内容发布——内容分发的演变和历史

还记得只有顽固的书呆子才能上网的日子吗？ 幸好他们早就走了！ 首先，第三方网站简化了在线内容发布——但以牺牲您的内容、自由和隐私为代价。 现在是按照您自己的条款轻松发布的时候了（只要这些条款不包括保护您自己的隐私——或者等等——您能在保留某种隐私的同时与世界分享吗？）

那么，我们是怎么到这里的呢？

了解允许最终用户（即您）在当今轻松创建一个自我控制的网站的后台所有隐藏过程非常重要。

你还记得九十年代吗？ 如果您在 20 年前开始使用 Web，您就会知道在线发布并不总是那么容易。 这是出版社和印刷媒体的巨大飞跃。 然而，它仍然令人讨厌，而且常常令人沮丧。 多年来，该过程得到了简化。

现在网络已经 30 岁了，让我们记住在线出版的过去，并从中吸取教训！ 我们现在在这里，因为有一些工具把我们带到了这里。 我们确实已经走了很长一段路。 网站已经从只有极客修补 HTML 代码的时代发展而来。 那么，从过去的在线出版中汲取的哪些关键教训在今天仍然适用？

网站并不酷——不像最新的应用程序......但它们会比它更长寿

除非您没有注意到，否则Facebook 即将退出市场。 马克扎克伯格让你迷上了 Instagram 和 WhatsApp，现在正在推动合并所有三个平台。 然而，其他应用程序已经抢尽风头。 对下一件大事的追逐一直在进行。

Facebook 成功地成为了十年的领导者，这对于 Web 的标准来说已经很长了。 许多人往往忘记的是，当下一个很酷的应用程序已经消失时，网站仍然存在。

原因有一个：网站允许您按照自己的条件在线发布。 当您使用第三方服务或网站发布您的内容时，您基本上是在为其他人免费工作。

“当你不为服务付费时，你通常就是产品。” – 元过滤器

他们通过使用您的创作来产生广告收入来赚钱。 任何从本世纪初就积极参与社交媒体热潮的人可能已经知道这一点，但今天的酷服务明天就会被遗忘。 没关系：

• 朋友圈
• 我的空间
• 棒棒哒

多年来，还有许多其他较小的服务来来去去。 其中一些仍然存在，已经被收购并再次出售了六次，直到最后一分钱被压出。 一旦炒作结束，酷炫的人群就会转移到其他地方，主流迟早会跟随。

网站在线发布的缓慢演变

虽然社交媒体网站来来去去，但第三方和独立在线出版的发展也缓慢而稳定。 所谓独立，我们指的是没有像 Facebook 这样的中间人控制您的内容并将访问您的受众的访问权卖回给您的在线存在。

让我们回顾一下现在已经大大简化了在线出版过程的各个阶段，任何人都可以做到——甚至是你的父母、伴侣或孩子……当他们没有装扮成他们最喜欢的星球大战角色时。

在线出版的每个历史阶段对于那些想要真正让自己在网络上被听到（或者更确切地说，阅读）的人来说，都是朝着更好的用户体验迈出的重要一步。 在某种程度上，每个时代都引入了一种新的独特的出版技术，这种技术至今仍然有效。

大学网站鼓励内容分类和管理

许多早期的在线出版商在大学里创建了他们的第一个网站。 您仍然可以查找九十年代学生提供的一些（通常是精心策划的）链接列表。

这些早期的网站通常是简单的主页事务，所有内容都在一个页面上，您必须滚动才能查看更多内容。 请记住，在那些日子里，点击链接相当于自我破坏。 全球等待可能需要几分钟才能加载！

因此，分类、基于表格的网站和门户网站应运而生。 网站管理员试图在一页上打包尽可能多的链接或尽可能长的文本。 图像仍然是新事物，上传或查看它们仍然很麻烦，因此它们仍然稀缺。

早期受大学启发的网站主要是关于文本的——或者更确切地说，超文本：与链接相连的文本。 与早期每个人都对链接网站的无限可能性感到惊讶的早期相比，现代出版物的链接并不多。 当其他人已经创建了类似的网页时，您不需要写下来并发布它！

那么，那些大学网站能教给我们什么关于在线出版的知识呢？ 他们可以向我们展示：

• 链接出去
• 分类
• 概述

早期网站的文本编辑器和 FTP 客户端使每一行代码和文件都很重要

您用纯 HTML 编写的第一个大学主页只是第一步。 您还必须将其发送到实际的服务器，该服务器将为想要查看它的 Internet 用户提供服务。

要么你已经是专家，不仅知道如何使用像记事本这样的文本编辑器来编写 HTML 代码，还知道如何使用 FTP 软件。 FTP 代表文件传输协议，主要用于将文件（文本、图像、音频、视频）上传到您的 Web 服务器。

