يُعد تحسين محركات البحث (SEO) استراتيجية تسويق معقدة ومخيفة وفريدة من نوعها. يتطلب الكثير من الجهد وبعض التخطيط والتنفيذ الدقيق. لهذا السبب يتساءل العديد من المسوقين عما إذا كان تحسين محركات البحث مفيدًا أم ذا صلة.

إذا كنت تمتلك موقعًا على الويب وترغب في إنشاء وجود عبر الإنترنت ، فأنت بحاجة إلى تحسين محركات البحث. تطور محرك البحث بشكل كبير على مر السنين ، لكن الغرض منه بقي كما هو. يتم استخدامه لتحسين تجربة المستخدم وتصنيف محرك البحث لموقع الويب.

من خلال الخطة الصحيحة والتنفيذ المناسب ، من الممكن أن تحتل مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث واكتساب التعرف المناسب على العلامة التجارية.

أسباب أهمية البحث العضوي لنشاطك التجاري

هل ما زلت متشككًا بشأن تحسين محركات البحث؟ فيما يلي بعض الأسباب المهمة التي تجعلك تفكر في دمج الاستراتيجية في التسويق الخاص بك:

1. يولد البحث العضوي عددًا كبيرًا من زيارات الموقع

معظم الناس لا يعرفون هذا ، لكن البحث العضوي يولد حركة مرور أكثر من الإعلانات المدفوعة أو الإستراتيجيات الأخرى. يبلغ معدل إغلاق العملاء المتوقعين في محركات البحث (SEO) 14.6٪ ، وهو أعلى بكثير من أشكال التسويق الأخرى مثل PPC أو الإعلانات التقليدية. حوالي 51٪ من الزيارات تأتي من البحث العضوي.

من المرجح أيضًا أن ينقر الأشخاص على الروابط العضوية أكثر من الإعلانات. سيقومون بالتمرير لأسفل صفحة ويب والعثور على ارتباط عضوي بدلاً من النقر فوق إعلان PPC.

هذا يجعل مُحسّنات محرّكات البحث استراتيجية مهمة جدًا. إذا كنت تريد تحويل حركة المرور العضوية ، فأنت بحاجة إلى تحسين محركات البحث. يعد تحسين محرك البحث هو الطريقة الوحيدة للظهور في أعلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP) بشكل عضوي.

في حين أن هذه الإستراتيجية تستغرق وقتًا لإظهار النتائج ، إلا أنها يمكن أن تساعد الشركة على اكتساب المزيد من الوضوح. تحتاج فقط إلى التأكد من تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك بشكل صحيح.

2. جوجل موجود في كل مكان

يعد Google محرك البحث الأكثر انتشارًا وثاني أكثر محركات البحث انتشارًا (YouTube) مملوك لشركة Google. هذا يعني أن الشركات الصغيرة لا تستطيع تجاهل المعايير التي وضعها عملاق التكنولوجيا.

يشار إلى هذه المعايير عادة باسم عوامل الترتيب. لدى Google أكثر من 200 عامل من هذا القبيل. عندما تزحف روبوتات محرك البحث إلى موقع الويب الخاص بك ، فإنها تدون كيف تفي بهذه المعايير وترتبك وفقًا لذلك.

SEO هي عملية تحسين موقع الويب الخاص بك بناءً على عوامل الترتيب مثل:

• محتوى عالي الجودة
• روابط خلفية من مصادر ذات سلطة عالية
• تجربة المستخدم
• على الصفحة الأمثل
• هيكل الموقع وأمنه

تلعب هذه العوامل دورًا حيويًا في الترتيب والظهور. الهدف النهائي لشركة Google هو تزويد المستخدمين بتجربة رائعة. هذا هو السبب في أنه يصنف مواقع الويب التي توفر تجربة مستخدم رائعة في أعلى صفحات نتائج محرك البحث.

3. سيو يؤثر على سمعة الموقع

يدرك معظم الناس أن Google تنشر فقط روابط عالية الجودة في الجزء العلوي من SERP. هذا يعني أنهم يعرفون أنه يمكنهم الوثوق بالروابط الموجودة في الصفحة الأولى من نتائج البحث. إذا بدأ الأشخاص في رؤية موقع الويب الخاص بك يظهر في الجزء العلوي من SERPs بانتظام ، فسيثقون به أكثر.

تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث على إنشاء سلطة من خلال استراتيجيات مثل الربط الخلفي وتسويق المحتوى وتحسين الجوّال والبحث عن الكلمات الرئيسية وما إلى ذلك. تساعد كل هذه التقنيات في بناء سمعة واكتساب ثقة المستخدم.

