25 mythes courants sur le référencement

Les mythes sur le référencement existent depuis probablement aussi longtemps que les moteurs de recherche existent. Souvent, ils sont le résultat d'un malentendu sur Google, quelque chose d'insignifiant qui est exagéré, ou cela peut simplement être la perpétuation de conseils obsolètes.

Le type de mythe SEO le plus néfaste est celui qui se produit lorsque la corrélation est confondue avec la causalité. Par exemple, vous effectuez une optimisation et constatez une augmentation du classement. Vous supposez alors que votre effort était principalement responsable du changement, en écartant tout autre facteur possible.

Confondre la corrélation avec la causalité ne se limite pas à l'optimisation des moteurs de recherche. Le monde de l'investissement regorge d'exemples, le plus célèbre étant le mythe des ourlets et des actions . Le SEO est aussi un investissement. Et suivre ces mythes peut avoir de graves conséquences négatives, financières et autres.

Alors, comment dissiper ces mythes ?

Pour cette liste de mythes SEO, je me tourne vers John Mueller, Search Advocate chez Google. Quoi de mieux que d'obtenir des informations de la bouche du cheval, pour ainsi dire. Voici 25 des plus courantes.

1. Google a un algorithme de classement

Je ne veux pas couper les cheveux en quatre, mais Google n'a pas qu'un seul algorithme. Penser de cette façon dément la nature complexe de la recherche et donc du référencement.

Ici, John parle d'études de classement SEO, sur lesquelles nous reviendrons plus tard. Après avoir déversé des centaines de ses tweets, je ne l'ai pas encore vu faire référence aux algorithmes de Google au singulier. Comme il le dit, « il ne s'agit jamais d'un seul calcul avec des multiplicateurs statiques. Ces choses sont complexes et changent avec le temps.

C'est quelque chose à penser la prochaine fois que quelqu'un prétend avoir "craqué l'algorithme de Google".

2. Les études SEO révèlent comment Google classe le contenu

Les études SEO sont sans aucun doute attrayantes, et la promesse d'avoir analysé des milliers, voire des millions de points de données est très attrayante. Selon Google (John Mueller) , il existe "plus de 200 facteurs de classement". Alors comment mettre en place un contrôle pour les isoler efficacement ? Même si vous le pouviez, les facteurs de classement n'existent pas dans le vide. Ainsi, tous les résultats seraient créés artificiellement.

Au mieux, ce que ces études révèlent, ce sont des corrélations intéressantes. Et comme nous le savons tous, corrélation n'est pas causalité. Comme le dit John, "bien qu'il soit toujours fascinant de regarder des compilations comme celles-ci, vous ne devriez jamais supposer qu'il s'agit ou sont similaires à des facteurs de classement dans la recherche."

3. Le référencement est mort

La nature infiniment complexe de la recherche et le manque d'études SEO valides peuvent vous amener à croire que le SEO est mort, ou à tout le moins inefficace. Rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité. D'après mon expérience, plus de pages signifie plus de problèmes, la complexité de ces problèmes augmentant avec la taille du site Web. C'est de la corrélation, pas de la causalité !

Comme le dit John, il y a "plus dans le référencement que le simple fait de pouvoir indexer le contenu... Le référencement n'est pas mort".

4. Le PPC aide le référencement

Ainsi, le référencement n'est peut-être pas mort, mais il peut certainement utiliser l'aide de PPC. Parce que tout le monde sait que le PPC aide au référencement, n'est-ce pas ? Bien que le PPC puisse être utile pour lancer un nouveau site grâce à un trafic et à une notoriété accrus, il existe une "séparation stricte (chez Google) entre la recherche payante et la recherche organique".

5. Le référencement est une question de backlinks

Il existe un certain segment de référenceurs prédisposés à croire que les backlinks peuvent tout résoudre. Cependant, "il y a beaucoup plus à rechercher que de simples backlinks".

Il était une fois, les liens étaient une partie importante du classement. Bien que ces jours soient révolus, ces conseils obsolètes se perpétuent toujours. Alors soyons clairs, "les liens ne sont certainement pas le facteur SEO le plus important."