一些服务器是站在同一个房间里的实际计算机。 大学系统管理员甚至可能不得不批准您发送到服务器的文件，只要您自己不值得信任就可以这样做。

这些限制使得每一行代码都很重要——因为它很难写——而且每次上传文件都很可怕。 因此文件往往很小，文件的数量也很少。 您的第一个网站可能只包含没有图像的文本，并且只是一个物理文件。

我们可以从那些文本编辑器和 FTP 工具时代学到什么？

• 极简
• 页面负载低
• 文件数量有限

Geocities 和 Web FTP 鼓励无限的创造力

九十年代后期，出现了第一个像 Geocities 这样的免费网站服务。 他们通常会免费为您提供一个所谓的子域，例如 yourname.example.com 或子目录 example.com/sites/yourname。

这些站点通常提供所谓的 Web FTP。 它允许您直接在浏览器中将文件移动到服务器。 通过这种方式，甚至不知道 FTP 是什么的人无需下载任何东西就可以上网。

请记住，不允许您在大学计算机或图书馆中安装软件。 人们并不总是在家中拥有电脑和互联网接入。 使用 Geocities，您只需一个浏览器就可以在任何地方创建一个网站，因此它非常受欢迎。

现在，文件上传和网站创建变得更加容易，新人涌向在线发布，而之前已经这样做的其他人变得更有创意。 添加图像变得更容易，动画 Gif 早在模因之前就风靡一时。 有些人做得太过火了，以至于他们的主页变得杂乱无章，疯狂地闪烁着，但还没有人关心用户体验。 这个词甚至还没有被创造出来。

我们可以从 Geocities和动画 Gif 热潮中学到什么？

• 易于使用和访问
• 无限创意
• 太多的好事是坏事

Blogger、WordPress 和博客让人们定期写作

大约 2000 年 Blogger 和后来的其他“网络日志”出现了。 后来被称为博客，这一步允许普通人定期发布。 静态主页很难更新，很快就会超载。 这是为了发现大型链接列表中的新增内容。 在每个新链接之后闪烁“新”动画 Gif 并没有多大帮助。

在博客上，最新消息会自动发布在顶部，并将较旧的内容推送到“首屏”下方，这样您就必须滚动才能在屏幕上看到它。 博客工具还默认创建档案，以便您可以按日期、类别或作者查找现有内容。

第一个网络博客是日记和报纸的混合体。 发布它们的人通常非常固执己见，因此成为了真正的意见领袖。 读者自己非常活跃，通常会发表很多评论以引起对自己博客的关注。

这样就创建了一个所谓的博客圈，博主们的印象是成为比他们自己的博客更大的东西的一部分。 他们非常积极地定期发布，并最终拥有了这样做的技术手段。 像 Blogger 这样的早期创业公司利用这种社区感觉赚了很多钱。

博客内容是一项宝贵的资产，随后被提供“免费”创建博客的平台货币化。 博主用他们的内容付费，除非他们在自己的网络空间上安装了博客软件。 因此，WordPress 在诸如 MovableType 或 Textpattern 之类的工具中流行起来。

我们可以从早期的博客、博主和博客软件中学到什么？

• 社区支持
• 简单更新
• 按您自己的条件发布

MySpace 页面催生了无与伦比的粉丝

MySpace 最初是一个为可以为他们的乐队设置页面的音乐家的网站。 随着时间的推移，它不仅在音乐家和他们的歌迷中流行起来，而且在更广泛的公众中流行起来。

在 Facebook 页面之前有 MySpace 页面。

“2006 年 6 月，Myspace 是美国最受欢迎的社交网站。” – rasher 介绍 MySpace。

典型的 MySpace 页面色彩缤纷，像 Geocities 网站一样超载，但图像更重，结构受到 MySpace 布局的限制。 您可以自定义您的页面并为其添加个人风格，但很明显您仍然在 MySpace 上。 这个空间真的不是你的。 那是他们的。

多年来，MySpace 的所有者发生了几次变化，以至于现在它已经毫无意义。 然而，在鼎盛时期，MySpace 几乎与后来的 Facebook 一样重要，并且在某种程度上仍然如此。

与 Facebook 不同，您可以使用基本的 HTML 来更改您的 MySpace 页面。 许多人学习了 HTML 的基础知识，因为他们想编辑他们的 MySpace 页面的外观和感觉。

