يوتيوب التسويق كأداة فعالة لتسويق العلامة التجارية

لدى YouTube أكثر من 2 مليار مستخدم في جميع أنحاء العالم ، مما يجعله ثاني أكثر الشبكات الاجتماعية شعبية بعد Facebook وثاني أكبر محرك بحث بعد Google. ومع ذلك ، لا يمكن لأي شركة في قطاع الفيديو أن تحمل شمعة على موقع YouTube ، والذي يعد اليوم القوة الدافعة لسوق الإعلان عبر الإنترنت. يُعد التسويق عبر YouTube طريقة فعالة للغاية لزيادة عدد الزيارات العضوية وتأسيس علاقات مع المشاهدين والحفاظ عليها.

يوتيوب التسويق - جدول المحتويات:

• لماذا يستحق التسويق على YouTube كل هذا العناء؟
• كيف تدير قناة يوتيوب؟
• اكتشف طرق العمل المعقدة لخوارزمية YouTube
• يوتيوب التسويق - ملخص

لماذا يستحق التسويق على YouTube كل هذا العناء؟

تقدم المنصة مجموعة متنوعة من الطرق للتفاعل مع المستخدمين ، مما يسمح بإقامة شراكات مع المؤثرين ، وأنشطة تسويق المحتوى ، وكذلك الإعلان عن منتجاتك باستخدام التنسيقات المعروضة داخل الخدمة. لهذا السبب يمكن أن يكون التسويق عبر YouTube وسيلة فعالة جدًا للوصول إلى العملاء الذين يصعب جلبهم من خلال منصات أخرى ، مثل Facebook على سبيل المثال.

إن صنع اسم لنفسك على YouTube ليس بالأمر السهل ، بسبب المنافسة الهائلة. لذلك ، يجب كسب النجاح في التسويق على YouTube بقوة من خلال إعداد إستراتيجية مدروسة جيدًا تأخذ في الاعتبار خصائص هذه الخدمة المعينة. نعم ، يمكنك نشر مقطع فيديو على أي منصة تقريبًا ، لكن كل منصة تحكمها قواعدها الخاصة ، والتي يجب احترامها إذا كنت ترغب في إشراك جمهورك.

ومع ذلك ، فإن الأمر يستحق وضع قلبك في جهود التسويق الخاصة بك على YouTube للأسباب التالية:

• يساعد في تكوين صورة الشركة ،
• يمكّن التسويق عبر YouTube من الوصول إلى المشاهدين ، الذين عبر كتابة كلمات رئيسية محددة عن نواياهم مباشرة (لذلك لا توجد عشوائية مميزة لمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى) ،
• يسمح لك بزيادة الاعتراف بين المجموعات المستهدفة المتخصصة من خلال التعاون مع المؤثرين.

كيف تدير قناة يوتيوب؟

كيف تنطلق؟ بالطبع ، من خلال إنشاء حساب علامة تجارية على YouTube. لا يمكن إدارة القناة التي تم إنشاؤها باستخدام حساب Google العادي إلا بواسطة شخص واحد - مالك حساب Google. ومع ذلك ، عند إنشاء قناة باستخدام حساب ذي علامة تجارية ، يمكنك تسجيل الدخول في نفس الوقت باستخدام عدة حسابات معتمدة في Google وإنشاء قناة باسم مختلف عن حساب Google الخاص بك.

كيفية إنشاء حساب علامة تجارية على YouTube؟

تشير صفحة دعم Google إلى التوجيهات التالية للأشخاص الذين يرغبون في إنشاء قناة على YouTube:

ما نوع الفيديوهات المراد تحميلها على قناة الشركة على موقع يوتيوب؟

قد لا يكون إنشاء القناة كافياً. لتحقيق النجاح ، من الضروري توفير محتوى عالي الجودة. YouTube يتجه بالتأكيد نحو الاحتراف. إنها تريد جذب العلامات التجارية للمنصة القادرة على الاستثمار باستمرار في تحسين الجودة وبهذه الطريقة تحافظ على الاهتمام بالخدمة.

