7 استراتيجيات مثبتة لتقليل تكلفة إعلانات Google لكل نقرة

تكلفة إعلانات Google لكل نقرة ترتفع بسرعة.

ارتفع متوسط CPCs بنسبة 15 ٪ على أساس سنوي ، وبعض الصناعات تدفع أكثر من 50 دولارًا لكل نقرة.

والأسوأ من ذلك ، أن ما يقرب من 76 ٪ من ميزانيات الإعلان يضيعون في حملات سوء الأمثل.

بالنسبة للمسوقين في الأداء ، ومشتيرات الوسائط ، والوكالات ، يأتي هذا التحدي من البيانات المجزأة ، والإسناد غير الدقيق ، والتحكم المحدود في تحسين الإعلان ، حيث يخطو Redtrack.

بصفتها منصة تتبع الإعلانات الموحدة وتحسين الحملة ، تساعد RedTrack الفرق على التخلص من النفايات وتوحيد البيانات ودفع قرارات أفضل مع رؤى في الوقت الفعلي.

لقد جمعنا سبع استراتيجيات مثبتة يمكنك تنفيذها لتقليل تكلفة إعلانات Google لكل نقرة وتحسين RAAS. سنعرض لك أيضًا كيفية رفع مستوى RedTrack للحصول على أدنى CPC ممكن!

1. فهم وتحسين أساسيات نقاط الجودة

حتى إذا كان حساب إعلانات Google صغيرًا إلى حد ما ، فقد يكون تحسين درجة الجودة مهمة معقدة إلى حد ما.

إن معرفة كيفية زيادة درجة الجودة الخاصة بك تعني فهم تأثير كل مكون ، وإمكانية التحسين ، وكيفية الاستفادة من نقاط قوته لتحقيق CPCs أقل.

نقاط الجودة هي نظام تصنيف Google 1-10 الذي يؤثر بشكل مباشر على المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة في إعلانات البحث المدفوعة. يتم حسابه استنادًا إلى ثلاثة مكونات أساسية تعمل معًا لتحديد رتبة الإعلان وتكلفة لكل نقرة:

1. معدل النقر إلى الظهور المتوقع (CTR): ما مدى احتمالية النقر على إعلانك مقارنة بالمنافسين الذين يستهدفون نفس استفسارات البحث
2. ملاءمة الإعلان: المحاذاة بين نسخة الإعلان الخاصة بك ونوايا بحث المستخدم
3. تجربة الصفحة المقصودة: الجودة والأهمية وسرعة التحميل لصفحات المقصود

فيما يلي العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها لفهم وتحسين أساسيات نقاط الجودة الخاصة بك:

• قم بتحليل نقاط الجودة الحالية عبر جميع الحملات بالتفصيل
• ركز على المكونات الأساسية الثلاثة: نكران النظم المتوقعة ، وملاءمة الإعلان ، وتجربة الصفحة المقصودة
• درجات الجودة المستهدفة من 8-10 لتحقيق ما يصل إلى 50 ٪ من CPC

يمكن أن تؤدي درجة الجودة العالية (عادة 8-10) إلى تقليل إعلانات Google CPC بنسبة تصل إلى 50 ٪ ، في حين أن الدرجات المنخفضة (1-4) يمكن أن تزيد بشكل ملحوظ من الحد الأدنى لعروض الكلمات الرئيسية المطلوبة.

عادةً ما تؤدي زيادة درجة نقاط الجودة إلى تخفيض بنسبة 10 ٪ من CPC.

أيضًا ، تذكر أن تعامل في التقلبات الموسمية ، وتغييرات المنافسين ، وتحديثات الخوارزمية التي يمكن أن تؤثر على درجاتك.

2. إتقان استراتيجية الكلمات الرئيسية وتنفيذ الكلمات الرئيسية السلبية

عندما يكون لديك نظرة عامة مفصلة على أداء الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فإن الخطوة التالية هي تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب تقديمها ، وكذلك متى تستبعد الشروط غير ذات الصلة.

