Google 픽셀 브랜딩 – 성공 스토리 디코딩

스마트폰 브랜드 하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 무엇인가요? 사과? 아니면 삼성? 글쎄, 그들은 한동안 스마트 폰 부문을 지배해 왔습니다. 하지만 이 업계에서 큰 파장을 일으키고 있는 또 다른 브랜드가 있습니다. 최근 폴더블폰에도 합류한 브랜드다. 느리지만 꾸준히 무한한 가능성을 가진 안정적인 생태계를 만들어온 브랜드. 예, Google Pixel에 대해 이야기하고 있습니다.

Google Pixel은 스마트폰 업계에서 비교적 새로운 이름입니다. 그러나 이 브랜드의 라인업에는 개인 통신 장치 범주와 업무용 전화 범주 모두에서 일부 베스트 셀러가 포함됩니다.

Google은 조금 늦게 하드웨어 부문에 합류했음에도 불구하고 혼잡한 시장에서 이름을 알렸습니다. Google이 Google 브랜드와 적절한 정도의 차별화를 통해 뿌리에 연결되어 있으면서 Google Pixel을 자체 리그로 포지셔닝한 이야기는 마케터가 이해해야 할 것입니다.

Google Pixel의 뛰어난 브랜딩 이야기에서 배울 준비가 되셨습니까? 브랜드에 도움이 된 전략을 풀어보자.

Google Pixel 브랜드 – 개요

몇 년 전 Google이라는 단어는 검색에 관한 것이었습니다. 그런 다음 Google Workspace에 Google의 앱 제품군이 등장했습니다. 2012년까지 Google은 주로 소프트웨어 제품에 중점을 두었지만 Nexus Q 출시와 함께 하드웨어 부문에 뛰어들면서 상황이 바뀌었습니다. 그러나 브랜드의 하드웨어 사업은 2016년 최초의 Google Pixel 스마트폰을 출시하면서 확고한 형태를 갖추었습니다.

Google Pixel 브랜드는 출범 이후 단기간에 눈에 띄게 성장했습니다. 예, 미국 스마트폰 사용자의 4.6%만이 Google Pixel 기기를 기본 휴대전화로 사용하지만 그 성장세는 꾸준했습니다. 결국 스마트폰 부문은 힘들고 예측할 수 없습니다!

실제로 스마트폰 부문에서 Google Pixel 브랜드의 발전은 상당히 인상적이었습니다. 예를 들어 Google Pixel이 출시되기 3년 전에 설립된 OnePlus와 같은 브랜드를 제치고 2022년 미국에서 가장 인기 있는 스마트폰 브랜드 목록에서 5위에 올랐습니다.

이 모든 데이터를 고려할 때 Google Pixel 브랜드를 밀어붙이려는 Google의 전략은 성공일까요 실패일까요? 대답은 Google이 Google Pixel 브랜드를 도입하여 목표를 달성했는지 여부에 달려 있습니다. 우리는 당신을 위해 답을 분해할 것입니다.

Google Pixel이 브랜딩에 성공했습니까, 실패했습니까?

비즈니스의 성공을 측정하는 것은 말처럼 간단하지 않습니다. 업계에서 시장 리더로 부상한 기업이 비즈니스 목표를 달성하지 못했다면 여전히 이상적인 마케팅 영감이 아닙니다.

경우에 따라 가장 많은 판매를 달성하는 것이 목표일 수 있습니다. 그러나 다른 경우에는 기업이 기존 제품이나 서비스의 성장을 가능하게 하는 제품 라인을 출시할 수 있습니다. 이 경우 신제품이 경쟁사보다 앞서지 못하더라도 제품 라인에 집중할 수 있다면 여전히 히트작입니다. Google Pixel 라인업에 대한 Google의 사례는 다소 유사합니다.

넓은 의미에서 Google이 스마트폰 부문에 뛰어든 주된 이유 중 하나는 무제한 소프트웨어 기능을 위한 하드웨어를 만드는 것이었습니다. 즉, Android 운영 체제 및 Google 생태계에 제공되는 모든 업그레이드를 지원하는 하드웨어를 만드는 것입니다.

