تغيير اسم العمل؟ إليك ما يجب التفكير فيه عند تغيير اسم النشاط التجاري

إن معرفة ما تحتاج إلى التفكير فيه عند تغيير اسم العمل أمر بالغ الأهمية لتجنب بعض مشكلات العلامات التجارية الخطيرة. إن تغيير اسم النشاط التجاري ليس شيئًا يجب أن تدخله بسهولة. تمامًا مثل اختيار اسم شركتك في المقام الأول ، فإن إعادة تسمية علامتك التجارية أمر يتطلب تركيزًا وتفكيرًا كبيرًا.

لسوء الحظ ، بغض النظر عن مدى حرصك على إستراتيجية التسمية الأولية الخاصة بك ، هناك دائمًا احتمال أن ينتهي لقبك بفقدان جاذبيته بمرور الوقت. مع تغير الشركات والصناعات ، وتطور تفضيلات المستهلكين ، يمكن أن يفقد الاسم الرائع بريقه تدريجيًا.

الخبر السار هو أن تغيير اسم عملك هو احتمال. ومع ذلك ، هناك العديد من الخطوات التي ستحتاج إلى التفكير فيها لضمان إكمال هذه العملية دون أي مشاكل.

إليك ما تحتاج إلى معرفته قبل تغيير اسم عملك ...

هل يمكنك تغيير اسم عملك؟

أولاً ، ستحتاج إلى تحديد ما إذا كان تغيير اسم النشاط التجاري ممكنًا بالفعل.

في معظم الحالات ، تتمتع الشركات بحرية تغيير أسمائها بقدر ما تريد ، بشرط توفر الاسم الجديد الذي تختاره ، وملء المستندات الصحيحة. ومع ذلك ، إذا كان لشركتك شركاء وأصحاب مصلحة آخرون غيرك ، فقد يكون من الضروري الحصول على إذنهم أولاً.

تأكد من معرفة هيكل شركتك قبل محاولة تغيير اسمك ، وتأكد من حصولك على إذن من جميع الأشخاص المعنيين.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أنك ستحتاج إلى تخصيص وقت للإجراءات المختلفة المتضمنة في تغيير اسمك. لا يمكنك ببساطة تحديث موقع الويب الخاص بك والاتصال به يوميًا.

ستحتاج إلى:

• قم بتقديم الوثائق المناسبة إلى حكومتك لتسجيل عملك.
• قم بشراء اسمك الجديد من شركة استضافة محترفة عبر الإنترنت.
• قم بتحديث موقع الويب الخاص بك والأصول عبر الإنترنت.
• ادفع مقابل إنشاء شعار جديد لمرافقة اسمك.
• قم بتحميل جميع أصول علامتك التجارية التي تظهر اسمك.
• تواصل مع جمهورك المستهدف.
• اضبط إستراتيجية العلامة التجارية والمواد التسويقية الخاصة بك.
• دفع مقابل حقوق التأليف والنشر والعلامات التجارية.

متى يكون تغيير اسم عملك فكرة جيدة؟

تغيير اسم عملك يتطلب الكثير من العمل. حتى إذا كان لديك اسم ممتاز بالفعل في الاعتبار ، أو قمت بالوصول إلى خدمات وكالة التسمية لمساعدتك ، فلا يزال هناك الكثير من الأعمال الورقية التي يتعين عليك إنجازها.

قد تستغرق عملية إعادة تسمية شركتك وقتًا طويلاً ومكلفة للغاية - لكنها تستحق العناء في الظروف المناسبة.

هناك حالات معينة قد يكون من المنطقي فيها إعادة تسمية شركتك ، مثل:

تمايز ضعيف

إذا كان اسمك قريبًا جدًا من اسم علامة تجارية أخرى ، أو لا يساعدك على التميز في مجال عملك ، فقد ترغب في اختيار شيء لا يُنسى قليلاً. الاسم الصحيح هو جزء مهم من تمييز عملك.

بمجرد العثور على اسم جديد يختلف عن العنوان الذي استخدمته من قبل ، تأكد من حقوق الطبع والنشر أو العلامة التجارية لللقب لضمان عدم تكراره.

قضايا الهوية

ربما كان اسمك قد عكس شركتك عندما بدأت لأول مرة ، ولكن مع نمو عملك وتغير الخدمات أو المنتجات التي تقدمها ، فقد حان الوقت لشيء جديد.

على سبيل المثال ، إذا بدأ اسمك باسم "أحذية سارة" وتطورت لبيع جميع أنواع منتجات الملابس ، فقد تحتاج إلى التبديل إلى شيء أوسع نطاقًا لتحديد نشاطك التجاري.