虽然博客作者在某种程度上都处于同一级别，但 MySpace 上有一个清晰的层次结构。 你可以看到一个人有多少粉丝，它很快就变成了一场人气竞赛。 流行歌星拥有拥有数百万粉丝的 MySpace 页面。

博主也很受欢迎，但你只能在他们帖子的参与度上看到它。 评论越多越好。 博客上没有社交证明——实际数量的追随者或喜欢。 MySpace 人气竞赛可以让您快速找出谁是​​名人，谁不是名人。

我们可以从 MySpace以及早期的社交网络与在线出版相结合中学到什么？ 只有 Technorati 或 Feedburner 等第三方工具或多或少地显示出准确的数字，您可以用来吹嘘您的博客受欢迎程度。

• 吸引粉丝
• 社会证明
• 人气大赛

Facebook 通过将措辞改为：发布和分享，使博客成为一种大众现象。

Facebook 始于 2006 年，最初是一个面向想要在线联系的大学生的网站。 正如您可能知道的那样，它很快变成了高等教育之外的一种现象，并因其新闻提要功能而广为人知，您可以在其中查看您认识的人或您喜欢的页面的“更新”。

在 Facebook 上，最新的更新会显示在顶部——就像博客作者自己运营的博客一样。 大多数个人资料最初都是私密的，图像只在现实生活中的朋友和家人之间共享。

Facebook 不仅使用与 MySpace 相同的流行度模型——朋友或粉丝的数量是公开可见的，它后来还通过在每个更新、评论或图像中添加 Facebook 喜欢来在粒度级别上显示流行度。

虽然某些类型的更新往往会比其他类型的更新获得更多的评论——例如人们不同意的事情——死而简单的“喜欢”按钮使内容不起眼，但人们可能会产生共鸣并同意。 一条信息越是主流或越简单，人们就会“喜欢”它。

用暗示成功但只是虚拟的数字来奖励人们被称为游戏化。 就像在游戏中一样，您只想获得更多积分并达到下一个级别或解锁下一个成就。 您想在分数列表中看到自己。

那些甚至不知道博客是什么的人，只是在 Facebook 上做，只要他们得到反馈——无论是朋友、喜欢还是评论，就会迷上这项服务。 尽管研究表明 Facebook 上的社交网络实际上会让你更加孤独，甚至会增加患抑郁症等精神疾病的风险，但你在 Facebook 上拥有的东西越多，你的感觉就越好。

十年来，Facebook 是大多数人最重要的网站。 当然，您会在 Google 上搜索并在 YouTube 上观看视频，但大多数人每天在 Facebook 上花费数小时。 Facebook 推出了哪些产生重大影响的功能？

• 社交网络
• 游戏化
• 简化的博客

Twitter 和 Tumblr 上的“微博”允许无声边缘群体发布内容

虽然 Facebook 非常适合发布内容和传播主流新闻和八卦，或者分享婴儿的私人照片和可爱的宠物照片，但一开始边缘群体很难使用。

对于那些从一开始就不适合或不那么受欢迎的人来说，人气竞赛确实会适得其反。 Facebook 的抑郁程度上升，青少年特别容易受到在线同伴压力的影响。

多年来，一些少数族裔在使用 Facebook 时遇到了特殊问题。 然而，即使是心理健康的青少年也有困难。 你的父母总是潜伏在幕后看着你的脚步，特别是因为 Facebook 要求你使用真实姓名。

• 青少年
• 少数民族
• 局外人

其他所有不喜欢 Facebook 的人都使用其他工具发布和传播他们的内容。 Twitter 和 Tumblr 成为微博趋势的缩影。

这些网站并没有强制用户以真实姓名发布。 更新是公开的，本质上是简洁或直观的。 我们可以从微博工具中学到什么？

• 匿名
• 保持简短
• 使用视觉效果

Pinterest 授权女性分享她们的世界观

Pinterest 以前成功地使用了所谓的“图像书签” 。 该网站主要由女性使用——至少在早期是这样。 主题范围从旅行摄影、时尚、化妆品到食物或食谱。 婚礼策划是视觉导向网站上的一个主要话题。

您可以在 Pinterest 上设想一个光明、快乐或冒险的未来，而无需自己拍照。 仅仅分享现有的材料——比如在 Tumblr 上就足够了。 然而，Pinterest 也遏制了 X 率图像的传播。 Tumblr 和其他图像书签网站没有。

这就是为什么 Pinterest 成为所有年龄段女性寻求灵感和对生活产生积极影响的家庭友好型去处。 无论您多么害羞，您都可以通过分享其他人的内容或最重要的是对其进行重新定位来在 Pinterest 上发布。