إن إنشاء السلطة عملية بطيئة تتطلب شهورًا من التنفيذ الدقيق. لكن هذا لا يعني أن عملك لا يمكنه تحقيق ذلك. في الواقع ، تزدهر العديد من الشركات الصغيرة لأنها تنتج محتوى ممتازًا وتحافظ على حدة حملة تحسين محركات البحث.

يكاد يكون من المستحيل إنشاء سمعة جيدة بدون تحسين محركات البحث. يعتبر بعض الأشخاص التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بديلاً قابلاً للتطبيق لتحسين محركات البحث ، لكنهم يحدون من وصولهم. بينما تتمتع منصات مثل Facebook و Instagram بتأثير كبير ، إلا أنها لا تستطيع لمس الرقم الذي تنتجه Google.

إذا كنت ترغب في إنشاء سمعة دائمة ، فأنت بحاجة إلى تحسين محركات البحث. في الواقع ، يمكن أن تعمل إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك جنبًا إلى جنب مع استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك لهذا السبب.

4. يؤدي تحسين محركات البحث المحلية إلى تحويلات داخل المتجر

هل تعلم أن 76٪ من الأشخاص الذين يبحثون عن نشاط تجاري على هواتفهم يزورونه في غضون يوم واحد؟ لهذا السبب من المهم للشركات أن تستثمر في تحسين محركات البحث المحلية.

سمحت مُحسّنات محرّكات البحث المحلية للشركات الصغيرة بالازدهار على الرغم من المنافسة الشديدة من المنافسين على نطاق واسع. يمكن لهذه الشركات استخدام عنوانها المحلي لاكتساب شهرة في هذا المجال. إليك نظرة على ما يمكن أن تفعله الشركات المحلية:

• المطالبة بأعمالهم على خرائط جوجل القائمة.
• توفير معلومات مثل أوقات الفتح والإغلاق وأرقام الاتصال وعنوان الشركة.
• إنشاء محتوى محلي باستخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل تعتمد على الموقع.
• احصل على مكان في Google's Local 3-Pack.

بمجرد أن يكون لديك استراتيجية بحث محلية ، سيبدأ عملك في الحصول على حركة مرور جيدة على أساس منتظم. سيحدث هذا سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال ، مما يجعل هذه الإستراتيجية حلاً ممتازًا.

5. تطور تحسين محركات البحث بناءً على توقعات المستخدم

واحدة من السيطرة المستمرة على مُحسّنات محرّكات البحث هي ميل محرك البحث للتطور باستمرار. تقوم Google بترقية خوارزميتها عدة آلاف من المرات في السنة ، ولهذا السبب يستمر تحسين محركات البحث في التغيير بمرور الوقت.

ومع ذلك ، تقوم Google بهذا لأنها اكتسبت فهمًا أفضل لتوقعات المستخدمين. عندما أراد المستخدمون بحثًا أكثر سهولة ، قدمت Google التعلم الآلي والبحث القائم على النية.

عندما تواكب الشركات مواكبة Google من خلال إستراتيجية تحسين محركات البحث المتطورة ، فإنها أيضًا تواكب قاعدة مستخدميها. بدون التوجيه والهيكل المقدم من مُحسنات محركات البحث ، من السهل أن تفقد مسار متطلبات المستخدم أو توقعاته.

بعد كل شيء ، لا تستطيع معظم الشركات إنفاق المليارات على دراسة سلوك العملاء والتوصل إلى طرق لإرضائهم.

من خلال تطبيق تحسين محركات البحث الجيد ، فأنت تضرب عصفورين بحجر واحد. إن Google راضية عن جودة موقع الويب الخاص بك والعملاء المحتملين راضون عن تجربة المستخدم.

الخلاصة - النمو طويل الأمد باستخدام البحث المجاني

تحسين محركات البحث (SEO) هي استراتيجية طويلة المدى وتقدم نتائج أفضل بكثير مع مرور الوقت. ستلاحظ أكبر التغييرات في الأشهر القليلة الأولى بعد تنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث ، لكنك سترى تقدمًا ثابتًا فقط بعد وضع الإستراتيجية لأكثر من عام.

يتطلب تحسين محركات البحث (SEO) الصبر والتخطيط الجيد ، ولكنه يوفر أيضًا مكافآت غنية للأشخاص الذين يرغبون في العمل عليها. تذكر هذه المقالة فقط بعض الأسباب العديدة التي تجعلك تستخدم تحسين محركات البحث ، مما يعني أنه لا يمكنك تحمل تفويتها.

مؤلفنا الضيف Ayushi Choudhary هو كاتب محتوى في الابن يعمل مع Ranking By SEO. في حياتها المؤسسية ، كتبت العديد من المدونات والمقالات حول تحسين محركات البحث وبناء الروابط و SMO والمزيد.