內容髮布——內容分發的演變和歷史

還記得只有頑固的書呆子才能上網的日子嗎？ 幸好他們早就走了！ 首先，第三方網站簡化了在線內容髮布——但以犧牲您的內容、自由和隱私為代價。 現在是按照您自己的條款輕鬆發布的時候了（只要這些條款不包括保護您自己的隱私——或者等等——您能在保留某種隱私的同時與世界分享嗎？）

那麼，我們是怎麼到這裡的呢？

了解允許最終用戶（即您）在當今輕鬆創建一個自我控制的網站的後台所有隱藏過程非常重要。

你還記得九十年代嗎？ 如果您在 20 年前開始使用 Web，您就會知道在線發布並不總是那麼容易。 這是出版社和印刷媒體的巨大飛躍。 然而，它仍然令人討厭，而且常常令人沮喪。 多年來，該過程得到了簡化。

現在網絡已經 30 歲了，讓我們記住在線出版的過去，並從中吸取教訓！ 我們現在在這裡，因為有一些工具把我們帶到了這裡。 我們確實已經走了很長一段路。 網站已經從只有極客修補 HTML 代碼的時代發展而來。 那麼，從過去的在線出版中汲取的哪些關鍵教訓在今天仍然適用？

網站並不酷——不像最新的應用程序......但它們會比它更長壽

除非您沒有註意到，否則Facebook 即將退出市場。 馬克扎克伯格讓你迷上了 Instagram 和 WhatsApp，現在正在推動合併所有三個平台。 然而，其他應用程序已經搶盡風頭。 對下一件大事的追逐一直在進行。

Facebook 成功地成為了十年的領導者，這對於 Web 的標準來說已經很長了。 許多人往往忘記的是，當下一個很酷的應用程序已經消失時，網站仍然存在。

原因有一個：網站允許您按照自己的條件在線發布。 當您使用第三方服務或網站發布您的內容時，您基本上是在為其他人免費工作。

“當你不為服務付費時，你通常就是產品。” – 元過濾器

他們通過使用您的創作來產生廣告收入來賺錢。 任何從本世紀初就積極參與社交媒體熱潮的人可能已經知道這一點，但今天的酷服務明天就會被遺忘。 沒關係：

• 朋友圈
• 我的空間
• 棒棒噠

多年來，還有許多其他較小的服務來來去去。 其中一些仍然存在，已經被收購併再次出售了六次，直到最後一分錢被壓出。 一旦炒作結束，酷炫的人群就會轉移到其他地方，主流遲早會跟隨。

網站在線發布的緩慢演變

雖然社交媒體網站來來去去，但第三方和獨立在線出版的發展也緩慢而穩定。 所謂獨立，我們指的是沒有像 Facebook 這樣的中間人控制您的內容並將訪問您的受眾的訪問權賣回給您的在線存在。

讓我們回顧一下現在已經大大簡化了在線出版過程的各個階段，任何人都可以做到——甚至是你的父母、伴侶或孩子……當他們沒有裝扮成他們最喜歡的星球大戰角色時。

在線出版的每個歷史階段對於那些想要真正讓自己在網絡上被聽到（或者更確切地說，閱讀）的人來說，都是朝著更好的用戶體驗邁出的重要一步。 在某種程度上，每個時代都引入了一種新的獨特的出版技術，這種技術至今仍然有效。

大學網站鼓勵內容分類和管理

許多早期的在線出版商在大學裡創建了他們的第一個網站。 您仍然可以查找九十年代學生提供的一些（通常是精心策劃的）鏈接列表。

這些早期的網站通常是簡單的主頁事務，所有內容都在一個頁面上，您必須滾動才能查看更多內容。 請記住，在那些日子裡，點擊鏈接相當於自我破壞。 全球等待可能需要幾分鐘才能加載！

因此，分類、基於表格的網站和門戶網站應運而生。 網站管理員試圖在一頁上打包盡可能多的鏈接或盡可能長的文本。 圖像仍然是新事物，上傳或查看它們仍然很麻煩，因此它們仍然稀缺。

