谷歌像素品牌——解碼成功故事

當我們想到智能手機品牌時，您首先想到的是什麼？ 蘋果？ 或者三星？ 好吧，他們一直在智能手機領域佔據主導地位。 但還有另一個品牌正在這個行業掀起波瀾。 一個最近也加入了可折疊手機聯盟的品牌。 一個緩慢而穩步地創造一個穩定的生態系統的品牌，擁有無限的可能性。 是的，我們正在談論 Google Pixel。

Google Pixel 在智能手機領域是一個相對較新的名字。 然而，該品牌的產品線包括個人通信設備類別和工作電話類別的一些暢銷產品。

谷歌儘管加入硬件領域的時間稍晚，但已在競爭激烈的市場中贏得了自己的名聲。 營銷人員應該了解 Google 如何成功地將 Google Pixel 定位為自己的聯盟，同時保持其根源與 Google 品牌的恰到好處的差異化。

準備好學習 Google Pixel 的品牌輝煌故事了嗎？ 讓我們揭開對品牌有幫助的策略。

Google Pixel 品牌——概覽

幾年前，Google 這個詞全都與搜索有關。 然後是 Google 在 Google Workspace 中的應用程序套件。 直到 2012 年，谷歌主要專注於軟件產品，但隨著 Nexus Q 的推出涉足硬件領域，情況發生了變化。然而，隨著 2016 年推出首款 Google Pixel 智能手機，該品牌的硬件事業有了堅實的基礎。

自成立以來，Google Pixel 品牌在短時間內取得了顯著增長。 是的，在美國祇有 4.6% 的智能手機用戶使用 Google Pixel 設備作為他們的主要手機，但增長一直很穩定。 智能手機領域畢竟艱難且不可預測！

事實上，Google Pixel 品牌在智能手機領域的進步已經相當可觀。 它在 2022 年美國最受歡迎的智能手機品牌排行榜中排名第五，超過了 OnePlus 等品牌，例如，OnePlus 在 Google Pixel 推出前三年成立。

考慮到所有這些數據，谷歌推廣 Google Pixel 品牌的策略是成功還是失敗？ 答案取決於谷歌是否通過引入 Google Pixel 品牌成功實現了其目標。 我們將為您分解答案。

Google Pixel 是品牌成功還是失敗？

衡量企業的成功並不像聽起來那麼簡單。 一個在行業中成為市場領導者的企業，如果未能實現業務目標，仍然不是理想的營銷靈感。

在某些情況下，實現最大銷量可能是目標。 但在其他情況下，企業可能會推出一條產品線來促進現有產品或服務的增長。 在這種情況下，即使新產品沒有超越競爭對手，但如果它設法使產品線成為焦點，那麼它仍然很受歡迎。 Google 的 Google Pixel 系列案例有些相似。

從廣義上講，谷歌涉足智能手機領域的主要原因之一是為不受限制的軟件功能創建硬件。 換句話說，創建支持 Android 操作系統和 Google 生態系統所有升級的硬件。

例如，Google Assistant 等人工智能工具的真正潛力取決於工具接收的數據類型和硬件訪問權限。 為了讓 Google Assistant 能夠為用戶全面優化智能手機體驗，當硬件支持時它會有所幫助。 當谷歌在內部製造硬件時，這是可以實現的。 因此，谷歌從裡到外製造了谷歌 Pixel 系列智能手機。

考慮到這一背景，您不認為 Google Pixel 品牌很受歡迎嗎？

在 Pixel 6 和 Pixel 7 上獲得巨大升級的與 Google Assistant 的設備交互證明了 Google 的 Pixel 計劃正在奏效。 由具有卓越機器學習能力的谷歌 Tensor 提供支持，Pixel 手機更有可能成為谷歌在其應用程序中集成人工智能功能的最終支持。

5 個出色的 Google Pixel 廣告系列及其成功原因

我們看到 Google Pixel 品牌顯然已經實現了它的目的。 但這不是一夜之間發生的。 谷歌在硬件領域的首次嘗試並不順利。 谷歌確實遇到了一些絆腳石——例如 Nexus Q 的失敗。 營銷不力是導致 Nexus Q 性能不佳的眾多原因之一。

因此，借助 Google Pixel，該品牌在活動創意和活動設計方面都重新設計了方法。 讓我們來看看其中一些幫助推動 Google Pixel 發展的熱門活動。

1. Google Pixel 1 的嚴肅廣告方式

當您的廣告簡單明了時，您的信息更有可能傳遞給目標受眾。 在智能手機領域，這意味著將最先進的技術賣給那些不一定了解為產品提供動力的技術的人。 因此，品牌有責任簡化產品的理念和功能，以幫助客戶了解產品如何解決他們的問題。

谷歌在推出 Nexus Q 時錯過了它的標記。看看下面的視頻，請記住該設備是十年前推出的。 那是一個人們不習慣要求 Alexa 下訂單或播放歌曲的時期。 智能媒體播放器的概念仍然不明確，廣告也沒有做任何事情來簡化這個想法。

現在看看 Google Pixel 的介紹視頻。 你能看到區別麼？

以下是此 Google Pixel 視頻比 Google Nexus Q 介紹視頻好得多的幾個原因。

• 打開的框架將聚光燈投射到產品上——因此您可以立即了解所宣傳的內容。 因此，人們可以立即判斷廣告是否與他們相關。
• 它突出了重要的功能。 外觀、耐用性、顯示質量和電池壽命是人們在購買智能手機時比較的幾個因素。 該視頻涵蓋了所有這些細節。
• 視頻短小精悍。 它在一分鐘內建立了手機的所有獨特賣點。

