كيفية تشغيل إستراتيجية هجينة على Facebook لتسويق علامتك التجارية الشخصية

يعد Facebook مكانًا رائعًا لعرض علامتك التجارية الشخصية. في هذه المدونة ، سأقترح إستراتيجية لتنمية صفحتك باستمرار من خلال إنفاق إعلان متواضع ولكنه ثابت.

ركز على استراتيجية المحتوى العضوي أولاً

قبل تشغيل إعلانات Facebook ، اقض بعض الوقت في تطوير استراتيجية محتوى للاختبار.

من المهم ملاحظة أن Facebook سينظر في سجل صفحتك ويصنفها عند بدء تشغيل الإعلانات. إذا بدأت بالنشر بشكل طبيعي فقط عند بدء الإعلان لأول مرة ، فستكلفك إعلاناتك المزيد من المال. ابدأ في إنشاء صفحة عالية الجودة مع مشاركات متسقة الآن. تعمق في نقاط الألم التي يعاني منها عملاؤك المثاليون ومن يحترمهم ويعجبون بهم وبالتالي من المحتمل أن يتابعوه على Facebook.

تبادل الأفكار حول موضوع المحتوى التي سيجدها عملاؤك المثاليون ممتعة. يجب أن يركز اثنان أو ثلاثة من هؤلاء على خدماتك ومنتجاتك ونتائجك ودراسات الحالة وراء الكواليس و "أنت أصلي". الآن للمحتوى. لا تحتاج إلى إنشاء كل شيء بنفسك. نصيحة رائعة هي مشاركة المحتوى من مصادر أخرى عالية الجودة. الأمثلة هي:

• مدونات ملهمة من قبل أشخاص معجبين بعملائك المثاليين
• روابط لمقاطع فيديو تقدم قيمة
• محتوى من إنشاء المستخدم إذا كان يعمل لقطاعك

أشارك حاليًا حوالي 70٪ من المحتوى المنسق مقابل 30٪ تم إنشاؤه على صفحتي على Facebook. يمكنك اختيار النسبة التي تناسب علامتك التجارية الشخصية بشكل أفضل.

جدولة المحتوى الخاص بك

خصص وقتًا لنشر المحتوى الخاص بك. لا تقع في عادة القيام بذلك على القفزة. إذا كنت تخطط لمساحة في يومك ، فستجد أنك تستمتع بها أكثر من ذلك بكثير. تعمل أداة جدولة Facebook بشكل جيد ، خاصةً إذا كانت قناتك الوحيدة.

تأكد من أن نسختك تتحدث إلى عميلك المثالي. اجعلهم يشعرون أنك تتحدث معهم حقًا ولا تنسى دعوتك للعمل مع كل منشور ، على سبيل المثال:

• رسالة مباشرة لمزيد من المعلومات / بأسئلتك
• اضغط على الرابط لمعرفة المزيد
• أرسل لي أي أسئلة عبر email.com
• أخبر أي شخص قد يستفيد من هذا
• مثل واتبع الصفحة إذا كنت تريد البقاء في الحلقة
• انضم إلى مجموعة Facebook للحصول على المزيد من القيمة

Facebook يحب المشاركة - إذا كان بإمكانك الحصول على تعليقات شعبية على مشاركاتك ، فأنت فائز! حاول دائمًا استخدام لغة إيجابية في نسختك. فيسبوك لا يحب الحديث السلبي. لذا ، فإن الألم ، والكفاح ، وما إلى ذلك لا يمكن حله ، في حين أن "تطوير الشعور بالهدوء" ، و "عيش الحياة التي تحبها" يجب أن تعمل بشكل جيد.

كيفية تطوير استراتيجية نشر ناجحة

تواتر وتوقيت المنشورات هي الأشياء التي يجب عليك اختبارها. ستعتمد الإجابة على قطاعك وجمهورك. الشيء المهم هو الاتساق. يحبك Facebook للظهور بانتظام ، لذا قم بإجراء الاختبار والاختبار والاختبار ووضع أفضل جدول زمني لجمهورك.

أيضًا ، اختبر تنسيقات مختلفة. يستهلك الناس المحتوى بطرق مختلفة. اختبر الصور ومقاطع الفيديو والروابط ومنشورات الكاروسيل وعروض الشرائح. وانطلق مباشرة!

ركز على المشاركة

إن الاستجابة للتعليقات وتشجيع المزيد من المشاركة الحقيقية (إذا كان ذلك مناسبًا) هو مفتاح النجاح. تحب الخوارزمية المشاركة ، وإذا وجدت تفاعلًا ذا مغزى في مشاركاتك ، فستظهر هذا المحتوى لعدد أكبر من الأشخاص.

شجع معجبيك على تحديد "المشاهدة أولاً" في علامة التبويب "المتابعة". يساعد هذا في جعل المحتوى الخاص بك أمام المزيد من المعجبين ، بدلاً من ترك الأشياء في أيدي الخوارزمية.

كيفية التعامل مع حسابات المؤثرين

يقدم Facebook فرصة رائعة لإثبات خبرتك وإنشاء اتصالات جديدة مع الأشخاص وتطوير العلاقات.

"اتبع بصفحتك" أي حسابات جذابة لها آذان الجمهور الذي تحاول الوصول إليه. قم بالوصول إلى موجز الصفحات الخاص بك بانتظام وتفاعل ، كصفحتك ، مع حسابات المؤثرين هذه. شارك في المحادثات وتهدف إلى ترك بعض القيمة أو أفكارك في عدد قليل من المشاركات كل أسبوع.

