Instagram 上的广播频道。 如何在业务中使用这个功能？ | 商业社交媒体#2

Instagram是什么？

Instagram 是一个社交媒体平台，用户可以在其中编辑和分享照片和视频。 该平台与 Android 和 iOS 上的同名应用程序链接。 用户可以关注其他创作者和品牌的帐户。 2012年，该服务被Facebook收购，目前是Meta的一部分。

Instagram 的基本功能包括：

• 以帖子、卷轴或故事的形式发布内容（照片、视频），
• 编辑照片和视频，应用滤镜，添加贴纸、标题和主题标签，
• 标记其他个人资料并创建共享帖子，
• 探索和搜索内容和配置文件。

在过去的几年里，使用 Instagram 的人数一直在稳步增加。 最新统计数据证实，该平台每月拥有 20 亿活跃用户，使其成为全球访问量第四大的网站（来源）。 Instagram 用户主要是 Z 世代和千禧一代的代表（约 60% 的用户年龄在 18-34 岁之间）。

Instagram 帐户类型

Instagram 用户可以选择其帐户类型。 可用的选项有：

个人账户

这是配置文件的基本形式，提供对平台主要功能的访问。 它的突出之处在于能够将可见性从公共帐户切换到私人帐户。 在后一种情况下，其他用户只有在被帐户所有者接受后才能访问这些帖子。

专业账户

选择专业帐户后，您可以使用实时统计、广告管理器和直销等高级功能。 专业账户有两种类型：

• 创作者帐户——专为影响者和内容创作者设计，
• 企业账户——适合企业、品牌和公众人物。

如何切换至专业账户？ 点击您的个人资料图片或转到您的个人资料并单击右上角的三条水平线。 然后，选择“设置”。 在“设置”菜单中，找到并选择“帐户”。 查找“切换到专业帐户”选项。 Instagram 将引导您完成整个过程，允许您在企业帐户或创建者帐户之间进行选择。

Instagram 上的广播频道是什么？

与往常一样，Instagram 的新功能最初在美国选定的一组用户中进行测试，然后引入其他市场。 通过广播频道功能，创作者可以创建一个对话频道，将帐户所有者与其关注者联系起来。

创作者和选定的用户可以与观众分享文本和语音消息、照片、视频和民意调查。 然而，关注者只能对这些内容做出反应或参与民意调查。 他们无法通过发送消息加入讨论。

谁可以在 Instagram 上创建广播频道？ 此功能仅适用于拥有创建者帐户的个人。 这意味着拥有企业帐户的卖家和品牌无法创建自己的渠道。 然而，公司仍然可以以不同的方式利用广播渠道，正如我们将在本文后面解释的那样。

Instagram 上的广播频道 — 优点和缺点

如何在 Instagram 上创建广播频道？

您在 Instagram 上有创作者帐户吗？ 如果是这样，您可以创建您的广播频道。 怎么做？

1. 按铅笔和纸图标写一条新消息，
2. 选择“创建广播频道”。 在打开的新窗口中，定义频道的名称、观众和结束日期（可选）。 选择是否在您的个人简介中包含指向您的广播频道的链接，
3. 按“创建广播频道”。

通过聊天发送第一条消息后，您的所有关注者都会收到一条通知，邀请他们加入广播频道。 您还可以生成邀请链接并共享它，例如在私人消息或您的故事中。

如果您想要创建广播频道但没有看到此选项，则您可能没有创建者帐户或需要更新应用程序。

如何加入其他创作者的直播频道？

转到您感兴趣的创建者的个人资料。在他们的简介下方，您会找到一个带有广播频道名称的元素（如果创建者有的话）。 单击该名称，然后按“加入”。 尚未关注创建者的个人将被提示关注他们。

