創造驚人成功品牌信息的 10 個關鍵要素

品牌信息有助於影響您的客戶如何看待您的品牌。 它是指導您所有品牌傳播的北極星。

一個品牌要充分發揮其潛力，就需要一個清晰而簡潔的信息，以引起目標受眾的共鳴。 這可以通過創建一個品牌消息傳遞框架來實現，該框架以客戶易於理解的方式解釋品牌所做的一切。 它是指導您所有品牌傳播的北極星。

什麼是品牌訊息？

品牌信息是您的品牌如何傳達它存在的原因、它所堅持的價值觀、它努力解決的問題以及它所服務的人。 您的品牌信息應嵌入公司創建的每一件溝通或營銷材料中——無論是內部還是外部。

為什麼品牌信息很重要？

• 品牌信息有助於明確並有目的地引導。 處理您的消息將促使您定義品牌存在的原因。
• 它使您的品牌充滿活力，並使您在競爭中脫穎而出。
• 品牌信息的另一個優勢是所有渠道和員工的語言一致。
• 您將能夠講述一個引人入勝的品牌故事。
• 品牌信息練習將有助於創建風格指南，從而更輕鬆地與外部供應商溝通。
• 品牌信息是每一個成功的長期營銷策略的核心。

這給我們帶來了關鍵問題。

如何創建品牌信息？

獲得正確的消息傳遞需要大量的客戶和市場研究。 您必須確保您的品牌在競爭中脫穎而出，但您還需要它具有相關性並與您試圖接觸的人產生共鳴。 幸運的是，品牌的某些支柱可以幫助您建立品牌。 要創建品牌信息，您需要定義品牌信息支柱。 這篇博文將涵蓋這些支柱，並展示它們如何幫助您發展業務！

什麼是品牌信息支柱？

品牌信息支柱代表了品牌信息的核心。 信息支柱是一組代表您的品牌的關鍵信息。 這些支柱是您整體品牌信息傳遞策略的核心。 他們確保您的品牌信息反映您的核心價值觀、價值主張和差異化點。 這些支柱將幫助您的品牌與目標受眾產生共鳴，並幫助他們認同您的品牌。 您的內容應該能夠獨立存在並適合您的整體品牌戰略。

基礎：定義您的目標受眾

開髮品牌信息的第一步是定義目標受眾。 這意味著要考慮您的受眾需要和想要什麼，以及他們對未來的渴望。 通過識別他們的人口統計和心理共性來創建您理想的客戶角色。 隨意給您的虛構客戶取一個有趣的名字來擬人化它。 確保做好功課，清楚地了解理想客戶的期望、恐懼和願望。

支柱一：定義你的目的

您的目標是更大的圖景，並闡明您的品牌存在的原因。 您的品牌設定的無私目標是什麼？ 您可以在此處閱讀有關品牌目的的更多信息。

例如，我的目的是通過調整品牌信息和內容營銷，讓目標驅動的小企業成為成功的品牌。

支柱二：定義你的使命

你的使命就是你的十字軍東征。 它闡明了您為實現目標所做的工作。 您的任務將具有可量化和定性的元素。

目的是您的品牌存在的理想原因。

支柱三：定義你的願景

願景是執行任務的結果。 願景是您努力實現您的使命的地方。

例如，我的願景是創造一種文化，其目的可以激勵人們和組織。 創造一種人們可以不加評判地表達自己並從工作中獲得滿足感的生活。

支柱四：定義您的品牌價值

這些是你最看重的特質。 您的價值觀是指導您的行動和決策的核心信念。

在招聘員工時，定義的價值觀很有用； 尋找能夠堅持這些價值觀的人。

我的價值觀：

• 始終以目標為導向
• 關注長期價值
• 始終通過學習、創新和敏捷來擁抱變化

支柱六：定義您的定位聲明

您的品牌定位聲明應闡明您在客戶心目中與競爭對手的不同之處。 如果不是為了定位，所有的公司都會對相同的產品功能喋喋不休。 定位使沃爾沃成為最安全的汽車，而寶馬則成為終極駕駛機器。

