Marketingul YouTube ca instrument eficient de marketing al mărcii

YouTube are peste 2 miliarde de utilizatori în întreaga lume, ceea ce o face a doua cea mai populară rețea socială după Facebook și al doilea motor de căutare ca mărime după Google. Cu toate acestea, nicio companie din segmentul video nu poate ține o lumânare YouTube, care astăzi este forța motrice a pieței de publicitate pe internet. Marketingul YouTube este o modalitate foarte puternică de a crește traficul organic și de a stabili și menține relații cu spectatorii.

Marketing YouTube – tabel de conținut:

• De ce merită marketingul pe YouTube?
• Cum să rulezi un canal YouTube?
• Descoperiți funcționarea complicată a algoritmului YouTube
• Marketing YouTube – rezumat

De ce merită marketingul pe YouTube?

Platforma oferă o varietate de modalități de a interacționa cu utilizatorii, permițând atât stabilirea de parteneriate cu influenți, activități de marketing de conținut, cât și promovarea produselor dvs. folosind formatele oferite în cadrul serviciului. De aceea, marketingul pe YouTube poate fi o modalitate foarte eficientă de a ajunge la acei clienți greu de atrași prin alte platforme, cum ar fi, de exemplu, Facebook.

Să-ți faci un nume pe YouTube nu este ușor, însă, din cauza concurenței imense. Prin urmare, succesul cu marketingul YouTube trebuie câștigat solid prin pregătirea unei strategii bine gândite, care ține cont de caracteristicile acestui serviciu special. Da, poți publica un videoclip pe aproape orice platformă, dar fiecare platformă este guvernată de propriile reguli, care trebuie respectate dacă vrei să-ți implici publicul.

Cu toate acestea, merită să vă puneți inima în eforturile dvs. de marketing YouTube, deoarece:

• Ajută la crearea imaginii companiei ,
• Marketingul pe YouTube permite să ajungă la spectatorii, care, introducând anumite cuvinte cheie, își exprimă direct intenția (deci nu există caracter aleatoriu care este caracteristic altor platforme de social media) ,
• Vă permite să creșteți recunoașterea în rândul grupurilor țintă de nișă prin colaborarea cu influenți.

Cum să rulezi un canal YouTube?

Cum să pornești? Desigur, prin crearea unui cont de marcă YouTube. Un canal creat cu un cont Google obișnuit poate fi gestionat doar de o singură persoană – proprietarul contului Google. Cu toate acestea, atunci când creați un canal folosind un cont de marcă, vă puteți conecta simultan cu mai multe conturi Google autorizate și puteți crea un canal cu un alt nume decât contul dvs. Google.

Cum să creezi un cont de marcă YouTube?

Pagina de asistență Google indică următoarele indicații pentru persoanele care doresc să creeze un canal YouTube:

Ce fel de videoclipuri să încărcați pe canalul de YouTube al companiei?

Crearea canalului poate să nu fie suficientă. Pentru a reuși, este necesar să oferiți conținut de înaltă calitate. YouTube se îndreaptă cu siguranță către profesionalizare. Își dorește să atragă către platformă mărci care sunt capabile să investească constant în îmbunătățirea calității și în acest fel să mențină interesul pentru serviciu.

Asta înseamnă că cei mici sunt lăsați în urmă? Deloc! Pentru „profesionalizare” nu înseamnă calitate TV obișnuită. Conținutul fin nu trebuie să fie pregătit cu echipamente sofisticate și procesat cu software scump. Pentru a înregistra un videoclip, tot ce aveți nevoie este un telefon, iluminare decentă și o idee.

Aceasta din urmă este, fără îndoială, considerată a fi cea mai mare provocare în acest demers. Specialiștii în marketing sunt ocupați să caute modalități de a ieși în evidență, câțiva cred chiar în existența unei rețete miraculoase de marketing YouTube pentru a deveni virale, dar – deși merită să ai grijă de ambele – este mai bine să te concentrezi pe satisfacerea nevoilor țintei tale. grupul mai întâi. Apoi, pe măsură ce culegeți date despre ei, va fi mai ușor să le depășiți așteptările și să-i surprindeți pozitiv.

Determinați ținta și publicul pentru videoclipurile dvs

Înainte de a face clic pe „ADĂUGAȚI”, acordați-vă timp pentru a vă gândi cu cine doriți să vorbiți și ce obiective doriți să atingeți prin activitățile dvs. de marketing YouTube.

Puteți să vă creșteți recunoașterea companiei, să vindeți produse și servicii sau să vă construiți imaginea unui expert într-un anumit domeniu, dar, indiferent de obiectiv, videoclipurile dvs. trebuie să ofere valoare tangibilă pentru utilizator. Astfel, trebuie să vă concentrați asupra intereselor lor și veți afla cine sunt.

A viza un grup restrâns selectat este cel mai sigur mod de a le câștiga implicarea. Acest lucru este postulat de YouTube, care sugerează să fiți atenți la specializare prin crearea, de exemplu, a unui canal de jocuri care se concentrează pe un singur titlu sau gen de joc, sau unul creat având în vedere anumite demografii, de exemplu, mamele din orașele mari.