예를 들어 Google Assistant와 같은 AI 도구의 진정한 잠재력은 도구가 받는 데이터 및 하드웨어 액세스의 종류에 따라 다릅니다. Google 어시스턴트가 사용자를 위해 스마트폰 경험을 완전히 최적화할 수 있으려면 하드웨어가 지원할 때 도움이 됩니다. 그리고 이것은 Google이 사내에서 하드웨어를 만들 때 달성할 수 있습니다. 따라서 Google 내부 및 외부에서 만든 Google Pixel 스마트폰 제품군입니다.

이러한 배경을 고려할 때 Google Pixel 브랜드가 히트작이라고 생각하지 않습니까?

Pixel 6 및 Pixel 7로 대대적으로 업그레이드된 Google 어시스턴트와의 온디바이스 상호작용은 Pixel에 대한 Google의 계획이 제대로 작동하고 있다는 증거입니다. 뛰어난 기계 학습 기능을 갖춘 Google Tensor로 구동되는 Pixel 휴대전화는 앱에 AI 기능을 통합하려는 Google의 진행 상황에서 궁극적인 지원이 될 가능성이 높습니다.

5가지 훌륭한 Google Pixel 캠페인과 효과가 있었던 이유

우리는 Google Pixel 브랜드가 그 목적을 분명히 달성했음을 확인했습니다. 그러나 이것은 하룻밤 사이에 일어난 것이 아닙니다. 하드웨어 부문에서 Google의 첫 번째 시도는 그다지 성공적이지 않았습니다. Google은 예를 들어 Nexus Q의 실패와 같은 몇 가지 걸림돌을 발견했습니다. 부실한 마케팅은 Nexus Q의 저조한 성능에 기인한 많은 이유 중 하나였습니다.

따라서 Google Pixel을 사용하여 브랜드는 캠페인 아이디어와 캠페인 디자인 측면에서 접근 방식을 재창조했습니다. Google Pixel의 성장을 촉진하는 데 도움이 된 인기 캠페인 중 일부를 살펴보겠습니다.

1. Google Pixel 1을 위한 실용적인 광고 접근 방식

광고가 간단하고 직설적이면 의도한 청중에게 메시지가 전달될 가능성이 높아집니다. 스마트폰 부문에서 이것은 제품을 구동하는 기술을 반드시 이해하지 못하는 사람들에게 가장 정교한 기술을 판매하는 것을 의미합니다. 따라서 고객이 문제를 해결하는 방법을 이해할 수 있도록 제품의 아이디어와 기능을 단순화하는 것은 브랜드의 책임입니다.

Google은 Nexus Q를 출시했을 때 목표를 놓쳤습니다. 장치가 10년 전에 출시되었다는 점을 염두에 두고 아래 동영상을 살펴보세요. 그때는 사람들이 알렉사에게 주문을 하거나 노래를 틀도록 요청하는 데 익숙하지 않았던 시기였습니다. 스마트 미디어 플레이어의 개념은 여전히 ​​명확하지 않았으며 광고는 그 아이디어를 단순화하기 위한 어떠한 조치도 취하지 않았습니다.

이제 Google Pixel 소개 동영상을 살펴보세요. 차이점이 보이시나요?

다음은 이 Google Pixel 동영상이 Google Nexus Q 소개 동영상보다 훨씬 나은 몇 가지 이유입니다.

• 오프닝 프레임은 제품에 스포트라이트를 비추므로 광고 내용을 즉시 알 수 있습니다. 따라서 사람들은 광고가 자신과 관련이 있는지 즉시 파악할 수 있습니다.
• 중요한 기능을 강조 표시합니다. 외관, 내구성, 디스플레이 품질 및 배터리 수명은 사람들이 스마트폰을 구매할 때 비교하는 몇 가지 항목입니다. 비디오는 이러한 모든 세부 사항을 다룹니다.
• 동영상이 짧고 정확합니다. 그것은 1분 안에 전화기의 모든 고유한 판매 포인트를 설정합니다.

