Wealthsimple 想让你更聪明——一次 3 分钟
已发表: 2022-04-284 月，在线投资管理公司 Wealthsimple 发布了Investing Master Class ，这是一个由 Nicholas Braun（来自 HBO 的继任者的又名“Cousin Greg”）主持的独特视频系列。
投资大师班被描述为“将改变您的财务未来的 10 个短片”，它提供了投资知识的基础，概述了投资者可用的工具，以及来自金融专家的真实建议。
为了进一步了解这个创造性系列的构思和创作，以及 Wealthsimple 的营销和品牌推广方法，我们采访了该公司的执行创意总监 Mike Giepert。
BrainStation：作为 Wealthsimple 的执行创意总监，典型的一天对您来说是怎样的？
Giepert：我认为自己很幸运能够为我们的品牌塑造广泛的创意作品。 我们用很少的人赚了这么多，所以典型的一天很少是典型的。 即将推出的产品的商业编辑会议、网站副本评论或战略会议。
在品牌的宏观和微观观点之间有很多跳跃。 审查电子邮件设计可能不像锁定超级碗编辑那样性感。 但我尝试并不断提醒自己，与我们品牌的每次互动都是 Wealthsimple 的反映，无论规模大小。
你会说创意总监之间有一个共同特征吗？ 你觉得你有这个特质吗？
好的创意总监需要具备三样东西：
- 贪得无厌的好奇心
- 愿意杀死你的宝贝。
- 能够在宏观和微观之间移动。
Mike Giepert – Wealthsimple 执行创意总监
- 你必须能够立即对一个新话题着迷。 在金融世界中，这可能意味着要通过储蓄账户津贴或管理费来寻找能让你的受众与你的产品产生情感联系的东西。 如果你足够努力，一切都会变得有趣。
- 你的想法可能没有你想象的那么好。 愿意迅速杀死一些不起作用的东西，并在没有自我的情况下想出一些新的东西。 如果你最初的想法真的很好，它会重新出现。
- 您必须像关心大品牌广告一样关心横幅广告的字距调整。 知道何时将您的时间和精力投入到每个方面，但人们如何与您的品牌互动的整个范围都很重要。
您在著名的广告公司 Wieden + Kennedy 工作了八年。 在创意方法方面，广告和代理行业对您产生了什么样的影响？
这听起来很陈词滥调，但在你试图传达的任何东西中都能找到人类的真相。 即使是数字被动自动投资也有人类的真相。 对我们来说，这是人际关系与金钱的关系——焦虑、希望、恐惧、内疚……随便什么。 如果你能找到真相，并以一种让他们有感觉的不废话的方式与你的听众建立联系，那么你实际上可以帮助他们在金钱上变得更好。 哦，不要做任何人已经做过的东西。 这个世界不需要复制人。 做原创。
您最喜欢的营销活动有哪些？
我会把它留在金融界。 我真的很喜欢 2000 年代初与塞缪尔·杰克逊 (Samuel L. Jackson) 合作的巴克莱系列，该系列由乔纳森·格雷泽 (Jonathan Glazer) 执导。 如果您还没有看到这些斑点，请停止阅读我的文字并去看它们。 他们写得很出色，表演（显然），并且简单地执行。
您认为 Wealthsimple 营销策略的核心要素是什么？
人性是我们所做一切的核心。 那不是装门面。 我们的产品与我们的竞争对手的区别在于，它可以随时免费提供真正的人力财务顾问。
因此，我们在我们的杂志中刊登了真实的人类故事。 我们的电影以真实的人类公开谈论金钱为特色。 我们的广告戏剧化了金钱影响我们的真实、人性化的时刻。 我们的副本感觉就像您正在和一个碰巧对个人理财非常了解的朋友喝啤酒，而不是一个使用金融术语的浮夸的衍生品交易员。
Wealthsimple 有一个动态的博客，读起来就像一本高质量的杂志。 在品牌建设方面，内容营销有多重要？
