RPM 和会话 RPM (RPS) 有什么区别？

如果您是发布商，您可能想知道跟踪哪个指标更重要：每千次收入 (RPM) 或每次会话收入 (RPS)？ 好吧，不要再怀疑了！ 当发布商想方设法了解其广告资源的效果时，RPM 和 RPS 是两个非常有价值的指标。 在这篇博文中，我们将为发布商细分每英里收入和每次会话收入之间的差异，并为您提供一些关于如何增加后者的提示。 敬请期待——这里即将成为书呆子！

定义

RPM 代表“每千次收入”，指的是每 1,000 次网页浏览您能赚多少钱。

RPM 计算：（总收入/总浏览量）* 1000

RPS 代表“每次会话的收入”，指的是您每次会话的收入。 许多广告网络也将它们称为会话 RPM。

RPS 计算：（总收入/总会话数）* 1000

当页面在您的浏览器中加载时，Google Analytics（分析）将其计为一次综合浏览量，而会话是读者在您的网站上处于活动状态的时间段。 RPS 将始终高于 RPM，即使总体收益相同。 在广告技术行业，RPM = 浏览量 RPM 是相当标准的，但一些广告提供商使用会话 RPM（即 RPS），因此了解每个提供商在引用 RPM 时的含义非常重要。

发布商应注意 RPS，因为它提供了有关其网站执行情况的全面视图。 RPS 调查影响网站获利的关键因素，例如广告可见度、填充率、刷新率、广告密度、页面速度等。

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RPM 和 RPS 有什么区别？

发布商可以查看许多指标，以更深​​入地了解广告效果和收入高峰。 每千次展示收入是广告行业最流行的指标，它为您提供每千次网页浏览的平均收入数字。 每千次展示收入是衡量整体广告收入和广告效果的最佳方式，因为它是一个可靠的指标，可为您提供有关您从流量中产生多少收入的准确统计数据。

当您的每千次展示收入较高时，您可以从每次网页浏览中赚取更多收入。 由于每千次展示收入只是衡量一个网页浏览量的收入，因此更多的网页浏览量不会自动导致更高的每千次展示收入。

不要误会我的意思，当您获得更多的网页浏览量时，您总体上会赚更多的钱，但这并不意味着每次网页浏览量都会赚更多的钱。 那么，RPS 什么时候开始发挥作用呢？

RPS（即每 1000 次会话的收入）的计算方法是，将指定时间段内的总广告收入除以该时间段内的总会话数，然后将最终结果乘以 1000。

访问者的会话可以包含多个综合浏览量。 例如，如果有人访问您的网站、阅读您最近发布的帖子、浏览相关帖子并阅读一些较旧的帖子，那么他们浏览您的网站所花费的时间称为“会话”，它与多个网页浏览量相关联。

与每千次展示收入相比，对于使用富媒体、视频或其他导致每次会话获得多次综合浏览量的功能的发布商而言，RPS 可能是更有用的衡量标准。

RPM 和会话 RPM (RPS) 有什么关系？

RPM 和 RPS 的公式几乎相同，只是 RPS 也将产生广告收入的时间段考虑在内。 Google Analytics 还会报告该特定时间段的总会话数。 在第一次浏览时，广告商往往出价最高以吸引读者。 然而，一旦读者点击不同的网页，每次浏览量的价值并不一定会增加。

结果是您的 RPM 会随着读者查看更多页面而降低，但 RPS 会增加，因为与仅访问一个页面的用户相比，会话总体记录了更多的印象。 会话总数将始终低于总浏览量，因为每个会话都会产生更多的浏览量。 这就是为什么每次会话的收入总是高于每千次展示收入的原因。

如果您的网站每个会话的页面数较多 (2+)，您可能需要考虑 RPS 指标，因为您的 RPM 会较低。 如果每个会话的平均页面数（在 1-1.5 范围内），则确定广告布局效果的最佳方法是关注每千次展示收入。

会话 RPM 始终高于真正的网页浏览 RPM。 由于用户在网站上停留的时间更长，会话 RPM 会上升，因为用户消费了更多内容，从而创造了更多转化机会。 我们的 PubGuru 仪表板在利润归因报告中同时显示会话 RPM 和页面 RPM。 但是，如果您感到困惑，最好查看页面 RPM，因为它们是快速分析广告效果的最标准化方法。 RPM 可能看起来很重要，但它并不是确定您网站成功与否的唯一方法。

如何提高您的会话 RPM？

为了提高您的整体会话每千次展示收入，请务必仔细检查填充率、广告密度、可见度等是如何出现的。 假设对于广告密度，如果页面上有 6 个以上的广告，您网站的用户体验就会受到影响。 大量广告可以提高跳出率和网站速度，这是发布商不想要的。

与发布商网站互动仅几秒钟的用户几乎没有留给广告展示和发布商赚取广告收入的空间。 就每页的广告数量而言，发布者必须在拆分测试后找到理想的平衡点。 网页上的广告展示位置与您选择在网站上展示的广告总数同样重要。

在这里，您可以利用Pubguru 标头竞价来充分利用广告展示位置优化。 对发布商的广告资源出价的广告商和品牌正在寻找高可见度的广告资源（3/4 的广告可见度）。 高可见度证明他们的广告正在被看到，并且他们的营销投资获得了可观的回报。

除了作为强大的指标之外，它们还可以帮助发布商设计能够产生高 RPM 并最终带来更高会话 RPM 的内容策略。 创造吸引用户的优质内容，让他们不断回来获取更多内容是秘诀。

你现在应该怎么做？

始终让自己了解 RPM 和 RPS 趋势。 如果您已经与 MonetizeMore 合作，则可以在利润归因报告中分析这些指标。 RPM 和会话 RPM 是您每日广告库存绩效的快照。 如果您还没有注册 Pubguru Header Bidding，那么您就错过了将广告收入推向月球的机会。

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