تحسين الكلمات الرئيسية هو Arto في حد ذاته ، ولكن في سياق الحد من CPC ، إليك بعض الاستراتيجيات التي يمكن أن تساعد:

• استخدم كلمات رئيسية ذات ذيل طويل مع 4+ كلمات: هذه المواجهة أقل منافسة وعادة ما يكون لها CPCs أقل. ركز على نية البحث المحددة بدلاً من الكلمات الرئيسية الواسعة التنافسية التي تستنزف ميزانيتك.
• اختر أنواع المطابقة المناسبة: قارن بين المطابقة العريضة مقابل العبارة مقابل أداء المطابقة الدقيق. ابدأ بكلمات رئيسية مطابقة بالضبط لتحكم أفضل ، ثم توسيع استراتيجي.
• قم ببناء قوائم الكلمات الرئيسية السلبية الشاملة: إن طريقة Surefire الوحيدة لمنع النقرات غير ذات الصلة هي تحديد واستبعاد المصطلحات التي لا يتم تحويلها. أضف كلمات مثل "Free" و "Cheap" ، وأسماء المنافسين إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية. ودائما مراجعة تقارير مصطلح البحث الخاص بك لإيجاد فرص جديدة.

تواجه الكلمات الرئيسية التيل الطويلة منافسة أقل بشكل ملحوظ وتوليد خيوط أعلى ، مما يجعلها لا تقدر بثمن لإعلانات بحث Google الفعالة من حيث التكلفة.

أبحاث الكلمات الرئيسية الاستراتيجية وتحليل المنافسين

يمكن أن تستنزف الكلمات الرئيسية التنافسية ذات CPC ميزانيتك. بدلاً من ذلك ، ركز على بدائل الطول الطويلة والفجوات المنافسة حيث يمكنك الحصول على قيمة أفضل لإنفاقك الإعلاني.

استخدم أدوات مثل Google Word Planner ومنصات تحليل المنافسين لتحديد فرص المنافسة ذات القيمة العالية التي قد يكون منافسيك مفقودين. ابحث عن أنواع المطابقة الدقيقة التي لديها حجم بحث كافٍ ولكن منافسة أقل من المعلنين الآخرين.

يمكن أن تؤدي إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملة Google ADS إلى تقليل إنفاق الإعلانات الضائع بنسبة تصل إلى 30 ٪ في بعض الحسابات. راجع تقارير مصطلح البحث الخاص بك عن الاستعلامات غير ذات الصلة وأضفها إلى قوائم الكلمات الرئيسية السلبية الخاصة بك للتخلص من حركة المرور غير ذات الصلة.

3. تحسين استراتيجية تقديم العطاءات واستهداف حملتك

تساهم النقاط أعلاه في انخفاض تكلفة النقرة ، ولكن هذا مجرد جزء واحد من المعادلة. والآخر هو الاستهداف الاستراتيجي وتقديم العطاءات الفعالة في حملاتك الإعلانية ، الأمر الذي يتطلب:

نهج تقديم العطاءات الصحيح لتقليل تكلفة إعلانات Google لكل نقرة

يمنحك مزايدة CPC اليدوية تحكمًا كاملاً في عروضك الرئيسية ، في حين أن استراتيجيات تقديم العطاءات الآلية مثل CPC المحسنة (ECPC) يمكن أن تساعد في تحسين العروض تلقائيًا. ضع في اعتبارك CPA المستهدف أو تقدم عطاءات ROAS المستهدفة عندما يكون لديك بيانات تحويل كافية من إعلانات البحث الخاصة بك.

أظهرت استراتيجيات تقديم العطاءات الآلية نتائج مثيرة للإعجاب ، حيث حقق مستخدمو العطاءات الذكية 14-22 ٪ من CPCs ، خاصةً عندما تكون هناك بيانات تحويل كافية للخوارزميات للعمل معها بشكل فعال.

