RPM และ RPM เซสชัน (RPS) แตกต่างกันอย่างไร

หากคุณเป็นผู้เผยแพร่โฆษณา คุณอาจสงสัยว่าเมตริกใดสำคัญกว่าในการติดตาม: รายได้ต่อพัน (RPM) หรือรายได้ต่อเซสชัน (RPS) ก็ไม่ต้องแปลกใจอีกต่อไป! ขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณามองหาวิธีทำความเข้าใจประสิทธิภาพของพื้นที่โฆษณา RPM และ RPS เป็นตัวชี้วัดที่มีค่ามากสองประการ ในบล็อกโพสต์นี้ เราจะแจกแจงความแตกต่างระหว่างรายได้ต่อไมล์และรายได้ต่อเซสชันสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา และให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มรายได้ต่อเซสชันให้กับคุณ คอยติดตาม - มันกำลังจะบ้าขึ้นที่นี่!

คำนิยาม

RPM ย่อมาจาก 'revenue per mille' และหมายถึงรายได้ที่คุณหาได้จากการดูหน้าเว็บทุกๆ 1,000 ครั้ง

การคำนวณ RPM : (รายได้รวม/จำนวนหน้าที่มีการเปิดทั้งหมด) * 1000

RPS ย่อมาจาก 'revenue per session' และหมายถึงจำนวนเงินที่คุณทำในแต่ละเซสชั่น นอกจากนี้ยังเรียกว่า RPM เซสชันโดยเครือข่ายโฆษณาหลายแห่ง

การคำนวณ RPS : (รายได้รวม/จำนวนเซสชันทั้งหมด) * 1,000

เมื่อหน้าเว็บโหลดในเบราว์เซอร์ของคุณ Google Analytics จะนับว่าเป็นการเปิดดูหน้าเว็บ ในขณะที่เซสชันคือช่วงเวลาที่ผู้อ่านใช้งานไซต์ของคุณ RPS จะสูงกว่า RPM เสมอ แม้ว่ารายได้โดยรวมจะเท่ากัน ในอุตสาหกรรมโฆษณาเทคโนโลยี RPM = RPM การดูหน้าเว็บเป็นมาตรฐานที่ค่อนข้างดี แต่ผู้ให้บริการโฆษณาบางรายใช้ RPM ของเซสชัน (หรือ RPS อีกนัยหนึ่ง) ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าผู้ให้บริการแต่ละรายหมายถึงอะไรเมื่ออ้างอิง RPM

ผู้เผยแพร่โฆษณาควรให้ความสนใจกับ RPS เนื่องจากให้มุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของตน RPS จะพิจารณาปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการสร้างรายได้ของไซต์ เช่น ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา อัตราการส่งโฆษณา อัตราการรีเฟรช ความหนาแน่นของโฆษณา ความเร็วของหน้า เป็นต้น

อ่านที่เกี่ยวข้อง : https://www.monetizemore.com/blog/what-is-rpm-session-page-ad/

RPM และ RPS ต่างกันอย่างไร

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถดูเมตริกมากมายเพื่อเจาะลึกถึงประสิทธิภาพโฆษณาและรายได้ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว RPM เป็นตัวชี้วัดที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในอุตสาหกรรมการโฆษณา ซึ่งจะให้ตัวเลขสำหรับรายได้เฉลี่ยต่อการดูหน้าเว็บพันครั้ง RPM เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการวัดรายได้โฆษณาโดยรวมและประสิทธิภาพโฆษณา เนื่องจากเป็นเมตริกที่เชื่อถือได้ซึ่งให้สถิติที่แน่นอนเกี่ยวกับรายได้ที่คุณสร้างรายได้จากการเข้าชมของคุณ

คุณได้รับเงินมากขึ้นจากการดูหน้าเว็บแต่ละครั้งเมื่อ RPM ของคุณสูงขึ้น เนื่องจาก RPM เป็นเพียงการวัดว่าการดูหน้าเว็บหนึ่งๆ ได้รับมากเพียงใด การดูหน้าเว็บที่มากขึ้นจะไม่นำไปสู่ ​​RPM ที่สูงขึ้นโดยอัตโนมัติ

อย่าเข้าใจฉันผิดที่นี่ คุณจะได้รับเงินโดยรวมมากขึ้นเมื่อคุณได้รับการดูหน้าเว็บมากขึ้น แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าการดูหน้าเว็บแต่ละครั้งจะได้รับเงินมากขึ้น แล้ว RPS จะเข้ามาเล่นเมื่อไหร่?

