العلامة التجارية لـ Google Pixel - فك شفرة قصة النجاح

عندما نفكر في العلامات التجارية للهواتف الذكية ، ما هو أول ما يتبادر إلى ذهنك؟ تفاحة؟ أو ربما سامسونج؟ حسنًا ، لقد سيطروا على قطاع الهواتف الذكية لفترة من الوقت الآن. ولكن هناك أيضًا علامة تجارية أخرى تحدث موجات في هذه الصناعة. علامة تجارية انضمت مؤخرًا أيضًا إلى رابطة الهواتف القابلة للطي. علامة تجارية عملت ببطء ولكن بثبات على إنشاء نظام بيئي مستقر بإمكانيات لا حصر لها. نعم ، نحن نتحدث عن Google Pixel.

Google Pixel هو اسم جديد نسبيًا في عالم الهواتف الذكية. ومع ذلك ، فإن تشكيلة العلامة التجارية تتضمن بعضًا من أكثر الكتب مبيعًا في فئة أجهزة الاتصال الشخصية وفئة هاتف العمل.

على الرغم من انضمام Google إلى قطاع الأجهزة في وقت متأخر قليلاً ، فقد صنعت لنفسها اسمًا في السوق المزدحمة. إن قصة كيف تمكنت Google من وضع Google Pixel كدوري خاص بها مع البقاء على اتصال بجذورها مع المقدار الصحيح من التمايز عن علامة Google التجارية هو أمر يجب على المسوق فهمه.

هل أنت مستعد للتعلم من حكاية Google Pixel عن تألق العلامة التجارية؟ دعنا نكشف عن الاستراتيجيات التي ساعدت العلامة التجارية.

علامة Google Pixel التجارية - نظرة عامة

قبل بضع سنوات ، كانت كلمة Google تدور حول البحث. ثم جاءت مجموعة تطبيقات Google في Google Workspace. حتى عام 2012 ، كانت Google تركز في الغالب على منتجات البرامج ، لكن الأمور تغيرت عندما دخلت في قطاع الأجهزة مع إطلاق Nexus Q. ومع ذلك ، فقد اتخذ تعهد الأجهزة الخاصة بالعلامة التجارية شكلًا قويًا مع طرح أول هاتف ذكي Google Pixel في عام 2016.

نمت علامة Google Pixel التجارية بشكل ملحوظ في الفترة القصيرة منذ إنشائها. نعم ، يستخدم 4.6٪ فقط من مستخدمي الهواتف الذكية في الولايات المتحدة جهاز Google Pixel كهاتفهم الأساسي ، لكن النمو كان ثابتًا. قطاع الهاتف الذكي صعب ولا يمكن التنبؤ به بعد كل شيء!

في الواقع ، كان تقدم علامة Google Pixel التجارية في قطاع الهواتف الذكية مثيرًا للإعجاب. احتلت المرتبة الخامسة في قائمة أشهر ماركات الهواتف الذكية في الولايات المتحدة في عام 2022 متجاوزة العلامات التجارية مثل OnePlus ، على سبيل المثال ، التي تأسست قبل ثلاث سنوات من إطلاق Google Pixel.

مع أخذ كل هذه البيانات في الاعتبار ، هل استراتيجية Google لدفع علامة Google Pixel التجارية ناجحة أم فاشلة؟ تعتمد الإجابة على ما إذا كانت Google قد تمكنت من تحقيق أهدافها من خلال تقديم علامة Google Pixel التجارية. سنقوم بتفصيل الإجابة نيابة عنك.

هل Google Pixel هو علامة تجارية ناجحة أم لا؟

قياس نجاح الأعمال التجارية ليس مباشرًا كما يبدو. لا تزال الأعمال التجارية التي تبرز كرائدة في السوق في صناعتها ليست مصدر إلهام تسويقي مثالي إذا لم تتمكن من تحقيق أهداف العمل.

قد يكون تحقيق أكبر قدر من المبيعات هو الهدف في بعض الحالات. لكن في حالات أخرى ، قد تطلق الشركات خط إنتاج لتمكين نمو منتج أو خدمة موجودة. في هذه الحالة ، حتى إذا لم يرتفع المنتج الجديد عن منافسيه إذا تمكن من تمكين خط الإنتاج محل التركيز ، فإنه لا يزال يمثل نجاحًا. حالة Google مع تشكيلة Google Pixel متشابهة إلى حد ما.

