Etkili bir marka pazarlama aracı olarak YouTube pazarlaması

YouTube'un dünya çapında 2 milyardan fazla kullanıcısı var ve bu onu Facebook'tan sonra en popüler ikinci sosyal ağ ve Google'dan sonra en büyük ikinci arama motoru yapıyor. Ancak video segmentinde yer alan hiçbir şirket, bugün İnternet reklamcılığı pazarının itici gücü olan YouTube'a mum tutamaz. YouTube pazarlaması, organik trafiği artırmanın ve izleyicilerle ilişkiler kurmanın ve sürdürmenin çok güçlü bir yoludur.

YouTube pazarlaması – içerik tablosu:

• YouTube pazarlaması neden buna değer?
• YouTube kanalı nasıl yönetilir?
• YouTube'un algoritmasının karmaşık işleyişini keşfedin
• YouTube pazarlaması – özet

YouTube pazarlaması neden buna değer?

Platform, kullanıcılarla etkileşim kurmanın çeşitli yollarını sunarak hem etkileyicilerle ortaklıklar kurulmasına, içerik pazarlama faaliyetlerine hem de hizmet içinde sunulan formatları kullanarak ürünlerinizin reklamına olanak tanır. Bu nedenle YouTube pazarlaması, örneğin Facebook gibi diğer platformlar aracılığıyla getirilmesi zor olan müşterilere ulaşmanın çok etkili bir yolu olabilir.

Ancak, muazzam rekabet nedeniyle YouTube'da kendiniz için bir isim yapmak kolay değil. Bu nedenle, YouTube pazarlamasındaki başarı, bu belirli hizmetin özelliklerini dikkate alan iyi düşünülmüş bir strateji hazırlanarak sağlam bir şekilde kazanılmalıdır. Evet, hemen hemen her platformda bir video yayınlayabilirsiniz, ancak her platform kendi kurallarına tabidir ve hedef kitlenizin ilgisini çekmek istiyorsanız bunlara uyulması gerekir.

Yine de, YouTube pazarlama çabalarınıza yüreğinizi koymaya değer, çünkü:

• Şirketin imajını oluşturmaya yardımcı olur ,
• YouTube pazarlaması, belirli anahtar kelimeleri yazarak niyetlerini doğrudan ifade eden izleyicilere ulaşmayı sağlar (böylece diğer sosyal medya platformlarının özelliği olan rastgelelik yoktur) ,
• Etkileyicilerle işbirliği yaparak niş hedef gruplar arasında tanınırlığı artırmanıza olanak tanır.

YouTube kanalı nasıl yönetilir?

Nasıl yola çıkılır? Tabii ki, bir YouTube Marka Hesabı oluşturarak. Normal bir Google hesabıyla oluşturulan bir kanal, yalnızca Google hesabının sahibi olan bir kişi tarafından yönetilebilir. Ancak, markalı bir hesap kullanarak kanal oluştururken, aynı anda birden fazla yetkili Google hesabıyla oturum açabilir ve Google hesabınızdan farklı bir ada sahip bir kanal oluşturabilirsiniz.

YouTube Marka Hesabı nasıl oluşturulur?

Google'ın Destek sayfası, bir YouTube kanalı oluşturmak isteyen kişiler için aşağıdaki yönergeleri gösterir:

Şirketin YouTube kanalına ne tür videolar yüklenecek?

Kanal oluşturmak yeterli olmayabilir. Başarılı olmak için yüksek kaliteli içerik sağlamak gerekir. YouTube kesinlikle profesyonelleşmeye doğru ilerliyor. Sürekli olarak kaliteyi geliştirmeye yatırım yapabilen platform markalarını kendine çekmek ve bu şekilde hizmete olan ilgiyi sürdürmek istemektedir.

