如何在 Google 上排名更高（初學者指南）

在 Google 上登上第 1 頁的頂部：每個企業都想在那裡，但很少有人能做到。

雖然將每個可能的關鍵字都放在搜索引擎結果的最頂端是一個不切實際的期望，但在谷歌上設定一個比現在更高的排名目標是合理的，老實說，設定一個目標是完全合理的幾個關鍵字在許多企業中排名前三。

您出現的越高，您被潛在客戶看到並進行對您的生計至關重要的銷售的機會就越大。 每秒搜索量超過 63,000 次，如果您處於正確的位置，就有足夠的機會取得成功。

在 SERP 上排名前 3 位有多重要？

每個人都想成為#1，對吧？

當談到在 Google 搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的定位時，只要查看數據，您就會明白為什麼人們想要成為第一名。 如果你看下面的圖表，你會看到一些有趣的東西。 查詢存在數十億個結果。 超過 30% 的流量流向位置 1。

截至 2019 年，谷歌佔據了全球消費者搜索市場近 93%的份額。 Google 的第 1 頁包含排名第 1 到第 10 位，以及少量 Google Ads、Google Maps 模塊、銷售廣告和豐富網頁摘要。

雖然某些給定關鍵字的搜索者可能會點擊豐富的摘要結果或點擊指向 Google 廣告的鏈接，但大多數人更喜歡點擊自然搜索結果。 無論是對廣告結果的不信任，還是僅僅因為排名靠前的標題更有吸引力，Google 排名第一的桌面搜索點擊率超過 30%，移動搜索點擊率超過 23% 。

換句話說，對於移動和台式計算機上的特定關鍵字的每 100 次搜索，超過 30 名桌面搜索者會選擇第一個自然結果，超過 23 名移動搜索者也會選擇。

當您進入位置 2 時，這些點擊率會減少一半，而當您進入位置 3 時，點擊率會進一步降低 40%。

更相關的流量意味著更多的收入

如果客戶對您的業務的終生價值為 1,000 美元，這就是您在第 1 位從 30 個桌面搜索者賺取 30,000 美元到第 2 位的 15,000 美元和在第 3 位的 10,000 美元之間的差額。

這是一個相當大的收入差異。

當您在 Google 上移至第 2 頁及以後，點擊率下降得更遠，流量接近於零。

如果您的網站沒有出現在 SERP 的頂部附近，那麼可能成為忠誠的高薪客戶的人就不太可能找到您。

在 Google 上排名更高的 8 個步驟

在 Google 上排名靠前並不是一門精確的科學，也沒有快速登頂的捷徑。 如果有的話，精英 SEO 將不會獲得 10 萬以上的報酬來完成他們的工作。

相反，通過穩定的努力、仔細的計劃和對推動工作的職責的關注，您可以提升 SERP 並為您的網站獲得更多流量。

1. 進行現場審核

這絕對是您必須做的第一件事，以提高您在 SERP 中的定位，它可以提供一些快速的勝利，幫助您提升並讓您對自己的 SEO 技能有一點信心。

對您的網站進行審核將幫助您了解是否有任何問題區域可能影響您的網站獲取、維護和將用戶從搜索者轉變為客戶的能力。 解決您在進行此審核時發現的任何明顯問題都會產生重大影響，並比任何較慢的方法更快地幫助您定位。

審核後您需要尋找和修復的一些技術問題包括：

• 抓取錯誤
• HTTPS
• XML 站點地圖狀態
• 加載時間
• 移動友好性
• robots.txt 文件
• 斷開的鏈接
  

作為旁注——幾乎所有這些事情都在我們的高級 SEO 技術文章中進行了詳細解釋。 如果有什麼需要進一步解釋的，我們建議您跳過。

您還可以審核您網站的 SEO 友好性，以揭示一些快速的勝利，檢查：

• 未優化的重複標題標籤
• 重複的元描述
• 重複的頁面內容
• 關鍵字蠶食

這些問題會影響搜索者如何找到您的網站、他們看到哪些頁面、他們是否可以訪問這些頁面以及 Google 是否將您的網站視為垃圾網站。

（查看 Raven 的網站審核員以獲取有關該工具如何工作的更多信息）

2.檢查“低垂的果實”

