5 inspirujących podejść do marketingu influencerskiego w branży motoryzacyjnej w TRIBE

Marketing dla twórców i influencerów ma kluczowe znaczenie dla marek, które chcą dotrzeć do nowych odbiorców za pomocą treści, które nie tylko zwiększają świadomość i zaangażowanie, ale także zwiększają sprzedaż.

Łatwo założyć, że twórcy są najskuteczniejsi w branżach takich jak żywność czy uroda, które dominowały poprzez wizualne prezentowanie swoich produktów wplecionych w autentyczne treści oparte na historii. Szybka ścieżka zakupu produktów CPG/FMCG pomaga rozwijać się niektórym branżom – zwłaszcza w mediach społecznościowych i e-komunikacji.

Jeśli myślisz, że Marketing twórców nie jest tak skuteczny dla marek motoryzacyjnych ze względu na dłuższe doświadczenia związane z zakupami, nie daj się zwieść.

Biorąc pod uwagę fakt, że oszałamiające 95% kupowanych pojazdów gromadzi informacje na platformach cyfrowych , jasne jest, że osoby wpływowe i twórcy są rozwiązaniem dla marek motoryzacyjnych, które chcą zwiększyć świadomość, zainteresowanie i sprzedaż. Sekret tkwi w zastosowaniu tych samych wyjątkowych talentów twórców do opowiadania historii w strategii obejmującej całą ścieżkę.

Niektóre z wiodących na świecie marek motoryzacyjnych nawiązały współpracę z TRIBE, aby opracować wyjątkowe strategie i wygenerować oszałamiające, skuteczne treści. Od premier produktów po filtry TikTok i świętowanie kamieni milowych – przyjrzyjmy się wyjątkowym kreatywnym podejściu i taktykom, które mogą zainspirować Ciebie.

Haval – Nowa Energia: Pięknie wykorzystana

Wprowadzając na rynek swoje zupełnie nowe hybrydowe SUV-y, firmy Haval i GWM zwróciły się do społeczności twórców i zespołu ekspertów TRIBE z prośbą o przygotowanie kampanii, która:
• Pokazał zaangażowanie Haval w innowacje
• Opowiedział historię swojej stylowej, wyrafinowanej i pełnej przygód marki oraz pojazdów
• Dotarł do szerokiego grona kierowców w wieku 25-45 lat zlokalizowanych w stolicach Australii

Podejście:
Co się stanie, gdy na kilka dni połączysz dziesiątki utalentowanych twórców z zupełnie nowym SUV-em i poprosisz ich o uwiecznienie przygody?

Oszałamiające treści przedstawiające tego SUV-a, stworzone przez utalentowanych i godnych zaufania ludzi prowadzących zróżnicowany styl życia.

Od wycieczek po plaży po pejzaże miejskie, klasyczne zabytki czy codzienne chwile w mieście – twórcy postanowili opowiedzieć historię o tym, jak pojazd osobiście dodał wrażeń do ich życia, autentycznie prezentując wiele innowacyjnych funkcji.

Wynik:
Kluczem była różnorodność i idealna publiczność. Spośród ponad 77 zgłoszeń wybrano 20 twórców, którzy wcielili swoje pomysły w życie. Połączenie oszałamiających zdjęć i krótkich filmów osiągnęło ogólny wskaźnik zaangażowania na poziomie 10,54%, a najlepszy wykonawca osiągnął imponujące 23,14%.

Najlepsza część? Wysoce angażujące treści dotarły do ​​docelowej grupy odbiorców, czyli kierowców i kobiet w wieku 25–45 lat, mieszkających w stolicach Australii.

Kluczowe wnioski na wynos:
Twórcy celebrujący innowacyjne technologie i stylowe funkcje firmy Haval poprzez własne historie wnieśli treści potrzebne do przyciągnięcia zróżnicowanej bazy klientów.

Firma Haval zyskała świadomość swoich nowych pojazdów dzięki treściom zapewniającym idealną równowagę pomiędzy informacjami i przystępnością. Markom coraz trudniej jest to osiągnąć na dużą skalę bez różnorodnych głosów społeczności twórców.

Sprawdź poniżej najważniejsze treści autorstwa @caitlin.bailey , która opowiedziała historię dnia spędzonego z córką w wciągającym filmiku na Instagramie. The Reel wypadła tak dobrze, że opublikowała szczegółową historię na IG, odpowiadając na pytania publiczności.

Haval współpracuje obecnie ze swoim oddanym zespołem TRIBE, aby opracować długoterminową strategię, wykorzystującą sprawdzone podejście do opowiadania historii poza świadomością i kierujące do działania i zamiarów poprzez ruch w witrynie i jazdy testowe pojazdów.

