TRIBE 上汽車影響者行銷的 5 種鼓舞人心的方法

對於希望透過內容吸引新受眾的品牌來說，創作者和影響者行銷至關重要，這些內容不僅可以提高認知度和參與度，還可以提高銷售量。

人們很容易認為創作者對於食品或美容等行業最有效，這些行業以視覺方式展示其產品，並與真實的、故事驅動的內容交織在一起。 快速購買 CPG/FMCG 產品有助於某些行業蓬勃發展 - 特別是在社交媒體和電子商務領域。

如果您認為創作者行銷對於汽車品牌來說由於購買體驗較長而沒有那麼強大，請不要被愚弄。

鑑於驚人的95% 的汽車購買行為是在數位平台上收集訊息，很明顯，影響者和創造者是希望提高認知度、考慮度和銷量的汽車品牌的解決方案。 秘訣在於將創作者同樣出色的說故事才能運用到全通路策略中。

一些世界領先的汽車品牌已與 TRIBE 合作，推動卓越的策略並產生令人驚嘆的高性能內容。 從產品發佈到 TikTok 濾鏡和慶祝里程碑，讓我們深入探討一些非凡的創意方法和策略來激發您的靈感。

哈弗-新能源：駕馭之美

在推出全新混合動力 SUV 時，哈佛和長城汽車向 TRIBE 的創作者社群和專家團隊發起了一場活動：
• 展現哈弗對創新的執著
• 講述他們時尚、精緻、富有冒險精神的品牌和車輛的故事
• 覆蓋澳洲首府城市25-45歲駕駛者的廣大受眾

該方法：
當您將數十位才華橫溢的創作者與一輛全新 SUV 配對幾天並要求他們捕捉一次冒險時，會發生什麼？

以這款 SUV 為主題的精彩內容，由生活方式多樣、才華橫溢、關係融洽的人士製作。

從海濱公路旅行到城市景觀背景、經典地標或城鎮周圍的日常生活時刻，創作者著手講述車輛如何為他們的生活增添體驗，同時真實地展示其許多創新功能。

結果：
多元化和理想的受眾是關鍵。 從超過 77 個提案中，選出了 20 位創作者將他們的想法變為現實。 令人驚嘆的靜態攝影和短片影片的結合使整體參與率達到了 10.54%，其中表現最好的達到了令人印象深刻的 23.14%。

最好的部分？ 這些極具吸引力的內容吸引了澳洲首府城市 25 至 45 歲的男性和女性駕駛者的目標受眾。

關鍵要點：
創作者透過自己的故事來慶祝哈佛的創新技術和時尚功能，帶來了吸引多元化客戶群所需的內容。

哈弗透過內容實現了資訊豐富和相關性的完美平衡，提高了新車的知名度。 如果沒有創作者社群的各種聲音，品牌就越來越難以大規模做到這一點。

請參閱以下來自@caitlin.bailey的一些精彩內容，她在引人入勝的 Instagram Reel 中講述了與女兒外出一天的故事。 The Reel 的表現非常出色，以至於她隨後發表了一篇深入的 IG 故事，回答了觀眾的問題。

哈弗現在正與其專門的 TRIBE 團隊合作，以促進一項長期策略，採用經過驗證的講故事方法，超越意識，透過網站流量和車輛試駕來推動行動和意圖。

鈴木 - #SuzukiSuccess，不需要汽車

鈴木 (Suzuki) 是一個充滿樂趣和冒險的品牌，旨在透過 TRIBE 首次在 TikTok 創作者活動中重新定義成功。 他們擺脫了傳統的成功衡量標準，希望強調快樂、歡笑以及按照自己的方式生活的樂趣——這些價值觀與他們的品牌和價值觀同義。

該方法：
從本質上講，講故事不需要過度關注產品功能。 鈴木的創意方法是喚起情感，完全消除展示車輛的需求。 他們沒有展示他們的車輛在行駛中，而是在行動中展示了樂趣。

鈴木向 TRIBE 創作者介紹，拍攝一段自己在美麗、隨機或有趣的情況下取得“成功”的視頻，並大聲喊出“SAHHHHHZUUUUUKKKKKIIIIII”。 最後，他們的成功時刻被定格並伴隨著鈴木的定製品牌效果。 然後，創作者鼓勵觀眾使用#SuzukiSuccess 標籤創造自己的時刻，從而產生更高的影響力和品牌知名度。

結果：
10 個 TikTok 已發布，累計播放時間近 60 小時，參與度和瀏覽量達到 6.5 萬次。 雖然該活動是透過主題標籤挑戰來試水的實驗性方式，但當更廣泛的 TikTok 社區有機地接受時，它被證明是成功的。 數十名 TikTokker 開始參與這項挑戰，幫助鈴木在平台上建立自己的受眾。

關鍵要點：
將幽默融入行銷活動有助於與受眾建立真正的聯繫，使品牌更令人難忘。 鈴木的 #SuzukiSuccess 活動是一個很好的例子，說明瞭如何使用影響者行銷來產生興奮和轟動，而無需展示產品本身的首選方法。