當企業主考慮為他們的網站帶來更多流量時，他們通常會考慮尋找他們尚未排名但可能有用的關鍵字。

但是，提高您已經排名的關鍵字的排名通常比使用新關鍵字進入 SERP 並開始排名要容易得多。 我們為此寫了兩篇適用的文章——如何監控關鍵詞排名，其中更詳細地介紹了使用 SERP 跟踪工具，以及我個人的現代關鍵詞跟踪和關鍵詞策略方法。

從谷歌分析開始

如果您已經對其進行了配置並且已經產生了一段時間的流量，請從挖掘您的Google Analytics（分析）並找到將用戶帶到您的網站的關鍵字開始。

導航到 Acquisition > Search Console > Queries - 並將日期範圍更改為您想要查看的最遠。

填寫報告後，它將向您顯示將人們帶到您的網站的關鍵字，以及在輸入該關鍵字後訪問您網站的人數。

然而，谷歌分析並沒有顯示這些關鍵詞的平均搜索量，因此很難確定你排名的關鍵詞是否有價值。 對於給定的關鍵字，您可以看到有多少“展示”或您的結果出現在 Google 中的次數，但這並不是平均搜索量的準確表示。

使用 SEO 關鍵字工具

使用專門的 SEO 研究和跟踪軟件（例如Raven Tools ），可以輕鬆訪問有關您排名的關鍵字、出現的位置以及這些關鍵字的平均每月搜索量的信息。 Raven 的一項簡潔功能是查看排名站點指標。

該軟件可讓您在一個區域內查看當前排名和平均搜索量，從而更輕鬆地做出未來決策。

在查看這些數據時，找到您幾乎排名很好並且搜索量不錯但不是天價的關鍵字。 這些將是您最有可能取得進展的關鍵字。

確定要改進的目標關鍵字後，跟踪關鍵字到您網站上的各個頁面。

評估每個頁面，以了解提高所選關鍵字的顯著性和存在的方法，特別關注：

• 標題標籤
• 元描述
• H標籤
• 段落內容
• 替代文字
• 內部和外部鏈接配置文件

如果您正確地完成了工作，那麼您所做的更改應該會提升您對關鍵字的定位。

3. 看比賽

如果你想比你的競爭對手排名更高，你必須了解你的競爭對手做了什麼來讓他們在 SERP 中佔據一席之地。

進行一些競爭對手分析可以幫助你弄清楚你的競爭對手在做什麼而你沒有做，以及他們可能遺漏了什麼，這會給你帶來額外的優勢。

查看 Google 搜索結果

如果您無法使用 Raven Tools 等 SEO 研究軟件，您的競爭對手研究將直接在 Google 內部開始。

首先搜索對您的業務很重要的術語。 查看您相對於競爭對手的排名。 如果您有多個其他企業的排名高於您，請單擊前三個公司鏈接並深入了解顯示的頁面。

他們的內容比你的更完整嗎？

他們提到焦點關鍵字的次數是否比您的頁面多，還是更少？

頁面上是否有圖像、視頻或其他引人入勝的元素？

請注意所有看起來很重要的內容，以便您可以尋找將這些更改應用於您的內容的方法。

通過上面的例子，我可以向你展示兩件主要的事情。

1. 我從搜索控制台數據中了解有關我一周前帖子的一些統計數據。 這很有幫助。

2. 我看到上面的 SERP 折疊視圖是由 Neil Patel 主導的。 他獲得了某種知識圖譜。 您可以在博客文章中閱讀“如何獲取知識圖譜”，但我喜歡深入研究網頁的結構，以真正了解他們做了什麼。