早期受大學啟發的網站主要是關於文本的——或者更確切地說，超文本：與鏈接相連的文本。 與早期每個人都對鏈接網站的無限可能性感到驚訝的早期相比，現代出版物的鏈接並不多。 當其他人已經創建了類似的網頁時，您不需要寫下來並發布它！

那麼，那些大學網站能教給我們什麼關於在線出版的知識呢？ 他們可以向我們展示：

• 鏈接出去
• 分類
• 概述

早期網站的文本編輯器和 FTP 客戶端使每一行代碼和文件都很重要

您用純 HTML 編寫的第一個大學主頁只是第一步。 您還必須將其發送到實際的服務器，該服務器將為想要查看它的 Internet 用戶提供服務。

要么你已經是專家，不僅知道如何使用像記事本這樣的文本編輯器來編寫 HTML 代碼，還知道如何使用 FTP 軟件。 FTP 代表文件傳輸協議，主要用於將文件（文本、圖像、音頻、視頻）上傳到您的 Web 服務器。

一些服務器是站在同一個房間裡的實際計算機。 大學系統管理員甚至可能不得不批准您發送到服務器的文件，只要您自己不值得信任就可以這樣做。

這些限制使得每一行代碼都很重要——因為它很難寫——而且每次上傳文件都很可怕。 因此文件往往很小，文件的數量也很少。 您的第一個網站可能只包含沒有圖像的文本，並且只是一個物理文件。

我們可以從那些文本編輯器和 FTP 工具時代學到什麼？

• 極簡
• 頁面負載低
• 文件數量有限

Geocities 和 Web FTP 鼓勵無限的創造力

九十年代後期，出現了第一個像 Geocities 這樣的免費網站服務。 他們通常會免費為您提供一個所謂的子域，例如 yourname.example.com 或子目錄 example.com/sites/yourname。

這些站點通常提供所謂的 Web FTP。 它允許您直接在瀏覽器中將文件移動到服務器。 通過這種方式，甚至不知道 FTP 是什麼的人無需下載任何東西就可以上網。

請記住，不允許您在大學計算機或圖書館中安裝軟件。 人們並不總是在家中擁有電腦和互聯網接入。 使用 Geocities，您只需一個瀏覽器就可以在任何地方創建一個網站，因此它非常受歡迎。

現在，文件上傳和網站創建變得更加容易，新人湧向在線發布，而之前已經這樣做的其他人變得更有創意。 添加圖像變得更容易，動畫 Gif 早在模因之前就風靡一時。 有些人做得太過火了，以至於他們的主頁變得雜亂無章，瘋狂地閃爍著，但還沒有人關心用戶體驗。 這個詞甚至還沒有被創造出來。

我們可以從 Geocities和動畫 Gif 熱潮中學到什麼？

• 易於使用和訪問
• 無限創意
• 太多的好事是壞事

Blogger、WordPress 和博客讓人們定期寫作

大約 2000 年 Blogger 和後來的其他“網絡日誌”出現了。 後來被稱為博客，這一步允許普通人定期發布。 靜態主頁很難更新，很快就會超載。 這是為了發現大型鏈接列表中的新增內容。 在每個新鏈接之後閃爍“新”動畫 Gif 並沒有多大幫助。

在博客上，最新消息會自動發佈在頂部，並將較舊的內容推送到“首屏”下方，這樣您就必須滾動才能在屏幕上看到它。 博客工具還默認創建檔案，以便您可以按日期、類別或作者查找現有內容。

第一個網絡博客是日記和報紙的混合體。 發布它們的人通常非常固執己見，因此成為了真正的意見領袖。 讀者自己非常活躍，通常會發表很多評論以引起對自己博客的關注。

這樣就創建了一個所謂的博客圈，博主們的印像是成為比他們自己的博客更大的東西的一部分。 他們非常積極地定期發布，並最終擁有了這樣做的技術手段。 像 Blogger 這樣的早期創業公司利用這種社區感覺賺了很多錢。

