5 แนวทางที่สร้างแรงบันดาลใจในการทำตลาดผู้มีอิทธิพลด้านยานยนต์บน TRIBE

การตลาดสำหรับครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ถือเป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ด้วยเนื้อหาที่ไม่เพียงแต่กระตุ้นการรับรู้และการมีส่วนร่วม แต่ยังเพิ่มยอดขายอีกด้วย

เป็นเรื่องง่ายที่จะถือว่าผู้สร้างมีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น อาหารหรือความงาม ซึ่งครอบงำด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนที่เชื่อมโยงกับเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยเรื่องราวอย่างแท้จริง เส้นทางด่วนในการซื้อผลิตภัณฑ์ CPG/FMCG ช่วยให้อุตสาหกรรมบางประเภทเจริญเติบโตได้ โดยเฉพาะบนโซเชียลมีเดียและ eComm

หากคุณคิดว่า Creator Marketing ไม่ได้ทรงพลังสำหรับแบรนด์ยานยนต์เนื่องจากมีประสบการณ์ในการซื้อที่ยาวนาน อย่าหลงกล

เมื่อพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ว่า 95% ของการซื้อรถยนต์รวบรวมข้อมูลบนแพลตฟอร์มดิจิทัล เห็นได้ชัดว่าผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างเป็นโซลูชันสำหรับแบรนด์ยานยนต์ที่ต้องการกระตุ้นการรับรู้ การพิจารณา และยอดขาย เคล็ดลับอยู่ที่การนำพรสวรรค์ใน การเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยมแบบเดียวกันของผู้สร้าง มาใช้กับกลยุทธ์แบบเต็มช่องทาง

แบรนด์ยานยนต์ชั้นนำของโลกบางแบรนด์ร่วมมือกับ TRIBE เพื่อขับเคลื่อนกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมและสร้างเนื้อหาที่น่าทึ่งและมีประสิทธิภาพสูง ตั้งแต่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ไปจนถึงตัวกรองของ TikTok และการเฉลิมฉลองเหตุการณ์สำคัญ เรามาเจาะลึกแนวทางและกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์อันยอดเยี่ยมเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับคุณกัน

Haval - พลังงานใหม่: ได้รับการควบคุมอย่างสวยงาม

ขณะเปิดตัวรถ SUV ไฮบริดใหม่ Haval และ GWM หันไปขอความช่วยเหลือจากชุมชนผู้สร้างและทีมผู้เชี่ยวชาญของ TRIBE เพื่อนำเสนอแคมเปญที่:
• จัดแสดงความทุ่มเทของ Haval ในด้านนวัตกรรม
• บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์และยานพาหนะที่มีสไตล์ ซับซ้อน และน่าผจญภัย
• เข้าถึงกลุ่มผู้ขับขี่อายุ 25-45 ปีในเมืองหลวงของออสเตรเลียเป็นจำนวนมาก

วิธีการ:
จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณจับคู่ครีเอเตอร์ที่มีความสามารถหลายสิบคนกับรถ SUV คันใหม่เป็นเวลาสองสามวัน และขอให้พวกเขาบันทึกภาพการผจญภัย

เนื้อหาอันน่าทึ่งที่มีรถ SUV คันนั้น สร้างขึ้นโดยผู้คนที่มีความสามารถและเข้าถึงได้ซึ่งมีไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย

ตั้งแต่การเดินทางบนถนนริมชายหาดไปจนถึงทิวทัศน์ของเมือง สถานที่สำคัญสุดคลาสสิก หรือช่วงเวลาในชีวิตประจำวันรอบเมือง ผู้สร้างตั้งใจที่จะบอกเล่าเรื่องราวว่ายานพาหนะคันนี้เพิ่มประสบการณ์ให้กับชีวิตของพวกเขาเป็นการส่วนตัวได้อย่างไร ในขณะที่นำเสนอคุณลักษณะที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ๆ มากมาย

ผลลัพธ์:
ความหลากหลายและผู้ชมในอุดมคติคือกุญแจสำคัญ จากการเสนอขายมากกว่า 77 รายการ มีผู้สร้าง 20 รายที่ได้รับเลือกให้นำแนวคิดของตนไปใช้จริง การผสมผสานระหว่างการถ่ายภาพนิ่งที่น่าทึ่งและวิดีโอขนาดสั้นทำให้อัตราการมีส่วนร่วมโดยรวมเพิ่มขึ้น 10.54% โดยนักแสดงชั้นนำมีอัตราการมีส่วนร่วมที่น่าประทับใจ 23.14%