這篇文章有 600 多條評論和大量分享，您將在一秒鐘內看到它在更深入的分析中的表現。

使用 Raven 工具進行競爭對手分析

如果您可以使用 SEO 研究軟件，請考慮您最接近的行業或本地競爭對手。 在搜索欄中輸入一個競爭對手的 URL，然後查看軟件提取的數據。

第 1 步：使用競爭對手域 (URL) 研究工具

第 2 步：使用來自 Raven Tools 的自定義 URL 分級器並提供指標和指標值進行分析

製作自定義指標工具後，您可以插入針對您的目標詞排名的競爭對手 URL。

生成數據後，您可以導出為 PDF，並根據您認為最重要的指標對競爭對手進行即時分析。 每個 SEO 都有自己特定的權重，它們附加到指標上，因此我們賦予 SEO 改變他們衡量指標的方式的能力，以便他們可以獲得完全準確的分數。

78/100 是非常非常困難的。 這次你贏了，尼爾。

下一步是評估他們排名的關鍵字、他們在這些關鍵字中的排名、他們的網站有多少個單獨的頁面、他們從其他網站收到了多少反向鏈接，以及您可能認為重要的任何其他數據。 將此數據與您自己網站上的信息進行比較。

對於反向鏈接，有很多工具可以找到它們，但對於我們的示例，我將只向您展示由 Majestic 提供支持的 Raven 的反向鏈接資源管理器。

例如，如果他們有更快的頁面加載時間、更多內容或更強大的反向鏈接配置文件，那麼您就知道從在這些領域改進您的網站開始，讓您與其他企業競爭。

4. 評估你的關鍵詞

當您查看您的網站當前排名的關鍵字時，您可能會發現一些奇怪的搜索字詞為您的網站帶來流量。

將您的網站與正確的用戶匹配並在此過程中提高您的 SERP 排名的部分關鍵是選擇和使用正確的關鍵字。

確保您定位正確的關鍵字

要為您的業務找到最合格的潛在客戶，您必須確保定位正確的關鍵字。

為此，您將通過查看您正在排名的關鍵字和您的競爭對手正在排名的關鍵字來收集您已經收集的信息，並進行比較。

您的競爭對手排名的關鍵字是否對您的業務有效，但您的網站沒有排名？ 這些將是您在網站上工作時可能取得最大進展的那些。

例子：

例如，如果您以粉刷房屋和企業為生。 您的競爭對手排名“塗木壁板”，但您的網站沒有。 木壁板塗漆是您提供的一項服務，因此能夠在該地區帶來一些流量並獲得一些新客戶將證明對您的業務有益。

確定此關鍵字機會後，請考慮如何將其添加到您的網站以開始排名。 一些建議包括：

• 在您的導航菜單、主頁和您列出所有其他服務的主要服務頁面中添加“繪製木製壁板”
• 創建一個專門關於繪製木壁板的頁面
• 在您的團隊從事木製壁板繪畫項目之前和之後拍攝一些照片，並將它們張貼在您的照片庫中
• 寫一篇關於你應該多久塗一次木壁板或其他相關主題的博客文章

與改進當前排名的關鍵字相比，對全新關鍵字進行排名需要更多時間，並且可能更不穩定，因此如果您沒有看到任何實際進展，請耐心等待並在幾個月內重新評估您的策略。

5. 寫出精彩的內容

內容不僅僅是頁面上的文字； 您網站的內容必須有用、相關且及時，才能發揮作用。

每天在線創建大量內容，有人估計每天發布超過 400 萬篇博客文章。 但在線內容不僅僅是博客文章。 推文、新聞文章、YouTube 視頻和信息圖表都是有用的，搜索者使用的相關信息，並且它們每天都由卡車發布。