博客內容是一項寶貴的資產，隨後被提供“免費”創建博客的平台貨幣化。 博主用他們的內容付費，除非他們在自己的網絡空間上安裝了博客軟件。 因此，WordPress 在諸如 MovableType 或 Textpattern 之類的工具中流行起來。

我們可以從早期的博客、博主和博客軟件中學到什麼？

• 社區支持
• 簡單更新
• 按您自己的條件發布

MySpace 頁面催生了無與倫比的粉絲

MySpace 最初是一個為可以為他們的樂隊設置頁面的音樂家的網站。 隨著時間的推移，它不僅在音樂家和他們的歌迷中流行起來，而且在更廣泛的公眾中流行起來。

在 Facebook 頁面之前有 MySpace 頁面。

“2006 年 6 月，Myspace 是美國最受歡迎的社交網站。” – rasher 介紹 MySpace。

典型的 MySpace 頁面色彩繽紛，像 Geocities 網站一樣超載，但圖像更重，結構受到 MySpace 佈局的限制。 您可以自定義您的頁面並為其添加個人風格，但很明顯您仍然在 MySpace 上。 這個空間真的不是你的。 那是他們的。

多年來，MySpace 的所有者發生了幾次變化，以至於現在它已經毫無意義。 然而，在鼎盛時期，MySpace 幾乎與後來的 Facebook 一樣重要，並且在某種程度上仍然如此。

與 Facebook 不同，您可以使用基本的 HTML 來更改您的 MySpace 頁面。 許多人學習了 HTML 的基礎知識，因為他們想編輯他們的 MySpace 頁面的外觀和感覺。

雖然博客作者在某種程度上都處於同一級別，但 MySpace 上有一個清晰的層次結構。 你可以看到一個人有多少粉絲，它很快就變成了一場人氣競賽。 流行歌星擁有擁有數百萬粉絲的 MySpace 頁面。

博主也很受歡迎，但你只能在他們帖子的參與度上看到它。 評論越多越好。 博客上沒有社交證明——實際數量的追隨者或喜歡。 MySpace 人氣競賽可以讓您快速找出誰是名人，誰不是名人。

我們可以從 MySpace以及早期的社交網絡與在線出版相結合中學到什麼？ 只有 Technorati 或 Feedburner 等第三方工具或多或少地顯示出準確的數字，您可以用來吹噓您的博客受歡迎程度。

• 吸引粉絲
• 社會證明
• 人氣大賽

Facebook 通過將措辭改為：發布和分享，使博客成為一種大眾現象。

Facebook 始於 2006 年，最初是一個面向想要在線聯繫的大學生的網站。 正如您可能知道的那樣，它很快變成了高等教育之外的一種現象，並因其新聞提要功能而廣為人知，您可以在其中查看您認識的人或您喜歡的頁面的“更新”。

在 Facebook 上，最新的更新會顯示在頂部——就像博客作者自己運營的博客一樣。 大多數個人資料最初都是私密的，圖像只在現實生活中的朋友和家人之間共享。

Facebook 不僅使用與 MySpace 相同的流行度模型——朋友或粉絲的數量是公開可見的，它後來還通過在每個更新、評論或圖像中添加 Facebook 喜歡來在粒度級別上顯示流行度。

雖然某些類型的更新往往會比其他類型的更新獲得更多的評論——例如人們不同意的事情——死而簡單的“喜歡”按鈕使內容不起眼，但人們可能會產生共鳴並同意。 一條信息越是主流或越簡單，人們就會“喜歡”它。

用暗示成功但只是虛擬的數字來獎勵人們被稱為遊戲化。 就像在遊戲中一樣，您只想獲得更多積分並達到下一個級別或解鎖下一個成就。 您想在分數列表中看到自己。

那些甚至不知道博客是什麼的人，只是在 Facebook 上做，只要他們得到反饋——無論是朋友、喜歡還是評論，就會迷上這項服務。 儘管研究表明 Facebook 上的社交網絡實際上會讓你更加孤獨，甚至會增加患抑鬱症等精神疾病的風險，但你在 Facebook 上擁有的東西越多，你的感覺就越好。

