答案引擎優化：您需要知道的一切

已發表: 2023-03-10

在 Google Bard 的推出和 Bing 的 ChatGPT 集成之間，搜索的基礎正在發生根本性的變化。

隨著搜索的變化，搜索引擎優化也隨之發生變化。

SEO 以不斷更新的景觀而聞名，但隨著搜索引擎中 AI 集成的興起，人們提出了關於 SEO 是否需要進行徹底變革的問題。 一些人推測 AEO（答案引擎優化）可能是 SEO 應對的下一個新興子集。

在這篇文章中，我們將介紹什麼是 AEO，它與 SEO 有何不同，以及它如何影響有機搜索的未來。

內容展示
目前什麼是答案引擎優化 (AEO)？
答案引擎優化與傳統 SEO 有何不同？
了解搜索意圖在答案引擎優化中的作用
答案引擎優化和 SEO 的未來

目前什麼是答案引擎優化 (AEO)？

雖然 AI 在搜索引擎中的加速集成重新激發了人們對該主題的興趣，但它實際上並不是一個新概念。

自語音搜索興起以來，答案引擎優化一直是 SEO 的一個子集，從 2018 年左右開始作為一個術語出現。 它歷來專注於創建內容，為搜索者的確切查詢提供特定答案。

語音搜索和語音助手提供了一種新的搜索方式。 那些與語音助手打交道的人傾向於提出具體的、以答案為導向的問題。 他們不是自己研究主題，而是直接要求一個單一的答案。

一個典型的搜索引擎查詢可能是“我附近的書店”，而語音搜索會有更直接的意圖，例如“FATJOE 的書幾點開門到？” 典型的搜索引擎查詢會將開放時間作為提供的整體信息的一部分，但由於結果減少，用戶必須直接提出問題以確保他們獲得最有用的答案。

然後，語音助手將提供一個答案，然後在需要時提供更多答案。 即使您在帶屏幕的設備上使用語音進行搜索（例如在手機上使用 Google 智能助理），它仍會優先顯示一個結果，同時在需要時提供更多結果。

這與特色片段的興起同時吞噬了潛在的搜索流量，因為答案是在搜索者不需要點擊提供結果的實際頁面的情況下提供的。

這導致“零點擊搜索”急劇增加。

谷歌自己實際上早在 2021 年就解決了這個問題，為他們為網站帶來比以往任何時候都多的流量這一事實辯護。

然而，最近的一項研究發現，多達 25.6% 的桌面搜索和 17.3% 的移動搜索是零點擊搜索，這一事實可能會削弱這一點。

長期以來，這些一直是 SEO 的痛點。 從指標的角度來看，他們提供的答案可能不適合歸功於他們網站的性能。

他們看不到流量增加，並且由於用戶從未與該網站互動，他們可能會失去後續興趣或銷售渠道機會，如果搜索者實際閱讀了整篇文章，就會出現這些機會。

向 AI 驅動的搜索結果和對話搜索模型的轉變大大加劇了這些痛點。

AI 聊天機器人正試圖將搜索結果聚合成它們自己對搜索者查詢的獨特答案，甚至繞過了在結果中顯示網頁的可能性，更不用說推動這些頁面的點擊了。

這對 SEO 來說是一場噩夢，甚至導致一些人質疑他們是否可以起訴谷歌和其他搜索引擎，因為他們在沒有適當認證的情況下使用他們的材料。

畢竟，如果 Bard 沒有可從中提取的網頁的 Google 索引，它就無法生成答案，那麼網站管理員不應該因為他們的內容幫助產生的結果而受到讚揚嗎？

對 AI 生成的查詢的貢獻的適當歸因的未來目前懸而未決，但答案引擎優化在我們身上的事實確實不是。

Answer Engine Optimization 是一個預先存在的術語，但它的含義將在 AI 驅動的答案生成領域發生內在變化，超越傳統搜索結果。

答案引擎優化與傳統 SEO 有何不同？

快速回答是 AEO 只是 SEO 保護傘的一部分。

傳統的搜索引擎優化幾乎完全專注於提高 SERP 中的排名。 更高的排名會產生更高的點擊率，更高的排名和點擊率會產生更多的有機流量，而更多的有機流量會創造更多將用戶轉化為客戶的機會……沖洗並重複。


這仍然是相關的。 即使 Answer Engines 的知名度繼續上升，總會有一部分搜索者使用桌面或移動搜索，他們會滾動瀏覽結果以找到合適的網頁。

更改將伴隨您定制內容和頁面以最好地回答搜索者查詢的方式。

可以肯定的是，Google 會在全面推出 Bard 之前正確設置歸因。 Bing 已經將歸因作為其答案構建的一部分，並且由於網站管理員的強烈抗議，可以肯定地說 Google 將效仿。

即使沒有適當的歸因，早期的谷歌佈局也會顯示“閱讀更多”部分，可以在其中找到外部帖子的鏈接，並且在這些新的輪播中爭取位置將是至關重要的。

考慮到這一點，創建引人入勝的內容營銷材料仍然有價值，這些材料有助於回答這些問題，展示您網站的專業知識、經驗、權威和可信度。

了解搜索意圖在答案引擎優化中的作用

要主導答案引擎空間，您必須比以往任何時候都更了解用戶的搜索意圖。

特色片段已經佔據了搜索查詢潛在點擊次數的很大一部分，但讀者仍然可以選擇點擊進入文章本身以獲得額外的答案上下文。

最初的片段可能無法完全回答他們的問題，但它可以提示他們覺得文章本身就可以，所以他們會點擊它來仔細檢查。

當前的精選摘要係統有時可能會令人惱火（萬歲，我提供幫助的回報是點擊次數減少了！ ），但您至少可以看到谷歌正在努力，就像它一樣。

觀察目標詞的特色片段可以幫助您了解 Google 認為對用戶針對給定查詢的搜索意圖最重要的內容。

在某種程度上，隨著 AI 答案生成的出現，這種情況將會減少。

雖然您將能夠嘗試通過逆向工程了解 Google 認為對於特定搜索意圖最重要的內容，但您不會有清晰的路標標記，例如從一個特定內容結果中提取的這些片段。 相反，它將合併多個來源以嘗試為給定查詢生成最佳的單一答案。

隨著 AI 集成的增加，現在直接生成答案，您必須確保您的內容與用戶的查詢精確對齊，以確保它作為答案生成的一部分包含在內（因此，希望如此）。

有了為用戶生成的答案而不是結果，他們就不太可能滾動過去瀏覽其他結果的答案。 如果他們使用對話模型來處理歷史上的搜索查詢，那麼機會就更少了，因為它實際上不會像我們目前所了解的那樣生成傳統結果。

我們已經看到答案引擎優化在語音搜索環境中的重要性，但是隨著 AI 與搜索結果和對話模型的集成不斷增加，確保您網站的知名度和答案認證的唯一方法是直接準確回答用戶的搜索意圖。

答案引擎優化和 SEO 的未來

Answer Engine Optimization 將在未來幾年繼續成為一股發展力量，在整體 SEO 工作中所佔的比例越來越大。

它不應該被認為是 SEO 的替代品，而是作為它的補充，建立在傳統的 SEO 基礎上。

AI 的興起肯定會對 SEO 產生根本性影響，所以請繼續關注我們，因為我們繪製了 AI 在搜索領域的興起圖。