Bu, küçük zamanlayıcıların geride kaldığı anlamına mı geliyor? Hiç de bile! Çünkü “profesyonelleşme” normal TV kalitesi anlamına gelmez. İnce içeriğin karmaşık ekipmanlarla hazırlanması ve pahalı yazılımlarla işlenmesi gerekmez. Bir video kaydetmek için tek ihtiyacınız olan bir telefon, iyi bir aydınlatma ve bir fikir.

İkincisi, şüphesiz çabadaki en büyük zorluk olarak kabul edilir. Pazarlamacılar öne çıkmanın yollarını aramakla meşguller, hatta birkaçı YouTube'da viral olmak için mucizevi bir pazarlama tarifinin varlığına inanıyor, ancak – her ikisiyle de ilgilenmeye değer olsa da – hedefinizin ihtiyaçlarını karşılamaya odaklanmak daha iyidir önce grup. Daha sonra onlar hakkında veri topladıkça, beklentilerini aşmak ve onları olumlu bir şekilde şaşırtmak daha kolay olacaktır.

Videolarınız için hedef ve kitle belirleyin

"EKLE"yi tıklamadan önce, kiminle konuşmak istediğinizi ve YouTube pazarlama faaliyetlerinizde hangi hedeflere ulaşmak istediğinizi düşünmek için biraz zaman ayırın.

Şirketinizin tanınırlığını artırabilir, ürün ve hizmet satabilir veya belirli bir alanda bir uzmanın imajını oluşturabilirsiniz, ancak – amaç ne olursa olsun – videolarınız kullanıcı için somut bir değer sağlamalıdır. Bu nedenle, onların ilgi alanlarına odaklanmanız gerekir ve onların kim olduğunu öğreneceksiniz.

Dar bir şekilde seçilmiş bir grubu hedeflemek, onların katılımını sağlamanın en kesin yoludur. Bu, örneğin bir başlık veya oyun türüne odaklanan bir oyun kanalı veya belirli demografik özellikler göz önünde bulundurularak oluşturulmuş bir kanal oluşturarak, örneğin büyük şehirlerdeki anneler gibi, uzmanlaşmaya dikkat etmenizi öneren YouTube tarafından öne sürülmektedir.

Görüşleri analiz edin ve tepki verin

Ancak bunlar yalnızca genel yönergelerdir ve hedef grubunuzun gerçek ihtiyaçlarını gösteren veriler olmadan size pek yardımcı olmazlar. Hedef kitlenize tam olarak ulaşmak için onları tanımanız ve anlamanız gerekir ve bunu yapmanın en hızlı yolu doğru araçları kullanmaktır.

YouTube Analytics, insanların videolarınızı izlemesini ve hatta bazılarını arkadaşlarınızla paylaşmasını sağlayan öğeleri göstererek size değerli bilgiler sağlar. YouTube'daki benzer uzunluktaki diğer videolara kıyasla, videolarınızı izlemek için harcanan süreyi analiz edebilecek, kullanıcıların ilgilerini ne zaman kaybettiğini, hangi bölümlerin daha çok ilgi gördüğünü, hangi videoların izleyicilerle en uzun süre etkileşime girdiğini de görebileceksiniz.

Ayrıca, kanalınızın tamamında veya belirli videolar için son 48 saat ve son 60 dakikaya ait görüntülemeleri de görebilirsiniz; bu, trafikteki ani artışları tespit etmenize ve bunları gerçek zamanlı etkinliklere bağlamanıza yardımcı olur.

YouTube Analytics, hangi YouTube pazarlama faaliyetlerinin gerçekten işe yaradığını görmenizi sağlayacak gerçek bir bilgi kaynağıdır. Bu araç olmadan gerçek dünya video pazarlamasını hayal etmek zor.

YouTube'un algoritmasının karmaşık işleyişini keşfedin

Algoritma arama sonuçlarını nasıl sıralar?

Ne yazık ki, her biri kullanıcı deneyimi için bir endişe tarafından yönetilen birçok yön var. Google gibi YouTube da, amaçlarına uymayan arama sonuçlarında önerilerin görünmesini göze alamaz.

