Instagram 上的廣播頻道。 如何在業務中使用這個功能？ | 商業社群媒體#2

Instagram是什麼？

Instagram 是一個社交媒體平台，用戶可以在其中編輯和分享照片和影片。 該平台與 Android 和 iOS 上的同名應用程式連結。 用戶可以追蹤其他創作者和品牌的帳號。 2012年，該服務被Facebook收購，目前是Meta的一部分。

Instagram 的基本功能包括：

• 以貼文、捲軸或故事的形式發佈內容（照片、影片），
• 編輯照片和視頻，應用濾鏡，添加貼紙、標題和主題標籤，
• 標記其他個人資料並建立共享帖子，
• 探索和搜尋內容和設定檔。

在過去的幾年裡，使用 Instagram 的人數一直在穩步增加。 最新統計數據證實，該平台每月擁有 20 億活躍用戶，使其成為全球訪問量第四大的網站（來源）。 Instagram 用戶主要是 Z 世代和千禧世代的代表（約 60% 的用戶年齡在 18-34 歲之間）。

Instagram 帳號類型

Instagram 用戶可以選擇其帳戶類型。 可用的選項有：

個人帳戶

這是設定檔的基本形式，提供對平台主要功能的存取。 它的突出之處在於能夠將可見性從公共帳戶切換到私人帳戶。 在後一種情況下，其他用戶只有在被帳戶所有者接受後才能存取這些貼文。

專業帳戶

選擇專業帳戶後，您可以使用即時統計、廣告管理器和直銷等高級功能。 專業帳戶有兩種類型：

• 創作者帳號－專為影響者和內容創作者設計，
• 企業帳戶－適合企業、品牌和公眾人物。

如何切換至專業帳戶？ 點擊您的個人資料圖片或前往您的個人資料並點擊右上角的三條水平線。 然後，選擇“設定”。 在“設定”選單中，找到並選擇“帳戶”。 尋找“切換到專業帳戶”選項。 Instagram 將引導您完成整個過程，讓您在企業帳戶或建立者帳戶之間進行選擇。

Instagram 上的廣播頻道是什麼？

像往常一樣，Instagram 的新功能最初在美國選定的一組用戶中進行測試，然後引入其他市場。 透過廣播頻道功能，創作者可以創建一個對話頻道，將帳戶擁有者與其追蹤者聯繫起來。

創作者和選定的用戶可以與觀眾分享文字和語音訊息、照片、影片和民意調查。 然而，追蹤者只能對這些內容做出反應或參與民意調查。 他們無法透過發送訊息加入討論。

誰可以在 Instagram 上創建廣播頻道？ 此功能僅適用於擁有創建者帳戶的個人。 這意味著擁有企業帳戶的賣家和品牌無法創建自己的管道。 然而，公司仍然可以以不同的方式利用廣播管道，正如我們將在本文後面解釋的那樣。

Instagram 上的廣播頻道 — 優點與缺點

如何在 Instagram 上建立廣播頻道？

您在 Instagram 上有創作者帳號嗎？ 如果是這樣，您可以建立您的廣播頻道。 怎麼做？

1. 按鉛筆和紙圖示寫一則新訊息，
2. 選擇“建立廣播頻道”。 在開啟的新視窗中，定義頻道的名稱、觀眾和結束日期（可選）。 選擇是否在您的個人簡介中包含指向您的廣播頻道的鏈接，
3. 按“建立廣播頻道”。

透過聊天發送第一則訊息後，您的所有追蹤者都會收到一則通知，邀請他們加入廣播頻道。 您還可以產生邀請連結並分享它，例如在私人訊息或您的故事中。

如果您想要建立廣播頻道但沒有看到此選項，則您可能沒有建立者帳戶或需要更新應用程式。

如何加入其他創作者的直播頻道？

前往您感興趣的創建者的個人資料。在他們的簡介下方，您會找到一個帶有廣播頻道名稱的元素（如果創建者有的話）。 按一下該名稱，然後按“加入”。 尚未關注創建者的個人將被提示關注他們。

您也可以透過點擊私訊中的搜尋欄來加入新頻道。 Instagram 會建議您可以加入的廣播頻道。

在 Instagram 上使用廣播頻道的範例

Instagram 的新功能從一開始就激發了創作者的好奇心。 讓我們探討一下其中一些人如何使用廣播頻道。

• 馬克‧祖克柏

Meta 的創辦人創建了一個名為 Meta Channel 的頻道，用於分享即將發生的變更和新功能的更新。 他鼓勵聊天成員透過分享投票發表意見。 祖克柏還允許 Spotify 聯合創始人托比亞斯·盧特克發送訊息，讓粉絲見證他們的對話。