RPS หรือที่รู้จักกันว่ารายรับต่อ 1,000 เซสชัน คำนวณโดยการหารรายได้จากโฆษณาทั้งหมดในช่วงเวลาที่กำหนดด้วยเซสชันทั้งหมดในช่วงเวลานั้นแล้วคูณผลลัพธ์สุดท้ายด้วย 1,000

เซสชันของผู้เยี่ยมชมสามารถมีการเปิดดูหน้าเว็บได้หลายหน้า ตัวอย่างเช่น หากมีผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณ อ่านโพสต์ล่าสุดของคุณ เรียกดูโพสต์ที่เกี่ยวข้อง และอ่านโพสต์ที่เก่ากว่า เวลาที่พวกเขาใช้ในการเรียกดูไซต์ของคุณจะเรียกว่า "เซสชัน" ซึ่งสัมพันธ์กับการดูหน้าเว็บหลายหน้า

เมื่อเปรียบเทียบกับ RPM แล้ว RPS อาจเป็นการวัดผลที่เป็นประโยชน์มากกว่าสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้สื่อสมบูรณ์ วิดีโอ หรือคุณลักษณะอื่นๆ ที่นำไปสู่การดูหน้าเว็บหลายครั้งต่อเซสชัน

RPM และ RPM ของเซสชัน (RPS) เกี่ยวข้องกันอย่างไร

สูตรสำหรับทั้ง RPM และ RPS นั้นเกือบจะเหมือนกัน ยกเว้น RPS จะใช้ช่วงเวลาระหว่างที่สร้างรายได้จากโฆษณาด้วย Google Analytics ยังรายงานเซสชันทั้งหมดสำหรับช่วงเวลาเฉพาะนั้นด้วย ในการดูหน้าเว็บครั้งแรก ผู้โฆษณามักจะเสนอราคาให้มากที่สุดเพื่อให้ผู้อ่านติดใจ อย่างไรก็ตาม เมื่อผู้อ่านคลิกผ่านหน้าเว็บต่างๆ ค่าของการดูหน้าเว็บแต่ละครั้งก็ไม่จำเป็นต้องเพิ่มขึ้นเสมอไป

ผลลัพธ์คือ RPM ของคุณจะลดลงเมื่อผู้อ่านดูหน้าเว็บมากขึ้น แต่ RPS จะเพิ่มขึ้นเนื่องจากเซสชันโดยรวมบันทึกการแสดงผลมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับผู้ใช้ที่เข้าชมหน้าเดียวเท่านั้น จำนวนเซสชันทั้งหมดจะต่ำกว่าจำนวนหน้าที่มีการเปิดทั้งหมดเสมอ เนื่องจากทุกเซสชันส่งผลให้มีการเปิดดูหน้าเว็บมากขึ้น นี่คือเหตุผลที่รายได้ต่อเซสชันมักจะแสดงสูงกว่า RPM เสมอ

คุณอาจต้องการพิจารณาเมตริก RPS หากไซต์ของคุณมีจำนวนหน้าต่อเซสชันสูง (2+) เนื่องจาก RPM ของคุณจะลดลง วิธีที่ดีที่สุดในการพิจารณาว่าการจัดวางโฆษณาของคุณทำงานเป็นอย่างไรคือการมุ่งเน้นที่ RPM หากคุณมีจำนวนหน้าเฉลี่ยต่อเซสชัน (ในช่วง 1–1.5)