ส่วนที่ดีที่สุด? เนื้อหาที่น่าดึงดูดใจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของนักขับชายและหญิงอายุ 25-45 ปี ซึ่งอยู่ในเมืองหลวงของออสเตรเลีย

ประเด็นสำคัญ:
ผู้สร้างที่เฉลิมฉลองเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมและคุณสมบัติที่มีสไตล์ของ Haval ผ่านเรื่องราวของตนเองได้นำเนื้อหาที่จำเป็นเพื่อดึงดูดฐานลูกค้าที่หลากหลาย

Haval เป็นที่รู้จักในรถยนต์รุ่นใหม่ด้วยเนื้อหาที่สมดุลระหว่างข้อมูลและความสัมพันธ์ที่สมบูรณ์แบบ สิ่งนี้เป็นเรื่องยากมากขึ้นสำหรับแบรนด์ที่จะทำในวงกว้างโดยปราศจากเสียงที่หลากหลายจากชุมชนผู้สร้าง

ลองดูเนื้อหาไฮไลต์ด้านล่างจาก @caitlin.bailey ที่บอกเล่าเรื่องราวของวันพักผ่อนกับลูกสาวของเธอใน Instagram Reel ที่น่าสนใจ The Reel ทำได้ดีมากจนเธอติดตามเรื่องราว IG แบบเจาะลึกเพื่อตอบคำถามจากผู้ชมของเธอ

ขณะนี้ Haval กำลังทำงานร่วมกับทีมงาน TRIBE ที่ทุ่มเทเพื่ออำนวยความสะดวกในการวางกลยุทธ์ระยะยาวโดยใช้แนวทางการเล่าเรื่องที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว นอกเหนือจากการรับรู้ และไปสู่การขับเคลื่อนการดำเนินการและความตั้งใจผ่านการเข้าชมเว็บไซต์และการทดลองขับรถยนต์

ซูซูกิ - #SuzukiSuccess ไม่ต้องใช้รถ

Suzuki แบรนด์เกี่ยวกับความสนุกสนานและการผจญภัย มีเป้าหมายที่จะสร้างนิยามใหม่ให้กับความสำเร็จในแคมเปญครีเอเตอร์ TikTok ครั้งแรกกับ TRIBE พวกเขาต้องการเน้นย้ำถึงความสุข เสียงหัวเราะ และความสุขในการใช้ชีวิตให้ห่างจากการวัดความสำเร็จแบบเดิมๆ ซึ่งก็คือคุณค่าที่สื่อถึงแบรนด์และคุณค่าของพวกเขา

วิธีการ:
โดยธรรมชาติแล้ว การเล่าเรื่องไม่จำเป็นต้องเน้นที่คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์มากนัก แนวทางที่สร้างสรรค์ของ Suzuki คือการกระตุ้นอารมณ์ โดยไม่จำเป็นต้องแสดงรถยนต์โดยสิ้นเชิง แทนที่จะแสดงยานพาหนะของตนขณะใช้งาน พวกเขากลับแสดงความชื่นชมยินดีในการปฏิบัติ

Suzuki บรรยายสรุปให้กับผู้สร้าง TRIBE เพื่อถ่ายวิดีโอที่พวกเขาประสบความสำเร็จ 'ความสำเร็จ' ในสถานการณ์ที่สวยงาม สุ่ม หรือตลก และตะโกนสุดเสียงว่า “SAHHHHHZUUUUKKKKKIIIII” ปิดท้ายด้วยช่วงเวลาแห่งความสำเร็จที่ติดอยู่ในกรอบหยุดนิ่งพร้อมกับเอฟเฟกต์ตราสินค้าของ Suzuki จากนั้น ครีเอเตอร์จึงสนับสนุนให้ผู้ชมสร้างช่วงเวลาของตนเองโดยใช้แฮชแท็ก #SuzukiSuccess เพื่อเพิ่มการเข้าถึงและการรับรู้ถึงแบรนด์

ผลลัพธ์:
มีการเผยแพร่ TikTok 10 รายการซึ่งมีเวลาเล่นเกือบ 60 ชั่วโมง มีการมีส่วนร่วมและการดู 65,000 ครั้ง แม้ว่าแคมเปญนี้จะเป็นวิธีทดลองในการทดสอบน่านน้ำด้วยความท้าทายแฮชแท็ก แต่ก็ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จเมื่อได้รับเลือกจากชุมชน TikTok ในวงกว้าง TikTokkers หลายสิบคนเริ่มมีส่วนร่วมในความท้าทายโดยช่วยเหลือ Suzuki ในการสร้างฐานผู้ชมของตนเองบนแพลตