RPM 和會話 RPM (RPS) 有什麼區別？

如果您是發布商，您可能想知道跟踪哪個指標更重要：每千次收入 (RPM) 還是每次會話收入 (RPS)？ 好吧，不要再懷疑了！ 當發布商想方設法了解其廣告資源的效果時，RPM 和 RPS 是兩個非常有價值的指標。 在這篇博文中，我們將為發布商細分每英里收入和每次會話收入之間的差異，並為您提供一些關於如何增加後者的提示。 敬請期待——這裡即將成為書呆子！

定義

RPM 代表“每千次收入”，指的是每 1,000 次網頁瀏覽您能賺多少錢。

RPM 計算：（總收入/總瀏覽量）* 1000

RPS 代表“每次會話的收入”，指的是您每次會話的收入。 許多廣告網絡也將它們稱為會話 RPM。

RPS 計算：（總收入/總會話數）* 1000

當頁面在您的瀏覽器中加載時，Google Analytics（分析）將其計為一次綜合瀏覽量，而會話是讀者在您的網站上處於活動狀態的時間段。 RPS 將始終高於 RPM，即使總體收益相同。 在廣告技術行業，RPM = 瀏覽量 RPM 是相當標準的，但一些廣告提供商使用會話 RPM（即 RPS），因此了解每個提供商在引用 RPM 時的含義非常重要。

發布商應注意 RPS，因為它提供了有關其網站執行情況的全面視圖。 RPS 調查影響網站獲利的關鍵因素，例如廣告可見度、填充率、刷新率、廣告密度、頁面速度等。

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RPM 和 RPS 有什麼區別？

發布商可以查看許多指標，以更深入地了解廣告效果和收入高峰。 每千次展示收入是廣告行業最流行的指標，它為您提供每千次網頁瀏覽的平均收入數字。 每千次展示收入是衡量整體廣告收入和廣告效果的最佳方式，因為它是一個可靠的指標，可為您提供有關您從流量中產生多少收入的準確統計數據。

當您的每千次展示收入較高時，您可以從每次網頁瀏覽中賺取更多收入。 由於每千次展示收入只是衡量一個網頁瀏覽量的收入，因此更多的網頁瀏覽量不會自動導致更高的每千次展示收入。

不要誤會我的意思，當您獲得更多的網頁瀏覽量時，您總體上會賺更多的錢，但這並不意味著每次網頁瀏覽量都會賺更多的錢。 那麼，RPS 什麼時候開始發揮作用呢？

RPS（即每 1000 次會話的收入）的計算方法是，將指定時間段內的總廣告收入除以該時間段內的總會話數，然後將最終結果乘以 1000。

訪問者的會話可以包含多個綜合瀏覽量。 例如，如果有人訪問您的網站、閱讀您最近的帖子、瀏覽相關帖子並閱讀一些較舊的帖子，那麼他們瀏覽您的網站所花費的時間稱為“會話”，它與多個頁面瀏覽量相關聯。

與每千次展示收入相比，對於使用富媒體、視頻或其他導致每次會話獲得多次綜合瀏覽量的功能的發布商而言，RPS 可能是更有用的衡量標準。

RPM 和會話 RPM (RPS) 有什麼關係？

RPM 和 RPS 的公式幾乎相同，只是 RPS 也將產生廣告收入的時間段考慮在內。 Google Analytics 還會報告該特定時間段的總會話數。 在第一次瀏覽時，廣告商往往出價最高以吸引讀者。 然而，一旦讀者點擊不同的網頁，每次瀏覽量的價值並不一定會增加。

結果是您的 RPM 會隨著讀者查看更多頁面而降低，但 RPS 會增加，因為與僅訪問一個頁面的用戶相比，會話總體記錄了更多的印象。 會話總數將始終低於總瀏覽量，因為每個會話都會產生更多的瀏覽量。 這就是為什麼每次會話的收入總是高於每千次展示收入的原因。

如果您的網站每個會話的頁面數較多 (2+)，您可能需要考慮 RPS 指標，因為您的 RPM 會較低。 如果每個會話的平均頁面數（在 1-1.5 範圍內），則確定廣告佈局效果的最佳方法是關注每千次展示收入。

會話 RPM 始終高於真正的網頁瀏覽 RPM。 由於用戶在網站上停留的時間更長，會話 RPM 會上升，因為用戶消費了更多內容，從而創造了更多轉化機會。 我們的 PubGuru 儀表板在利潤歸因報告中同時顯示會話 RPM 和頁面 RPM。 但是，如果您感到困惑，最好查看頁面 RPM，因為它們是快速分析廣告效果的最標準化方法。 RPM 可能看起來很重要，但它並不是確定您網站成功與否的唯一方法。

如何提高您的會話 RPM？

為了提高您的整體會話每千次展示收入，請務必仔細檢查填充率、廣告密度、可見度等是如何出現的。 假設對於廣告密度，如果頁面上有 6 個以上的廣告，您網站的用戶體驗就會受到影響。 大量廣告可以提高跳出率和網站速度，這是發布商不想要的。

與發布商網站互動僅幾秒鐘的用戶幾乎沒有留給廣告展示和發布商賺取廣告收入的空間。 就每頁的廣告數量而言，發布者必須在拆分測試後找到理想的平衡點。 網頁上的廣告展示位置與您選擇在網站上展示的廣告總數同樣重要。

在這裡，您可以利用Pubguru 標頭競價來充分利用廣告展示位置優化。 對發布商的廣告資源出價的廣告商和品牌正在尋找高可見度的廣告資源（3/4 的廣告可見度）。 高可見度證明他們的廣告正在被看到，並且他們的營銷投資獲得了可觀的回報。

除了作為強大的指標之外，它們還可以幫助發布商設計能夠產生高 RPM 並最終帶來更高會話 RPM 的內容策略。 創造吸引用戶的優質內容，讓他們不斷回來獲取更多內容是秘訣。

你現在應該怎麼做？

始終讓自己了解 RPM 和 RPS 趨勢。 如果您已經與 MonetizeMore 合作，則可以在利潤歸因報告中分析這些指標。 RPM 和會話 RPM 是您每日廣告庫存績效的快照。 如果您還沒有註冊 Pubguru Header Bidding，那麼您就錯過了將廣告收入推向月球的機會。

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