Qual è la differenza tra RPM e RPM di sessione (RPS)?

Se sei un editore, ti starai chiedendo quale metrica è più importante monitorare: entrate per mille (RPM) o entrate per sessione (RPS)? Bene, non chiederti più! Mentre i publisher cercano modi per capire il rendimento del loro inventario pubblicitario, RPM e RPS sono due metriche molto preziose. In questo post del blog, analizzeremo la differenza tra le entrate per miglio e le entrate per sessione per gli editori e ti forniremo alcuni suggerimenti su come aumentare queste ultime. Resta sintonizzato: qui sta per diventare un nerd!

Definizione

RPM sta per 'ricavi per mille e si riferisce a quanti soldi guadagni per ogni 1.000 visualizzazioni di pagina.

Calcolo RPM : (ricavi totali/ visualizzazioni di pagina totali) * 1000

RPS sta per "ricavi per sessione" e si riferisce a quanto guadagni per ogni sessione. Sono anche indicati come RPM di sessione da molte reti pubblicitarie.

Calcolo RPS : (ricavi totali/sessioni totali) * 1000

Quando una pagina viene caricata nel tuo browser, Google Analytics la conta come una visualizzazione di pagina, mentre una sessione è il periodo di tempo in cui un lettore è attivo sul tuo sito. L'RPS sarà sempre superiore all'RPM, anche se i guadagni complessivi sono gli stessi. Nel settore adtech, è piuttosto standard che RPM = pageview RPM, ma alcuni fornitori di annunci utilizzano RPM di sessione (in altre parole, RPS), quindi è importante sapere cosa significa ciascun fornitore quando fa riferimento a RPM.

Gli editori dovrebbero prestare attenzione a RPS perché fornisce una visione completa delle prestazioni del loro sito. RPS esamina i fattori critici che incidono sulla monetizzazione del sito come la visibilità degli annunci, la frequenza di riempimento, la frequenza di aggiornamento, la densità degli annunci, la velocità della pagina, ecc.

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Qual è la differenza tra RPM e RPS?

Gli editori possono esaminare molte metriche per approfondire il rendimento degli annunci e i picchi di entrate. Gli RPM sono la metrica più popolare nel settore pubblicitario che ti fornisce i numeri per i guadagni medi per mille visualizzazioni di pagina. L'RPM è il modo migliore per misurare le entrate e il rendimento degli annunci complessivi perché è una metrica affidabile che ti fornisce le statistiche esatte su quante entrate stai generando dal tuo traffico.

Guadagni di più da ogni visualizzazione di pagina quando il tuo RPM è più alto. Poiché l'RPM è solo una misura di quanto guadagna una visualizzazione di pagina, più visualizzazioni di pagina non portano automaticamente a un RPM più elevato.

Non fraintendermi qui, guadagni più soldi in generale quando ottieni più visualizzazioni di pagina, ma ciò non significa che ogni visualizzazione di pagina guadagni più soldi. Quindi, quando entra in gioco l'RPS?

L'RPS, noto anche come entrate per 1.000 sessioni, viene calcolato dividendo il totale delle entrate pubblicitarie in un periodo di tempo specificato per le sessioni totali in quel periodo di tempo e moltiplicando il risultato finale per 1000.

La sessione di un visitatore può contenere più visualizzazioni di pagina. Ad esempio, se qualcuno visita il tuo sito, legge il tuo post recente, sfoglia i post correlati e legge alcuni post precedenti, il tempo che ha trascorso a navigare nel tuo sito viene definito "sessione", associata a più visualizzazioni di pagina.

Rispetto agli RPM, l'RPS può essere una misura più utile per i publisher che utilizzano contenuti multimediali, video o altre funzionalità che portano a più visualizzazioni di pagina per sessione.

In che modo sono correlati gli RPM e gli RPM di sessione (RPS)?