您还可以通过单击私信中的搜索栏来加入新频道。 Instagram 会建议您可以加入的广播频道。

在 Instagram 上使用广播频道的示例

Instagram 的新功能从一开始就激发了创作者的好奇心。 让我们探讨一下其中一些人如何使用广播频道。

• 马克·扎克伯格

Meta 的创始人创建了一个名为 Meta Channel 的频道，用于分享即将发生的更改和新功能的更新。 他鼓励聊天成员通过共享投票发表意见。 扎克伯格还允许 Spotify 联合创始人托比亚斯·卢特克发送消息，让粉丝见证他们的对话。

马克·扎克伯格使用广播频道直接与聊天成员分享新闻，建立他们的参与度、信任度以及与公司的联系。

• 西安 | 平面设计师| 内容创建者

自由职业者，例如平面设计师、内容专家、社交媒体经理等，可以使用 Instagram 上的广播频道创建一个分享技巧、作品或想法的空间。 西安就是一个例子，他是一位设计师，他创建了一个名为“内容俱乐部”的频道。 她与关注者分享免费的 Canva 模板、技巧和她的知识。

自由职业者的广播频道可以是补充其投资组合并给潜在客户留下深刻印象的有趣方式。 随着时间的推移，他们可以分享他们的工作链接，谈论他们的经验，并展示行业知识。

• 玛丽·福莱奥

玛丽·福莱奥 (Marie Forleo) 是一位美国企业家，也是玛丽·福莱奥国际 (Marie Forleo International) 的创始人。 她的书《一切皆可计算》荣获《纽约时报》畅销书奖。 玛丽在她的广播频道 Love Notes 上聚集了超过 10,000 名会员。 通过向关注者发送消息，她分享职业生涯中的激励建议和最新动态（例如，网络研讨会邀请）。

品牌如何利用广播渠道？

Instagram 上的企业帐户所有者无法创建广播频道； 只有创作者可以。 然而，上面的例子表明，品牌可以通过多种方式间接利用该渠道。

1. 以新方式与有影响力的人合作

如果您与有影响力的人合作，则值得在协议中包括使用他们的广播频道。 这样，您就可以通过您的产品或服务的广告吸引该创作者最活跃和最忠诚的受众。 但是，请指定聊天消息是否应采用文本、语音或视频格式，或者可能是指向您网站的链接。

2. 成为您品牌的主要大使

您是公司的创始人或联合创始人吗？ 在 Instagram 上创建您的创作者个人资料，并打开与您的组织活动相关的广播频道。 以马克·扎克伯格为例，他在自己的账户上创建了一个关于 Meta 的频道。 这样，您就可以获得接触现有客户和潜在客户的直接渠道，可以向他们通报更改、更新或改进。 此外，利用民意调查来吸引受众并收集他们的意见，例如，关于在您的产品中引入新产品或服务的意见。

作为创作者，您还可以邀请公司的其他员工共同创建该品牌的播出频道。 这样，客户可以更好地了解您的团队和负责特定任务的个人。 它还将对品牌形象产生积极影响，将其与透明度和真实性联系起来。

3. 打造强大的个人品牌

您是自由职业者吗？ 广播频道是建立强大个人品牌的附加工具。 通过这种方式，您可以通过共享作品链接（例如撰写的文章或创建的图形），以额外的非常规方式展示您的知识、经验或作品集。 潜在客户通过关注您在聊天中分享的消息，可以更好地了解您的工作、您的方法，甚至您的个性。 通过与广播频道的参与者分享技巧​​，您还可以建立自己的专家地位。

概括

社交媒体平台正在迅速发展。 许多引入的创新旨在帮助创作者和企业家吸引他们的追随者并发展他们的业务。 Instagram 上的广播频道就是一个很好的例子，虽然不是直接的，但可以帮助品牌建立知名度并增加网站流量和销量。 因此，如果您仍然想知道此功能是否对您有益，请以各种方式尝试一下。 然而，请记住，成功的关键在于深思熟虑的策略、一致性和真实性。

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作者：伊莎贝拉·圣母怜子图

营销和社交媒体专家

在工作中，她引导人力资源、电子商务和 IT 等各个行业不断变化的营销趋势和创新。 她利用这些知识和观察来开发有效营销策略的创意解决方案。

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