您如何消除噪音以確保您的網站盡可能有價值？

您確保您的客戶永遠是第一位的。

為用戶寫作，然後為搜索引擎寫作

不要為自己、競爭對手或搜索引擎寫作。 做任何這些都會使您成為互聯網上的另一種白噪音。

任何人都可以談論他們從業多久，或者他們在該領域有多少年的經驗，或者他們為客戶提供了什麼。

相反，將您的注意力轉移到您的受眾及其痛點上，您將提供有用的相關內容，這是在 Google 上排名更高所必需的。

在製定內容策略時，請在此過程中向後思考，並始終將客戶需求放在首位。

例如，如果您希望您的客戶在閱讀博客文章後打電話給您預約，請開始考慮從這個角度規劃您的內容。 您的潛在客戶在撥打電話之前需要了解和相信什麼？

尋找方法來回答您的客戶可能對您的產品或服務提出的潛在問題，或者展示您的產品如何解決他們可能遇到的問題。 展示具體的例子並使用能夠促進與聽眾建立情感聯繫的語言。

SEO 友好內容的類型

您的網站需要兩種主要的內容來提供關鍵信息並引入人們用來搜索的關鍵字。

登陸頁面

這些頁面可以是任何內容，從您網站的主頁到針對您要銷售服務的特定位置的頁面。

這些頁面將 100% 關注您的客戶及其需求。 這些頁面上的副本需要具有良好的關鍵字密度——大約佔總字數的 1-3%——並且長度不能太羅嗦。

每個頁面都需要有一些副標題（H2 和 H3），並在適當的情況下使用短段落結構和項目符號或編號列表。 這有助於您的讀者更輕鬆地消化主題，使他們更有可能留在您的頁面上並閱讀您的內容。

檢查您最成功的競爭對手的網站，並根據他們網站中顯示的內容來創建您的網頁。

如果您發現您有很多潛在的較小部分，例如對您視為脊椎按摩師的條件的描述或房主可能注意到的導致他們購買新窗戶的事情，請創建一個項目符號列表並製定計劃為這些項目編寫單獨的頁面之後。

這稱為內容孤島，它可以幫助您的網站在您的利基市場中建立權威，同時還可以幫助搜索引擎更全面地了解您網站上的所有頁面之間的相互關係。

博客文章

關於商業博客的一個常見誤解是它只專注於推廣所售產品和服務。

雖然在公司博客中肯定有自我推銷的時間和地點，但為讀者提供有用的信息更為重要。

Google 喜歡看到向用戶提供EAT （專業知識、權威性和信任）的網站。 建立 EAT 的一部分是通過提供對用戶有用的信息而不直接銷售產品或服務。

- 例子 -

例如，如果您經營脊椎治療室，您當然可以創建有關客戶成功故事或您和您的團隊參加的精彩會議的博客文章。 但是，如果您還寫下如何找到床墊以避免背部問題，或者您孩子的背包是否傷害了他們的脊椎，那麼您的博客——以及反過來，您的網站——將獲得更多的用戶並攀升 SERP。

正在搜索這些問題的答案的用戶，無論他們在搜索時是否正在尋找脊椎按摩療法，都會到達您的網站以閱讀這些文章。 如果它們有用且有趣，他們可能會留下來閱讀更多內容或查看有關您練習的具體信息。

他們可能會當場預約，即使他們在坐下來進行搜索時並不是故意尋找脊椎按摩師，或者他們可能會在他們確實需要調整的時候將您放在腦海中。

無論哪種方式，您的博客都已證明對他們有幫助，Google 使用來自該用戶會話的數據（例如在頁面上花費的時間或訪問的頁面數）來確定您在 SERP 中的位置。 訪問並在您的網站中發現價值的人越多，Google 對其的排名就越高。

