25 من الأساطير الشائعة عن تحسين محركات البحث

كانت أساطير تحسين محركات البحث موجودة على الأرجح منذ وجود محركات البحث. غالبًا ما تكون نتيجة لسوء فهم حول Google ، أو شيء غير مهم ومبالغ فيه ، أو قد يكون ببساطة استمرارًا لنصائح عفا عليها الزمن.

أكثر أنواع خرافات تحسين محركات البحث شناعةً هو النوع الذي يحدث عندما يتم الخلط بين الارتباط والعلاقة السببية. على سبيل المثال ، تقوم بإجراء تحسين وتجربة ارتفاع في الترتيب. ثم تفترض أن جهودك كانت مسؤولة بشكل أساسي عن التغيير ، مع استبعاد أي عوامل أخرى محتملة.

الارتباط المربك مع السببية لا يقتصر على تحسين محرك البحث. عالم الاستثمار مليء بالأمثلة ، وأشهرها أسطورة الهيملينز والأسهم . تحسين محركات البحث هو استثمار أيضًا. واتباع هذه الأساطير يمكن أن يكون له عواقب سلبية خطيرة ، مالية وغير ذلك.

فكيف نبدد هذه الخرافات؟

للحصول على قائمة أساطير تحسين محركات البحث (SEO) ، أرجع إلى John Mueller ، Search Advocate at Google. ما هي أفضل طريقة للحصول على المعلومات من فم الحصان ، إذا جاز التعبير. فيما يلي 25 من أكثرها شيوعًا.

1. تمتلك Google خوارزمية الترتيب

لا أقصد تقسيم الشعر ، لكن ليس لدى Google خوارزمية واحدة فقط. التفكير بهذه الطريقة يناقض الطبيعة المعقدة للبحث وبالتالي تحسين محركات البحث.

هنا ، يتحدث جون عن دراسات ترتيب تحسين محركات البحث ، والتي سنصل إليها لاحقًا. بعد أن سكب أكثر من المئات من تغريداته ، لم أراه يشير إلى خوارزميات Google بصيغة المفرد. كما يقول ، "إنها ليست عملية حسابية واحدة بمضاعفات ثابتة. هذه الأشياء معقدة وتتغير بمرور الوقت ".

إنه أمر يجب التفكير فيه في المرة القادمة التي يدعي فيها شخص ما "اختراق خوارزمية Google".

2. تكشف دراسات تحسين محركات البحث (SEO) عن كيفية تصنيف Google للمحتوى

لا شك أن دراسات تحسين محركات البحث جذابة ، والوعد بتحليل الآلاف ، إن لم يكن الملايين من نقاط البيانات أمر جذاب للغاية. وفقًا لـ Google (John Mueller) ، هناك "أكثر من 200 عامل للترتيب". إذن كيف يمكنك إعداد عنصر تحكم لعزلهم بشكل فعال؟ حتى لو استطعت ، فإن عوامل الترتيب لا توجد في فراغ. لذلك سيتم إنشاء أي نتائج بشكل مصطنع.

في أحسن الأحوال ، ما تكشفه هذه الدراسات هو بعض الارتباطات المثيرة للاهتمام. وكما نعلم جميعًا ، فإن الارتباط ليس سببية. كما يقول جون ، "في حين أنه من الرائع دائمًا النظر إلى مجموعات مثل هذه ، يجب ألا تفترض أبدًا أنها عوامل ترتيب في البحث أو تشبهها".

3. SEO ميت

قد تقودك الطبيعة المعقدة للبحث والافتقار إلى دراسات تحسين محركات البحث الصالحة إلى الاعتقاد بأن عملية تحسين محركات البحث قد ماتت ، أو على الأقل غير فعالة. لا شيء يمكن أن يكون أبعد عن الحقيقة. من واقع خبرتي ، فإن المزيد من الصفحات يعني المزيد من المشاكل ، مع زيادة تعقيد تلك المشكلات مع زيادة حجم موقع الويب. هذا هو الارتباط وليس السببية!

كما يقول جون ، "هناك المزيد في مُحسّنات محرّكات البحث وهو أن مجرد القدرة على فهرسة المحتوى ... لم تمت عملية تحسين محركات البحث."

4. PPC يساعد SEO

لذلك ، قد لا يكون مُحسّنات محرّكات البحث ميتًا ، ولكن من المؤكد أنه يمكن استخدام بعض المساعدة من PPC. لأن الجميع يعرف أن الدفع لكل نقرة يساعد تحسين محركات البحث ، أليس كذلك؟ بينما يمكن أن تكون خدمة الدفع بالنقرة مفيدة في إنشاء موقع جديد من خلال زيادة عدد الزيارات والوعي ، إلا أن هناك "فصل صارم (في Google) بين نتائج البحث المدفوعة والعضوية".

5. تحسين محركات البحث هو كل شيء عن الروابط الخلفية

هناك شريحة معينة من مُحسّنات محرّكات البحث تميل إلى الاعتقاد بأن الروابط الخلفية يمكنها حل كل شيء. ومع ذلك ، "هناك الكثير للبحث فيه أكثر من مجرد روابط خلفية".