路虎 - 慶祝里程碑

在慶祝成立 70 週年之際，路虎透過慶祝其全球忠實粉絲社群向其歷史致敬。 這個標誌性品牌希望與創作者一起紀念這一令人難以置信的里程碑，這些創作者在展示其新舊車輛的內容中代表了該品牌的「超越」精神。

該方法：
路虎團隊與 TRIBE 合作，在我們的全球內容創作者社群中產生了來自路虎車主的大量內容。

該簡報要求提供他們的任何車輛在有趣和冒險的戶外地點的照片和剪輯。 該活動並不關注任何特定的路虎車型或特定功能，而是關注其整個系列的車輛在車主的生活中扮演著不同的角色。 他們尋求的是慶祝旅程而不是目的地的內容。

結果：
Instagram 和 Facebook 上發布了 98 條帖子，受眾總數超過 570 萬，互動量超過 16 萬，CPE 僅為 0.11 美元。

令人驚嘆的內容始終慶祝旅程，而不是目的地，以令人驚嘆的風景和路虎車輛帶來的冒險時刻為特色。

關鍵要點：
與社群的真正成員一起慶祝里程碑可以加強客戶和品牌之間的聯繫。 路虎精美地捕捉了他們的車輛對車主的意義，同時產生了大量真正代表其品牌精神和歷史的內容。

日產 - 注重節約

購買車輛的道路比許多產品都漫長。 汽車廣告通常專注於看到最終產品的實際應用，而很少關注購買汽車時的研究和考慮。 日產抓住了與創作者合作的機會，以傳播他們對年終盛況的認識。

該方法：
日產特別著重推廣 Qashqai，向其品牌粉絲介紹了拍攝突出其網站體驗的內容。 內容本身在 iPad 上以令人驚嘆的生活方式圖像展示了他們的網站，而創作者的標題描述了 Qashqai 的體驗、令人興奮的功能，當然還有目前提供的巨額優惠。

結果：
總共向超過 73 萬粉絲發布了 9 則 Instagram 貼文。 每個貼文都鼓勵觀眾造訪日產的網站並探索銷售，並在評論中吸引了壓倒性的正面情緒。

關鍵要點：
透過將他們的活動與特定的促銷活動結合起來，日產能夠推動觀眾採取特定的行動。 未來活動的真正機會在於擴大規模。 透過將表現最好的內容作為付費創作者廣告來推廣，日產可以瞄準理想的受眾，並利用經證明自然表現的相同真實內容精確地推動追蹤網站流量。

國家重型車輛監管機構 - 不要#uck卡車！

國家重型車輛監管機構 (NHVR) 不僅僅是另一個政府機構。 它們在確保重型車輛操作安全方面發揮著至關重要的作用。 隨著卡車和私家車事故的增加，NHVR 希望發表聲明，教育年輕一代了解卡車安全駕駛實踐的重要性。

該方法：
為了教育年輕司機，NHVR 巧妙地在社交媒體上以幽默和親切的方式吸引他們。 他們與 30 歲以下的創作者合作，以最能引起共鳴的方式與年輕觀眾對話。 創作者被要求提出他們的想法，說明如何傳達如何在卡車周圍安全駕駛的關鍵教育訊息，這與 NHVR 的整體活動「Don’t #uck with a Truck!」保持一致。

結果：
發布了 15 則 Instagram 貼文和 Reels，平均參與率達到令人難以置信的 17.19%，幾乎涵蓋了總受眾的 10%。 該內容以仍在路上學習道路的年輕駕駛員和強調安全重要性的年輕父母為特色，所有這些都以有趣且平易近人的方式進行。

關鍵要點：
將教育內容與引人入勝的敘述結合，確保觀眾不僅能夠吸收訊息，還能分享訊息並據此採取行動。 NHVR 的“別用卡車#uck”！ 該活動是如何利用影響力行銷來提高人們對重要社會議題的認識的一個很好的例子。

透過說故事來提升創作者行銷的整個管道

與大多數行業一樣，汽車行業的節奏很快，無數的方法可以帶來高績效的行銷活動，其效果遠遠超出了品牌知名度。

就像所有成功的創作者行銷策略一樣，關鍵在於擁有明確的目標、創造性的方法，並與合適的創作者合作，透過他們的聲音講述您的品牌故事。 但是，真正的績效是透過超越有機社交媒體合作夥伴關係並思考相同內容如何推動業務成果來解鎖的。

對於汽車產業來說，將創作者行銷應用於整個行銷管道的機會是無限的，但需要一些額外的幫助。

這就是TRIBE Plus 的用武之地。透過與 TRIBE 合作，您將造訪我們 100% 選擇加入的創作者社區，並使用我們的技術平台自動執行我們都討厭的任務，從而節省時間和金錢。 但最重要的是，您將擁有一支專門的團隊，全程陪伴您，提供根據您的獨特需求量身訂製的解決方案。 專家團隊負責調整和優化您的策略和活動、管理創作者關係、組織試駕並不斷發現提高績效的機會。

準備好了解更多資訊了嗎？