TRIBE における自動車インフルエンサー マーケティングへの 5 つの刺激的なアプローチ

クリエイターとインフルエンサーのマーケティングは、認知度やエンゲージメントを促進するだけでなく売上も増加させるコンテンツで新しい視聴者を開拓しようとしているブランドにとって極めて重要です。

クリエイターが最も効果を発揮するのは、本物のストーリー主導のコンテンツに自社の製品を織り交ぜて視覚的に紹介することで優位に立ってきた食品や美容などの業界であると考えるのは簡単です。 CPG/FMCG 製品を購入するための迅速なパスは、特定の業界、特にソーシャル メディアや e コマースの繁栄に役立ちます。

購入経験が長いため、自動車ブランドにとってクリエイター マーケティングはそれほど強力ではないと考えている場合でも、騙されないでください。

車両購入者の 95% という驚異的な割合がデジタル プラットフォームで情報を収集しているという事実を考えると、認知度、検討、販売の促進を目指す自動車ブランドにとって、インフルエンサーやクリエイターがソリューションとなることは明らかです。 その秘密は、クリエイターの並外れたストーリーテリングの才能をフルファネル戦略に適用することにあります。

世界有数の自動車ブランドの一部は TRIBE と提携して、優れた戦略を推進し、驚くほど高性能のコンテンツを生成しています。 製品の発売からTikTokフィルター、マイルストーンのお祝いまで、インスピレーションを与えるための優れたクリエイティブなアプローチと戦術をいくつか掘り下げてみましょう。

Haval - 新しいエネルギー: 美しく活用

Haval と GWM は、まったく新しいハイブリッド SUV を発表する際に、TRIBE のクリエイター コミュニティと専門家チームに協力して、次のようなキャンペーンを展開しました。
• Haval のイノベーションへの取り組みを紹介
• スタイリッシュで洗練された冒険的なブランドと車両のストーリーを語った
• オーストラリアの首都に住む 25 ～ 45 歳の幅広いドライバーにリーチ

アプローチ：
数十人の才能あるクリエイターと真新しい SUV を数日間組み合わせて、冒険の撮影を依頼したらどうなるでしょうか?

多様なライフスタイルを生きる才能と共感力のある人々によって作成された、その SUV をフィーチャーした素晴らしいコンテンツ。

海辺のロードトリップから都市景観の背景、伝統的なランドマーク、街中の日常の瞬間まで、クリエイターは、その多くの革新的な機能を真に紹介しながら、この車両がどのように個人的に生活に体験を加えたかのストーリーを伝えようと努めました。

結果：
多様性と理想的な聴衆が鍵でした。 77 を超える提案の中から、アイデアを実現するために 20 人のクリエイターが選ばれました。 見事な静止画と短編ビデオの組み合わせにより、全体のエンゲージメント率は 10.54% に達し、トップパフォーマーは 23.14% という驚異的な数字に達しました。

一番良いところ？ 非常に魅力的なコンテンツは、オーストラリアの首都に住む 25 ～ 45 歳の男女ドライバーという対象読者に届きました。

重要なポイント:
Haval の革新的なテクノロジーとスタイリッシュな機能を独自のストーリーを通じて称賛するクリエイターは、多様な顧客ベースにアピールするために必要なコンテンツを提供しました。

Haval は、有益性と共感性の完璧なバランスを保ったコンテンツにより、新しい車両の認知度を高めました。 クリエイター コミュニティのさまざまな声がなければ、ブランドがこれを大規模に行うことはますます困難になっています。

魅力的な Instagram リールで娘との一日の物語を語った@caitlin.baileyのハイライト コンテンツを以下からご覧ください。 リールのパフォーマンスが非常に優れていたため、彼女は視聴者からの質問に答える詳細な IG ストーリーを続けました。

Haval は現在、専任の TRIBE チームと協力して、認知度を超えてウェブサイトのトラフィックや車両の試乗を通じて行動と意図を推進することに向けて、実証済みのストーリーテリング アプローチを採用した長期戦略を推進しています。