RPM ของเซสชันจะสูงกว่า RPM การดูหน้าเว็บจริงเสมอ เป็นผลมาจากผู้ใช้อยู่ในไซต์นานขึ้น เซสชัน RPM เพิ่มขึ้นเนื่องจากผู้ใช้ใช้เนื้อหามากขึ้น สร้างโอกาสในการแปลงมากขึ้น แดชบอร์ด PubGuru ของเราแสดงทั้ง RPM ของเซสชันและ RPM ของหน้าในรายงานการระบุแหล่งที่มาของกำไร อย่างไรก็ตาม ในกรณีที่คุณสับสน วิธีที่ดีที่สุดคือดู RPM ของหน้าเว็บ เนื่องจากเป็นวิธีที่ได้มาตรฐานที่สุดในการวิเคราะห์ประสิทธิภาพโฆษณาอย่างรวดเร็ว RPM อาจดูมีความสำคัญ แต่ไม่ใช่วิธีเดียวที่จะระบุความสำเร็จของไซต์ของคุณ

จะปรับปรุง RPM เซสชันของคุณได้อย่างไร

เพื่อปรับปรุง RPM เซสชันโดยรวมของคุณ ให้ตรวจสอบอีกครั้งเสมอว่าอัตราการส่งโฆษณา ความหนาแน่นของโฆษณา ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา ฯลฯ เป็นอย่างไร สมมติว่าสำหรับความหนาแน่นของโฆษณา ประสบการณ์ผู้ใช้ของไซต์ของคุณจะได้รับผลกระทบหากมีโฆษณามากกว่า 6 รายการในหน้าเว็บ โฆษณาจำนวนมากสามารถเพิ่มอัตราตีกลับและความเร็วของไซต์ซึ่งผู้เผยแพร่ไม่ต้องการได้

ผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมกับไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาเพียงไม่กี่วินาทีจะเหลือที่ว่างเล็กน้อยสำหรับการแสดงโฆษณา และสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับเงินโฆษณา สำหรับจำนวนโฆษณาต่อหน้า ผู้เผยแพร่จะต้องหาสมดุลที่เหมาะสมหลังจากการทดสอบแยก ตำแหน่งโฆษณาบนหน้าเว็บมีความสำคัญเท่าเทียมกันกับจำนวนโฆษณาทั้งหมดที่คุณเลือกให้แสดงบนไซต์ของคุณ

นี่คือที่ที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จาก Pubguru Header Bidding เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณา ผู้ลงโฆษณาและแบรนด์ที่เสนอราคาในพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณากำลังมองหาพื้นที่โฆษณาที่สามารถดูได้สูง (ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาที่ 3/4) ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาสูงเป็นเครื่องพิสูจน์ว่ามีคนเห็นโฆษณาของพวกเขาและได้รับผลตอบแทนที่ดีจากการลงทุนทางการตลาด

นอกจากจะเป็นเมตริกที่มีประสิทธิภาพแล้ว พวกเขายังสามารถช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาในการกำหนดกลยุทธ์เนื้อหาที่จะให้ RPM สูง และทำให้ RPM ของเซสชันสูงขึ้นในท้ายที่สุด การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพที่ดึงดูดผู้ใช้เพื่อให้พวกเขากลับมาดูอีกเป็นความลับ

สิ่งที่คุณควรทำตอนนี้?

อัปเดตตัวเองอยู่เสมอเกี่ยวกับแนวโน้ม RPM และ RPS หากคุณเป็นพาร์ทเนอร์กับ MonetizeMore อยู่แล้ว คุณจะวิเคราะห์เมตริกเหล่านี้ได้ในรายงานการระบุแหล่งที่มาของกำไร RPM และ RPM เซสชันคือภาพรวมของประสิทธิภาพพื้นที่โฆษณารายวันของคุณ หากคุณยังไม่ได้สมัครใช้งาน Pubguru Header Bidding คุณจะพลาดโอกาสในการนำรายได้จากโฆษณาไปสู่ดวงจันทร์

เริ่มต้นที่นี่ มาคุยกันเถอะ

คำถามที่พบบ่อย