El marketing de YouTube como herramienta eficaz de marketing de marca

YouTube tiene más de 2 mil millones de usuarios en todo el mundo, lo que la convierte en la segunda red social más popular después de Facebook y el segundo motor de búsqueda más grande después de Google. Sin embargo, ninguna empresa en el segmento de video puede compararse con YouTube, que hoy es la fuerza motriz del mercado publicitario en Internet. El marketing de YouTube es una forma muy poderosa de aumentar el tráfico orgánico y de establecer y mantener relaciones con los espectadores.

Marketing de YouTube – tabla de contenido:

• ¿Por qué vale la pena el marketing de YouTube?
• ¿Cómo ejecutar un canal de YouTube?
• Descubre el intrincado funcionamiento del algoritmo de YouTube
• Marketing de YouTube: resumen

¿Por qué vale la pena el marketing de YouTube?

La plataforma ofrece una variedad de formas de interactuar con los usuarios, permitiendo tanto el establecimiento de alianzas con personas influyentes, actividades de marketing de contenido, como publicitar sus productos utilizando los formatos ofrecidos dentro del servicio. Es por eso que el marketing de YouTube puede ser una forma muy efectiva de llegar a esos clientes que son difíciles de atraer a través de otras plataformas, como por ejemplo Facebook.

Sin embargo, hacerse un nombre en YouTube no es fácil debido a la inmensa competencia. El éxito con el marketing de YouTube, por lo tanto, debe ganarse sólidamente mediante la preparación de una estrategia bien pensada que tenga en cuenta las características de este servicio en particular. Sí, puede publicar un video en casi cualquier plataforma, pero cada plataforma se rige por sus propias reglas, que debe respetar si desea atraer a su audiencia.

Aún así, vale la pena poner tu corazón en tus esfuerzos de marketing de YouTube porque:

• Ayuda a crear la imagen de la empresa ,
• El marketing de YouTube permite llegar a los espectadores, quienes al escribir palabras clave específicas, expresan directamente su intención (por lo que no existe la aleatoriedad que es característica de otras plataformas de redes sociales) .
• Le permite aumentar el reconocimiento entre los grupos objetivo de nicho a través de la colaboración con personas influyentes.

¿Cómo ejecutar un canal de YouTube?

¿Cómo partir? Por supuesto, creando una cuenta de marca de YouTube. Un canal creado con una cuenta normal de Google solo puede ser administrado por una persona: el propietario de la cuenta de Google. Sin embargo, al crear un canal con una cuenta de marca, puede iniciar sesión simultáneamente con varias cuentas de Google autorizadas y crear un canal con un nombre diferente al de su cuenta de Google.

¿Cómo crear una cuenta de marca de YouTube?

La página de soporte de Google señala las siguientes instrucciones para las personas que desean configurar un canal de YouTube:

¿Qué tipo de videos subir al canal de YouTube de la empresa?

Crear el canal puede no ser suficiente. Para tener éxito, es necesario proporcionar contenido de alta calidad. YouTube seguramente se está moviendo hacia la profesionalización. Quiere atraer a la plataforma marcas que sean capaces de invertir constantemente en mejorar la calidad y de esta manera mantener el interés en el servicio.

¿Eso implica que los pequeños se quedan atrás? ¡De nada! Porque “profesionalización” no significa calidad regular de TV. El contenido fino no tiene que prepararse con equipos sofisticados y procesarse con un software costoso. Para grabar un video, todo lo que necesita es un teléfono, iluminación decente y una idea.

Este último sin duda es considerado como el mayor desafío en el esfuerzo. Los especialistas en marketing están ocupados buscando formas de sobresalir, algunos incluso creen en la existencia de una receta milagrosa de marketing de YouTube para volverse viral, pero, aunque vale la pena cuidarse de ambos, es mejor concentrarse en satisfacer las necesidades de su objetivo. grupo primero. Luego, a medida que recopile datos sobre ellos, será más fácil superar sus expectativas y sorprenderlos positivamente.

Determine el objetivo y la audiencia de sus videos

Antes de hacer clic en "AÑADIR", tómate un tiempo para pensar con quién quieres hablar y qué objetivos quieres alcanzar con tus actividades de marketing en YouTube.

Puede aumentar el reconocimiento de su empresa, vender productos y servicios, o crear la imagen de un experto en un campo determinado, pero, independientemente del objetivo, sus videos deben proporcionar un valor tangible para el usuario. Por lo tanto, debe concentrarse en sus intereses y descubrirá quiénes son.

Dirigirse a un grupo estrechamente seleccionado es la forma más segura de obtener su compromiso. Esto lo postula YouTube, que sugiere tener cuidado con la especialización creando, por ejemplo, un canal de juegos que se centre en un título o género de juego, o uno creado con datos demográficos específicos en mente, por ejemplo, mamás en las grandes ciudades.