استراتيجيات الاستهداف والجدولة الذكية

تؤدي بعض إعلانات بحث Google أداءً رائعًا في جميع المواقع والأوقات ، في حين قد تستفيد البعض الآخر إذا قمت بتزويدهم بمعلمات استهداف أكثر تركيزًا.

لمساعدة حملاتك على الوصول إلى ذروة كفاءة تكلفة الذروة ، فكر في تقنيات التحسين مثل الاستهداف الجغرافي ، وتعديلات عطاءات الأجهزة ، وجدولة الإعلانات ، واستهداف الجمهور ، والاستثناءات ، والاستفادة من شبكة شركاء البحث من Google.

تقليل نفايات الميزانية

تنظيم الحملات بطريقة لا تتطلب منك مطاردة كل نقرة ممكنة. تجنب نفايات الميزانية من خلال التركيز على الكلمات الرئيسية عالية الحجم وحركة المرور المؤهلة.

يمكن أن تؤدي الكلمات الرئيسية المطابقة العريضة إلى تضخيم التكاليف بشكل كبير مقارنة بأنواع المطابقة الدقيقة ، لذا استخدم أنواع المطابقة العريضة فقط بمجرد حصولك على قوائم كلمات رئيسية سلبية قوية وتاريخ CTR لتوجيه خوارزمية Google.

تقليل النفقات الإدارية

التحقق باستمرار من العطاءات ، وتعديل الميزانيات يدويًا ، والتعامل مع صيانة الحملة ، كلها تتناول وقت التحسين وكفاءتك. تمكين القواعد والتنبيهات الآلية للتعامل مع المهام الروتينية ، بحيث يمكنك التركيز على التحسين الاستراتيجي.

مراقبة الأداء العادية

يعد إكمال التحسين الكامل في قطعة واحدة ضخمة مفهومًا رائعًا ، لكن أداء حملتك سيتقلب مع مرور الوقت.

يتمثل الحل في تطبيع عمليات التحقق المنتظمة والتعديلات على مدار الأسبوع ، بحيث يمكنك التقاط المشكلات مبكرًا والحفاظ على الأداء الأمثل.

4. إنشاء محتوى إعلان ذي صلة للغاية وتحسين صفحات المقصود

إذا كانت مجموعات الإعلانات المختلفة داخل حسابك تستخدم مناهج مراسلة مختلفة ، أو حتى أسوأ من ذلك ، لا تتماشى مع نية البحث على الإطلاق ، فقد حان الوقت لبدء التفكير في توحيد طريقة إنشاء الإعلانات.

من خلال امتلاك استراتيجية محتوى مركزية لمحتوى الإعلان ، يمكنك تتبع كل شيء ، بما في ذلك محاذاة الكلمات الرئيسية ، وأداء نسخة الإعلان ، وتجربة الصفحة المقصودة.

يمكن أن يساعد محرر إعلانات Google وغيرها من الأدوات في التحرير والاختبار والتحسين بالجملة ، وكذلك تحسين الإعلانات المنهجية.

يمكنك استخدام هذه الأدوات إلى:

• اكتب نسخة إعلانية تتطابق مع نية البحث: قم بتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة بشكل طبيعي ومعالجة بالضبط ما يبحث عنه المستخدمون.
• استخدم مجموعات إعلانات الكلمات الرئيسية الفردية (SKAGS): قم بتحويل الحملات إلى مجموعات إعلانات مركزة للغاية لتحقيق أقصى أهمية وتحسين نقاط الجودة الأعلى.
• A/B اختبار اختلافات إعلانية مختلفة: عناوين الاختبار ، والأوصاف ، والمكالمات إلى الحركة لتحسين معدلات النقر إلى الظهور وتقليل CPCs.
• محاذاة محتوى الصفحة المقصودة: تأكد من تقديم صفحاتك المقصودة على وعود الإعلانات وتوفير تجربة مستخدم سلسة تعمل على تحسين درجة الجودة.

