關於企業 SEO 和內容營銷平台的 10 件事

您的組織需要使用多少個單獨的工具和 Excel 電子表格來獲取為您的搜索和內容營銷決策提供信息所需的數據和見解？ 如果您的答案不止兩個，那麼可能是時候考慮切換到企業級 SEO 和營銷智能平台了。 很可能，多種工具和報告結構非常耗時，並且您不斷嘗試協調所收集數據的差異。 為各種功能提供多種功能的單一平台解決了與數據氾濫或乾旱相關的問題，以及與使用多種工具相關的繁瑣工作流程。

一旦您開始尋找合適的平台來滿足您的需求，您就會立即註意到那裡有多種解決方案。 向您的組織和平台提供商提出正確的問題將確保您在平台選擇過程中倖存下來，並為您的品牌做出正確的選擇。
一旦您了解了您要完成的工作，請提出這 10 個關鍵問題，以確保您選擇的平台能夠滿足您現在和將來的需求。

1. 提供了哪些關鍵詞和內容洞察？

自三年前 Google 停止提供關鍵字數據以來，營銷人員和 SEO 一直在尋找一種方法來了解受眾在搜索行業利基解決方案時使用的詞。 雖然 Adwords 仍然可以使用行業關鍵字，但這些數據並不能告訴您您的受眾如何與您和您的內容互動。
一些平台或服務提供商可能會告訴您，不再需要獲取精細的關鍵字數據，並且包括 Meta 標籤、將關鍵字放在標題中以及響應關鍵字排名數據等 SEO 做法已經過時且輕率。 問題是，構建一個不密切監視搜索結果並且不基於受眾正在尋找的內容的營銷計劃就像在沒有地基的情況下建造房屋一樣。
要創建有效且引人入勝的內容營銷計劃，您需要了解哪些關鍵字正在為您的網站帶來流量，並將您的內容基於人們在尋求您的產品或服務提供的解決方案時使用的字詞和短語。 您還需要了解該內容與人們正在尋找的內容的契合程度。 除了您已經在跟踪的關鍵字之外，請確保您選擇的平台可以發現新的關鍵字，並且不僅可以根據您正在跟踪的內容，還可以根據您當前未跟踪但應該跟踪的關鍵字和主題提出建議。
在評估平台時，您需要一個關鍵字功能集，其中包括：

• 添加和管理關鍵字的簡單用戶界面
• 自動關鍵字發現
• 熱門關鍵詞排名分佈及對應內容信息
• 與競爭對手相比的平均關鍵字排名
• 關鍵詞排名趨勢
• 競爭對手關鍵詞趨勢
• 基於跟踪關鍵字的自然轉化
• 與特定關鍵字相關的電子商務收入
• 搜索引擎對特定關鍵字的搜索量
• 跟踪關鍵字的預計搜索量
• 首選登陸頁面管理工具

因為您不想每天對數千個關鍵字和所有內容進行分類，所以您需要能夠根據當前的廣告系列、新產品功能發布、地理位置或其他關鍵指標創建和跟踪關鍵字和內容組. 確保您選擇的平台使流程自動化，並協助將相關關鍵字和內容納入特定組。

2. 競爭對手情報數據中包含哪些內容？

顯然，跨搜索引擎和社交媒體平台跟踪您的競爭對手、他們的內容和關鍵字非常重要。 不那麼明顯的是，需要發現所有與您競爭以吸引觀眾注意力的玩家，以及需要具體了解除了您和您​​的直接競爭對手之外，您的觀眾正在參與哪些內容。 為此，您需要一個平台，該平台可以將您的關鍵字和內容在搜索引擎和社交渠道上與所有其他在這些相同關鍵字中獲得排名的內容相匹配。

使用您收集的競爭對手情報來幫助您決定要創建哪些新內容以及要更新或擴展哪些現有內容。 您可能會發現流行的博客或行業出版物在 SERP 中擊敗了您。 儘管您無法與他們的訂閱人數競爭，但您可以決定將他們作為投稿文章或包含在綜述文章中的目標。 無論結果如何，您都想了解所有從您那裡獲取觀眾份額的人以及他們在哪裡取得進展。
您選擇的任何平台都應包括通過以下方式分析競爭對手及其內容的能力：

• 競爭對手發現
• 社交媒體的聲音份額
• 社交媒體受眾洞察
• 具體競爭對手內容
• 競爭對手關鍵詞排名趨勢
• 按渠道比較競爭對手

3. 是否有國際和本地搜索能力？

將您的信息帶入全球市場的能力意味著在他們使用的搜索引擎上吸引受眾。 儘管谷歌在國外有很多可行的例子，比如穀歌澳大利亞，但谷歌並不是每個全球市場的首選搜索引擎。 您需要確保您使用的工具能夠讓您在目標全球市場中最流行的搜索引擎上跟踪您的存在。 無論您需要查看來自 Google、Yahoo、Bing、百度、搜狗、奇虎 360 (So.com)、Daum、Naver 還是 Yandex 的數據，您都應該能夠從一個平台以您的語言獲取所有數據目標國家。

即使您對美國以外的市場營銷不感興趣，您也希望能夠獲取特定於 50 個州內地理區域的搜索數據。 隨著移動設備市場的增長，本地搜索的重要性和受歡迎程度越來越高。 未來，那些能夠區分特定地區的目標受眾如何談論他們品牌感興趣的話題的人將是創造最有效營銷內容的人。
您想要做的最後一件事是為您的平台提供商提供的可用功能支付額外費用。 確保您的平台在可定制的可擴展平台中提供所有可用功能，包括國際和本地搜索，以滿足您的需求。