Analiza vistas y reacciona

Sin embargo, estas son solo pautas generales y sin datos que muestren las necesidades reales de su grupo objetivo, no lo ayudarán mucho. Para llegar completamente a SU audiencia, necesita conocerla y comprenderla, y la forma más rápida de hacerlo es utilizando las herramientas adecuadas.

YouTube Analytics te proporcionará información valiosa, mostrando los elementos que hacen que las personas vean tus videos e incluso compartan algunos con amigos. Podrás analizar el tiempo que pasan viendo tus videos, también verás cuándo los usuarios pierden interés en ellos, qué partes atraen más la atención, qué videos atraen a los espectadores por más tiempo en comparación con otros videos en YouTube de duración similar.

Además, también puede ver las vistas de las últimas 48 horas y los últimos 60 minutos en todo su canal o en videos específicos, lo que lo ayudará a detectar picos en el tráfico y vincularlos a eventos en tiempo real.

YouTube Analytics es una verdadera fuente de información que le permitirá ver qué actividades de marketing de YouTube funcionan realmente. Es difícil imaginar el video marketing del mundo real sin esta herramienta.

Descubre el intrincado funcionamiento del algoritmo de YouTube

¿Cómo clasifica el algoritmo los resultados de búsqueda?

Desafortunadamente, hay muchos aspectos, cada uno regido por una preocupación por la experiencia del usuario. YouTube, como Google, no puede permitirse el lujo de que aparezcan sugerencias en los resultados de búsqueda que no coincidan con sus intenciones.

Para aparecer en la parte superior de la lista que se muestra en respuesta a frases dadas, debe asegurarse de que el algoritmo sepa qué frases le interesan. Los títulos de los videos, las descripciones, las etiquetas, las miniaturas y los hipervínculos son señales importantes que pueden y deben usarse para obtener más tráfico.

El título también es crucial. Además de ser pegadizo, debe indicar claramente qué hay más allá del enlace. Y, como en el caso de la optimización del motor de búsqueda de Google, llenarlo con palabras clave de un tirón no tiene sentido. Una descripción ordenada que contenga la mayor cantidad de información posible funcionará mucho mejor y se verá natural.

¿Qué videos en YouTube interactúan más?

Aunque crear videos largos parece contradecir la tesis de la capacidad de atención limitada, hoy el asunto se complica, especialmente en YouTube. En el pasado, los videos más cortos se consideraban mejores, pero ahora todo depende del tema y la audiencia. En general, vale la pena experimentar con materiales más largos. Los videos más largos significan un tiempo de visualización más largo, ponderando los algoritmos de YouTube para favorecerlos.

Sin embargo, se recomienda el sentido común aquí para no alejar a los espectadores. Las introducciones largas, la inconsistencia, las desviaciones del punto principal simplemente aburren, así que manténgalas al mínimo, concentrándose tanto como sea posible en lo que quiere transmitir. Para evitar distracciones y mantener el impulso, puedes e incluso debes usar trucos "cinematográficos" como música atractiva o cortes rápidos. Eso prueba la suposición de que editar el material que desea publicar es tan importante, si no más, que la grabación en sí.

No solo para retener a los espectadores, sino también para convertirlos en clientes, es una buena idea aprovechar las funciones nativas que ofrece YouTube, por ejemplo, colocar gráficos interactivos en las pantallas finales que conducen a otro video, lista de reproducción, canal o sitio web, o llamadas a la acción para fomentar la suscripción al canal.

Puede agregar pantallas finales en los últimos 20 segundos del video, por lo que vale la pena planificar dónde aparecerán. Editar el video de tal manera que haya tiempo suficiente para que aparezcan o agregar una imagen con una imagen o un logotipo donde pueda colocar las pantallas finales son definitivamente excelentes formas de atraer aún más a sus espectadores.

Marketing de YouTube: resumen

Las claves del éxito en YouTube son los espectadores y el algoritmo, pero los videos no deben crearse pensando solo en los primeros, ya que la cantidad de clics y el tiempo que pasan en tu canal es suficiente para ganar automáticamente el favor de los algoritmos.

Como el marketing de YouTube es un canal de medios moderno, debe tener en cuenta que requerirá un aprendizaje y un descubrimiento constantes. Es por eso que preparamos 10 ideas para aumentar tus vistas de YouTube.

Autor: Zofia Lipska

Con más de 10 años de experiencia en marketing digital, Sophia no solo conoce las reglas de esta industria, sino que sobre todo sabe cómo romperlas para lograr resultados sobresalientes y creativos.

Ver todas las publicaciones