ذات مرة ، كانت الروابط جزءًا مهمًا من الترتيب. على الرغم من أن تلك الأيام قد ولت ، إلا أن هذه النصيحة التي عفا عليها الزمن لا تزال قائمة. لذلك لنكن واضحين ، "الروابط بالتأكيد ليست أهم عامل تحسين محركات البحث."

6. تحسين محركات البحث هو كل شيء عن Link Juice

تمام. ربما لا يتعلق الأمر بالروابط الخلفية في حد ذاتها ، لأن Google لا تحسبها. الأمر كله يتعلق بالعصير الذي تحصل عليه من الروابط التي حصلت عليها ، أليس كذلك؟

خاطئ. نسيان هذا الشيء الذي تسميه عصير الارتباط. "من المحتمل جدًا أن تكون قديمة و / أو خاطئة و / أو مضللة."

7. روابط التعليم هي أكثر قيمة

إذا لم تكن الكمية ، فهي جودة ، أليس كذلك؟ وهذا هو المكان الذي تتألق فيه الروابط من المؤسسات التعليمية ، لأن الجميع يعلم أن روابط .edu أكثر قيمة. ليس! إذا كنت تقوم بإرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى مواقع edu بروابطك ، فمن المحتمل أن يتم تجاهلها.

في النهاية ، إذا كنت مهووسًا بالحصول على روابط .edu ، فستواجه "مشكلات أكبر تقلق بشأنها".

8. بنية عنوان URL مهمة لتحسين محركات البحث

لقد رأيت العديد من مسوقي المحتوى قلقين بشأن تضمين فئة المنشور في عنوان URL الخاص بهم. نادرًا ما تكون "بنية عنوان URL نفسها" مهمة إلا في حالتين. لذا راقب الصورة الكبيرة ولا تقلق من الأشياء الصغيرة.

9. نطاقات المطابقة التامة مرتبة أفضل

هل ما زال أحد يبني هذا النوع من المواقع بعد الآن؟ في حالة وجودها ، اسمح لي بتنقية الهواء. لا توجد "مكافآت خاصة لترتيب الكلمات الرئيسية التي تتضمنها".

10. الكلمات الرئيسية في عناوين URL مهمة

لا. ألقِ نظرة على أي صفحة قوية وسترى أنها مرتبة جيدًا لعشرات الكلمات الرئيسية التي لا يمكن العثور عليها في أي مكان في عنوان URL. كما يشرح جون ، "يكون تأثير تحسين محركات البحث للكلمات الرئيسية في عنوان URL ضئيلًا بمجرد فهرسة المحتوى."

11. عمر المجال هو عامل الترتيب

"لا ، عمر المجال لا يساعد في شيء." قال كفى.

12. سلطة المجال هي عامل الترتيب

"فقط للتوضيح ، لا تستخدم Google سلطة المجال * على الإطلاق * عندما يتعلق الأمر بالزحف إلى البحث أو الفهرسة أو الترتيب." أجل ، لكن ما الذي يقوله حقًا؟

13. EAT هو عامل الترتيب

بمعنى أن EAT هو شيء يمكن قياسه مباشرة وبالتالي ترتيبه ، لا.

كما يوضح جون مولر ، لا يوجد "عنصر HTML ، لا يوجد حد لعدد الكلمات ، ولا نسبة الكلمات الرئيسية ، ولا توجد كلمات رئيسية سحرية يلزم تضمينها".

14. تأثير الإشارات الاجتماعية الترتيب

هناك العديد من الفوائد للترويج للمحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي. الترتيب الجيد في البحث ليس واحدًا منهم.

15. جودة المحتوى مبالغ فيها

قد يكون لديك رأي مختلف عن Google فيما يتعلق بما يشكل محتوى عالي الجودة ، ولكن كن مطمئنًا أن هدفهم هو تقديم أفضل تجربة ممكنة.

على الرغم من بذل قصارى جهدك لإدراج محتوى منخفض الجودة في فهرسهم ، ستعمل Google بجهد أكبر للتأكد من بقائه بالخارج.

16. يعد المحتوى الأطول أفضل

لا لا. تعتقد ذلك لأنك قرأت عنه في دراسة تحسين محركات البحث ، والتي تعد في حد ذاتها خرافات. ربما تقوم بترشيد ذلك لأن المشاركات الأطول تشير إلى المزيد من الكلمات "الصحيحة" في كثير من الأحيان. هذه خرافة أخرى قادمة.

لا تستخدم Google عدد الكلمات للترتيب.

لذا فمن المنطقي أن وجود نفس عدد الكلمات مثل المحتوى الأعلى ترتيبًا لن يجعل صفحتك في المرتبة الأولى.

17. كثافة الكلمات الرئيسية يحسن الترتيب

لا ، لا تصنف Google المحتوى بناءً على عدد مرات ذكر المصطلح. لذلك ، فإن إضافة المزيد من المصطلحات في حد ذاته لن يؤدي إلى تحسين ترتيبك. إن الفكرة الكاملة لوجود رقم سحري هي فكرة منافية للعقل.