بشكل عام ، كان أحد الأسباب الرئيسية وراء دخول Google في قطاع الهواتف الذكية هو إنشاء أجهزة لإمكانيات برامج غير مقيدة. بمعنى آخر ، لإنشاء جهاز يدعم جميع الترقيات القادمة إلى نظام التشغيل Android ونظام Google البيئي.

تعتمد الإمكانات الحقيقية لأدوات الذكاء الاصطناعي مثل Google Assistant ، على سبيل المثال ، على نوع البيانات والوصول إلى الأجهزة التي تتلقاها الأدوات. لكي يتمكن Google Assistant من تحسين تجربة الهاتف الذكي بالكامل للمستخدم ، فإنه يساعد عندما يدعمها الجهاز. ويمكن تحقيق ذلك عندما تصنع Google الأجهزة داخل الشركة. ومن هنا جاء خط Google Pixel للهواتف الذكية التي تصنعها Google من الداخل والخارج.

مع الأخذ في الاعتبار هذه الخلفية ، ألا تعتقد أن علامة Google Pixel التجارية حققت نجاحًا؟

تعد التفاعلات التي تمت على الجهاز مع Google Assistant والتي حصلت على ترقية ضخمة مع Pixel 6 و Pixel 7 دليلاً على نجاح خطة Google لـ Pixel. بدعم من Google Tensor الذي يتمتع بقدرات فائقة على التعلم الآلي ، من المرجح أن تكون هواتف Pixel هي الدعم النهائي في تقدم Google نحو دمج إمكانات الذكاء الاصطناعي في تطبيقاتها.

5 حملات Google Pixel رائعة ولماذا نجحت

لقد رأينا أن علامة Google Pixel التجارية تمكنت بوضوح من تحقيق هدفها. لكن هذا لم يحدث بين عشية وضحاها. لم تسر محاولة Google الأولى في قطاع الأجهزة على ما يرام. واجهت Google بعض العقبات - فشل Nexus Q ، على سبيل المثال. كان ضعف التسويق من بين الأسباب العديدة التي تُعزى إلى الأداء الضعيف لجهاز Nexus Q.

ومن ثم ، مع Google Pixel ، أعادت العلامة التجارية ابتكار نهجها من حيث أفكار الحملة وتصميماتها. دعنا نلقي نظرة على بعض هذه الحملات الناجحة التي ساعدت في دفع نمو Google Pixel.

1. الأسلوب الإعلاني الذي لا معنى له لـ Google Pixel 1

عندما يكون إعلانك بسيطًا ومباشرًا ، فهناك فرصة أفضل لتوصيل رسالتك إلى الجمهور المستهدف. في قطاع الهواتف الذكية ، يعني هذا بيع أكثر قطع التكنولوجيا تعقيدًا للأشخاص الذين قد لا يفهمون بالضرورة التقنية التي تدعم المنتج. لذلك ، تقع على عاتق العلامة التجارية مسؤولية تبسيط الفكرة وقدرات المنتج لمساعدة العملاء على فهم كيفية حل مشاكلهم.

لقد فاتت Google علامتها عندما قدمت Nexus Q. ألق نظرة على الفيديو أدناه مع الأخذ في الاعتبار أن الجهاز قد تم إطلاقه قبل عقد من الزمان. كانت تلك فترة لم يعتاد فيها الناس على مطالبة Alexa بتقديم طلب أو تشغيل أغنية. مازال مفهوم مشغلات الوسائط الذكية غير واضح والإعلان لا يفعل شيئًا لتبسيط هذه الفكرة.

ألقِ نظرة الآن على الفيديو التمهيدي لـ Google Pixel. هل يمكنك ان ترى الاختلاف؟

فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل فيديو Google Pixel أفضل بكثير من الفيديو التمهيدي لـ Google Nexus Q.

• يلقي الإطار الافتتاحي الضوء على المنتج - حتى تعرف على الفور ما يتم الإعلان عنه. لذلك ، يمكن للأشخاص اكتشاف ما إذا كان الإعلان ملائمًا لهم على الفور.
• إنه يسلط الضوء على الميزات المهمة. المظهر والمتانة وجودة العرض وعمر البطارية هي بعض الأشياء التي يقارن الناس بها أثناء شراء هاتف ذكي. يغطي الفيديو كل هذه التفاصيل.
• الفيديو قصير ومضمون. يحدد جميع نقاط البيع الفريدة للهاتف في غضون دقيقة.

هذه هي الوصفة المثالية لإعلان رائع. وبطبيعة الحال ، فقد ساعد في إطلاق أول هاتف Google Pixel في سوق تنافسي.