훌륭한 광고를 위한 완벽한 레시피입니다. 당연히 경쟁 시장에서 최초의 Google Pixel 휴대전화를 출시하는 데 도움이 되었습니다.

2. 새로운 아이디어로 감히 실험하라

구글이 구글 픽셀 브랜드 마케팅에 올인하고 있다는 사실은 아래 영상에서 확연히 드러난다. 동영상의 형식, 동영상의 길이 및 전달 방식이 일반적인 스마트폰 광고가 아닙니다. 그러나 어떻게 든 작동합니다.

비디오는 미묘하게 그 자체를 파헤칩니다 (특히 비디오 길이에 대해). 동시에 새로운 Google Pixel 기기로 전환하는 방법을 시연한다는 의도된 아이디어를 놀랍게도 전달합니다. 그리고 가장 좋은 부분은 비디오가 새 스마트폰으로 전환하고 모든 데이터를 성공적으로 전송하고 새 장치를 설정하는 데 따르는 스트레스에 대해 세련되게 농담을 한다는 것입니다.

요컨대, 비디오는 목표를 달성하지만 매우 독특한 프레젠테이션을 제공합니다. 잊기 힘든 것!

김프 팁: 위의 동영상은 편안하고 사색적인 무언가를 만드는 것이었고 동영상이 이를 완벽하게 달성했기 때문에 효과가 있었습니다. 차분한 보이스오버, 중재적인 시각 효과, 매끄러운 전환 및 애니메이션 덕분입니다. 디자인 퍼즐의 모든 조각은 의도한 결과를 달성하기 위해 완벽하게 맞습니다.

요소가 조화롭게 작용하여 의도한 감정을 불러일으키는 광고 디자인을 만들 수 있는 단서입니다. 그렇게 하는 데 도움이 필요하십니까? Kimp 팀 과 함께 하세요 !

3. 작은 것에 주의를 기울이기

#SeenOnPixel 캠페인은 Google Pixel의 가장 따뜻한 광고 중 하나입니다. 단순히 새 휴대전화에 훌륭한 카메라가 장착되어 있다거나 카메라가 인물 사진을 정말 잘 찍을 수 있다고 말하는 대신 Google은 카메라 기술이 부족했던 작은 세부 사항에 집중했습니다.

대부분의 카메라가 어두운 피부 톤을 정의하지 못한다는 사실은 대부분의 사람들이 이야기하지 않는 것입니다. Google은 이 아이디어를 받아들여 Google Pixel 스마트폰의 Real Tone 기능을 강조하는 가장 아름다운 캠페인을 만들었습니다. 그 결과 아름답고 기억에 남을 광고가 탄생했습니다.

이 광고의 마케팅 테이크아웃은 무엇입니까? 고객이 듣고 싶어하는 내용을 전달하는 광고를 만드세요. Google이 Real Tone을 달성하기 위해 만든 하드웨어 조정은 광고에서 멋진 메시지를 만들 것입니다. 그들은 또한 브랜드를 더 세련되게 보이게 할 수 있습니다. 하지만 위의 광고만큼 청중의 공감을 얻을 수 있을까요? 별말씀을요.

위의 광고는 아이디어를 세분화하고 새로운 기능이 만드는 차이점을 명확하게 알려줍니다. 새로운 기능이 카메라 기술과 관련하여 여러 사용자가 직면하는 일반적인 문제를 해결하는 방법을 전달합니다. 광고는 그래야 합니다. 아이디어를 복잡하게 하기보다는 제품이 어떻게 문제를 해결하고 광고가 작동하는지에 대해 고객에게 가장 간단한 설명을 제공하세요.

4. 가장 확실한 방식으로 전달되는 포괄성

Pixel 라인 브랜딩에 대한 Google의 접근 방식은 견고했습니다. 대부분의 캠페인은 목적에 따라 진행되었으며, 이것이 일부 캠페인이 온라인에서 극찬을 받은 이유 중 하나입니다. 소셜 미디어에서 큰 인기를 얻은 캠페인 중 하나는 Simu Liu가 등장하는 Google Pixel 6 광고입니다.

