Il marketing di YouTube come strumento di marketing del marchio efficace

YouTube ha oltre 2 miliardi di utenti in tutto il mondo, il che lo rende il secondo social network più popolare dopo Facebook e il secondo motore di ricerca dopo Google. Tuttavia, nessuna azienda del segmento video può reggere il confronto con YouTube, che oggi è la forza trainante del mercato pubblicitario su Internet. Il marketing di YouTube è un modo molto potente per aumentare il traffico organico e per stabilire e mantenere relazioni con gli spettatori.

Marketing su YouTube – sommario:

• Perché vale la pena fare marketing su YouTube?
• Come gestire un canale YouTube?
• Scopri l'intricato funzionamento dell'algoritmo di YouTube
• Marketing su YouTube – riepilogo

Perché vale la pena fare marketing su YouTube?

La piattaforma offre diverse modalità di interazione con gli utenti, consentendo sia l'instaurazione di partnership con influencer, attività di content marketing, sia la pubblicità dei propri prodotti utilizzando i formati offerti all'interno del servizio. Ecco perché il marketing su YouTube può essere un modo molto efficace per raggiungere quei clienti che sono difficili da attirare attraverso altre piattaforme, come ad esempio Facebook.

Farsi un nome su YouTube non è facile, tuttavia, a causa dell'immensa concorrenza. Il successo con il marketing di YouTube, quindi, va guadagnato in modo solido preparando una strategia ben congegnata che tenga conto delle caratteristiche di questo particolare servizio. Sì, puoi pubblicare un video su quasi tutte le piattaforme, ma ogni piattaforma è governata da regole proprie, che devono essere rispettate se vuoi coinvolgere il tuo pubblico.

Tuttavia, vale la pena dedicare il tuo cuore alle tue iniziative di marketing su YouTube perché:

• Aiuta a creare l'immagine dell'azienda ,
• Il marketing di YouTube consente di raggiungere gli spettatori, che digitando parole chiave specifiche, esprimono direttamente la loro intenzione (quindi non c'è casualità che è caratteristica di altre piattaforme di social media) ,
• Ti consente di aumentare il riconoscimento tra gruppi target di nicchia attraverso la collaborazione con influencer.

Come gestire un canale YouTube?

Come partire? Naturalmente, creando un account del brand YouTube. Un canale creato con un normale account Google può essere gestito solo da una persona: il proprietario dell'account Google. Tuttavia, quando crei un canale utilizzando un account con marchio, puoi accedere contemporaneamente con più account Google autorizzati e creare un canale con un nome diverso dal tuo account Google.

Come creare un account del marchio YouTube?

La pagina di supporto di Google indica le seguenti indicazioni per le persone che desiderano configurare un canale YouTube:

Che tipo di video caricare sul canale YouTube dell'azienda?

La creazione del canale potrebbe non essere sufficiente. Per avere successo, è necessario fornire contenuti di alta qualità. YouTube si sta sicuramente muovendo verso la professionalizzazione. Vuole attrarre sulla piattaforma marchi che sono in grado di investire costantemente nel miglioramento della qualità e in questo modo mantenere l'interesse per il servizio.

Ciò implica che i piccoli timer vengano lasciati indietro? Affatto! Per “professionalizzazione” non si intende la normale qualità televisiva. I contenuti raffinati non devono essere preparati con apparecchiature sofisticate ed elaborati con software costosi. Per registrare un video, tutto ciò che serve è un telefono, un'illuminazione decente e un'idea.

Quest'ultima è senza dubbio considerata la sfida più grande nell'impresa. I marketer sono impegnati a cercare modi per distinguersi, alcuni credono addirittura nell'esistenza di una miracolosa ricetta di marketing su YouTube per diventare virali, ma – anche se vale la pena prendersi cura di entrambi – è meglio concentrarsi sul soddisfare le esigenze del proprio target prima il gruppo. Quindi, man mano che raccogli i dati su di loro, sarà più facile superare le loro aspettative e sorprenderli positivamente.

Determina il target e il pubblico dei tuoi video

Prima di fare clic su "AGGIUNGI", prenditi del tempo per pensare a chi vuoi parlare e quali obiettivi vuoi raggiungere con le tue attività di marketing su YouTube.

Puoi aumentare il riconoscimento della tua azienda, vendere prodotti e servizi o costruire l'immagine di un esperto in un determinato campo, ma, indipendentemente dall'obiettivo, i tuoi video devono fornire un valore tangibile per l'utente. Quindi, devi concentrarti sui loro interessi e scoprirai chi sono.

Mirare a un gruppo ristretto è il modo più sicuro per ottenere il loro coinvolgimento. Questo è postulato da YouTube, che suggerisce di prestare attenzione alla specializzazione creando, ad esempio, un canale di gioco incentrato su un titolo o genere di gioco, oppure uno creato pensando a dati demografici specifici, ad esempio, le mamme nelle grandi città.