Pinterest 仍然是最具影响力的社交媒体网站之一，就内容发布者网站的流量而言，它是第二大社交媒体网站。 它不像其他服务那么庞大，有些人仍然认为它只是一个女性网站。 但实际上，它非常成功。 Pinterest 的成功有哪些经验教训？

• 拥抱女性
• 对家庭友好
• 允许害羞的人发表

网站建设者让普通人创建真正的网站

虽然许多人相信拥有一个 Facebook 页面就足以让小型企业在线上存在，但其他人并不相信。 他们仍然想为自己建立一个实际的网站。

大多数人要么不够怪异，要么不够富裕，无法创建一个。 对于所有无法自己创建网站或花钱请人建立一个所谓的网站建设者的普通人来说，他们似乎是完美的选择。

网站建设者消除了网站发布的麻烦。 您通常只需要使用鼠标拖放要使用的元素。 有时点击就足够了。 只需选择一个选项就足够了。

然而，在大多数情况下，网站建设者仍保留对您网站的控制权。 他们甚至可以删除它。 您并没有真正在那里托管您的内容，而是在它们上创建内容。 一旦您完成了大多数网站建设者的服务，您就无法真正移动这些资产。

虽然在第三方地盘上创建这样的网站很容易，但您以后可能会后悔。 仅当您的目标是短期或只是建立一个支持性的微型网站时才这样做。 您的主要网络存在必须是自我控制的。 网站建设者做对了什么？

• 进入门槛低
• 免费或负担得起的出版
• 便于使用

Instagram 给非名人当之无愧的 15 分钟成名

如今，Instagram 的名气仍然是“事情”。 尽管该应用程序最初是关于轻松编辑（考虑添加过滤器）发布照片，但现在主要是关于名望和影响者。

有些人似乎只是通过在 Instagram 上发布他们的旅行、化妆和时尚照片而茁壮成长。 该网站非常封闭。 甚至很难链接到上面的其他网站。 它是如此普遍，甚至有科学研究表明它对青少年的福祉有影响。 可悲的是，它是相当消极的。

无论一些孩子因陶醉于 Instagram 的光鲜生活方式而变得多么沮丧，该网站都开创并普及了“15 分钟成名”类型的在线内容发布。 这是关于将您自己和您的照片放在那里供其他人查看、点赞和评论。 有些人拥有数百万追随者，但我们大多数人似乎还不够性感，无法在这方面取得成功。

尽管如此，仍有大量非名人——即在 Instagram 之前没有出名或不受欢迎的人——他们甚至可以靠该网站的受欢迎程度谋生。 该服务不仅鼓励炫耀几乎赤裸的身体，还鼓励创作和出版高质量的摄影作品。

定期发布精美照片时，任何人都可以获得大量追随者。 网站、博客和社交网站往往过于关注书面内容而忽视了实际图像。 当您使用照片的通用语言时，更容易在 Instagram 上出名。

尽管许多人——尤其是年轻人已经离开了 Facebook——但他们中的许多人仍然留在 Instagram 上，尽管它也是亿万富翁马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 的所有者，他以向人们出售私人数据谋利而闻名。 Instagram 有哪些积极方面？

• 每个人都可以成名
• 视觉内容是最重要的
• 定期内容发布建立观众

即时通讯工具让个人建立忠实的受众

马克扎克伯格不仅拥有 Facebook 和 Instagram，他还拥有 WhatsApp。 WhatsApp、Snapchat 和类似的实时通信工具被称为所谓的即时通讯工具。

与 Facebook 和 Instagram 不同，这些应用程序并不是要让自己暴露在更广泛的公众面前。 他们基本上是在私下与他人分享东西。 消息不公开可见，访问权限现在甚至已加密。

尽管即时通讯软件不会像 Instagram 那样让人们出名，但它们仍然可以创造忠实和值得信赖的受众。

对于想要保持联系的各种松散的朋友圈来说，创建一个 WhatsApp 群组现在是一个显而易见的选择。 无论您是与团队一起训练、一起祈祷还是为父母管理聚会——WhatsApp 小组是事实上的标准方式。

只需向 WhatsApp 组发送一些内容，每个人都会很快注意到它，即使在旅途中也是如此。 无论是在线还是现实生活中，他们几乎可以立即采取行动。 与这样的小团体保持联系比成为 Facebook 上 500 位朋友中的一员要自然得多。 人们对信使感到更安全，因为这些消息是不公开的，并且通常在发布后不久就会消失。 父母不能监视他们的孩子。 我们可以从即时通讯工具中学到什么？