اسمك قديم

إذا قمت بتسمية عملك في خضم اتجاه ما ، فهناك فرصة جيدة لأن تصبح هويتك قديمة. إذا كان عنوانك طويلًا جدًا ومعقدًا أو لم يعد يروق لنوع الجمهور الذي تريد الوصول إليه ، فقد يكون الوقت قد حان للبحث عن شيء أكثر صلة.

في بعض الحالات ، قد يعني هذا اختصار عنوانك ، مثلما فعل Dunkin 'Donuts عندما أصبح "Dunkin".

إنه عام للغاية

الإبداع هو المفتاح عندما يتعلق الأمر بالتميز في عالم اليوم التنافسي. إذا كان اسمك عامًا ومملًا ، فلن يكون له التأثير الصحيح على جمهورك المستهدف.

عندما تبدأ في معرفة المزيد عن جمهورك ، وتبدأ شخصيتك في التألق في مؤسستك ، قد تتمكن من التبديل إلى شيء لا يُنسى.

اسمك معقد للغاية

في عالم اليوم سريع الخطى ، يريد العملاء أن يكونوا قادرين على العثور على الشركات التي يبحثون عنها بسرعة. الاسم المعقد الذي يصعب تهجئته أو نطقه سيعيق نمو شركتك.

هذا صحيح بشكل خاص إذا كان عملاؤك يخطئون باستمرار في تهجئة اسم عملك عند البحث عنك عبر الإنترنت.

ما الذي يجب التفكير فيه عند تغيير اسم العمل

يمكن أن تكون قائمة ما يجب التفكير فيه عند تغيير اسم النشاط التجاري أطول مما تعتقد. هناك ما هو أكثر من مجرد العثور على لقب جديد له جاذبية أكبر.

أول شيء يجب أن تفكر فيه هو سبب تغيير اسمك. يتطلب تغيير عنوان عملك الكثير من العمل ، وقد يكون مكلفًا للغاية ، لذا تأكد من قيامك بذلك للأسباب الصحيحة.

إن تغيير اسم عملك لأنك تشعر بالملل أو أنك تريد الاستفادة من اتجاه جديد ليس فكرة جيدة أبدًا.

يجدر أيضًا التفكير فيما إذا كانت الفوائد المحتملة لتغيير اسمك تفوق الجوانب السلبية. حتى لو كنت شركة جديدة ، فهناك فرصة جيدة لأنك استثمرت قدرًا مناسبًا من الوقت والجهد في بناء "حقوق ملكية للعلامة التجارية" في اسمك الحالي.

هل ستستفيد من الاسم الجديد أكثر مما حصلت عليه بالفعل من استراتيجية التسمية الخاصة بك؟

تشمل النقاط الأخرى التي يجب التفكير فيها ما يلي:

التكلفة

يعد تغيير الاسم أمرًا مكلفًا للعديد من الأسباب. يمكن أن تكلف الأعمال الورقية التي تحتاج إلى تقديمها إلى ولايتك ما بين 20 دولارًا و 150 دولارًا. ثم عليك أن تفكر في رسوم العلامة التجارية لاسمك الجديد.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك رسوم شراء اسم المجال ، وإنشاء شعار جديد ، وتصميم أصول جديدة للعلامة التجارية ، والاستثمار في حملات تسويقية جديدة. التكلفة تضيف بسرعة.

زبائنك

هل تعرف حقيقة أن جمهورك المستهدف سيحب هذا الاسم أفضل من العنوان القديم؟ إذا لم تكن متأكدًا ، فقد تخاطر بعزل العملاء المخلصين الذين طوروا بالفعل علاقة قوية بعلامتك التجارية.

ضع في اعتبارك استخدام استطلاع أو استطلاع لجمع بعض الأفكار من عملائك قبل البدء.

خيارات أخرى

يمكنك دائمًا النظر في تسجيل اسم "DBA" أو "Doing Business As" إذا كان تغيير الاسم الكامل غير منطقي. قد تكون هذه فكرة جيدة إذا كنت تقصر الاسم الذي لديك بالفعل إلى شيء أبسط.

توافر الاسم الجديد

خذ بعض الوقت قبل تغيير اسم عملك للتأكد من أن لقبك الجديد متاح. آخر شيء تريد القيام به هو تحذير جمهورك من أنك ستأخذ عنوانًا جديدًا ، ثم اكتشف أن الاسم غير متاح.

يمكنك التحقق من توفر الاسم في قواعد البيانات مثل هذه.