Verilen ifadelere yanıt olarak görüntülenen listenin en üstünde görünmek için, algoritmanın hangi ifadeleri önemsediğinizi bildiğinden emin olmalısınız. Video başlıkları, açıklamalar, etiketler, küçük resimler ve köprüler, daha fazla trafik almak için kullanılabilecek ve kullanılması gereken önemli sinyallerdir.

Başlık da çok önemli. Akılda kalıcı olmasının yanı sıra, bağlantının ötesinde ne olduğunu açıkça belirtmelidir. Ve Google arama motoru optimizasyonunda olduğu gibi, onu bir anda anahtar kelimelerle doldurmak anlamsızdır. Mümkün olduğunca fazla bilgi içeren düzgün bir açıklama çok daha iyi performans gösterecek ve doğal görünecektir.

YouTube'da en çok hangi videolar ilgi çekiyor?

Uzun videolar oluşturmak, sınırlı dikkat süresi teziyle çelişiyor gibi görünse de, günümüzde özellikle YouTube'da mesele daha karmaşık hale geliyor. Geçmişte, daha kısa videolar gerçekten daha iyi olarak kabul edildi, ancak şimdi her şey konuya ve izleyiciye bağlı. Genel olarak, daha uzun malzemelerle denemeye değer. Daha uzun videolar, daha uzun görüntüleme süresi anlamına gelir ve YouTube algoritmalarını onları tercih edecek şekilde ağırlıklandırır.

Ancak, izleyicileri uzaklaştırmamak için burada sağduyu önerilir. Uzun tanıtımlar, tutarsızlıklar, ana noktadan sapmalar sadece sıkıcıdır, bu yüzden mümkün olduğunca iletmek istediğiniz şeye konsantre olarak bunları minimumda tutun. Dikkatinizin dağılmasını önlemek ve ivmeyi korumak için, ilgi çekici müzik veya hızlı geçişler gibi “sinematik” hileler kullanabilirsiniz ve hatta kullanmalısınız. Bu, yayınlamak istediğiniz materyali düzenlemenin kaydın kendisinden daha önemli olmasa da önemli olduğu varsayımını kanıtlıyor.

Yalnızca izleyicileri elde tutmakla kalmayıp aynı zamanda onları müşteriye dönüştürmek için, örneğin, bitiş ekranlarına başka bir videoya, oynatma listesine, kanala veya web sitesine yönlendiren etkileşimli grafikler veya CTA'lar yerleştirmek gibi yerel özelliklerden yararlanmak iyi bir fikirdir. kanal aboneliğini teşvik edin.

Videonun son 20 saniyesine bitiş ekranları ekleyebilirsiniz, bu nedenle nerede görüneceklerini planlamaya değer. Videoyu, görünmeleri için yeterli zaman olacak şekilde düzenlemek veya bitiş ekranlarını yerleştirebileceğiniz bir resim veya logolu bir resim eklemek, kesinlikle izleyicilerinizi daha da fazla meşgul etmenin harika yollarıdır.

YouTube pazarlaması – özet

YouTube'da başarının anahtarı, izleyiciler ve algoritmadır, ancak videolar, tıklama sayısı ve kanalınızda geçirdikleri süre otomatik olarak algoritmaların beğenisini kazanmak için yeterli olduğundan, yalnızca birincisi düşünülerek oluşturulmamalıdır.

YouTube pazarlaması modern bir medya kanalı olduğu için sürekli öğrenme ve keşfetme gerektireceğini unutmamalısınız. Bu yüzden YouTube izlenme sayınızı artırmak için 10 fikir hazırladık.

Yazar: Zofia Lipska

Dijital pazarlamada 10 yılı aşkın tecrübesiyle Sophia, sadece bu sektörün kurallarını bilmekle kalmıyor, her şeyden önce olağanüstü ve yaratıcı sonuçlar elde etmek için onları nasıl kıracağını biliyor.

Tüm gönderileri görüntüle