スズキ - #SuzukiSuccess、車は必要ありません

楽しさと冒険がすべてのブランドであるスズキは、TRIBE との最初の TikTok クリエイター キャンペーンで成功を再定義することを目指しました。 従来の成功の尺度から離れて、彼らは喜び、笑い、自分の思いどおりに人生を生きる喜び、つまりブランドと価値観の同義語である価値観を強調したいと考えました。

アプローチ：
本来、ストーリーテリングでは製品の機能に重点を置く必要はありません。 スズキの創造的なアプローチは、感情を呼び起こすことにすべてがあり、車両を完全に紹介する必要性を排除しました。 彼らは自分たちの車両が動作している様子を見せるのではなく、動作する喜びを示しました。

鈴木氏は、TRIBE クリエイターたちに、美しい、ランダムな、または面白い状況で「成功」を達成し、「SAHHHHHZUUUUUKKKKKIIII」と声を張り上げて叫ぶビデオを撮影するよう指示しました。 最後に、彼らの成功の瞬間は、スズキのカスタム ブランド効果を伴うフリーズフレームに捉えられます。 その後、クリエイターは視聴者に #SuzukiSuccess ハッシュタグを使用して独自の瞬間を作成するよう奨励し、より高いリーチとブランド認知度を生み出しました。

結果：
10 件の TikTok が公開され、再生時間は約 60 時間、エンゲージメントと視聴数は 65,000 回に達しました。 このキャンペーンは、ハッシュタグチャレンジで水を試す実験的な方法でしたが、より広範なTikTokコミュニティに自然に受け入れられ、成功したことが証明されました。 数十人の TikTokkers がチャレンジに参加し始め、スズキがプラットフォーム上で独自の視聴者を構築するのを支援しました。

重要なポイント:
キャンペーンにユーモアを取り入れることで、視聴者との真のつながりを育み、ブランドをより記憶に残るものにすることができます。 スズキの #SuzukiSuccess キャンペーンは、製品自体を紹介するという定番の方法を使わずに、インフルエンサー マーケティングを活用して興奮と話題を生み出す方法を示す好例でした。

ランドローバー - マイルストーンを祝う

ランドローバーは創立 70 周年を祝う際、忠実なファンの世界中のコミュニティを祝うことでその歴史に敬意を表しました。 この象徴的なブランドは、新旧の車両をフィーチャーしたコンテンツでブランドの「超越」の精神を表現するクリエイターとともに、素晴らしいマイルストーンをマークしたいと考えていました。

アプローチ：
Land Rover チームは TRIBE と提携して、コンテンツ クリエイターのグローバル コミュニティ内の Land Rover オーナーからの膨大な量のコンテンツを生成しました。

概要では、楽しくて冒険的な屋外の場所で車両をフィーチャーした写真とクリップを募集しました。 このキャンペーンは、ランドローバーの特定のモデルや特定の機能に焦点を当てたものではなく、ランドローバーの全車種がオーナーの生活の中でさまざまな役割を果たしています。 彼らは目的地ではなく旅を祝うコンテンツを求めていました。

結果：
Instagram と Facebook で 98 件の投稿が合計 570 万人以上の視聴者に公開され、16 万件以上のエンゲージメントを獲得し、わずか 0.11 ドルという低い CPE を実現しました。

驚くべきコンテンツは、一貫して目的地ではなく旅を称賛し、ランドローバー車によって可能となった美しい風景や冒険的な瞬間を特集しました。

重要なポイント:
コミュニティの本物のメンバーと一緒にマイルストーンを祝うことで、顧客とブランドの絆が強化されます。 ランドローバーは、所有者にとって車両が何を意味するのかを見事に捉えながら、ブランド精神と歴史を真に表す信じられないほどの量のコンテンツを生成しました。

日産 - 節約に重点を置く

車の購入までの道のりは、多くの製品よりも長いです。 自動車広告では、多くの場合、最終製品が実際に動作する様子を見ることに重点が置かれており、車の購入に関する調査や検討にはあまり注意が払われません。 日産は、クリエイターと協力して、年末の大規模なイベントについての認識を広める機会を捉えました。