十年來，Facebook 是大多數人最重要的網站。 當然，您會在 Google 上搜索並在 YouTube 上觀看視頻，但大多數人每天在 Facebook 上花費數小時。 Facebook 推出了哪些產生重大影響的功能？

• 社交網絡
• 遊戲化
• 簡化的博客

Twitter 和 Tumblr 上的“微博”允許無聲邊緣群體發佈內容

雖然 Facebook 非常適合發佈內容和傳播主流新聞和八卦，或者分享嬰兒的私人照片和可愛的寵物照片，但一開始邊緣群體很難使用。

對於那些從一開始就不適合或不那麼受歡迎的人來說，人氣競賽確實會適得其反。 Facebook 的抑鬱程度上升，青少年特別容易受到在線同伴壓力的影響。

多年來，一些少數族裔在使用 Facebook 時遇到了特殊問題。 然而，即使是心理健康的青少年也有困難。 你的父母總是潛伏在幕後看著你的腳步，特別是因為 Facebook 要求你使用真實姓名。

• 青少年
• 少數民族
• 局外人

其他所有不喜歡 Facebook 的人都使用其他工具發布和傳播他們的內容。 Twitter 和 Tumblr 成為微博趨勢的縮影。

這些網站並沒有強制用戶以真實姓名發布。 更新是公開的，本質上是簡潔或直觀的。 我們可以從微博工具中學到什麼？

• 匿名
• 保持簡短
• 使用視覺效果

Pinterest 授權女性分享她們的世界觀

Pinterest 以前成功地使用了所謂的“圖像書籤” 。 該網站主要由女性使用——至少在早期是這樣。 主題範圍從旅行攝影、時尚、化妝品到食物或食譜。 婚禮策劃是視覺導向網站上的一個主要話題。

您可以在 Pinterest 上設想一個光明、快樂或冒險的未來，而無需自己拍照。 僅僅分享現有的材料——比如在 Tumblr 上就足夠了。 然而，Pinterest 也遏制了 X 率圖像的傳播。 Tumblr 和其他圖像書籤網站沒有。

這就是為什麼 Pinterest 成為所有年齡段女性尋求靈感和對生活產生積極影響的家庭友好型去處。 無論您多麼害羞，您都可以通過分享其他人的內容或最重要的是對其進行重新定位來在 Pinterest 上發布。

Pinterest 仍然是最具影響力的社交媒體網站之一，就內容髮布者網站的流量而言，它是第二大社交媒體網站。 它不像其他服務那麼龐大，有些人仍然認為它只是一個女性網站。 但實際上，它非常成功。 Pinterest 的成功有哪些經驗教訓？

• 擁抱女性
• 對家庭友好
• 允許害羞的人發表

網站建設者讓普通人創建真正的網站

雖然許多人相信擁有一個 Facebook 頁面就足以讓小型企業在線上存在，但其他人並不相信。 他們仍然想為自己建立一個實際的網站。

大多數人要么不夠怪異，要么不夠富裕，無法創建一個。 對於所有無法自己創建網站或花錢請人建立一個所謂的網站建設者的普通人來說，他們似乎是完美的選擇。

網站建設者消除了網站發布的麻煩。 您通常只需要使用鼠標拖放要使用的元素。 有時點擊就足夠了。 只需選擇一個選項就足夠了。

然而，在大多數情況下，網站建設者仍保留對您網站的控制權。 他們甚至可以刪除它。 您並沒有真正在那里托管您的內容，而是在它們上創建內容。 一旦您完成了大多數網站建設者的服務，您就無法真正移動這些資產。

雖然在第三方地盤上創建這樣的網站很容易，但您以後可能會後悔。 僅當您的目標是短期或只是建立一個支持性的微型網站時才這樣做。 您的主要網絡存在必須是自我控制的。 網站建設者做對了什麼？