2. يجرؤ على تجربة الأفكار الجديدة

تتضح حقيقة أن Google تعمل بشكل كامل في تسويق علامتها التجارية Google Pixel من الفيديو أدناه. شكل الفيديو وطوله وطوله ليست نموذجية لإعلان الهاتف الذكي. ومع ذلك فهي تعمل بطريقة ما.

يأخذ الفيديو بمهارة بحثًا عن نفسه (خاصة حول طول الفيديو). في الوقت نفسه ، تمكنت بشكل مفاجئ من تقديم الفكرة المقصودة المتمثلة في تقديم عرض توضيحي لكيفية التبديل إلى جهاز Google Pixel جديد. وأفضل جزء هو أن الفيديو ينجح في المزاح بذوق حول نوع الضغط الذي يأتي مع التحول إلى هاتف ذكي جديد ونقل جميع البيانات بنجاح وإعداد الجهاز الجديد.

باختصار ، يحقق الفيديو هدفه ولكن بعرض مميز للغاية. واحد يصعب نسيانه!

نصيحة Kimp: نجح الفيديو أعلاه لأن الفكرة كانت إنشاء شيء يبعث على الاسترخاء والانعكاس ويحقق الفيديو ذلك بشكل مثالي. كل ذلك بفضل التعليق الصوتي المهدئ والمرئيات التأملية والانتقالات والرسوم المتحركة السلسة. تتناسب كل قطعة من أحجية التصميم بشكل مثالي لتحقيق النتائج المرجوة.

هذا هو جديتك لإنشاء تصميمات الإعلانات حيث تعمل العناصر بشكل متناغم لإثارة المشاعر المقصودة. هل تحتاج إلى مساعدة في فعل ذلك؟ اعمل مع فريق Kimp !

3. الاهتمام بالأشياء الصغيرة

تعد حملة #SeenOnPixel واحدة من أكثر الإعلانات الحماسية لـ Google Pixel. بدلاً من أن تقول ببساطة أن الهاتف الجديد مزود بكاميرا رائعة أو أن الكاميرا يمكنها التقاط صور جيدة حقًا ، ركزت Google على التفاصيل الصغيرة التي تفتقر إليها تقنية الكاميرا.

حقيقة أن معظم الكاميرات لا تنصف درجات لون البشرة الداكنة أمر لا يتحدث عنه معظم الناس. أخذت Google هذه الفكرة وأنشأت أجمل حملة تسلط الضوء على ميزة Real Tone على هاتف Google Pixel الذكي. وكانت النتيجة هذا الإعلان الجميل الذي لا يُنسى.

ما هي الوجبات التسويقية من هذا الإعلان؟ أنشئ إعلانات تتحدث عما يريد عملاؤك سماعه. إن تعديلات الأجهزة التي أجرتها Google لتحقيق Real Tone ستجعل رسالة رائعة في الإعلان. قد تجعل العلامة التجارية تبدو أكثر تطوراً. ولكن هل سيكون لها صدى لدى الجمهور كما فعل الإعلان أعلاه؟ مُطْلَقاً.

يكسر الإعلان أعلاه الفكرة ويخبر بوضوح الفرق الذي تحدثه الميزة الجديدة. يوضح كيف تحل الميزة الجديدة مشكلة شائعة يواجهها العديد من المستخدمين باستخدام تقنية الكاميرا. وهذا ما يجب أن يكون عليه الإعلان. بدلاً من تعقيد الفكرة ، امنح عملاءك أبسط تفسير لكيفية حل منتجك لمشكلتهم وعمل إعلانك.

4. تسليم الشمولية بالطريقة الأكثر أصالة

كان نهج Google في وضع علامة تجارية على خط Pixel قويًا. كانت معظم الحملات مدفوعة بهدف وهذا هو أحد الأسباب التي دفعت العديد منها إلى تلقي مراجعات مشجعة عبر الإنترنت. إحدى هذه الحملات التي حظيت بشعبية كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي هي إعلان Google Pixel 6 الذي يظهر فيه Simu Liu.

كان الإعلان بالكامل بلغة الماندرين. إذن ، هل تم بثه في الصين؟ لا ، هذا ما يجعل هذا الإعلان مميزًا. تم بث الإعلان في كندا وكان بلغة الماندرين!