6. Le référencement est tout au sujet du jus de lien

D'accord. Il ne s'agit peut-être pas de backlinks en soi, car Google ne les compte pas. Tout dépend du jus que vous obtenez des liens que vous avez, n'est-ce pas ?

Mauvais. Oubliez cette chose que vous appelez le jus de lien. "Il est très probablement obsolète, erroné et/ou trompeur."

7. Les liens Edu sont plus précieux

Si ce n'est pas la quantité, c'est la qualité, n'est-ce pas ? Et c'est là que brillent les liens des établissements d'enseignement, car tout le monde sait que les liens .edu sont plus précieux. NE PAS! Si vous spammez des sites éducatifs avec vos liens, ils risquent d'être ignorés.

En fin de compte, si vous êtes obsédé par l'obtention de liens .edu, vous avez "de plus gros problèmes à vous inquiéter".

8. La structure des URL est importante pour le référencement

J'ai vu de nombreux spécialistes du marketing de contenu se demander s'il fallait inclure la catégorie de publication dans leur URL. "La structure de l'URL elle-même importe rarement" sauf dans deux cas. Gardez donc un œil sur la situation dans son ensemble et ne transpirez pas les petites choses.

9. Les domaines de correspondance exacte se classent mieux

Est-ce que quelqu'un construit encore ce type de site Web? Au cas où il y en aurait, permettez-moi de purifier l'air. Il n'y a pas de "bonus spéciaux à classer pour les mots-clés qu'ils incluent".

10. Les mots-clés dans les URL sont critiques

Non. Jetez un coup d'œil à n'importe quelle page puissante et vous verrez qu'elle se classe bien pour des dizaines de mots-clés qui ne se trouvent nulle part dans l'URL. Comme l'explique John, "l'effet SEO des mots-clés dans l'URL est minime une fois que le contenu est indexé".

11. L'âge du domaine est un facteur de classement

"Non, l'âge du domaine n'aide en rien." Assez dit.

12. L'autorité de domaine est un facteur de classement

"Pour être clair, Google n'utilise pas l'autorité de domaine * du tout * en ce qui concerne l'exploration, l'indexation ou le classement de la recherche." Oui, mais qu'est-ce qu'il dit vraiment ?

13. EAT est un facteur de classement

Dans le sens où EAT est quelque chose qui peut être directement mesuré et donc classé, non.

Comme l'explique John Mueller, il n'y a pas "d'élément HTML, il n'y a pas de limite de nombre de mots, pas de ratio de mots-clés, pas de mots-clés magiques à inclure".

14. Classement de l'influence des signaux sociaux

Il existe de nombreux avantages à promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux. Un bon classement dans la recherche n'en fait pas partie.

15. La qualité du contenu est surestimée

Vous pouvez avoir une opinion différente de Google quant à ce qui constitue un contenu de qualité, mais soyez assuré que leur objectif est d'offrir la meilleure expérience possible.

Malgré tous vos efforts pour intégrer un contenu de mauvaise qualité dans son index, Google travaillera plus dur pour s'assurer qu'il reste en dehors.

16. Un contenu plus long se classe mieux

Non, ce n'est pas le cas. Vous le pensez parce que vous avez lu à ce sujet dans une étude SEO, qui sont elles-mêmes des mythes. Peut-être que vous le rationalisez car les messages plus longs mentionnent plus souvent les «bons» mots. C'est un autre mythe qui vient ensuite.

Google n'utilise pas le nombre de mots pour le classement.

Donc, logiquement, il s'ensuit qu'avoir le même nombre de mots que le contenu le mieux classé ne fera pas de votre page le premier rang.

17. La densité des mots clés améliore le classement

Non, Google ne classe pas le contenu en fonction de la fréquence à laquelle un terme est mentionné. Par conséquent, ajouter plus de termes en soi ne va pas améliorer votre classement. L'idée même qu'il y a un nombre magique est tellement absurde.

Peut-être qu'il était une fois, la densité des mots-clés fonctionnait. Certainement plus maintenant. Maintenant, c'est un cas où les référenceurs interprètent mal quelque chose que Google dit et continuent de perpétuer le mythe.