Analizează punctele de vedere și reacționează

Cu toate acestea, acestea sunt doar linii directoare generale și fără date care să arate nevoile reale ale grupului dvs. țintă, acestea nu vă vor ajuta prea mult. Pentru a ajunge pe deplin la publicul DVS., trebuie să-l cunoașteți și să îl înțelegeți, iar cel mai rapid mod de a face acest lucru este folosirea instrumentelor potrivite.

YouTube Analytics vă va oferi informații valoroase, arătând elementele care îi fac pe oameni să vă vizioneze videoclipurile și chiar să le distribuie prietenilor. Veți putea analiza timpul petrecut vizionându-vă videoclipurile, veți vedea și când utilizatorii își pierd interesul pentru ele, care părți atrag cel mai mult atenția, ce videoclipuri atrag cel mai mult spectatorii în comparație cu alte videoclipuri de pe YouTube de lungime similară.

În plus, puteți vedea vizionări din ultimele 48 de ore și din ultimele 60 de minute pe întreg canalul sau pentru anumite videoclipuri, ceea ce vă va ajuta să detectați creșterile de trafic și să le legați la evenimente în timp real.

YouTube Analytics este o adevărată sursă de informații care vă va permite să vedeți ce activități de marketing YouTube funcționează de fapt. Este greu de imaginat marketing video în lumea reală fără acest instrument.

Descoperiți funcționarea complicată a algoritmului YouTube

Cum clasifică algoritmul rezultatele căutării?

Din păcate, există o mulțime de aspecte, fiecare guvernat de o preocupare pentru experiența utilizatorului. YouTube, la fel ca Google, nu își poate permite ca în rezultatele căutării să apară sugestii care nu se potrivesc cu intențiile lor.

Pentru a apărea în partea de sus a listei afișate ca răspuns la fraze date, trebuie să vă asigurați că algoritmul știe ce fraze vă interesează. Titlurile video, descrierile, etichetele, miniaturile și hyperlinkurile sunt toate semnale importante care pot și ar trebui folosite pentru a obține mai mult trafic.

De asemenea, titlul este crucial. Pe lângă faptul că este atrăgător, ar trebui să indice clar ce se află dincolo de legătură. Și, ca și în cazul optimizării pentru motoarele de căutare Google, completarea acesteia cu cuvinte cheie dintr-o simplă împingere este inutilă. O descriere îngrijită, care conține cât mai multe informații posibil, va funcționa mult mai bine și va arăta natural.

Care videoclipuri de pe YouTube sunt mai implicate?

Deși crearea de videoclipuri lungi pare să contrazică teza atenției limitate, astăzi problema devine mai complicată, mai ales pe YouTube. În trecut, videoclipurile mai scurte erau într-adevăr considerate mai bune, dar acum totul depinde de subiect și de public. Per ansamblu, merită să experimentați cu materiale mai lungi. Videoclipurile mai lungi înseamnă un timp mai lung de vizionare, ponderând algoritmii YouTube pentru a le favoriza.

Cu toate acestea, bunul simț este recomandat aici pentru a nu alunga telespectatorii. Introducerile lungi, inconsecvența, abaterea de la punctul principal pur și simplu plictisesc, așa că păstrați-le la minimum, concentrându-vă cât mai mult posibil pe ceea ce doriți să transmiteți. Pentru a evita distragerile și pentru a menține impulsul, puteți și chiar ar trebui să folosiți trucuri „cinematice”, cum ar fi muzică captivantă sau tăieturi rapide. Asta dovedește presupunerea că editarea materialului pe care doriți să-l publicați este la fel de importantă, dacă nu mai mult decât înregistrarea în sine.

Pentru a reține spectatorii, ci și a-i converti în clienți, este o idee bună să profitați de funcțiile native oferite de YouTube, de exemplu, plasarea graficelor interactive pe ecranele finale care conduc la un alt videoclip, playlist, canal sau site web sau CTA-uri pentru încurajează abonamentul la canal.

Puteți adăuga ecrane de final în ultimele 20 de secunde ale videoclipului, așa că merită să vă planificați unde vor apărea. Editarea videoclipului în așa fel încât să existe suficient timp pentru ca acestea să apară sau adăugarea unei imagini cu o imagine sau logo unde puteți plasa ecranele de final sunt cu siguranță modalități excelente de a implica și mai mult spectatorii.

Marketing YouTube – rezumat

Cheile succesului pe YouTube sunt spectatorii și algoritmul, dar videoclipurile nu ar trebui să fie create ținând cont doar de primele, deoarece numărul de clicuri și timpul petrecut pe canalul tău sunt suficiente pentru a câștiga automat favoarea algoritmilor.

Întrucât marketingul YouTube este un canal media modern, trebuie să rețineți că va necesita învățare și descoperire constantă. De aceea am pregătit 10 idei pentru a vă crește vizionările YouTube.

Autor: Zofia Lipska

Cu peste 10 ani de experiență în marketing digital, Sophia nu numai că cunoaște regulile acestei industrii, dar mai ales știe cum să le încalce pentru a obține rezultate deosebite și creative.

Vizualizați toate postările