• 進入門檻低
• 免費或負擔得起的出版
• 便於使用

Instagram 給非名人當之無愧的 15 分鐘成名

如今，Instagram 的名氣仍然是“事情”。 儘管該應用程序最初是關於輕鬆編輯（考慮添加過濾器）發布照片，但現在主要是關於名望和影響者。

有些人似乎只是通過在 Instagram 上發布他們的旅行、化妝和時尚照片而茁壯成長。 該網站非常封閉。 甚至很難鏈接到上面的其他網站。 它是如此普遍，甚至有科學研究表明它對青少年的福祉有影響。 可悲的是，它是相當消極的。

無論一些孩子因陶醉於 Instagram 的光鮮生活方式而變得多麼沮喪，該網站都開創並普及了“15 分鐘成名”類型的在線內容髮布。 這是關於將您自己和您的照片放在那裡供其他人查看、點贊和評論。 有些人擁有數百萬追隨者，但我們大多數人似乎還不夠性感，無法在這方面取得成功。

儘管如此，仍有大量非名人——即在 Instagram 之前沒有出名或不受歡迎的人——他們甚至可以靠該網站的受歡迎程度謀生。 該服務不僅鼓勵炫耀幾乎赤裸的身體，還鼓勵創作和出版高質量的攝影作品。

定期發布精美照片時，任何人都可以獲得大量追隨者。 網站、博客和社交網站往往過於關注書面內容而忽視了實際圖像。 當您使用照片的通用語言時，更容易在 Instagram 上出名。

儘管許多人——尤其是年輕人已經離開了 Facebook——但他們中的許多人仍然留在 Instagram 上，儘管它也是億萬富翁馬克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 的所有者，他以向人們出售私人數據謀利而聞名。 Instagram 有哪些積極方面？

• 每個人都可以成名
• 視覺內容是最重要的
• 定期內容髮佈建立觀眾

即時通訊工具讓個人建立忠實的受眾

馬克扎克伯格不僅擁有 Facebook 和 Instagram，他還擁有 WhatsApp。 WhatsApp、Snapchat 和類似的實時通信工具被稱為所謂的即時通訊工具。

與 Facebook 和 Instagram 不同，這些應用程序並不是要讓自己暴露在更廣泛的公眾面前。 他們基本上是在私下與他人分享東西。 消息不公開可見，訪問權限現在甚至已加密。

儘管即時通訊軟件不會像 Instagram 那樣讓人們出名，但它們仍然可以創造忠實和值得信賴的受眾。

對於想要保持聯繫的各種鬆散的朋友圈來說，創建一個 WhatsApp 群組現在是一個顯而易見的選擇。 無論您是與團隊一起訓練、一起祈禱還是為父母管理聚會——WhatsApp 小組是事實上的標準方式。

只需向 WhatsApp 組發送一些內容，每個人都會很快注意到它，即使在旅途中也是如此。 無論是在線還是現實生活中，他們幾乎可以立即採取行動。 與這樣的小團體保持聯繫比成為 Facebook 上 500 位朋友中的一員要自然得多。 人們對信使感到更安全，因為這些消息是不公開的，並且通常在發布後不久就會消失。 父母不能監視他們的孩子。 我們可以從即時通訊工具中學到什麼？

• 在旅途中接觸人們
• 即時支持
• 小觀眾更投入

WordPress 讓幾乎所有人都可以使用自我控制的網站

如上所述，在博客部分，WordPress 在其他內容髮布工具中已經存在了 15 年以上，但不知何故，儘管早期的競爭更加激烈，但它還是成功地成為了市場領先的在線發佈軟件。 怎麼會？

從一開始，易用性就是 WordPress 的主要優勢之一。 當時使用其他博客工具充其量只是一件令人討厭的事情。 儘管被谷歌收購，即使是 Blogger 多年來也很難發表評論，更不用說 ping 其他博客了。