4. 營銷渠道洞察力有多細？

在分析哪些營銷渠道最適合您並決定在哪裡投資未來資源時，您需要一目了然的信息和深入的渠道洞察力。
首先，您需要一目了然的數據來比較每個渠道與其他渠道的日常表現。 您應該能夠通過更改日期範圍、指定搜索引擎或設備、按關鍵字組或轉化類型查看流量或縮小視圖以僅查看您當時關心的營銷渠道來更改數據視圖。
當您準備好使用數據做出決策時，請確保您可以更深入地了解每個渠道，以準確了解每個渠道的流量來自何處。 在粒度級別上，您應該能夠發現：

• 每日訪問
• 頁面瀏覽量
• 新訪客
• 跳出率
• 轉換

沒有一套社交媒體工具，任何企業 SEO 或內容媒體平台都是不完整的。 無論社交媒體屬於公共關係部門還是營銷部門，了解它對流量、轉化和收入目標的影響都很重要。 要了解社交媒體如何促進您的整體可發現性，您需要能夠跟踪與競爭對手相比的受眾參與度和聲音份額。
一整套社交媒體智能將包括理解能力：

• 您和您的競爭對手跨主要社交渠道的觀眾參與度
• 對於您自己和您的競爭對手，哪些內容在社交方面獲得最多的瀏覽量
• 通過社交渠道增加和減少社交參與度
• 語音比較的社交媒體份額

5. 有哪些類型的定制可用？

如果您要購買企業級平台，您將希望獲得所需的數據； 以你想要的方式。 確保您可以為自己、您的團隊成員和您的客戶自定義儀表板。 同樣，您應該能夠創建自定義報告模板，您可以在多個帳戶中反複使用這些模板，而無需每次都重新創建它們。
在定制方面，您選擇的工具應該足夠靈活以滿足您的需求，並且平台提供商應該願意根據您的規範創建額外的定制。 至少您應該期待標准定制，無需額外費用：

• 儀表板
• 報告
• 白標

6. 有哪些獨特和專有的功能？

您應該期望您的平台能夠集成和收集來自 Google Analytics（或其他分析程序）和 Google 網站管理員工具的信息。 除此之外，該工具還應該具有內置的專有爬蟲，為您提供比您自己獲取的更多的數據。
最重要的是，專有解決方案至少應該通過擁有自己的搜索機器人來識別和跟踪關鍵字來解決“未提供 Google 關鍵字”問題。 此外，其他專有算法應該可以為您提供其他任何地方都無法獲得的數據。 在評估平台時，請確保您了解一個平台的獨特功能如何優於另一個平台，以幫助您實現既定目標。

7. 網站審核和 SEO 建議是否易於遵循？

如果您正在尋找企業 SEO 和內容營銷智能平台，您可能急於提高您在網絡上的整體可查找性。 如果您剛開始使用一次性網站審核報告是可以的，但如果您要管理多個網站、廣告系列和內容，則需要確保繼續優化關鍵字、內容和頁面結構以及定期提高整體可抓取性。
改進建議應該易於理解、具體且可報告。 有價值和有用的建議應該是：

• 按難度和風險排序
• 可按內容和關鍵字組排序
  • 幫助首先將精力集中在最緊迫的變化上
• 工作流程的一部分，因此可以分配和跟踪它們
• 易於報告以顯示隨時間的進展

您的企業 SEO 平台應該為您提供可以審查的持續內容和站點審核，並提供可以在 SEO 錯誤影響您的可查找性之前解決的及時建議。

8. 入職和持續支持怎麼樣？

開始使用新平台是一項投資。 您的團隊也不應該花費數週時間來啟動和運行它提供的數據。 提前詢問有關入職流程的問題：

• 開始需要多長時間？
• 入職是否收費？
• 新的團隊成員呢？誰來訓練他們？
• 學習產品需要多長時間？
• 培訓費用是多少？

除了剛剛開始，找出是否有資源和其他材料可以幫助您和您的團隊從提供商團隊中的數字營銷和 SEO 戰略知識庫中受益。 確保您可以從持續的思想領導力和 SEO 和內容營銷的最佳實踐中受益。

9. 包括哪些工作流程功能？

如果您一直在使用兩個以上的工具，或者您一直在嘗試從不同的來源收集數據，那麼您就會知道工作流程混亂的問題。 您的企業平台應該使用允許您將任務分配給團隊成員並跟踪目標進度的功能來解決您的工作流程問題。
工作流程功能應該允許您跟踪活動和單個任務，並且應該包括：

• 任務分配，
• 進度管理
• 其他工作流程選項可確保您的營銷步入正軌。

10. 功能路線圖上有什麼？

隨著內容營銷和 SEO 程序的不斷發展和發展，您選擇的平台現在應該適合您的需求並符合您的預期需求。 確保您選擇的平台能夠與您一起成長，並且提供商有新功能的路線圖。 此外，您會希望聽到他們至少部分基於他們的新功能決策； 他們從當前客戶那裡得到的意見和要求。
一些問題要問：

• 有哪些功能正在開發中？
• 功能多久發布一次？
• 什麼是長期路線圖？
• 當前客戶需求決定的路線圖有多少？

最後一個問題

在您在虛線上簽名之前，請確保您與提供商討論的每個功能都包含在定價中。 如果不是，請找出原因並確保您知道您要支付的費用。 您不希望最終得到一個要求您使用外部工具來獲得所需功能的平台。 如果是這樣，那麼您在開始尋找企業級 SEO 和營銷智能平台之前的情況並沒有好到哪裡去。