Suzuki - #SuzukiSukces, bez samochodu

Suzuki, marka skupiająca się na zabawie i przygodzie, chciała na nowo zdefiniować sukces w swojej pierwszej kampanii dla twórców TikTok z udziałem TRIBE. Odchodząc od tradycyjnych miar sukcesu, chcieli podkreślić radość, śmiech i przyjemność z życia na własnych zasadach – wartości, które są synonimem ich marki i wartości.

Podejście:
Z natury opowiadanie historii nie wymaga ogromnego skupienia się na cechach produktu. Kreatywne podejście Suzuki polegało na wywoływaniu emocji, eliminując potrzebę całkowitego prezentowania pojazdu. Zamiast pokazywać swoje pojazdy w akcji, pokazali radość w działaniu.

Suzuki poinstruował twórców TRIBE, aby nakręcili film, w którym odnoszą „sukces” w pięknych, przypadkowych lub zabawnych sytuacjach, i krzyczeli z całych sił „SAHHHHHZUUUUUKKKKKIIIII”. Na koniec moment ich sukcesu uchwycony w stopklatce, któremu towarzyszy niestandardowy efekt marki Suzuki. Następnie twórcy zachęcali widzów do tworzenia własnych chwil za pomocą hashtagu #SuzukiSuccess, generując większy zasięg i świadomość marki.

Wynik:
Opublikowano 10 TikToków, które zapewniły prawie 60 godzin odtwarzania oraz 65 tys. interakcji i wyświetleń. Choć kampania była eksperymentalnym sposobem na sprawdzenie sytuacji za pomocą wyzwania hashtagowego, okazała się skuteczna, gdy została pozytywnie przyjęta przez szerszą społeczność TikTok. Dziesiątki TikTokkerów zaczęło brać udział w wyzwaniu, pomagając Suzuki w budowaniu własnej publiczności na platformie.

Kluczowe wnioski na wynos:
Wprowadzanie humoru do kampanii pomaga budować autentyczną więź z odbiorcami, dzięki czemu marka staje się bardziej zapadająca w pamięć. Kampania Suzuki #SuzukiSuccess była doskonałym przykładem wykorzystania marketingu wpływowego do generowania emocji i szumu bez konieczności stosowania metody prezentacji samego produktu.

Land Rover — świętujemy kamienie milowe

Świętując 70. rocznicę istnienia, Land Rover złożył hołd swojej historii, świętując ogólnoświatową społeczność lojalnych fanów. Kultowa marka chciała uczcić to niezwykłe osiągnięcie za pomocą twórców, którzy reprezentują ducha marki „ponad i poza” w treściach przedstawiających ich pojazdy – nowe i stare.

Podejście:
Zespół Land Rovera nawiązał współpracę z TRIBE, aby wygenerować ogromną ilość treści od właścicieli Land Rovera w ramach naszej globalnej społeczności twórców treści.

W briefie wezwano do zamieszczenia zdjęć i klipów przedstawiających dowolne pojazdy firmy w zabawnych i pełnych przygód lokalizacjach na świeżym powietrzu. Kampania nie skupiała się na żadnym konkretnym modelu Land Rovera ani konkretnych funkcjach, ale raczej cała gama pojazdów odgrywa różne role w życiu ich właścicieli. Poszukiwali treści, które celebrują podróż, a nie cel.

Wyniki:
Na Instagramie i Facebooku opublikowano 98 postów, które łącznie zgromadziły ponad 5,7 miliona odbiorców, co spowodowało ponad 160 tys. interakcji i niski CPE wynoszący zaledwie 0,11 USD.

Oszałamiająca zawartość konsekwentnie celebruje podróż, a nie cel podróży, obejmujący oszałamiające malownicze krajobrazy i pełne przygód chwile, które umożliwiają pojazdy Land Rover.

Kluczowe wnioski na wynos:
Świętowanie kamieni milowych z prawdziwymi członkami społeczności wzmacnia więź między klientem a marką. Land Rover pięknie uchwycił znaczenie swoich pojazdów dla właścicieli, jednocześnie generując niesamowitą ilość treści, które naprawdę odzwierciedlają etos i historię marki.

Nissan – Postaw na oszczędności

Droga do zakupu pojazdu jest dłuższa niż wielu produktów. Reklama motoryzacyjna często koncentruje się na zobaczeniu produktu końcowego w działaniu, a mniej uwagi poświęca się badaniom i rozważaniom związanym z zakupem samochodu. Nissan wykorzystał okazję do współpracy z twórcami, aby szerzyć wiedzę na temat ich wielkiego zakończenia roku.

Podejście:
Koncentrując się szczególnie na promowaniu modelu Qashqai, Nissan poinstruował fanów swojej marki, aby nagrywali treści podkreślające ich wrażenia z korzystania z witryny internetowej. Sama treść przedstawiała ich witrynę internetową na iPadach w postaci oszałamiających obrazów lifestylowych, a podpisy twórcy opisywały wrażenia, ekscytujące funkcje Qashqai i oczywiście ogromne obecnie oferowane oszczędności.