كيف تغير اسم عملك

إذا قررت ، بعد دراسة متأنية ، أن تغيير اسم النشاط التجاري هو بالتأكيد الخيار الصحيح لك ، فإن الخطوة الأولى هي البحث. تحقق من حصولك على موافقة جميع أصحاب المصلحة المعنيين ، وتأكد من موافقة الجميع على الاسم الجديد.

بعد ذلك ، استخدم أداة البحث عن العلامات التجارية للتأكد من أن اسمك لم يتم تسجيله بالفعل من قبل شخص آخر. بمجرد اقتناعك بإمكانية الوصول بأمان إلى اسمك الجديد ، ستختلف خطوات تغيير اسمك حسب مكان وجودك.

في الولايات المتحدة ، هذه هي الخطوات التي ستتبعها:

الخطوة 1: إخطار الدولة

بالنسبة للشراكات والمالكين الفرديين ، لا بأس من الاتصال بالحكومة المحلية في منطقتك والاستفسار عن الخطوات المطلوبة لتحديث اسم عملك. إذا كنت تعمل كشركة ذات مسؤولية محدودة أو شركة ، فستحتاج إلى تقديم تعديل الاسم الكامل مع حالة التأسيس الخاصة بك.

إذا كنت تعمل في ولايات متعددة ، فستحتاج إلى تقديم تعديل للاسم في كل هذه المواقع.

الخطوة 2: اتصل بـ IRS

لغرض فواتير الضرائب الفيدرالية الخاصة بك ، ستحتاج إلى إبلاغ مصلحة الضرائب الأمريكية بأي تغييرات في الاسم. ستعتمد العملية الدقيقة التي ستحتاج إلى اتباعها على نوع العمل الذي تديره.

على سبيل المثال ، سيتعين على الشركات الفردية ببساطة الاتصال بمصلحة الضرائب باستخدام العنوان الذي ترسل إليه إقراراتها الضريبية بالبريد.

إذا لم تكن متأكدًا من العملية الخاصة بعملك ، فإن أفضل ما يمكنك فعله هو التواصل مع مصلحة الضرائب والحصول على بعض الإرشادات المباشرة. قد تكون هناك نماذج محددة تحتاج إلى تقديمها.

الخطوة 3: حدد ما إذا كنت بحاجة إلى رقم تعريف صاحب عمل جديد

في معظم الأوقات ، لن يتطلب تغيير اسم النشاط التجاري منك التقدم بطلب للحصول على رقم تعريف صاحب عمل جديد. ومع ذلك ، إذا قمت بتغيير هيكل أو ملكية عملك أيضًا ، فقد تحتاج إلى تحديث هذه النماذج.

اتصل بـ IRS لتحديد ما إذا كان من الضروري التقدم بطلب للحصول على رقم تعريف صاحب عمل جديد أم لا.

الخطوة 4: تحديث التصاريح والتراخيص

يمكن منح التراخيص والتصاريح التجارية على أساس محلي واتحادي وولائي. على سبيل المثال ، يتم منح تصاريح ضريبة المبيعات على مستوى الولاية ، بينما يتم إصدار تصاريح البناء على المستوى المحلي.

بعد إجراء تغيير على اسم عملك ، ستحتاج إلى الاتصال بالهيئات الحكومية المرتبطة بكل تصريح والتأكد من تحديثها.

تأكد من تحديث تأمين عملك أيضًا.

الخطوة 5: قم بتحديث معلومات شركتك

ربما يكون تحديث معلومات شركتك باسمك الجديد هو الجزء الأكثر تعقيدًا واستهلاكًا للوقت في عملية تغيير الاسم. ستحتاج إلى ضبط كل شيء من التوقيع على عنوان بريدك الإلكتروني إلى المعلومات الموجودة على Google My Business.

من الجدير قضاء بعض الوقت قبل تحديث اسم عملك لتحضير جمهورك للتغيير. إن السماح لعملائك بمعرفة أن التغيير قادم ، بدلاً من مجرد التبديل مباشرة من اسم شركة إلى آخر ، سيساعد في تقليل الارتباك.

قائمة مراجعة تغيير الاسم التجاري

ألست متأكدًا مما إذا كنت قد غطيت كل ما تحتاج إلى التفكير فيه عند تغيير اسم الشركة؟

إليك قائمة تحقق سريعة لإبقائك على المسار الصحيح ...