此步驟包括徹底的市場和競爭對手分析。 您的品牌的市場地位是您公司以外的人如何看待公司。 這就是您希望在客戶心中被視為的樣子。 你必須研究你的競爭對手和客戶的期望，才能提出一個有效的營銷角度。

例如，一家公司可能被定位為奢侈品牌，而另一家公司則更像是日常必需品。 您的定位應該與您的目標客戶的期望和需要保持一致，以使他們在完成銷售後對購買決定感到滿意——這樣他們將繼續再次向您購買！

支柱七：創建標語

有效的標語以簡短、富有創意和令人難忘的短語清楚地傳達您公司的身份、價值觀和宗旨。 標語通常用於產品、政策或想法的廣告和促銷。 一些偉大標語的例子包括耐克的“Just do it”或蘋果的“Think different”。

支柱八：開發電梯推銷

電梯推銷是對您的品牌的快速而引人入勝的總結。 這是電梯間距的快速公式：

對於我的品牌，這聽起來像：

我是一位充滿激情的營銷人員，通過澄清他們的品牌信息並為他們提供清晰的內容路線圖，幫助目標驅動的小型企業避免營銷的壓力。

您還可以添加好處而不是痛點。 利益驅動間距：

您可以隨心所欲地更改它，但請確保包括您的工作、您幫助的對像以及您如何幫助他們。 如果您可以在演講中添加好處或痛點，則可以加分。

支柱九：定義您的品牌個性

品牌個性與人的個性非常相似。 這是一個品牌的核心本質。 這是您的品牌行為、說話和對其環境做出反應的方式。 例如，紅牛性格粗獷，因為他們把自己描繪成粗獷、強硬和戶外運動。 他們通過贊助極限運動來做到這一點，例如滑板和滑雪板。

品牌個性很重要，因為它可以幫助您以一種真實的方式與您的競爭對手不同（我不是在談論噱頭），從而在人群中脫穎而出。 它還讓客戶了解他們的品牌可能會吸引什麼樣的人，因此精心策劃品牌個性以確保他們吸引合適的人。

品牌個性也很重要，因為它可以幫助您創建一個在所有營銷渠道（例如社交媒體和廣告活動）中保持一致的有凝聚力的身份（我不是在談論過於相似）。

支柱十：定義您的品牌基調和聲音

問問自己：如果你的品牌是人類，你的品牌聽起來會是什麼樣子？ 是風騷的少年，還是溫文爾雅、堅定的紳士？ 沒有正確或錯誤的答案。

品牌聲音在您的所有溝通中代表了您品牌的整體個性。 品牌基調是品牌與受眾溝通的特定方式，以使他們能夠接受和參與。 例如，一個品牌的信息保持不變，但它的語氣會根據它是詼諧的語氣還是權威的聲音而有所不同。 擁有明確定義的聲音可確保您的營銷團隊知道如何編寫與您的品牌一致的內容。 品牌聲音反映了您的品牌個性。

您可以使用 Nielsen Norman 將音調和聲音的四個維度分組

1. 有趣與嚴肅
2. 正式與休閒
3. 尊重與不敬
4. 熱情與實事求是

支柱 11：定義您的品牌故事

人類比數據和事實更能記住故事，因此在營銷傳播中使用講故事非常重要。 你的品牌故事應該有一個清晰的開始、意想不到的事件、一個反派、一個英雄的轉變和一個積極的結局。 品牌故事講述有助於與客戶建立情感聯繫。 您不再需要單獨在價格、質量或功能上進行競爭。

創建品牌消息傳遞框架：

品牌消息傳遞框架為您提供消息傳遞策略的手冊。 它採用上述所有元素，並創建一個框架來管理您的所有品牌傳播。 它將反映在您的所有品牌元素中。

結論

您的品牌信息使您在競爭中脫穎而出。 您不必成為一家龐大的企業來實施您的消息傳遞策略。 制定消息傳遞策略將確保您製作的每一條內容，從社交媒體帖子到銷售宣傳，都是一致的。 它還為您和您的員工提供了共同的目標和價值觀。 簡而言之，消息傳遞確保每個人都說同一種語言。