アプローチ：
日産はキャシュカイのプロモーションに特に重点を置き、自社のブランドファンに対し、自社のウェブサイト体験を強調したコンテンツを撮影するよう説明した。 コンテンツ自体は、iPad 上の Web サイトを見事なライフスタイル画像で表示し、作成者のキャプションでは、キャシュカイの体験、エキサイティングな機能、そしてもちろん現在提供されている大幅な割引について説明していました。

結果：
合計 9 件の Instagram 投稿が 73 万人以上のフォロワーに公開されました。 それぞれの投稿は、視聴者に日産のウェブサイトにアクセスして販売を検討するよう促し、コメントでは圧倒的なレベルの肯定的な感情を集めました。

重要なポイント:
日産はキャンペーンを特定のプロモーションと連携させることで、視聴者からの特定のアクションを促すことができました。 将来のキャンペーンの本当のチャンスは、その拡大にあります。 日産は、パフォーマンスの高いコンテンツを有料のクリエイター広告として強化することで、理想的な視聴者をターゲットにし、オーガニックでのパフォーマンスが証明されているのと同じ本物のコンテンツを使用して、ウェブサイトのトラフィックを正確に追跡することができました。

全国大型車両規制当局 - トラックで #uck しないでください!

国家大型車両規制当局 (NHVR) は、単なる政府機関ではありません。 これらは大型車両の運行の安全性を確保する上で重要な役割を果たします。 トラックと自家用車が関係する事故が増加しているため、NHVR は若い世代にトラック周辺の安全運転慣行の重要性を教育する声明を出したいと考えていました。

アプローチ：
若いドライバーを教育するために、NHVR はユーモアと親近感を持ってソーシャル メディアで彼らにアプローチすることを巧みに試みました。 彼らは 30 歳以下のクリエイターと提携して、最も共感を呼ぶ方法で若い視聴者に語りかけました。 クリエイターたちは、NHVR の全体的なキャンペーンである「トラックで #uck しないでください!」に沿って、トラックの周りを安全に運転する方法という重要な教育メッセージをどのように伝えるかについてアイデアを提案するよう求められました。

結果：
15 件の Instagram 投稿とリールが公開され、平均 17.19% という驚異的なエンゲージメント率を達成し、総視聴者のほぼ 10% に到達しました。 コンテンツには、まだ道路で道を学んでいる若いドライバーと、安全の重要性を強調する若い親が含まれており、すべて楽しく親しみやすい方法で行われていました。

重要なポイント:
教育コンテンツと魅力的な物語を組み合わせることで、視聴者は情報を吸収するだけでなく、情報を共有し、それに基づいて行動することができます。 NHVR はトラックと #uck しないでください! このキャンペーンは、インフルエンサー マーケティングを使用して重要な社会問題への意識を高める方法を示す好例でした。

ストーリーテリングでレベルを高め、目標到達プロセス全体を通じてクリエイター マーケティングを推進します

ほとんどの業界と同様、自動車業界もペースが速く、無数のアプローチがブランド認知度をはるかに超える高パフォーマンスのキャンペーンにつながる可能性があります。

成功するクリエイター マーケティング戦略のすべてと同様、鍵となるのは明確な目標を持ち、創造的なアプローチを持ち、適切なクリエイターと協力してブランドのストーリーを彼らの声を通して伝えることにあります。 しかし、実際のパフォーマンスは、有機的なソーシャル メディア パートナーシップを超えて、同じコンテンツがビジネスの成果をどのように促進できるかを考えることで解き放たれます。

自動車業界の場合、クリエイター マーケティングをマーケティング ファネル全体に適用する機会は無限ですが、追加の人手が必要になります。

そこでTRIBE Plusの出番です。TRIBE と提携することで、100% オプトインのクリエイター コミュニティにアクセスし、技術プラットフォームを使用して時間とお金を節約し、誰もが嫌がるタスクを自動化できます。 しかし、最も重要なことは、お客様固有のニーズに合わせてカスタマイズされたソリューションを提供するために、あらゆる段階で専任のチームが対応できることです。 戦略とキャンペーンを調整して最適化し、クリエイターとの関係を管理し、テストドライブを組織し、パフォーマンスを向上させる機会を継続的に発見する専門家のチーム。

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