我们希望创造世界上最好的金融内容，而不是世界上最好的品牌内容。 我们在讲述与金钱相关的有趣人类故事上投入的越多，人们就越想了解我们的产品。
与直觉相反，从长远来看，法国蒙大拿州分享他关于亚特兰大脱衣舞俱乐部经济的金融理论可能会比列出您的十大功能列表更能赢得您的品牌信任。
您的理财日记系列简介因以一种新的方式处理个人理财主题而广受欢迎并受到关注。 将个人故事和经历与知名人士融合在一起的想法是什么？
我会尝试为负责我们编辑内容的德文弗里德曼发言，但这只是因为我认为这是我们处理所有内容的相同方式。 无论你生来是富人还是穷人，无论你是名人还是最低工资的快餐店工人，每个人都有钱的故事。 如果我们能够说服人们公开谈论金钱——好的、坏的和丑陋的——是可以的，那么我们就可以帮助他们采取措施让金钱变得更好。
投资大师班的想法是如何产生的？ 该项目背后的意图是什么？
Wealthsimple 制作的最早的通讯之一是我们的首席执行官 Mike Katchen 给出的名为“五个简单规则”的演示文稿。 它是一种非常有效的工具，可以教人们我们认为最好的投资方式（无聊、长期、低费用、被动）。 但是因为它是一个现场演示，它的可扩展性不是很好。
我们想创建一个简洁、有趣、真正有价值的在线课程，让人们可以在周日早上穿着睡衣吃麦片时观看。
该项目涉及哪些挑战？ 你是如何克服它们的？
我们在拍摄前大概花了两个月的时间来编写脚本，以确保一切都是准确且合法的。 所有内容的基础都是经过时间考验、大量研究的老派投资智慧。
挑战在于让这些内容变得有趣——如果你喜欢老生常谈的爸爸笑话——有趣。 一勺糖配药。 尼古拉斯被证明是一个了不起的写作伙伴，并为幽默增添了很多。
选择演员而不是金融专家的决定背后的原因是什么？
如果你想想像 Suze Orman 或 Dave Ramsey 这样的个人理财人士，他们已经花费了数年时间来发展自己的品牌并培养受众。 而且很难找到娱乐性的屏幕魅力和财务印章的结合。
因为我们对内容做了很多研究，所以我们认为开发一个角色会更有趣。 我们都爱上了 HBO 的继任者尼古拉斯·布劳恩。 所以我们转向围栏，幸运的是他对这个项目很兴奋。
大师班的反应是你所期待的吗？
几周前，我们坐在多伦多皇家电影院大师班放映的人群中。 听到实时观众的反应是一种超现实的体验，谢天谢地，这些反应非常积极。 就绩效而言，在线活动是我们迄今为止最有效的活动之一。 但 YouTube 的点赞和评论并不能代替听到人们在你旁边大声笑的声音。
大师班的下一步是什么？
在各个方面，这门课程都是一个大实验。 我们非常受数据驱动，我们所做的一切都是学习的机会。 我们将继续寻找新的方式与合作伙伴分发课程并在现场活动中进行筛选。 但由于内容是常青树，我们知道该课程将在未来几年在线上直播。 如果我们继续看到它与观众产生共鸣并带来新的 Wealthsimple 用户，我们很乐意在该系列中创建更多课程。
您是否认为视频在您未来的营销策略中发挥着更核心的作用？
视频一直是我们广告策略的核心。 在过去三年中，我们制作了数百个视频。 但长篇教育视频与商业广告或短片截然不同。 我很想开发我们的 YouTube 频道作为首选财务资源。 所以我认为我们创建的视频内容将继续增长。
您认为哪些角色/技能对营销策略继续有效最重要？
我曾尝试将 Wieden+Kennedy 的一句格言带到 Wealthsimple 中：“每天愚蠢地走进去。” 我们的品牌基本上已经有三年半的历史了。 我为我们在那段时间创造的东西感到非常自豪。 但是还有很多我们还没有弄清楚。 有很多新问题要解决。 这么多我们不知道。 我相信我们可以创造世界上最伟大的品牌之一，但我们只是触及了皮毛。