광고는 완전히 북경어로 되어 있었습니다. 그래서 중국에서 방영한건가요? 아니요, 이것이 이 광고를 특별하게 만드는 것입니다. 그 광고는 캐나다에서 방영되었고 중국어로 되어 있었습니다!

Google이 이러한 접근 방식을 선택한 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

• 북경어는 캐나다에서 세 번째로 많이 사용되는 언어이지만 아직 캐나다의 거대한 중국 인구를 대상으로 하는 브랜드는 많지 않습니다. Google의 광고는 이 격차를 메울 수 있는 방법이었습니다.
• 캠페인에서 강조된 주요 측면 중 하나는 Google Pixel 6의 실시간 번역 기능이었습니다. 따라서 광고는 휴대전화가 콘텐츠를 즉시 번역하여 대화를 더욱 편리하게 만드는 방법에 대한 아이디어를 포착합니다.

광고에서 볼 수 있듯이 이 두 가지 아이디어가 훌륭하게 통합되어 청중과 잘 연결되는 포괄적인 캠페인이 됩니다.

대부분의 토론에서 자주 제외되는 개별 커뮤니티를 포용하기 위해 마음을 열면 대상 커뮤니티뿐만 아니라 나머지 청중도 감사합니다. 일반적으로 소비자는 브랜드가 접근 방식에 더 포괄적일 때 그것을 좋아하기 때문입니다. 사실 거의 59%의 소비자가 포용성과 다양성을 중요하게 여기는 브랜드에 충성하는 경향이 있습니다.

포괄적인 마케팅 접근 방식이 Google Pixel 브랜드에 효과가 있었나요? 물론 그랬습니다! Google에 따르면 이 광고는 Twitter에서 99%의 긍정적인 감정을 기록했으며 Pixel 판매가 136% 증가했습니다.

5. 재미 요소 추가

보시다시피 수년 동안 Google Pixel 광고는 감동적인 감정 측면에서 발전해 왔습니다. 매우 구체적인 인구 통계와 연결되도록 신중하게 선별되었습니다. Google Pixel의 최신 버전은 일을 간단하고 정서적으로 자극하는 오래된 공식을 따르지만 차이점은 광고의 재미있는 측면입니다.

문제를 너무 심각하게 유지하는 대신 광고는 Google Pixel 7에서 가장 많이 언급된 기능 중 하나인 Magic Eraser로 할 수 있는 많은 일에 대해 이야기합니다. 스마트폰의 멋진 이미지 편집 기능이 많이 있습니다. Amy Schumer가 프레임에 들어가면 더 재미있어집니다.

데이터에 따르면 사진을 클릭한 적이 있는 소비자의 약 90%가 스마트폰으로 사진을 찍었습니다. 사람들은 항상 더 나은 사진을 찾고 있으며 이러한 Google Pixel 기능이 바로 그것을 제공하는 것 같습니다. 그리고 광고는 이 메시지를 가장 효과적으로 전달합니다.

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Google이 Android의 Apple과 같은지 묻는다면 여전히 성장의 여지가 있으며 말하기에는 너무 이릅니다. 특히 1988년에 최초의 모바일 장치를 출시한 삼성과 같은 회사와 경쟁하고 있다는 점을 고려하면! 그런데 왜 사과 와 오렌지를 비교할까요?

Google Pixel은 확실히 그 자체로 강력한 위치를 개척했습니다. 또한 브랜드가 장치에 도입한 유망한 하드웨어 및 소프트웨어 기능은 브랜드에 대한 새로운 가능성의 문을 열어줍니다. 이 모든 것은 브랜드의 영리한 캠페인 덕분에 소비자에게 더 의미가 있습니다. 이 캠페인의 강력한 비주얼은 메시지를 보존하는 데 도움이 되었습니다. 지정된 디자인 팀과 협력하면 브랜드에 이점을 줄 수 있습니다.

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