بعض الأسباب التي دفعت Google إلى اتباع هذا النهج:

• تصادف أن الماندرين هي اللغة الثالثة الأكثر استخدامًا في كندا ، ومع ذلك لا تستهدف العديد من العلامات التجارية العدد الهائل من السكان الصينيين في البلاد. كان إعلان Google وسيلة لملء هذه الفجوة.
• أحد الجوانب الرئيسية التي تم إبرازها في الحملة كانت ميزة Live Translate على Google Pixel 6. لذلك ، يجسد الإعلان فكرة كيف يمكن للهاتف ترجمة المحتوى على الفور مما يجعل المحادثات أكثر ملاءمة.

كما ترى من الإعلان ، تم دمج هاتين الفكرتين ببراعة مما أدى إلى حملة شاملة تتواصل بشكل جيد مع الجمهور.

عندما تنفتح على احتضان المجتمعات الفردية التي غالبًا ما يتم استبعادها في معظم المناقشات ، فإن المجتمع المستهدف ليس فقط هو الذي يقدر جهودك ولكن أيضًا بقية جمهورك. لأن المستهلكين ، بشكل عام ، يحبونها عندما تكون العلامات التجارية أكثر شمولاً في نهجها. في الواقع ، ما يقرب من 59٪ من المستهلكين يميلون إلى أن يكونوا مخلصين للعلامات التجارية التي تأخذ الشمول والتنوع على محمل الجد.

هل نجح نهج التسويق الشامل مع علامة Google Pixel التجارية؟ بالطبع ، فعلت! وفقًا لـ Google ، سجل الإعلان 99 ٪ من المشاعر الإيجابية على Twitter وحقق زيادة بنسبة 136 ٪ في مبيعات Pixel.

5. إضافة عنصر مرح

كما ترى ، فقد تطورت إعلانات Google Pixel على مر السنين من حيث المشاعر التي يتطرقون إليها. لقد تم تنسيقها بعناية للتواصل مع التركيبة السكانية المحددة للغاية. يتبع أحدث إصدار لـ Google Pixel الصيغة القديمة المتمثلة في إبقاء الأمور مباشرة ومحفزة عاطفياً ولكن الاختلاف هو أن الجانب الممتع للإعلان.

بدلاً من إبقاء الأمور جادة للغاية ، يتحدث الإعلان عن العديد من الأشياء التي يمكنك فعلها باستخدام Magic Eraser ، وهي واحدة من أكثر الميزات التي يتم الحديث عنها على Google Pixel 7. بدءًا من تصحيح القنابل الضوئية المضحكة إلى إصلاح الصور السيئة باستخدام Unblur ، يعرض الإعلان الكثير من وظائف تحرير الصور الرائعة على الهاتف الذكي. يصبح الأمر أكثر تسلية عندما تدخل إيمي شومر الإطار.

تُظهر البيانات أن حوالي 90٪ من المستهلكين الذين نقروا على صورة في أي وقت قد التقطوها على هاتف ذكي. يبحث الناس دائمًا عن صور أفضل ويبدو أن ميزات Google Pixel هذه تقدم ذلك تمامًا. وينقل الإعلان هذه الرسالة بأكثر الطرق فعالية.

اشتراك Kimp لتنفيذ تلك الحملات التسويقية المستوحاة من Google Pixel

إذا سألت ما إذا كانت Google تشبه Apple لنظام Android ، حسنًا ، لا يزال هناك مجال للنمو ومن السابق لأوانه معرفة ذلك. خاصة مع الأخذ في الاعتبار أنها تنافس أمثال سامسونج التي أطلقت أول جهاز محمول لها في عام 1988! لكن لماذا المقارنة بين التفاح والبرتقال ، أليس كذلك؟

لقد نحت Google Pixel بالتأكيد مكانًا قويًا لنفسه. علاوة على ذلك ، فإن الإمكانات الواعدة للأجهزة والبرامج التي توفرها العلامة التجارية في أجهزتها تفتح الأبواب أمام إمكانيات جديدة للعلامة التجارية. كل هذه الأمور أكثر منطقية بالنسبة للمستهلكين بفضل الحملات الذكية من العلامة التجارية. ساعدت العناصر المرئية القوية في هذه الحملات في الحفاظ على الرسائل فيها. يمكن أن يؤدي العمل مع فريق تصميم معين إلى منح علامتك التجارية فائدة.

سجل الآن للحصول على نسخة تجريبية مجانية مدتها 7 أيام من Kimp وشاهد كيف يبسط اشتراك التصميم سير عمل تصميم التسويق الخاص بك.