這是製作出色廣告的完美秘訣。 自然地，它幫助在競爭激烈的市場上推出了第一款 Google Pixel 手機。

2. 敢於嘗試新想法

從下面的視頻中可以清楚地看出，谷歌正在全力投入其 Google Pixel 品牌營銷。 視頻的格式、視頻的長度及其投放不是典型的智能手機廣告。 然而不知何故它起作用了。

該視頻巧妙地自我挖掘（尤其是關於視頻的長度）。 同時，它令人驚訝地設法實現了演示如何切換到新的 Google Pixel 設備的預期想法。 最棒的是，視頻巧妙地開玩笑說換用新智能手機、成功傳輸所有數據和設置新設備所帶來的壓力。

簡而言之，該視頻實現了它的目標，但呈現方式非常獨特。 一個很難忘記的！

Kimp Tip：上面的視頻之所以成功，是因為我們的想法是創造一些放鬆和反思的東西，而視頻實現完美地實現了這一點。 這一切都要歸功於平靜的畫外音、調解性的視覺效果以及無縫的過渡和動畫。 設計拼圖的每一塊都完美契合，以實現預期的結果。

這是您創建廣告設計的提示，其中元素和諧地工作以喚起預期的情緒。 需要幫助嗎？ 與Kimp 團隊合作！

3.注意小事

#SeenOnPixel 活動是 Google Pixel 最溫馨的廣告之一。 谷歌並沒有簡單地告訴人們這款新手機配備了一個很棒的相機或者相機可以很好地拍攝人像，而是繼續關注相機技術所缺乏的一個小細節。

事實上，大多數相機都不能很好地識別深色膚色，這是大多數人不會談論的事情。 谷歌採納了這個想法，製作了最漂亮的廣告，突出了谷歌 Pixel 智能手機上的 Real Tone 功能。 結果就是這個美麗而令人難忘的廣告。

該廣告的營銷要點是什麼？ 製作傳達客戶希望聽到的內容的廣告。 谷歌為實現 Real Tone 所做的硬件調整將在廣告中產生奇特的信息。 它們還可能使品牌看起來更加精緻。 但他們會像上面的廣告那樣引起觀眾的共鳴嗎？ 一點也不。

上面的廣告分解了這個想法，並清楚地說明了新功能帶來的不同。 它傳達了新功能如何解決一些用戶在使用相機技術時遇到的常見問題。 這就是廣告應有的樣子。 與其讓想法複雜化，不如向您的客戶最簡單地解釋您的產品如何解決他們的問題以及您的廣告如何運作。

4. 以最真實的方式傳遞包容性

谷歌打造 Pixel 系列品牌的方法一直很穩固。 大多數活動都是以目的為導向的，這也是其中一些活動在網上獲得好評的原因之一。 其中一項在社交媒體上變得非常流行的活動是劉思慕為谷歌 Pixel 6 做的廣告。

廣告完全是普通話。 那麼，它在中國播出了嗎？ 不，這就是這則廣告的特別之處。 廣告在加拿大播出，而且是普通話！

谷歌採用這種方法的幾個原因：

• 普通話恰好是加拿大第三大使用語言，但針對該國龐大的華人人口的品牌並不多。 谷歌的廣告是填補這一空白的一種方式。
• 廣告中突出的主要方面之一是 Google Pixel 6 的實時翻譯功能。因此，該廣告抓住了手機如何即時翻譯內容從而使對話更加方便的想法。

正如您從廣告中看到的那樣，這兩種想法都被巧妙地結合在一起，從而形成了一個與觀眾建立良好聯繫的包容性活動。

當您敞開心扉擁抱在大多數討論中經常被排除在外的個別社區時，不僅是那個目標社區會欣賞您的努力，還會欣賞您的其他聽眾。 因為一般來說，當品牌在其方法中更具包容性時，消費者會喜歡它。 事實上，將近 59% 的消費者傾向於忠於認真對待包容性和多樣性的品牌。

包容性營銷方法是否適用於 Google Pixel 品牌？ 當然，它做到了！ 據谷歌稱，該廣告在 Twitter 上記錄了 99% 的正面情緒，並推動 Pixel 銷量增長了 136%。

5.添加有趣的元素

如您所見，多年來，Google Pixel 廣告在所觸及的情感方面一直在不斷發展。 它們經過精心策劃，與非常具體的人口統計數據相關聯。 Google Pixel 的最新一則沿用了讓事情直截了當和情感刺激的舊公式，但不同之處在於廣告有趣的一面。

這則廣告並沒有把事情搞得太嚴肅，而是談論了您可以使用 Magic Eraser 做的許多事情，這是 Google Pixel 7 上最受關注的功能之一。從更正有趣的照片炸彈到使用 Unblur 修復不良照片，該廣告展示了一個智能手機上有很多很酷的圖像編輯功能。 當 Amy Schumer 進入畫面時，它變得更有趣。

數據顯示，約有 90% 曾經點擊過照片的消費者是在智能手機上拍攝的。 人們總是在尋找更好的照片，而這些 Google Pixel 功能似乎恰恰可以滿足這一點。 廣告以最有效的方式傳達了這一信息。

Kimp 訂閱以執行那些受 Google Pixel 啟發的營銷活動

如果你問谷歌是否像 Android 中的蘋果，嗯，還有增長空間，現在下結論還為時過早。 特別是考慮到它正在與 1988 年推出其第一款移動設備的三星等公司競爭！ 但為什麼要比較蘋果和橘子，對吧？

Google Pixel 無疑為自己贏得了強大的一席之地。 此外，該品牌一直在其設備中引入的有前途的硬件和軟件功能為該品牌打開了通往新可能性的大門。 由於品牌巧妙的營銷活動，所有這些對消費者來說都更有意義。 這些活動中強烈的視覺效果有助於保留其中的信息。 與指定的設計團隊合作可以為您的品牌帶來好處。

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