هل هذا يعني أن صغار الوقت قد تركوا وراءهم؟ لا على الاطلاق! لا تعني كلمة "الاحتراف" جودة التلفزيون العادية. لا يلزم تجهيز المحتوى الجيد بمعدات متطورة ومعالجته ببرامج باهظة الثمن. لتسجيل مقطع فيديو ، كل ما تحتاجه هو هاتف وإضاءة مناسبة وفكرة.

يعتبر هذا الأخير بلا شك التحدي الأكبر في هذا المسعى. ينشغل المسوقون بالبحث عن طرق للتميز ، بل إن البعض يؤمن بوجود وصفة تسويقية خارقة على YouTube للانتشار الفيروسي ، ولكن - على الرغم من أن الأمر يستحق الاهتمام بكليهما - فمن الأفضل التركيز على تلبية احتياجات هدفك المجموعة أولا. بعد ذلك ، أثناء قيامك بجمع البيانات المتعلقة بهم ، سيكون من الأسهل تجاوز توقعاتهم ومفاجأتهم بشكل إيجابي.

حدد الهدف والجمهور لمقاطع الفيديو الخاصة بك

قبل النقر فوق "إضافة" ، خذ بعض الوقت للتفكير في من تريد التحدث إليه والأهداف التي تريد تحقيقها من خلال أنشطتك التسويقية على YouTube.

يمكنك زيادة التعرف على شركتك ، أو بيع المنتجات والخدمات ، أو بناء صورة خبير في مجال معين ، ولكن - بغض النظر عن الهدف - يجب أن توفر مقاطع الفيديو الخاصة بك قيمة ملموسة للمستخدم. وبالتالي ، تحتاج إلى التركيز على اهتماماتهم ، وستكتشف من هم.

إن استهداف مجموعة محددة بدقة هو أضمن طريقة لكسب مشاركتهم. يفترض موقع YouTube هذا ، والذي يقترح البحث عن التخصص من خلال إنشاء ، على سبيل المثال ، قناة ألعاب تركز على عنوان أو نوع لعبة واحد ، أو قناة تم إنشاؤها مع مراعاة التركيبة السكانية المحددة ، على سبيل المثال ، الأمهات في المدن الكبرى.

تحليل وجهات النظر والرد

ومع ذلك ، فهذه ليست سوى إرشادات عامة وبدون بيانات توضح الاحتياجات الحقيقية لمجموعتك المستهدفة ، فلن تساعدك كثيرًا. للوصول إلى جمهورك بشكل كامل ، تحتاج إلى معرفتهم وفهمهم ، وأسرع طريقة للقيام بذلك هي استخدام الأدوات المناسبة.

سيوفر لك YouTube Analytics معلومات قيمة ، تعرض العناصر التي تجعل الأشخاص يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك وحتى يشاركون بعضها مع الأصدقاء. ستتمكن من تحليل الوقت الذي تقضيه في مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك ، وسترى أيضًا عندما يفقد المستخدمون الاهتمام بها ، والأجزاء التي تجذب أكبر قدر من الاهتمام ، ومقاطع الفيديو التي تجذب المشاهدين الأطول مقارنة بمقاطع الفيديو الأخرى على YouTube ذات الطول المماثل.

علاوة على ذلك ، يمكنك أيضًا مشاهدة المشاهدات من آخر 48 ساعة وآخر 60 دقيقة على قناتك بأكملها أو لمقاطع فيديو محددة ، مما سيساعدك على اكتشاف طفرات في حركة المرور وربطها بأحداث الوقت الفعلي.

YouTube Analytics هو مصدر حقيقي للمعلومات سيسمح لك بمعرفة أي أنشطة تسويق على YouTube تعمل بالفعل. من الصعب تخيل تسويق الفيديو في العالم الحقيقي بدون هذه الأداة.

اكتشف طرق العمل المعقدة لخوارزمية YouTube

كيف تقوم الخوارزمية بترتيب نتائج البحث؟

لسوء الحظ ، هناك الكثير من الجوانب ، يحكم كل منها الاهتمام بتجربة المستخدم. لا يستطيع موقع YouTube ، مثل Google ، تحمل عرض اقتراحات في نتائج البحث لا تتطابق مع نواياهم.