اختيار اسمك:

• تبادل الأفكار بأسماء جديدة أو الاستعانة بخدمات وكالة التسمية.
• تحقق من معنى الاسم في أماكن مختلفة لتجنب الإحراج.
• احصل على موافقة لاسمك الجديد من أصحاب المصلحة وشركاء الأعمال.
• اختر اسم عملك وابحث عن مدى توفره.
• قم بشراء اسم المجال الخاص بك لموقع الويب الجديد الخاص بك (فكر في الحصول على أكثر من TLD ، مثل .com and co لشركتك).
• قم بإعداد ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية باسم شركتك الجديد.
• ضع علامة تجارية على اسمك الجديد عندما يكون ذلك ممكنًا.

تحديث اسمك (قانونيا):

• قم بإخطار حالة تغيير اسمك.
• املأ النماذج والوثائق المناسبة لتغيير اسمك.
• ادفع أي رسوم مرتبطة بتغيير اسمك.
• اتصل بـ IRS (واكتشف ما إذا كنت بحاجة إلى رقم تعريف صاحب عمل جديد).
• قم بتحديث التصاريح والتراخيص والتأمين.
• قم بتحديث معلومات شركتك في جميع الوثائق الرسمية.
• تأكد من أن الموظفين والمساهمين على دراية بالتغيير
• أبلغ البنك الذي تتعامل معه باسم شركتك الجديد ، وافتح حسابًا جديدًا إذا لزم الأمر.
• قم بتحديث وثائقك الداخلية (عقود الموظفين وما إلى ذلك).

تحديث علامتك التجارية:

• قم بتحديث مواد وأدوات التسويق (بما في ذلك أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني).
• قم بتحديث إرشادات علامتك التجارية بإحصاءات حول اسمك الجديد.
• أنشئ شعارًا جديدًا يظهر اسم شركتك أو يعكس اسمك.
• قم بتحديث تصميم موقع الويب الخاص بك وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية باسم شركتك.
• تعديل محتوى موقع الويب الخاص بك والرسائل الإخبارية ، بما في ذلك أي توقيعات.
• قم بإنشاء قالب بريد إلكتروني احترافي جديد مع اسم شركتك وشعارها الجديد.
• قم بتحديث الشروط والأحكام على موقع الويب الخاص بك ، بالإضافة إلى أي معلومات متعلقة بالسياسة.
• قم بتحديث معلومات الاتصال الخاصة بك ونسخة "من نحن".
• تحديث القرطاسية مثل الفواتير وبطاقات العمل.
• قم بتغيير اللافتات في أي بيئات ومركبات داخلية.
• قم بإخطار عملائك وعملائك (من الأفضل أن تبدأ في إثارة الضجيج قبل التغيير ومنح جمهورك بعض الوقت للتعود على الفكرة).
• ضع في اعتبارك ما إذا كنت بحاجة إلى الاستمرار في استخدام اسمك القديم جنبًا إلى جنب مع اسمك الجديد لفترة (حتى يعتاد الناس على التغيير).
• استخدم تقنيات المدونة والعلاقات العامة للإعلان عن تغيير اسمك.
• قم بإنشاء حملة تسويقية جديدة مع التركيز على لفت الانتباه إلى اسمك.

تذكر هذه الأشياء عند تغيير اسم العمل

يمكن أن يكون تغيير اسم عملك عملية معقدة للغاية. هذا هو السبب في أن معظم الشركات تنفق الكثير من الوقت والجهد في البحث عن الاسم المثالي منذ اليوم الأول.

إذا قررت أن أفضل طريقة لتنمية علامتك التجارية هي الاستثمار في تغيير اسم النشاط التجاري ، فمن المهم التأكد من أنك لن تضطر إلى إجراء أي تغييرات أخرى في أي وقت قريب.

قبل الغوص في تغيير الاسم ، اسأل نفسك عما إذا كان يمكنك اختيار العنوان الصحيح بنفسك ، أو ما إذا كنت بحاجة إلى توظيف متخصص ، مثل Fabrik Brands.

في بعض الأحيان ، قد يكون تسمية نشاطك التجاري أصعب بكثير مما يبدو ، خاصة إذا كنت تحاول الوصول إلى العملاء في مجموعة من المواقع المختلفة. يمكن أن يختلف معنى الكلمات والعبارات بشكل كبير من منطقة إلى أخرى.

يجدر أيضًا وضع هذه الأشياء في الاعتبار:

1. تعرف علامتك التجارية

أولاً ، تأكد من معرفة علامتك التجارية والهوية التي تحاول إنشاءها قبل أن تتخذ أي فرصة. يجب أن يكون اسمك امتدادًا لكل ما تمثله شركتك وما تفعله.