• 在旅途中接触人们
• 即时支持
• 小观众更投入

WordPress 让几乎所有人都可以使用自我控制的网站

如上文博客部​​分所述，WordPress 在其他内容发布工具中已经存在了 15 年以上，但不知何故，尽管早期的竞争更加激烈，但它还是成功地成为了市场领先的在线发布软件。 怎么会？

从一开始，易用性就是 WordPress 的主要优势之一。 当时使用其他博客工具充其量只是一件令人讨厌的事情。 尽管被谷歌收购，即使是 Blogger 多年来也很难发表评论，更不用说 ping 其他博客了。

谷歌本可以改造 Blogger——他们当然负担得起——但不知何故他们没有。 就像他们拥有的许多其他流行的博客工具一样，他们忽略了 Feedburner 或 Google Reader。 Blogger 最明显的缺点是它是 Google 的，而不是你的。

借助 WordPress，自我控制的在线内容发布成为主流是有原因的——易用性。

更高级的 CMS（如 MovableType 或 TypePad）也更难运行。 用户体验这个术语还没有被创造出来，但 WordPress 已经在这方面表现出色。 第一个 WordPress 后端和编辑器看起来非常基本，甚至丑陋，但它允许像你我这样的凡人

• 写
• 编辑
• 管理
• 发布

内容是文字的还是视觉的。 早期的博客文章通常甚至不包含图像。 它们通常是带有链接甚至没有链接的简短评论。 到目前为止，如果您提到博客，您会称其为微博。 人们到处分享这样的内容，而不再将其称为博客。

近年来，它变得更加用户友好。 它会自动更新。 您不必再使用外部工具进行文件上传甚至图像编辑。 您可以在 WordPress 中完成所有操作。 内容发布可以自动化、聚合和简化。 哦，我们生活在一个多么美好的世界。

多年来，托管公司、服务提供商和创建插件的开发人员等第三方更加简化了 WordPress。 您现在可以根据您的需求定制和调整您的 WordPress，以至于定制网站的可行性要低得多，而且相比之下要贵得多。 我们可以从现代 WordPress 或一般的 WordPress 中学到什么？

• 在一个地方做所有事情
• 在有意义的地方自动化事情
• 定制和灵活性

使用近 3 年网站创建的内容发布技术

现在，经过 30 年的 Web 发展，您可以将所有这些东西结合起来，通过以下方式轻松启动和运行您的在线业务

• 创建网站
• 发布内容
• 建立观众

您可以以前所未有的方式轻松完成所有这些工作。 不过，记住过去的教训很重要。 否则，您可能会使事情复杂化或添加过多的好东西。

理想情况下，您可以创建一个概览，对内容进行分类并链接到其他网站，例如大学网站。 大多数网站都犯了一个错误，即发布内容与其他人已经深入讨论过的完全相同的主题，而不是链接到那些现有资源。 那就是臭名昭著的我太满足了。 链接到我们所知道的内容并添加新的内容，或者直接跳过帖子。

理想情况下，您构建的页面即使在手机或连接速度较慢的情况下也能快速加载，并确保您的内容也具有创意，但不要像过去 Geocities 页面那样做得过火。 编译链接列表很好，但添加越来越多的链接不会自动改善您的内容或使您的网站更受欢迎。

理想情况下，您只需创建始终独一无二的内容，而不仅仅是现有内容的略微更改版本。 向列表中添加更多项目并不总是会产生更大更好的内容。 有时，规模可能会让人不知所措，而如今科学已经向我们展示了选择超载是一个普遍的问题……

您不必一次添加过去 30 年的所有内容发布技术！ 在一天结束时：

1. 不要添加更多相同的链接，链接到九十年代大学网站上的现有内容！
2. 尽可能保持简单，就像早期的网站一样！
3. 要有创意，但不要像在 Geocities 上那样做得过火！
4. 当 Blogger 和 WordPress 还很新时，就像原来的博主一样定期写作。
5. 像音乐家在 MySpace 上所做的那样，与您的粉丝联系并让他们开心。
6. 创建快速而肮脏的可共享内容，例如在 Facebook 上。
7. 做你自己，在 Tumblr 上展示你的怪癖
8. 像 Pinterest 一样让女性、内向者和孩子感到受欢迎。
9. 选择易于使用且无忧的工具，例如网站建设者。
10. 定期发布内容，以建立像 Instagram 一样的参与受众。
11. 与小型可信赖团体联系，例如即时通讯工具。
12. 在现代 WordPress 上尽可能多地使用一种工具！