ماذا عن التعزيز؟

إذا تم إطلاق إحدى مشاركاتك ، فامنحها دفعة. الناس يترددون معها ، لذا أظهرها لعدد أكبر من الناس.

تتحسن وظيفة التعزيز طوال الوقت ويمكنك الآن اختيار زيادة حركة المرور أو الحصول على مزيد من المشاركة أو تلقي الرسائل. اختبر تعزيز المتابعين وأصدقائهم للحصول على المزيد من الأدلة الاجتماعية في البداية ، أو أنشئ جمهورًا بناءً على الاهتمامات. أقترح استخدام التعزيز لجمع المزيد من المشاركة. يمكنك بعد ذلك استخدام المنشور كإعلان لاحقًا وسيحصل على السبق بسبب دليله الاجتماعي.

لا تنس دعوة الأشخاص الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك للإعجاب بصفحتك. ملاحظة: وضع المال وراء منشور سيئ لا يجعله يعمل بشكل أفضل!

ضع الأساس قبل بدء تشغيل الإعلانات

بعض أهم النصائح قبل البدء في استخدام الإعلانات:

• قم بإعداد البكسل الخاص بك لالتقاط حركة مرور الموقع
• استخدم أداة الجمهور في Ads Manager لتكوين جماهير دافئة. فمثلا:
  • الأشخاص الذين شاهدوا 50/75/100٪ من مقاطع الفيديو المختلفة الخاصة بك
  • الأشخاص الذين شاركوا في مشاركاتك على Facebook
  • زوار الموقع (بمجرد إعداد البكسل)
  • الجماهير المشابهة لما سبق
• قم ببناء مجموعة من الجماهير القائمة على الاهتمامات للاختبار ، بناءً على معرفتك بعملائك المثاليين.

حملات للاختبار

اعمل بشكل عكسي من هدفك النهائي وقم ببناء إستراتيجية إعلاناتك التي تركز على ذلك. بعض الافكار:

• حملة المرور لأحدث بلوق الخاص بك
• إعلان فيديو مُحسَّن لـ ThruPlay لبناء الثقة بهدف بناء جماهير مستهدفة
• أعد استهداف الجماهير الدافئة باستخدام المغناطيس الرئيسي لبناء قائمتك. اختبر حملة تحويل أو حركة مرور لهذا الغرض.
• إذا كنت تبدأ من الصفر ، ففكر في حملة Page Like مبدئيًا

أهم نصيحة: استخدم منشورًا موجودًا به دليل اجتماعي جيد في حملة الإعجابات بالصفحة أو حركة المرور أو المشاركة أو التحويل. تعمل الخوارزمية على العثور على الأشخاص الذين من المرجح أن يتخذوا الإجراء الذي تطلبه منه والدليل الاجتماعي هو الضوء الأخضر لـ Facebook. لذلك ، يجب أن يؤدي الإعلان المثبت جيدًا اجتماعيًا والذي يتم تشغيله على هدف تحويل إلى عملاء محتملين أرخص.

لمزيد من الأفكار حول كيفية استخدام الإعلانات ، لا تتردد في مراجعة مقالتي هل لديك إستراتيجية إعلانات فيسبوك لعام 2019.

كم أحتاج إلى إنفاقه على إعلانات Facebook الخاصة بي؟

كلما أنفقت أكثر ، زادت سرعة فهمك لما ينجح. أقترح وضع 10 جنيهات إسترلينية في اليوم خلف مجموعة إعلانية لفهم ما إذا كانت تعمل أم لا. شغّل هذا لمدة 3 أيام قبل التفكير في إيقاف تشغيل الإعلانات. إذا لم تكن إحصائياتك الناعمة جيدة بعد 3 أيام ، فقم بإيقاف تشغيل الإعلانات وجرب شيئًا آخر.

إذا كنت سعيدًا بعد 3 أيام ، اتركها تعمل. إذا حصلت على نتائج ، فقد ترغب في التوسع - لماذا لا تفعل ذلك؟ اسمح بمبلغ 300 جنيه إسترليني شهريًا كنقطة بداية ، ولكن بميزانية منخفضة ، تحتاج إلى اختبار حملة واحدة ، تعيين إعلان واحد في كل مرة.

تتبع تحليلاتك

تحقق من تحليلات صفحتك أسبوعيًا للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يلقى صدى لدى جمهورك وأن أعدادك تتزايد باطراد. راقب بيانات الإعلانات يوميًا. خذ بيانات معيارية قبل أن تبدأ في تنفيذ استراتيجيتك الجديدة - ركز على الإحصائيات التي تتوافق مع أهدافك على وسائل التواصل الاجتماعي.

المقاييس الرئيسية هي عمومًا مدى الوصول والتفاعل ومعدل المشاركة ونقرات المنشورات ومشاهدات الصفحة وإعجابات الصفحة الجديدة. يجب عليك أيضًا مراقبة Google Analytics. إحصاءات مدير الإعلانات الإضافية التي يجب مراعاتها هي:

• التكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل ألف ظهور)
• نسبة النقر إلى الظهور (النقر على الرابط) - 1٪ + على جمهور بارد ، 3٪ على جمهور دافئ
• LPVs إذا كانت حملة حركة المرور أو التحويلات (قم دائمًا بتحسين حملات حركة المرور الخاصة بك لعرض الصفحات المقصودة)
• التردد - اجعله أقل من 3.5 / 4
• الصلة (أو نقاط الجودة الجديدة إذا كانت لديك) - إذا كانت الأمور تسير على ما يرام وكانت هذه منخفضة ، فلا تقلق كثيرًا
• التحويلات