經常發佈內容，但不要太早

谷歌喜歡看到發佈到網站上的新鮮內容。 它表明網站所有者關心網站並正在努力建立他們的業務。

但是僅僅為了滿足一些武斷的“我們必須每月發布 X 篇博客文章”而發布一些東西，更有可能適得其反。

您希望確保您發布的任何內容都盡可能地針對您的受眾和業務目標進行了精心編寫、相關和優化。

撰寫博客文章只是為了在網站上獲得一些東西，而沒有花時間確保它是您和您的團隊可以創造的最好的作品不會達到這些目標。

對於許多企業來說，每月發布兩次就足夠了。 然而，其他行業可能需要每週發布一到兩次才能跟上。

檢查您在行業中的競爭對手在做什麼，並找到一個既不落後又不頻繁發布的時間表，同時保持您每次都製作高質量內容的能力。

6. 收集評論

社會證明是當今在線商業世界中的一切。 根據 Statista 的數據， 36% 的 25 至 34 歲互聯網用戶在購買前會查看在線評論。

隨著越來越多的人習慣於瀏覽在線評論平台以及對在線評論的整體信任度增加，預計這一數字將會上升。

由於客戶對商家的評論高度信任，Google確實將商家的評論視為排名信號，這意味著改善您的評論資料可以幫助您獲得更高的排名。

聯繫過去和現在的客戶進行評論

如果您的企業尚未在 Google 和 Facebook 等平台或行業特定網站上獲得在線評論，您需要製定計劃以開始向客戶徵集評論。

如果您的企業已經在這些網站上有評論，請努力獲得更多評論。

許多人對要求客戶留下評論感到不舒服，但直接請求評論的禮貌是一個非常強大的工具。

以下是一些幫助您的企業獲得更多評論的提示：

• • 創建一個要求審查的內部流程。 如果您是一家以服務為基礎的企業，讓工作的項目經理或承包商在最終走查或付款時要求客戶進行審查會很有幫助。
  • 讓客戶輕鬆。 當親自要求進行評論時，請創建一張卡片，其中包含有關如何在您可以分發的所選平台上留下評論的說明。 對於電子郵件請求，例如發貨通知或保養說明，請包含特定說明以及直接指向您的評論資料的鏈接。 如果這些是您常規客戶通信的一部分，您甚至可以在短信中發送鏈接和說明。
  • 回應評論 - 好與壞。 客戶喜歡看到他們想要花錢的企業與花時間給他們留下評論的人保持聯繫。 如果您花時間感謝客戶留下評論並提出糾正他們在您的業務中可能遇到的任何問題，潛在客戶會看到您關心您的客戶和您的聲譽。
  • 不要面對負面評論者。 雖然回應負面評論是必要的，但你必須小心你的回應方式。 不要試圖在您的個人資料上公開貶低或糾正評論者； 相反，鼓勵該人通過電話或電子郵件與您聯繫以討論問題。
  • 永遠不要鼓勵評論。 鼓勵評論是違反谷歌規則的——甚至提供優惠券代碼或進入繪圖以換取評論——所以不要這樣做。 如果 Google 發現，您可以刪除您的整個“Google 我的商家”列表，從而對您獲得更高排名的嘗試造成廣泛損害。

7.聲明和優化引用

互聯網上到處都是針對一般企業和特定行業的引用站點。 這些引文數據庫有點像現代商業電話簿。 一些用戶在開始搜索公司時會訪問它們。

由於這些網站通常在 SERP 中排名相對較好，因此在盡可能多的知名網站上聲明和優化您的企業資料是幫助您的名字更頻繁地出現在 SERP 中的好方法。

您應該聲明和優化的第一個網站是 Google 我的商家。

顧名思義， Google My Business是由搜索引擎巨頭自己運營的，因此您在此處的個人資料中的信息比其他第三方引用網站上的信息要重一些。

聲明您的“Google 我的商家”列表時，請使用您的正式商家名稱。 如果您經營多個地點，請僅使用每個地點的商家名稱； 不要在名稱中添加“Main Street Branch”或“Northwest Location”。

谷歌足夠聰明，可以區分多地點企業的地址，但在企業名稱中添加分公司名稱會使確定企業是否鏈接在一起變得更加困難，並且可能會導致您的網站排名出現問題。

檢查您列表中的所有信息是否正確和準確，包括：

• 姓名
• 地址
• 電話號碼
• 網站
• 業務類別
• 營業時間

上傳您的業務的高質量圖片以開始使用； 您可以稍後添加更多。 還可以考慮添加信息，例如您提供的主要服務或產品的價格範圍。 這只會為 Google 提供有關您業務的更多信息，並有助於提高您的排名。

