يبدو أن التسويق دون اتصال بالإنترنت شيء لا مكان له في عالم اليوم. مع كل التقنيات واستراتيجيات التسويق المتقدمة المتاحة عبر الإنترنت ، قد تعتقد أن التسويق خارج الإنترنت أصبح شيئًا من الماضي. هذا ببساطة ليس صحيحًا.

إذا كنت مبدعًا ومثابرًا بدرجة كافية ، وتتبع نتائج حملاتك ، يمكن أن يثبت التسويق غير المتصل أنه أكثر فاعلية وجدارة بالاهتمام من أي حملة أخرى عبر الإنترنت. القليل من الإبداع يؤتي ثماره على المدى الطويل. بعد كل شيء ، حملات التسويق خارج الإنترنت هي أساس التسويق.

5 قنوات وتكتيكات تسويق غير متصل بالإنترنت لا تزال تعمل

خذ دقيقة وقم بتعليق أي معتقدات لديك حول مناقشة "التسويق خارج الإنترنت مقابل التسويق عبر الإنترنت". دعونا نلقي نظرة على هذه الأفكار الخمس غير المتصلة بالإنترنت للبدء.

1. أنتقل إلى الراديو

لا يجب أن يشير التسويق غير المتصل دائمًا إلى الملموسة. لا يزال الراديو وسيلة فعالة للغاية للإعلان. يستمع الأشخاص إلى الموسيقى طوال الوقت ويلجأون أيضًا إلى محطات الراديو المفضلة لديهم للحصول على الأخبار والمعلومات. علاوة على ذلك ، تعتبر أجهزة الراديو مثيرة للاهتمام لبرامجها الحوارية والعروض الموسيقية الجديدة لأول مرة. قد تكون المشكلة هي الوصول إلى الأجيال الشابة عبر الراديو.

نعلم جميعًا أن الشباب يفضلون الاستماع إلى الموسيقى على هواتفهم واستخدام الإنترنت كمصدر رئيسي للترفيه والمعلومات. ومع ذلك ، يجب أن تدرك حقيقة أن الشباب ما زالوا يستمعون إلى الراديو عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت. سواء كان ذلك في المنزل أو المكتب أو سياراتهم ، لا يخجل الصغار من هذه القناة الإعلامية التقليدية والحاضرة دائمًا.

الأرقام لا تثبط من إعلانات الراديو أيضًا. تصل نسبة مذهلة من إعلانات الراديو 93٪ إلى جيل الألفية أسبوعياً. النسبة أقل قليلاً للجيل Z ولكنها لا تزال مثيرة للإعجاب عند 88٪.

2. ضع إعلاناتك في نفس المساحة الإعلانية

يعتقد معظم الناس أن تغيير مكان الإعلان سيساعدهم في تكوين عملاء محتملين جدد. الشيء هو أنه مع وجود الكثير من الإعلانات اليوم ، قد تمر إعلاناتك دون أن يلاحظها أحد إذا واصلت تبديل المساحة الإعلانية. مع وصول الكثير من المعلومات إليهم ، سينسى الأشخاص بسرعة كل شيء عن إعلاناتك ولن يلاحظوها في أماكن جديدة.

لهذا السبب يجب أن تفكر في وضع إعلاناتك في نفس المكان. بعد فترة ، سيتم ملاحظتهم ، حتى لو كان ذلك على مستوى اللاوعي فقط. لا يعني مجرد عدم اهتمام الأشخاص بإعلانك أنهم لا يتلقون رسالتك بمرور الوقت.

أظهرت الدراسات أيضًا أن عرض نفس الإعلان على مر السنين له تأثير أكبر بكثير. على عكس ما قد تعتقده ، فإن وضع نفس الإعلان من خلال نفس القناة الإعلامية على نفس الجمهور لا يزال يؤدي إلى مبيعات مواتية كل شهر.

في الواقع ، ذكرت إحدى الشركات أن تشغيل نفس الإعلان لسنوات زودهم بأكثر من ألف بطاقة بنغو (بطاقات رد) أعيدت إليهم من الإعلان.

3. لا تنسى الصحف

التسويق في الصحف شيء لا يزال قائما على الرغم من عصر التكنولوجيا. صحيح أن المزيد والمزيد من الناس يحصلون على معلوماتهم عبر الإنترنت ، لكن غالبية السكان لا يزالون يعتمدون على الصحف. علاوة على ذلك ، لا تزال معظم المجلات تبيع الإصدارات المطبوعة اليوم. دعنا نواجه الأمر ، لن يتم نشر إعلانات الصحف في أي مكان قريبًا. اعتاد الناس على الصحف ، ومن غير المرجح أن تقوم الأجيال الأكبر سنًا بالاحماء على شاشات الكمبيوتر بدلاً من أوراقهم.