للظهور في الجزء العلوي من القائمة المعروضة استجابةً لعبارات معينة ، عليك التأكد من أن الخوارزمية تعرف العبارات التي تهتم بها. تعد عناوين الفيديو والأوصاف والعلامات والصور المصغرة والارتباطات التشعبية كلها إشارات مهمة يمكن ويجب استخدامها للحصول على المزيد من حركة المرور.

العنوان مهم أيضا. بصرف النظر عن كونها جذابة ، يجب أن تشير بوضوح إلى ما يكمن وراء الرابط. وكما في حالة تحسين محرك بحث Google ، فإن ملئه بالكلمات الرئيسية دفعة واحدة لا طائل من ورائه. الوصف الدقيق الذي يحتوي على أكبر قدر ممكن من المعلومات سيؤدي بشكل أفضل وسيبدو طبيعيًا.

ما هي مقاطع الفيديو على YouTube الأكثر جذبًا؟

على الرغم من أن إنشاء مقاطع فيديو طويلة يبدو أنه يتعارض مع أطروحة مدى الانتباه المحدود ، إلا أن الأمر أصبح اليوم أكثر تعقيدًا ، خاصة على موقع YouTube. في الماضي ، كان يُنظر إلى مقاطع الفيديو القصيرة على أنها أفضل حقًا ، لكن كل هذا يتوقف الآن على الموضوع والجمهور. بشكل عام ، يجدر تجربة مواد أطول. تعني مقاطع الفيديو الأطول وقت مشاهدة أطول ، مما يؤدي إلى ترجيح خوارزميات YouTube لتفضيلها.

ومع ذلك ، يوصى بالفطرة السليمة هنا لعدم إبعاد المشاهدين. المقدمات الطويلة ، وعدم الاتساق ، والانحراف عن النقطة الرئيسية ، مجرد تجاعيد ، لذا احتفظ بها عند الحد الأدنى ، مع التركيز قدر الإمكان على ما تريد نقله. لتجنب الانحرافات والحفاظ على الزخم ، يمكنك بل ويجب عليك استخدام الحيل "السينمائية" مثل إشراك الموسيقى أو الاقتراحات السريعة. هذا يثبت الافتراض القائل بأن تحرير المادة التي تريد نشرها مهم تمامًا مثل التسجيل نفسه ، إن لم يكن أكثر.

ليس فقط للاحتفاظ بالمشاهدين ، ولكن أيضًا لتحويلهم إلى عملاء ، فمن الجيد الاستفادة من الميزات الأصلية التي يقدمها YouTube ، على سبيل المثال ، وضع رسومات تفاعلية على شاشات النهاية التي تؤدي إلى فيديو أو قائمة تشغيل أو قناة أو موقع ويب آخر أو CTAs تشجيع الاشتراك في القناة.

يمكنك إضافة شاشات نهاية في آخر 20 ثانية من الفيديو ، لذا يجدر التخطيط لمكان ظهورها. يعد تحرير الفيديو بطريقة توفر وقتًا كافيًا لهم للظهور أو إضافة صورة مع صورة أو شعار حيث يمكنك وضع شاشات النهاية من الطرق الرائعة بالتأكيد لجذب المشاهدين بشكل أكبر.

يوتيوب التسويق - ملخص

إن مفاتيح النجاح على YouTube هي المشاهدون والخوارزمية ، ولكن لا ينبغي إنشاء مقاطع الفيديو مع مراعاة الأول فقط ، حيث يكفي عدد النقرات والوقت الذي يقضونه على قناتك للفوز تلقائيًا لصالح الخوارزميات.

نظرًا لأن التسويق على YouTube هو قناة إعلامية حديثة ، عليك أن تضع في اعتبارك أنه سيتطلب التعلم والاكتشاف المستمر. لهذا السبب قمنا بإعداد 10 أفكار لزيادة عدد المشاهدات على YouTube.

المؤلف: Zofia Lipska

مع أكثر من 10 سنوات من الخبرة في مجال التسويق الرقمي ، لا تعرف صوفيا قواعد هذه الصناعة فحسب ، بل تعرف قبل كل شيء كيفية كسرها من أجل تحقيق نتائج رائعة ومبتكرة.

مشاهدة جميع المشاركات