添加行業相關引文

設置好“Google 我的商家”個人資料後，請努力從本地企業目錄、大型數據庫網站和行業特定網站獲取其他一些引用。

創建或確認列表時，請檢查您在每個網站上的所有信息是否正確且一致，尤其是所謂的 NAP——姓名、地址、電話號碼。 這些列表中的錯誤可能會導致搜索引擎混淆，從而對您的排名產生負面影響。

8. 開始建立鏈接

幫助您的網站在 Google 上排名更高的最佳方法之一是與其他網站聯繫並獲取鏈接。 我強烈建議您閱讀 Eric Ward 的關於 Link Building 的書。 Ward 是 Jeff Bezos 在推出亞馬遜時就去的那個人。 Ward 是鏈接建設的教父，我怎麼推薦他都不為過。

我們還編寫了使用 Raven Tools 深入分析反向鏈接的指南。 我建議這兩種資源。 Moz 和 Ahrefs 也有一些關於這些主題的可靠文章。

雖然另一個網站上的鏈接可能會影響您網站的排名似乎違反直覺，但 Google 將反向鏈接視為對您提供的信息和服務的信任投票。 如果另一家企業重視您的信息或您提供的信息足以在他們自己的網站上放置指向您網站的鏈接，那麼搜索引擎認為您一定有一些值得關注的東西。

要考慮的一些反向鏈接來源包括：

• 新聞稿
• 當地新聞網站
• 活動日曆
• 行業博客
• 協會網站
• 來賓發帖
• 其他網站上的資源頁面
• 當地商業目錄，例如商會
• 審查網站
• 您的員工的大學校友檔案
• 維基百科
• 社交媒體資料

並非所有這些反向鏈接類型對每個行業都有效或有價值，但努力從其他企業收集一些鏈接可以極大地幫助您的網站排名。

在考慮您的反向鏈接構建策略時，需要考慮以下幾點：

• 為網站所有者提供反向鏈接作為交換。 如果您願意回報，許多企業主會更願意將您網站的鏈接放在他們的網站上。
• 創建有價值的可共享內容。 信息圖表、下載和視頻都是非常可共享的內容來源，這意味著您更有可能從這些類型的內容中收集反向鏈接，而不是直接寫博客文章。
• 利用您當前的關係。 與您已經建立關係的企業主和行業領導者聯繫，並提及您希望提高網站的排名。 將您與他們的現有關係與提供的禮貌鏈接配對，您可能會對誰做出回應感到驚訝。
• 跳出框框思考新聞稿。 你們提供外牆裝修服務嗎？ 撰寫有關春季外部家庭維護技巧的新聞稿，包括業主的報價，並將其與您的聯繫信息一起發送到當地新聞媒體。 緩慢的新聞日意味著記者需要發揮創造力，他們可能只是伸手接受采訪或完整打印您的新聞稿，並在其在線版本中反向鏈接到您的網站。

反向鏈接建設是 SEO 行業的大新聞，許多人聲稱他們可以以低廉的價格提供“高質量、高權限的反向鏈接建設服務”。

警惕這些以啤酒價格承諾的香檳。 在許多情況下，購買的鏈接是垃圾鏈接或使用對您的排名並不重要的方法，例如在其他網站上發表評論，或者該人甚至根本沒有建立任何反向鏈接並用您的錢跑掉。

鏈接建設可能既費時又令人沮喪，但從長遠來看，花時間正確地做這件事會帶來回報，因為它會提高流量並在 Google 上獲得更好的排名。

通過更好的 Google 排名發展您的業務

獲得 Google 的頭把交椅是一個偉大的目標，但隨著數百甚至數千家企業在某些關鍵字上爭奪頭把交椅，這對每個人來說可能都不是現實。

但是，通過花時間對您的網站進行一些調整和添加，您可以提高您的排名並打破 Google 的首頁，將您的業務展示在更多可能成為忠實客戶的人面前。