Analizza le visualizzazioni e reagisci

Tuttavia, queste sono solo linee guida generali e senza dati che mostrano le reali esigenze del tuo gruppo target, non ti aiuteranno molto. Per raggiungere pienamente il TUO pubblico, devi conoscerlo e capirlo e il modo più veloce per farlo è utilizzare gli strumenti giusti.

YouTube Analytics ti fornirà informazioni preziose, mostrando gli elementi che inducono le persone a guardare i tuoi video e persino a condividerne alcuni con gli amici. Sarai in grado di analizzare il tempo trascorso a guardare i tuoi video, vedrai anche quando gli utenti perdono interesse per loro, quali parti attirano più attenzione, quali video coinvolgono gli spettatori più a lungo rispetto ad altri video su YouTube di durata simile.

Inoltre, puoi anche vedere le visualizzazioni delle ultime 48 ore e degli ultimi 60 minuti sull'intero canale o per video specifici, che ti aiuteranno a rilevare picchi di traffico e collegarli ad eventi in tempo reale.

YouTube Analytics è una vera e propria fonte di informazioni che ti permetterà di vedere quali attività di marketing di YouTube funzionano effettivamente. È difficile immaginare il marketing video nel mondo reale senza questo strumento.

Scopri l'intricato funzionamento dell'algoritmo di YouTube

In che modo l'algoritmo classifica i risultati della ricerca?

Sfortunatamente, ci sono molti aspetti, ognuno governato da una preoccupazione per l'esperienza dell'utente. YouTube, come Google, non può permettersi che nei risultati di ricerca vengano visualizzati suggerimenti che non corrispondono alle loro intenzioni.

Per apparire in cima all'elenco visualizzato in risposta a determinate frasi, devi assicurarti che l'algoritmo sappia quali frasi ti interessano. Titoli, descrizioni, tag, miniature e collegamenti ipertestuali dei video sono tutti segnali importanti che possono e devono essere utilizzati per ottenere più traffico.

Anche il titolo è fondamentale. Oltre ad essere accattivante, dovrebbe indicare chiaramente cosa c'è oltre il collegamento. E, come nel caso dell'ottimizzazione dei motori di ricerca di Google, riempirlo di parole chiave in un attimo è inutile. Una descrizione accurata che contenga quante più informazioni possibili funzionerà molto meglio e sembrerà naturale.

Quali video su YouTube coinvolgono di più?

Nonostante la creazione di video lunghi sembri contraddire la tesi della limitata capacità di attenzione, oggi la faccenda si complica, soprattutto su YouTube. In passato, i video più brevi erano effettivamente considerati migliori, ma ora tutto dipende dall'argomento e dal pubblico. Nel complesso, vale la pena sperimentare materiali più lunghi. Video più lunghi significano tempi di visualizzazione più lunghi, ponderando gli algoritmi di YouTube per favorirli.

Tuttavia, qui si raccomanda il buon senso per non allontanare gli spettatori. Presentazioni lunghe, incoerenze, deviazioni dal punto principale sono semplicemente noiose, quindi riducile al minimo, concentrandoti il ​​più possibile su ciò che vuoi trasmettere. Per evitare distrazioni e mantenere lo slancio, puoi e persino dovresti usare trucchi "cinematografici" come musica coinvolgente o tagli rapidi. Ciò dimostra l'assunto che la modifica del materiale che si desidera pubblicare è altrettanto importante, se non di più, della registrazione stessa.

Non solo per fidelizzare gli spettatori, ma anche per convertirli in clienti, è una buona idea sfruttare le funzionalità native offerte da YouTube, ad esempio posizionando grafica interattiva sugli schermi finali che conducono a un altro video, playlist, canale o sito Web o CTA per incoraggiare l'iscrizione al canale.

Puoi aggiungere schermate finali negli ultimi 20 secondi del video, quindi vale la pena pianificare dove appariranno. Modificare il video in modo tale che ci sia abbastanza tempo per farli apparire o aggiungere un'immagine con un'immagine o un logo in cui puoi posizionare le schermate finali sono sicuramente ottimi modi per coinvolgere ancora di più i tuoi spettatori.

Marketing su YouTube – riepilogo

Le chiavi del successo su YouTube sono gli spettatori e l'algoritmo, ma i video non dovrebbero essere creati pensando solo al primo, poiché il numero di clic e il tempo che trascorrono sul tuo canale sono sufficienti per ottenere automaticamente il favore degli algoritmi.

Poiché il marketing di YouTube è un canale multimediale moderno, devi tenere presente che richiederà un apprendimento e una scoperta costanti. Ecco perché abbiamo preparato 10 idee per aumentare le tue visualizzazioni su YouTube.

Autore: Zofia Lipska

Con oltre 10 anni di esperienza nel marketing digitale, Sophia non solo conosce le regole di questo settore, ma soprattutto sa come infrangerle per ottenere risultati eccezionali e creativi.

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