馬克·祖克柏使用廣播頻道直接與聊天成員分享新聞，建立他們的參與、信任以及與公司的聯繫。

• 西安 | 平面設計師| 內容創作者

自由工作者，例如平面設計師、內容專家、社群媒體經理等，可以使用 Instagram 上的廣播頻道創建一個分享技巧、作品或想法的空間。 西安就是一個例子，他是一位設計師，他創建了一個名為「內容俱樂部」的頻道。 她與追蹤者分享免費的 Canva 範本、技巧和她的知識。

自由工作者的廣播頻道可以是補充其投資組合併給潛在客戶留下深刻印象的有趣方式。 隨著時間的推移，他們可以分享他們的工作鏈接，談論他們的經驗，並展示行業知識。

• 瑪麗·福萊奧

瑪麗‧福萊奧 (Marie Forleo) 是一位美國企業家，也是瑪麗‧福萊奧國際 (Marie Forleo International) 的創辦人。 她的著作《一切皆可計算》榮獲《紐約時報》暢銷書獎。 瑪麗在她的廣播頻道 Love Notes 上聚集了超過 10,000 名會員。 透過向追蹤者發送訊息，她分享職業生涯中的激勵建議和最新動態（例如，網路研討會邀請）。

品牌如何利用廣播管道？

Instagram 上的企業帳號擁有者無法建立廣播頻道； 只有創作者可以。 然而，上面的例子表明，品牌可以透過多種方式間接利用該管道。

1. 以新方式與有影響力的人合作

如果您與有影響力的人合作，則值得在協議中包含使用他們的廣播頻道。 這樣，您就可以透過您的產品或服務的廣告吸引該創作者最活躍和最忠誠的受眾。 但是，請指定聊天訊息是否應採用文字、語音或視訊格式，或可能是指向您網站的連結。

2. 成為您品牌的主要大使

您是公司的創辦人或共同創辦人嗎？ 在 Instagram 上建立您的創作者個人資料，並開啟與您的組織活動相關的廣播頻道。 以馬克·祖克柏為例，他在自己的帳戶上創建了一個關於 Meta 的頻道。 這樣，您就可以獲得接觸現有客戶和潛在客戶的直接管道，可以向他們通報變更、更新或改進。 此外，利用民意調查來吸引受眾並收集他們的意見，例如，關於在您的產品中引入新產品或服務的意見。

作為創作者，您也可以邀請公司的其他員工共同創建該品牌的播出頻道。 這樣，客戶可以更好地了解您的團隊和負責特定任務的個人。 它還將對品牌形象產生積極影響，將其與透明度和真實性聯繫起來。

3. 打造強大的個人品牌

您是自由工作者嗎？ 廣播頻道是建立強大個人品牌的附加工具。 透過這種方式，您可以透過分享作品連結（例如撰寫的文章或創建的圖形），以額外的非常規方式展示您的知識、經驗或作品集。 潛在客戶透過關注您在聊天中分享的訊息，可以更了解您的工作、您的方法，甚至您的個性。 透過與廣播頻道的參與者分享技巧​​，您還可以建立自己的專家地位。

概括

社群媒體平台正在迅速發展。 許多引入的創新旨在幫助創作者和企業家吸引他們的追隨者並發展他們的業務。 Instagram 上的廣播頻道就是一個很好的例子，雖然不是直接的，但可以幫助品牌建立知名度並增加網站流量和銷售量。 因此，如果您仍然想知道此功能是否對您有益，請以各種方式嘗試。 然而，請記住，成功的關鍵在於深思熟慮的策略、一致性和真實性。

如果您喜歡我們的內容，請在 Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram、YouTube、Pinterest、TikTok 上加入我們的忙碌蜜蜂社群。

作者：伊莎貝拉‧聖母憐子圖

行銷和社群媒體專家

在工作中，她引導人力資源、電子商務和 IT 等各行業不斷變化的行銷趨勢和創新。 她利用這些知識和觀察來發展有效行銷策略的創意解決方案。

查看所有帖子

商業社群媒體：

1. Threads 與 Twitter (X) - 優點和缺點。 2024 年使用哪個平台？
2. Instagram 上的廣播頻道。 如何在業務中使用這個功能？