La formula per RPM e RPS è quasi la stessa, tranne per il fatto che RPS prende in considerazione anche il periodo di tempo durante il quale sono state generate le entrate pubblicitarie. Google Analytics riporta anche le sessioni totali per quel periodo di tempo specifico. Nella prima visualizzazione di pagina, gli inserzionisti tendono a fare l'offerta di più per attirare il lettore. Tuttavia, una volta che il lettore fa clic su diverse pagine Web, il valore di ciascuna visualizzazione di pagina non aumenta necessariamente.

Il risultato è che il tuo RPM diminuirà man mano che il lettore visualizza più pagine, ma l'RPS aumenterà poiché la sessione complessiva ha registrato più impressioni rispetto a un utente che visita una sola pagina. Il numero totale di sessioni sarà sempre inferiore al numero totale di visualizzazioni di pagina poiché ogni sessione comporta più visualizzazioni di pagina. Questo è il motivo per cui le entrate per sessione saranno sempre superiori all'RPM.

Potresti prendere in considerazione la metrica RPS se il tuo sito ha un numero elevato di pagine per sessione (2+) poiché i tuoi RPM saranno inferiori. Il modo migliore per determinare il rendimento del layout dell'annuncio per te è concentrarsi sull'RPM se hai un numero medio di pagine per sessione (nell'intervallo 1–1,5).

Gli RPM di sessione sono sempre superiori ai veri RPM di visualizzazione di pagina. Come risultato di un utente che rimane su un sito più a lungo, l'RPM della sessione aumenta perché l'utente consuma più contenuti, creando maggiori possibilità di conversioni. La nostra dashboard PubGuru mostra sia gli RPM di sessione che gli RPM di pagina nel rapporto sull'attribuzione del profitto. Tuttavia, nel caso ti confondessi, è meglio esaminare gli RPM delle pagine poiché sono il modo più standardizzato per analizzare rapidamente il rendimento degli annunci. L'RPM può sembrare importante, ma non è l'unico modo per determinare il successo del tuo sito.

Come migliorare i tuoi RPM di sessione?

Per migliorare gli RPM complessivi della sessione, ricontrolla sempre come stanno arrivando il tasso di riempimento, la densità degli annunci, la visibilità, ecc. Diciamo che, per la densità degli annunci, l'esperienza utente del tuo sito viene influenzata se nella pagina sono presenti più di 6 annunci. Molti annunci possono aumentare la frequenza di rimbalzo e la velocità del sito che nessun editore desidera.

Gli utenti che interagiscono con il sito di un editore per pochi secondi lasciano poco spazio alla pubblicazione degli annunci e all'editore di guadagnare dollari pubblicitari. Per quanto riguarda il numero di annunci per pagina, l'editore deve trovare l'equilibrio ideale dopo lo split test. Il posizionamento degli annunci sulla pagina web è altrettanto importante insieme al numero totale di annunci che scegli di visualizzare sul tuo sito.

È qui che puoi utilizzare Pubguru Header Bidding per ottenere il meglio dall'ottimizzazione del posizionamento degli annunci. Gli inserzionisti e i marchi che fanno offerte per lo spazio pubblicitario dei publisher cercano uno spazio pubblicitario altamente visibile (3/4° visibilità dell'annuncio). L'elevata visibilità è la prova che i loro annunci vengono visti e stanno ottenendo un ritorno decente sul loro investimento di marketing.

Oltre ad essere potenti metriche, possono aiutare gli editori a ideare strategie di contenuto che produrranno RPM elevati e, in definitiva, porteranno RPM di sessione più elevati. La creazione di contenuti di qualità che coinvolgono gli utenti in modo che continuino a tornare per di più è la salsa segreta.

Cosa dovresti fare ora?

Tieniti sempre aggiornato sulle tendenze RPM e RPS. Se hai già collaborato con MonetizeMore, puoi analizzare queste metriche nel rapporto sull'attribuzione degli utili. Gli RPM e gli RPM di sessione sono l'istantanea del rendimento giornaliero dell'inventario pubblicitario. Se non ti sei ancora registrato a Pubguru Header Bidding, ti stai perdendo l'opportunità di portare le tue entrate pubblicitarie sulla luna.

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