إن مدى فعالية الإعلان في الصحف بالنسبة لك ولعملك يعتمد على مجال عملك التجاري. وإلى حد بعيد ، فإن الإعلان في الصحف هو الطريقة الأكثر فاعلية للتمويل. في الواقع ، الزيادة تبلغ 5.7 مرة. احتل السفر المرتبة الثانية بمعدل 3 مرات ، يليه تجارة التجزئة (2.8) والسيارات (1.7).

للحصول على هذه الأرقام حقًا عند الإعلان في الصحف ، قد تقدم نوعًا من الخصم أو الحافز المقنع مع إعلانك. لا شيء يلفت انتباه المستهلك مثل السعر المخفض أو العرض المجاني. شاهد أيضًا مقطع الأخبار حيث تضع إعلانك. إذا كان عملك مرتبطًا بالشريحة ، فسيكون الإعلان أكثر فعالية.

4. التنسيب الاستراتيجي في الهواء الطلق

لا يزال استخدام الأسطح الخارجية الكبيرة المتاحة فكرة تسويقية رائعة خارج الإنترنت. قد تعتقد أن المدينة مليئة بالإعلانات وأن الناس لم يعودوا يلاحظونها بعد الآن ، لكن هذا ببساطة ليس صحيحًا. التنسيب الاستراتيجي هو المفتاح لجعل هذه الفكرة جديرة بالاهتمام وفعالة حقًا. في الواقع ، وفقًا للإحصاءات ، يتخذ 7 من كل 10 مستهلكين قرارات التسوق أثناء التنقل.

بماذا يتأثرون؟ تقليديا ، كانت الإجابة على هذا السؤال هي اللوحات الإعلانية ، ولكن في الآونة الأخيرة ، بدأ الناس في الإبداع أكثر. في بعض البلدان ، مثل أستراليا ، من الممكن إبرام صفقة مع بعض مالكي الأراضي والمطورين الذين يبنون مبانٍ جديدة.

سيتم بناء معظم المباني في مواقع يتنقل فيها الكثير من الناس. هذا هو المكان الذي أتيت إليه. اتصل بالمالك واسأل عما إذا كان يمكنك الإعلان على موقع البناء الخاص به. أحد الأمثلة على ذلك هو غلاف السياج المطبوع الملون والمبتكر في سيدني ، أستراليا. قدم شيئًا في المقابل ، وعقد صفقة ، وشاهد أعمال التنسيب الاستراتيجي من أجلك.

5. اصنع الكتيبات الخاصة بك

تعتبر الكتيبات والمنشورات بمثابة مدرسة قديمة جدًا الآن ، لكنها لا تزال موجودة وفعالة للغاية. لا تصلح شيئًا لم يتم كسره ، أليس كذلك؟ يمكن أن تكون الكتيبات فعالة بشكل خاص إذا كنت تقيم حدثًا للشركة. تحتاج إلى توزيع المعلومات حول شركتك بسرعة على جميع الحاضرين ، وما هي أفضل طريقة للقيام بذلك من خلال الكتيبات الصغيرة المليئة بالفعل بكل ما يحتاج الناس إلى معرفته.

وفقًا لدراسة حالة من عام 2004 ، كان معدل تحويل إحدى الحملات التسويقية المطبوعة المخصصة 9٪. استندت الدراسة إلى شركة لا تزال موجودة حتى يومنا هذا ، ناجحة ومتنامية أكثر من أي وقت مضى. في الحقيقة ، إنهم يفكرون في إعادة إطلاق نفس الحملة ، هذه المرة بعملية أكثر تخصيصًا تتضمن البريد الإلكتروني ، لأنهم أدركوا أن الكتيبات الشخصية لم تفشل بعد.

يجب أن يؤدي دمج رسائل البريد الإلكتروني الشخصية مع الكتيبات إلى زيادة معدلات التحويل وتحسين إمكانية التسليم. إن دمج ما يقدمه العصر الحديث في حملة تقليدية وجديرة بالثقة هو فكرة إبداعية ستنجح بالتأكيد.

استنتاج

كما ترى ، ليس من الصعب ابتكار أفكار تسويقية مبتكرة وفعالة غير متصلة بالإنترنت. الراديو والصحف والإعلانات الخارجية والطباعة هي وسائط مجربة ومثبتة. تذكر أنه لا يمكن لأي حملة تسويقية أن تعمل بين عشية وضحاها وأنك ستحتاج إلى الصبر والاتساق للحصول على أفضل النتائج. وبالطبع ، تتبع نتائجك حتى تعرف ما الذي ينجح وما لا ينجح. على المدى الطويل ، سيكون الأمر يستحق ذلك بالتأكيد.

مؤلفنا الضيف ليام سميث هو مدون أسترالي شاب وطموح لديه شغف بكل ما يتعلق بتحسين المنزل وتصميمه وأسلوبه. حاصل على بكالوريوس. في التصميم الداخلي وهو قارئ نهم. يمكنك أن تجده على تويتر.