旦您开发出令您引以为豪的产品，就该与最重要的人（您的目标受众）进行测试。您可以在这里收集实时反馈，这些反馈要么验证您的产品，要么让您回到绘图板——或者在这个特定的例子中，厨房。根据发生的情况，您可能需要返回原型设计阶段以完善细节。

产品创作

一旦找到最有效的配方，您就可以根据测试原型获得的见解开始创建最终产品。一旦您绝对确定目标受众会喜欢它，这就是您将投放市场的产品，为成功发布奠定了基础。

产品发布会

当重要的日子到来时，是时候将所有研究和计划付诸行动，通过使用最适合您的产品和行业的任何销售渠道来推出您的新零食。因为您紧跟最大的消费趋势，所以您不仅知道进入市场的最佳时机，还知道如何跟上变化，使您的产品保持竞争力、最新和需求。

与 GWI 一起开发产品

产品扩展和品牌合作是新产品开发 (NPD) 不可或缺的一部分。它们是使您的业务多元化、增强您的身份并创造新的增长机会的战略——尤其是当您有数据支持它们时。

如果您想扩展现有的产品套件、打入未开发的市场或与新消费者建立联系，下一节将向您介绍如何操作。

产品扩展：GWI 分步指南

1. 定义并创建目标受众

假设您是一个高价值消费科技品牌，正在考虑以较低的价格推出主要产品的新版本。

第一步是定义和创建您的受众。在此示例中，我们正在研究智能手机用户，但为了获得清晰的视图，您可以更具体，并且仅包括那些声称自己的手机是最重要和最常用设备的消费者。

这将帮助您识别那些认为智能手机是重要且经过深思熟虑的购买的人。

2. 构建和探索图表

接下来，您需要构建一个图表来更深入地了解细节。应用已保存的受众群体后，您可以探索收入细分选项卡，以了解您的受众群体在高收入者、低收入者或中等收入者中的位置。这将帮助您确定较低价值的产品是否与您的目标群体相关。

根据上图，您可以看到大约 65% 的受众是中低收入者，这验证了您的想法，即鉴于他们的可支配收入较低，更便宜的智能手机版本可能更适合他们。

3. 做出以数据为主导的决策

您可以通过查看更多有关态度、生活方式行为和购买行为的图表来更深入地了解您的观点，并发现更多见解来支持您的策略。

GWI 的实际应用：索尼如何利用定制洞察来指导战略

当索尼香港想要在美国制作和推出韩国电视剧内容时，该团队向 GWI 求助，直接从他们的目标消费者那里获得量身定制的答案。

由于韩剧内容历来没有在美国全国线性电视上播出，因此没有关于其目标受众、他们正在观看的内容或观看时间的传统硬数据。

为了克服这一挑战，索尼进行了一项定制的 GWI 调查，不仅发现了有趣的观众概况，而且还发现了更深入的见解，例如美国消费者首先观看韩剧的原因、他们想要如何消费韩剧以及观众最看重什么。

该团队能够支持他们的假设，即他们应该制作更多韩剧以出口到亚洲以外的地区，并使用可靠的数据将他们的策略指向正确的方向。

大品牌如何完善其产品开发流程

品牌合作伙伴关系是打造适用于许多不同细分市场的产品的有效方式，有助于促进销售、提高品牌认知度和可信度。

有了洞察力的支持，您就有更多发挥创意、大胆和独特的空间。

爱马仕和苹果手表

当科技遇上奢侈品时，便发生了这种精彩的合作。 Apple Watch 与 Hermes 的合作是战略联合品牌的一个很好的例子。这些公司分别采取了对他们有效的方法，并将其声誉的力量与高质量的产品相结合，创造出一款真正的品牌产品，该产品融入了爱马仕的马术根源。

法国奢侈品牌与科技公司合作似乎是一个随机选择，但有数据支持这一决定，美国服装买家表示，他们购买服装的可能性比普通消费者高 25%过去 3 个月在 Apple Store 零售店。

Balenciaga 和 Bang & Olufsen

一家时装公司与一家高端消费电子公司的合作似乎是另一对不太可能的组合，但他们创造的产品更加独特。这些品牌齐心协力设计了一款限量版扬声器钱包，为了更上一层楼，他们在全球仅发布了 20 个包袋，并且只能在巴黎新开的 Balenciaga Couture 商店独家购买。

听起来很疯狂，但它确实有效。奢侈品买家关注最新科技，他们表示一旦新技术产品上市就会立即购买的可能性比普通消费者高出 45%，尤其是智能家居产品。

芬迪

芬迪 (Fendi) 很喜欢咖啡——真的很喜欢。首先，这家意大利奢侈时尚品牌于 2020 年在 Harrods 开设了一家快闪咖啡馆。现在，他们为 2024 年春夏男装系列打造了两款时尚咖啡壶。高端饮料罐和咖啡店收购似乎是一个奇怪的商业举动，但它们是赚钱的，给消费者带来奢华、精致与实用性的结合。

奢侈服装买家每月都会光顾咖啡店。在英国，表示去过 Caffe Nero 的可能性比平均水平高出 28%，而去过 Costa Coffee 的可能性则高出 18%。

为什么拥有可靠的产品开发流程很重要

这里最重要的一点是，当一个品牌创造出杰出的东西时，它不可避免地是基于可操作的见解、明确的指导方针和每个阶段的目标的过程的结果。

出色的产品和有效的发布是分步计划的结果。

从构思到商业化，产品开发过程至关重要，它让您有机会提高客户满意度、建立品牌忠诚度并在竞争中脱颖而出。

产品开发流程常见问题解答

新产品开发流程有多少个步骤？

当然，确切的数字可能会有所不同，但经典的产品开发流程使用六个步骤来实现将想法推向市场：想法产生、研究和规划、原型设计、测试、开发和发布。

新产品推出后，产品开发流程的下一步是什么？

通过衡量销量和收集用户反馈来审查产品的性能非常重要，这有助于开发更适合目标受众的新版本。

什么是联合品牌？

联合品牌是指两个品牌进行战略合作，以增加商业价值、提高知名度并通过新产品打入新市场。