Wyniki:
Łącznie opublikowano 9 postów na Instagramie, które obejrzało ponad 730 tys. obserwujących. Każdy post zachęcał odbiorców do odwiedzenia witryny internetowej Nissana i zapoznania się z wyprzedażą, a także wywołał przytłaczającą liczbę pozytywnych komentarzy.

Kluczowe wnioski na wynos:
Łącząc kampanię z konkretną promocją, Nissan był w stanie skłonić odbiorców do konkretnych działań. Prawdziwą szansą dla przyszłych kampanii jest wzmocnienie. Zwiększając skuteczność najskuteczniejszych treści w postaci płatnych reklam twórców , Nissan mógł dotrzeć do idealnych odbiorców i precyzyjnie śledzić ruch w witrynie za pomocą tych samych autentycznych treści, których skuteczność organiczna została udowodniona.

Krajowy organ regulacyjny ds. pojazdów ciężkich – Nie walcz z ciężarówką!

Krajowy organ regulacyjny ds. pojazdów ciężkich (NHVR) to nie tylko kolejna agencja rządowa. Odgrywają kluczową rolę w zapewnieniu bezpieczeństwa ruchu pojazdów ciężkich. Wraz ze wzrostem liczby wypadków z udziałem samochodów ciężarowych i pojazdów prywatnych NHVR chciało złożyć oświadczenie, edukując młodsze pokolenie na temat znaczenia bezpiecznych praktyk jazdy w pobliżu ciężarówek.

Podejście:
Aby edukować młodych kierowców, NHVR sprytnie starało się dotrzeć do nich w mediach społecznościowych, oferując im humor i przystępność. Nawiązali współpracę z twórcami poniżej 30. roku życia, aby przemawiać do młodych widzów w sposób, który najbardziej im się spodoba. Twórców poproszono o przedstawienie pomysłów na przekazanie kluczowych przekazów edukacyjnych na temat bezpiecznego poruszania się wokół ciężarówek, zgodnych z ogólną kampanią NHVR „Nie #wal ciężarówką!”.

Wyniki:
Opublikowano 15 postów i filmów na Instagramie, osiągając niesamowity średni współczynnik zaangażowania na poziomie 17,19%, docierając do prawie 10% całkowitej liczby odbiorców. W materiałach uczestniczyli młodzi kierowcy, którzy wciąż uczą się, jak radzić sobie na drodze, oraz młodzi rodzice podkreślający znaczenie bezpieczeństwa – a wszystko to w zabawny i przystępny sposób.

Kluczowe wnioski na wynos:
Połączenie treści edukacyjnych z angażującymi narracjami gwarantuje, że odbiorcy nie tylko przyswoją informacje, ale także będą się nimi dzielić i działać na ich podstawie. NHVR Nie pierdol się z ciężarówką! Kampania była doskonałym przykładem wykorzystania influencer marketingu do podnoszenia świadomości na temat ważnego problemu społecznego.

Podnieś poziom dzięki opowiadaniu historii, aby poprowadzić marketing twórców przez całą ścieżkę

Podobnie jak większość branż, motoryzacja charakteryzuje się szybkim tempem, a niezliczone podejścia mogą prowadzić do skutecznych kampanii, które pozwalają osiągnąć znacznie więcej niż tylko świadomość marki.

Podobnie jak w przypadku wszystkich skutecznych strategii marketingu twórców, kluczem jest posiadanie jasnych celów, kreatywne podejście i współpraca z właściwymi twórcami, którzy będą opowiadać historię Twojej marki swoim głosem. Prawdziwą wydajność można jednak osiągnąć, wychodząc poza organiczne partnerstwa w mediach społecznościowych i skupiając się na tym, jak te same treści mogą wpływać na wyniki biznesowe.

W branży motoryzacyjnej możliwość zastosowania marketingu twórców w całej ścieżce marketingowej jest nieograniczona, ale wymaga kilku dodatkowych rąk.

Właśnie tu wkracza TRIBE Plus . Współpracując z TRIBE, uzyskasz dostęp do naszej społeczności twórców, która w 100% wyraża zgodę, oraz zaoszczędzisz czas i pieniądze, korzystając z naszej platformy technologicznej do automatyzacji zadań, których wszyscy nienawidzimy. Ale co najważniejsze, będziesz mieć oddany zespół, który będzie z Tobą na każdym kroku, dostarczając rozwiązanie dostosowane do Twoich unikalnych potrzeb. Zespół ekspertów, który zajmie się dopasowaniem i optymalizacją Twojej strategii i kampanii, zarządzaniem relacjami z twórcami, organizowaniem jazd testowych i ciągłym odkrywaniem możliwości zwiększania wydajności.

Chcesz dowiedzieć się więcej?