اسأل نفسك كيف ستتواصل مع جمهورك عاطفياً باستخدام هذا الاسم ، وكيف سيميزك العنوان عن منافسيك.

يجب أن ينقل الاسم الرائع على الفور الشخصية التي تحاول تطويرها لعملائك ومساعدتهم على فهم ما تدور حوله.

2. حافظ على البساطة

أفضل الأسماء دائمًا هي الأبسط. هناك شيء قصير وسهل التهجئة وسهل التذكر سيضمن أن يتمكن الأشخاص من مشاركة اسمك مع الآخرين والعثور عليك عبر الإنترنت. من الأسهل أيضًا تضمين الاسم الأبسط في جميع أنواع أصول وشعارات العلامات التجارية.

حيثما أمكن ، التزم بالاسم الذي يتكون من كلمة واحدة فقط أو كلمتين ، وابتعد عن أي شيء به تهجئات محيرة.

3. تجاهل الاتجاهات

يمكن أن تلهمك الاتجاهات بتغيير الاسم ، ولكن لا ينبغي عليك تغيير اسمك لمجرد أنك لاحظت أن الكثير من الشركات تستخدم نفس نمط اللقب مؤخرًا. لا ينبغي أن يكون الاسم فرصة بالنسبة لك "للاندماج" مع الشركات الأخرى. اسمك أداة للتميز.

تأكد من تجاوز الاتجاهات والتركيز على الأسماء التي من المرجح أن يكون لها تأثير عاطفي كبير على جمهورك.

4. لا تذهب ضيق جدا

أحد أسوأ الأخطاء التي ترتكبها الشركات بأسمائها هو التركيز بشدة على منطقة جغرافية أو منتج معين. على سبيل المثال ، إذا أطلقت على نفسك اسم "Worldwide Book Store" وبدأت في بيع أكثر من مجرد كتب في غضون عامين ، فستحتاج إلى تغيير علامتك التجارية مرة أخرى.

في حين أنه من الجيد إعطاء جمهورك نظرة ثاقبة لما تفعله باسم علامتك التجارية ، فلا تقيد نفسك كثيرًا.

5. احصل على أكثر من رأي

بعد اختيار اسمك ، من الأفضل الحصول على رؤى من عدة أشخاص من جميع أنحاء عملك ، بما في ذلك المساهمين والموظفين وحتى بعض عملائك. من السهل أن نفترض أن الاسم يكون منطقيًا عندما تكون الشخص الوحيد الذي ينظر إليه.

ومع ذلك ، قد ينتهي بك الأمر مع عنوان أكثر تعقيدًا مما تتصور.

نادرًا ما تحدث أفضل استراتيجيات التسمية في الفراغ. تأكد من أن العديد من الأشخاص يتفقون على أن هذا الاسم الجديد مفيد لعملك قبل أن تبدأ في القيام بكل شيء.

الاستثمار في تغيير اسم ناجح

من المهم معرفة ما يجب التفكير فيه عند تغيير اسم عملك. يضمن لك تحديث علامتك التجارية وشخصيتك ، دون إبعاد جمهورك تمامًا ، أو الوقوع في مشاكل مع السلطات المختصة.

في النهاية ، يتطلب تغيير اسم النشاط التجاري الكثير من العمل. لا يمكنك ببساطة العثور على اسم جديد والتبديل بين ليلة وضحاها. ستحتاج إلى إجراء البحث الخاص بك ، والتحقق من أنك لا تخطو على أصابع قدم أي علامات تجارية ، وتأكد من ملء جميع الوثائق الصحيحة.

في الوقت نفسه ، هناك الكثير من العمل الذي يجب القيام به عندما يتعلق الأمر بتحديث اسمك في السوق الخاص بك. سيتعين عليك تغيير كل شيء من شعارك إلى حملاتك التسويقية لتعكس اسمك الجديد. هذا يمكن أن يتطلب الكثير من الوقت والاستثمار.

مع وضع كل هذا في الاعتبار ، يجدر التأكد من أنك تأخذ الوقت الكافي لتقييم وضعك بعناية ، وتحديد ما إذا كان تغيير الاسم مناسبًا لك حقًا. قد يكون من المفيد البحث عن مساعدة إضافية للتأكد من عدم اختيار الاسم الخطأ مرة أخرى.

قد يساعدك متخصص التسمية على تجنب بعض الأخطاء غير الضرورية والمكلفة.

لقد صنعنا اسمنا من خلال تسمية الشركات الأخرى. إذا كنت تريد اسمًا جديدًا لعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك ، فلنبدأ محادثة ...

فابريك: وكالة تسمية لعصرنا.