5. تنفيذ تقنيات تقليل CPC المتقدمة

بمجرد أن يتم تحسين أساسياتك ، من الأهمية بمكان أن تنفذ استراتيجيات أكثر تطوراً ، خاصة إذا كنت في الصناعات التنافسية أو تواجه منافسين عدوانيين. تأكد من استكشاف التكتيكات المتقدمة التي يمكن أن تمنحك ميزة.

بدلاً من الاعتماد على التحسين الأساسي وحده ، حاول تنفيذ التقنيات المتقدمة التي تضم نتائجك ، مثل:

• الاستفادة من امتدادات الإعلانات ذات الصلة مثل SiteLinks ومسسس ومقتطفات منظمة تعمل على تحسين ترتيب الإعلان دون زيادة العطاءات
• مراقبة الكلمات الرئيسية المنافسة ، نسخ الإعلانات ، وأنماط تقديم العطاءات لتحديد الفرص والثغرات الاستراتيجية
• تحسين معدل التحويل على الصفحات المقصودة لتحسين درجة الجودة
• اختبار استراتيجيات تخفيض CPC باستخدام ميزة تجارب Google وتجاربها
• استخدام برامج تحليلات التسويق مثل RedTrack لإسناد التحويل أكثر دقة ورؤى أفضل للحملة

6. عنوان تحديات CPC الخاصة بالصناعة

تحتوي بعض الصناعات على CPC عالية تتطلب أساليب متخصصة تتجاوز تقنيات التحسين القياسية.

تؤثر هذه التحديات على كفاءة الميزانية ، والقدرة التنافسية ، وربحية حملات PPC. فيما يلي مناهج لسيناريوهات مختلفة:

صناعات CPC عالية (قانونية ، تأمين ، تكنولوجيا)

ركز على الكلمات الرئيسية الطويلة ذات الطول الطويل والاستهداف الجغرافي لتجنب المصطلحات الأكثر تنافسية في الصناعات التي تتجاوز بشكل روتيني 50 دولارًا من سيارات النسيج (CPC) بسبب المنافسة الشديدة.

التجارة الإلكترونية وتحسين التسوق Google

استفد من الكلمات الرئيسية الخاصة بالمنتج ، وتحسين بيانات تغذية المنتج لإعلانات التسوق من Google ، واستخدم استراتيجيات تقديم عطاءات حملة التسوق التي تركز على المنتجات المربحة بدلاً من الحجم.

تحسين الأعمال المحلية

استخدم الكلمات الرئيسية المستندة إلى الموقع ، وتحسين لعمليات البحث "بالقرب من ME" ، والاستفادة من امتدادات الإعلانات المحلية للتنافس بفعالية في منطقتك الجغرافية.

7. مراقبة الأداء وتجنب أخطاء CPC الشائعة

تحسين CPC هو عملية ، وليس إصلاح لمرة واحدة. يجب أن تكون على دراية بالظروف التي قد تتطلب منك تغيير استراتيجيتك الأصلية.

على سبيل المثال ، قد تصبح بعض الكلمات الرئيسية أكثر تنافسية مع مرور الوقت ، أو قد تؤثر التغييرات الموسمية على مستويات CPC المثلى من خلال إعلانات مختلفة بشكل أفضل خلال فترات محددة.

نقترح تنفيذ نهج المراقبة التالي:

• مراقبة المقاييس الرئيسية مثل معدل التحويل ، والتكلفة لكل عملية الاستحواذ ، والعائد على الإنفاق الإعلاني لضمان عدم إضرار تخفيضات CPC بشكل عام.
• قم بإعداد إشعارات تلقائية للمسامير أو الميزانيات CPC التي تسير بسرعة كبيرة حتى تتمكن من الاستجابة قبل حدوث نفايات كبيرة في الميزانية.
• لا تخفض العطاءات بقوة كبيرة وتفقد حركة المرور القيمة.
• لا تركز فقط على CPC دون النظر في جودة التحويل.
• قم بتنفيذ جلسات التحسين الأسبوعية أو كل أسبوعين لمراجعة الأداء وضبط العروض وتحديد الفرص الجديدة.