ربما ذات مرة ، عملت كثافة الكلمات الرئيسية. بالتأكيد ليس بعد الآن. إنها حالة تسيء فيها مُحسّنات محرّكات البحث تفسير شيء تقوله Google وتستمر في ترسيخ الأسطورة.

18. LSI الكلمات الرئيسية تساعدك على الترتيب

كثيرا ما أتساءل من الذي ابتدع هذه الأسطورة وصاغ هذا المصطلح. لا يمكن أن تساعدك كلمات LSI في الترتيب لأنها غير موجودة. هل حقا!

19. TF-IDF يساعدك على الترتيب

لا لا. لقد كتبت سابقًا عن كيفية عدم عمل TF-IDF . هنا جون يسخر من TF-IDF وكلمات LSI وسلطة المجال في نفس الوقت. بناء جهود تحسين محركات البحث على أي من هذه المقاييس يعد سببًا خاسرًا.

20. تطبق Google عقوبة المحتوى المكرر

هناك الكثير من الأسباب المشروعة التي تجعل مواقع الويب تحتوي على محتوى مكرر. على الرغم من قيامهم بفهرسة المحتوى المكرر ، إلا أنهم لن يقوموا بعرضه لأنه يؤثر سلبًا على تجربة البحث. لكن هذا ليس هو نفسه وجود عقوبة محتوى مكررة.

21. تؤثر العلامة الوصفية للكلمات الرئيسية على تصنيفات Google

البيانات الوصفية هي البيانات المستخدمة لوصف محتوى الصفحة. إحدى نقاط البيانات هذه هي العلامة الوصفية للكلمات الرئيسية. ذات مرة استخدمت محركات البحث هذه العلامة لمعرفة ماهية المستند. لكن ذلك كان القرن الماضي وهذا الآن. "لا تستخدم Google العلامات الوصفية للكلمات الرئيسية للبحث."

22. خرائط مواقع XML تعزز الترتيب

لا لا. كما أن إرسال خريطة موقعك يوميًا لن يساعد أيضًا. ربما يجب عليك بدلاً من ذلك قضاء هذا الوقت في إنشاء محتوى جديد بشكل منتج أو تحديث الصفحات الحالية. مجرد فكرة.

23. يمكن أن يؤثر معدل الارتداد على ترتيبك

لا لا. ارتد زائر من موقعك بشكل صحيح لأن صفحتك تحتوي على الإجابة التي كانوا يبحثون عنها. لذلك فهو ليس مقياس ترتيب موثوقًا لتستخدمه Google. نتيجة لذلك ، فهم لا يفعلون ذلك.

تويتر ليس المكان الوحيد الذي يتسكع فيه جون مولر. يمكنك العثور عليه على Reddit أيضًا. في هذه الحالة ، هو يرد على منشور حول معدل الارتداد.

24. العناصر الحيوية الأساسية للويب (ليست) عامل تصنيف مهم

لا تحل CWV محل الملاءمة ، لكنها أكثر من مجرد أداة تفكيك. كما يشرح جون في تعليق Reddit هذا ، "اعتمادًا على المواقع التي تعمل عليها ، قد تلاحظ ذلك أكثر ، أو قد تلاحظه أقل." إن دورك كمحسِّن محركات بحث هو تحديد أي من العديد من فرص تحسين محركات البحث الأكثر منطقية للمتابعة.

أيضًا ، "حيوية الويب الأساسية" "أكثر من عامل الترتيب العشوائي ، إنها أيضًا شيء يؤثر على قابلية استخدام موقعك بعد ترتيبه (عندما يزوره الأشخاص فعليًا)." لذلك من الرائع تحديد المشكلات التي تثني الزائرين عن التحويل.

25. تستخدم Google بيانات Google Analytics في الترتيب

لا لم يفعلوا. لن يكون هذا منطقيًا نظرًا لعدم استخدام كل شخص لبرنامج Google Analytics.

يرى؟ قلت لك إنهم لا يفعلون ذلك.

الوجبات الجاهزة

ستستمر أساطير تحسين محركات البحث في الظهور. تمثل خرافات تحسين محركات البحث البالغ عددها 20+ في هذه القائمة أكثر الخرافات شيوعًا ، لكنها ليست الوحيدة بأي حال من الأحوال. أنا متأكد من أن بعض (العديد) سيستمر في الاستمرار لفترة طويلة بعد قراءة هذه القائمة. الأساطير لديها طريقة مضحكة للقيام بذلك.

لذا في المرة القادمة التي تصادف فيها رأيًا تعتقد أنه قد يكون من أسطورة تحسين محركات البحث ، فقط اسأل نفسك "ماذا سيقول جون مولر؟" والأفضل من ذلك ، فكر في الأمر جيدًا أولاً ، ثم تحقق.

ما لم تكن تعتقد أن جون لديه دافع خفي لنشر معلومات مضللة عن تحسين محركات البحث ومنع الجميع من اكتشاف كيفية تصنيف Google. في هذه الحالة ، لا يمكنني ولا هو مساعدتك.

بالمناسبة ، هل تعلم أنني رأيت إلفيس في محل لبيع الخبز في مونتريال الأسبوع الماضي؟