5個電子商務展示廣告技巧

已發表: 2019-08-27

展示廣告是促進電子商務業務的重要數字渠道。精心設計的展示廣告可以產生大量點擊，並為您的品牌建立知名度。

在此博客中，我們建議電子商務品牌在製作展示廣告系列時應考慮的 5 個重要提示。包含;

1. 製作 HTML5 富媒體展示廣告

在競爭激烈的電子商務領域，很難製作出與眾不同的廣告。靜態且毫無生氣的廣告不會吸引消費者的注意力。

這就是為什麼 HTML5 富媒體廣告為電子商務營銷人員提供了一個有吸引力的選擇。根據 AdRoll 的數據，富媒體已被證明可以將展示廣告的效果提高多達 267%。

富媒體被定義為包含高級功能（例如視頻、音頻或其他鼓勵觀眾參與內容的互動元素）的廣告。這可以包括從橫幅內搜索到 Spotify 播放列表的任何內容——可能性幾乎是無窮無盡的。

DC Thomson Media 和 Nova 是利用富媒體創建引人入勝且有效的展示廣告的品牌典範。

長期以來，視頻廣告一直是廣告商在社交媒體和其他在線格式上的首要任務。然而，現在它也開始作為展示廣告的主要格式取得進展。事實上，根據 IAB 的數據，它現在佔歐洲所有展示廣告的五分之一。

Georg Jensen 是電子商務品牌使用視頻在其展示廣告中發揮出色效果的一個很好的例子。他們報告說，使用視頻廣告的參與度是不使用視頻廣告的六倍。

橫幅內嵌視頻是吸引觀眾注意力的有用工具，而且應用也很簡單。在基本層面上，視頻可以用作橫幅的背景，或者更有創意地用作動畫的一部分。例如，可能是以號召性用語 (CTA) 框架結尾的預告片。

對於電子商務而言，它也為重新定位提供了令人興奮的機會。動態視頻通過以編程方式顯示以前查看過的產品或服務，為廣告商提供了再營銷的可能性（接下來將詳細介紹動態創意）。
要了解有關視頻展示廣告的更多信息，請在此處閱讀我們的最佳實踐指南。

動態內容允許您的品牌直接為您的客戶提供一系列不同的內容元素。在實踐中，這實質上意味著在您的展示廣告中使用實時數據饋送來展示所選產品或優惠。

此外，如果您使用由數據饋送提供支持的動態內容，您可以向不同的消費者展示特定的副本和/或廣告創意。例如，地理位置數據可用於通知數據饋送，然後根據消費者的位置顯示特定的優惠 - 實時和橫幅內。

動態內容有助於使您的電子商務展示廣告具有吸引力和相關性。並非所有品牌都在使用它！根據 Bannerflow 的研究，87% 的歐洲展示廣告客戶尚未利用動態廣告。

使電子商務品牌輕鬆使用動態內容和數據饋送的原因在於，通過創意管理平台 (CMP) 可以輕鬆創建和控制。您需要做的就是將數據饋送連接到主廣告素材，僅此而已！然後，這將顯示您希望在展示廣告系列的所有廣告尺寸和變體中展示的產品或優惠。

在此處閱讀有關將動態創意應用於您的廣告系列的更多信息。

反應靈敏，讓您在電子商務競爭中保持領先。這不僅意味著對競爭對手的最新報價做出反應，還意味著與影響外部世界的事件進行互動。比如天氣！

如果您創建的廣告系列包含當下並迎合當前事件，您就更有可能接觸到目標受眾。這就是為什麼即時營銷是現代營銷活動的主要特徵。

例如，Bannerflow 對 FIFA 世界杯期間展示廣告數據的研究表明，展示廣告的展示次數和點擊次數在比賽期間均顯著上升。為什麼？嗯，上升的原因之一是更多地使用對錦標賽期間的事件做出反應的消息傳遞。相關廣告作品。

然而，您如何才能實現這種相關性？使用創意管理平台是一種保持相關性並使活動消息與當前事件保持一致的方式。由於實時發布和 CMP 的控制，您可以立即跨市場和格式更改整個活動的消息或報價。這正是北歐電信品牌三瑞典所做的。

展示廣告提供了在整個銷售過程中接觸潛在客戶的機會。從漏斗的頂部到底部，高級展示廣告比標準橫幅廣告更能鼓勵用戶完成所需的操作。

在基本層面上，電子商務營銷人員可以通過在其網站的結帳頁面上放置一個簡單的重定向像素，將產品留在結帳籃中重新定位用戶。

對於更高級的用戶，決策樹定位或動態創意優化 (DCO) 提供了向每位觀眾展示特定創意、消息和 CTA 的可能性。這一切都是關於使用數據來個性化您的廣告。

對於 Casumo 的數字創意專家 Lara Formosa 來說，DCO 是他們數字營銷戰略中不可或缺的一部分：“我們努力在廣告中實現個性化。因此，我們在客戶旅程的不同階段針對不同的市場製作了數百個創意。”

事實上，根據 CMO 委員會和德勤 2018 年的報告，全球 44% 的高級營銷領導者認為，DCO 將塑造他們公司未來的增長。

這是電子商務市場巨大擴張的一個領域，為重新定位和在正確的時間用正確的廣告吸引正確的觀眾提供了無限的可能性。

在此處閱讀完整的博客，了解有關 DCO 如何為您的品牌服務的更多信息。

為了製作成功的電子商務活動，您的營銷團隊必須獲得最好的廣告技術。

Bannerflow 等創意管理平台 (CMP) 使內部團隊能夠製作強大而有效的展示廣告。如果您想了解更多關於 CMP 可以幫助您的電子商務業務的信息，請立即申請演示。

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