استخدم Google Analytics لتتبع رحلة العميل الكاملة وفهم كيفية تحويل النقرات منخفضة التكلفة الخاصة بك. في بعض الأحيان ، قد يكون للنقرات الأرخص من بعض أنواع المطابقة أو عروض الإعلانات معدلات تحويل أقل ، مما يجعل المدخرات الواضحة وهمية.

احترس من حركة المرور غير الصالحة التي يمكن أن تشوه بيانات CPC الخاصة بك وتؤدي إلى قرارات التحسين السيئة. أيضًا ، كن حذرًا بشأن فقدان الأموال من خلال تخفيضات العروض العدوانية التي تزيل إعلانك من الظهور لاستفسارات البحث القيمة.

اجعل تكلفة إعلانات Google لكل نقرة تعمل من أجلك مع الأدوات الصحيحة

تحسين CPC المناسب هو الفوز للجميع. يمكنك الحصول على حملات أكثر كفاءة ومربحة ، ويجب أن يتنافس عملك بفعالية في السوق الرقمية دون زيادة إنفاق إعلانك باستمرار.

ومع ذلك ، لا يوجد سوى الكثير من الحملات التي يمكنك مراقبتها بشكل فعال وتحسينها يدويًا في إعلانات Google.

مع Redtrack ، يمكنك خفض CPC الفعال بشكل كبير وتحسين ROAS من خلال تحسين كيفية إنفاق ميزانية إعلانك:

• إسناد التحويل الأكثر دقة: يستخدم RedTrack تتبع الخادم إلى الخادم وإسناد اللمسات المتعددة لضمان استلام بيانات التحويل الأكثر دقة. يمكّن هذا خوارزميات إعلانات Google من تحسين الحملات بشكل أكثر فعالية - مما يؤدي إلى تقديم عطاءات أكثر ذكاءً بدلاً من صعوبة.
• أفضل رؤى الحملة: يقوم RedTrack بدمج بيانات حملتك في مصدر واحد للحقيقة ، بحيث يمكنك تحديد الأجزاء الضعيفة بسرعة وتحويل الميزانية نحو إعلانات عالية الأداء. هذا يمنع الإنفاق الضائع ويساعد في الحصول على قيمة أكبر لكل نقرة.
• التحسين في الوقت الفعلي: من خلال التحليلات في الوقت الفعلي والقواعد الذكية ، يمكن لـ RedTrack ضبط الحملات تلقائيًا بناءً على الأداء. يقلل هذه الرشاقة من النقرات المهبطة ويدفع CPA أقل ، مما يقلل بشكل غير مباشر تكلفتك لكل تحويل وتحسين كفاءة CPC الخاصة بك.
• التخلص من فقدان البيانات: باستخدام API للتحويل وتجاوز قيود التتبع المستندة إلى البكسل (حاصرات الإعلانات ، لوائح الخصوصية) ، يضمن RedTrack أن بياناتك المرسلة إلى Google كاملة ، مما يساعد النظام الأساسي على تحسين التسليم وتقليل التكاليف بمرور الوقت.

لذلك ، على الرغم من أن RedTrack لا "يتفاوض" CPC لأسفل مباشرة ، إلا أنه يساعد إعلانات Google بشكل أفضل من خلال البيانات المتفوقة ، مما يؤدي إلى انخفاض CPCs فعالة وتحسين ربحية الإعلان.

هل أنت مهتم برؤية Redtrack في العمل؟ احجز عرضًا تجريبيًا ومعرفة كيفية نقل لعبة PPC إلى مستوى جديد تمامًا!