谷歌本可以改造 Blogger——他們當然負擔得起——但不知何故他們沒有。 就像他們擁有的許多其他流行的博客工具一樣，他們忽略了 Feedburner 或 Google Reader。 Blogger 最明顯的缺點是它是 Google 的，而不是你的。

借助 WordPress，自我控制的在線內容髮布成為主流是有原因的——易用性。

更高級的 CMS（如 MovableType 或 TypePad）也更難運行。 用戶體驗這個術語還沒有被創造出來，但 WordPress 已經在這方面表現出色。 第一個 WordPress 後端和編輯器看起來非常基本，甚至醜陋，但它允許像你我這樣的凡人

• 寫
• 編輯
• 管理
• 發布

內容是文字的還是視覺的。 早期的博客文章通常甚至不包含圖像。 它們通常是帶有鏈接甚至沒有鏈接的簡短評論。 到目前為止，如果您提到博客，您會稱其為微博。 人們到處分享這樣的內容，而不再將其稱為博客。

近年來，它變得更加用戶友好。 它會自動更新。 您不必再使用外部工具進行文件上傳甚至圖像編輯。 您可以在 WordPress 中完成所有操作。 內容髮布可以自動化、聚合和簡化。 哦，我們生活在一個多麼美好的世界。

多年來，託管公司、服務提供商和創建插件的開發人員等第三方更加簡化了 WordPress。 您現在可以根據您的需求定制和調整您的 WordPress，以至於定製網站的可行性要低得多，而且相比之下要貴得多。 我們可以從現代 WordPress 或一般的 WordPress 中學到什麼？

• 在一個地方做所有事情
• 在有意義的地方自動化事情
• 定制和靈活性

使用近 3 年網站創建的內容髮布技術

現在，經過 30 年的 Web 發展，您可以將所有這些東西結合起來，通過以下方式輕鬆啟動和運行您的在線業務

• 創建網站
• 發佈內容
• 建立觀眾

您可以以前所未有的方式輕鬆完成所有這些工作。 不過，記住過去的教訓很重要。 否則，您可能會使事情複雜化或添加過多的好東西。

理想情況下，您可以創建一個概覽，對內容進行分類並鏈接到其他網站，例如大學網站。 大多數網站都犯了一個錯誤，即發佈內容與其他人已經深入討論過的完全相同的主題，而不是鏈接到那些現有資源。 那就是臭名昭著的我太滿足了。 鏈接到我們所知道的內容並添加新的內容，或者直接跳過帖子。

理想情況下，您構建的頁面即使在手機或連接速度較慢的情況下也能快速加載，並確保您的內容也具有創意，但不要像過去 Geocities 頁面那樣做得過火。 編譯鏈接列表很好，但添加越來越多的鏈接不會自動改善您的內容或使您的網站更受歡迎。

理想情況下，您只需創建始終獨一無二的內容，而不僅僅是現有內容的略微更改版本。 向列表中添加更多項目並不總是會產生更大更好的內容。 有時，規模可能會讓人不知所措，而如今科學已經向我們展示了選擇超載是一個普遍的問題……

您不必一次添加過去 30 年的所有內容髮布技術！ 在一天結束時：

1. 不要添加更多相同的鏈接，鏈接到九十年代大學網站上的現有內容！
2. 盡可能保持簡單，就像早期的網站一樣！
3. 要有創意，但不要像在 Geocities 上那樣做得過火！
4. 當 Blogger 和 WordPress 還很新時，就像原來的博主一樣定期寫作。
5. 像音樂家在 MySpace 上所做的那樣，與您的粉絲聯繫並讓他們開心。
6. 創建快速而骯髒的可共享內容，例如在 Facebook 上。
7. 做你自己，在 Tumblr 上展示你的怪癖
8. 像 Pinterest 一樣讓女性、內向者和孩子感到受歡迎。
9. 選擇易於使用且無憂的工具，例如網站建設者。
10. 定期發佈內容，以建立像 Instagram 一樣的參與受眾。
11. 與小型可信賴團體聯繫，例如即時通訊工具。
12. 在現代 WordPress 上盡可能多地使用一種工具！