18. Les mots-clés LSI vous aident à vous classer

Je me demande souvent qui a inventé ce mythe et inventé ce terme. Les mots clés LSI ne peuvent pas vous aider à vous classer car ils n'existent pas. Vraiment!

19. TF-IDF vous aide à vous classer

Non, ce n'est pas le cas. J'ai déjà écrit sur le fait que TF-IDF ne fonctionne pas . Voici John qui se moque de TF-IDF, des mots-clés LSI et de l'autorité de domaine en même temps. Baser vos efforts de référencement sur l'une de ces mesures est une cause perdue.

20. Google applique une pénalité de contenu en double

Il existe de nombreuses raisons légitimes pour lesquelles les sites Web ont du contenu en double. Bien qu'ils indexent le contenu en double, ils ne l'affichent pas car cela affecte négativement l'expérience de recherche. Mais ce n'est pas la même chose que d'avoir une pénalité de contenu en double.

21. La balise Meta Keywords affecte les classements Google

Les métadonnées sont des données utilisées pour décrire le contenu d'une page. L'un de ces points de données est la balise META des mots-clés. Autrefois, les moteurs de recherche utilisaient cette balise pour savoir de quoi parlait un document. Mais c'était au siècle dernier et c'est maintenant. "Google n'utilise pas la balise META des mots-clés pour la recherche."

22. Les plans de site XML améliorent le classement

Non, ce n'est pas le cas. Et soumettre votre sitemap quotidiennement ne vous aidera pas non plus. Peut-être devriez-vous plutôt passer ce temps à créer de nouveaux contenus ou à mettre à jour des pages existantes de manière productive. Juste une pensée.

23. Le taux de rebond peut affecter votre classement

Non, ce n'est pas le cas. Un visiteur rebondit valablement sur votre site car votre page contenait la réponse qu'il cherchait. Ce n'est donc pas une mesure de classement fiable que Google peut utiliser. En conséquence, ils ne le font pas.

Twitter n'est pas le seul endroit où John Mueller traîne. Vous pouvez également le trouver sur Reddit. Dans ce cas, il répond à un message sur le taux de rebond.

24. Les éléments vitaux Web de base ne sont (pas) un facteur de classement significatif

CWV ne remplace pas la pertinence, mais ils sont plus qu'un bris d'égalité. Comme John l'explique dans ce commentaire Reddit, "selon les sites sur lesquels vous travaillez, vous le remarquerez peut-être plus ou moins." Votre rôle en tant que référenceur consiste à déterminer laquelle des nombreuses opportunités d'optimisation SEO est la plus logique à poursuivre.

En outre, les éléments vitaux du Web de base "plus qu'un facteur de classement aléatoire, c'est aussi quelque chose qui affecte la convivialité de votre site après son classement (lorsque les gens visitent réellement)." Il est donc idéal pour identifier les problèmes qui découragent les visiteurs de se convertir.

25. Google utilise les données de Google Analytics dans les classements

Non, ils ne le font pas. Cela n'aurait aucun sens puisque tout le monde n'utilise pas Google Analytics.

Voir? Je t'ai dit que non.

Les plats à emporter

Les mythes SEO continueront de persister. Les plus de 20 mythes SEO de cette liste représentent les plus courants, mais ils ne sont en aucun cas les seuls. Je suis sûr que certains (beaucoup) continueront à persister longtemps après que vous ayez lu cette liste. Les mythes ont une drôle de façon de faire cela.

Ainsi, la prochaine fois que vous rencontrerez une opinion qui, selon vous, pourrait être un mythe du référencement, demandez-vous simplement « que dirait John Mueller ? Mieux encore, réfléchissez-y d'abord de manière critique, puis vérifiez.

À moins que vous ne croyiez que John a une arrière-pensée pour répandre la désinformation SEO et empêcher tout le monde de découvrir le classement de Google. Dans ce cas, ni lui ni moi ne pouvons vous aider.

Au fait, saviez-vous que j'ai vu Elvis dans un magasin de bagels de Montréal la semaine dernière ?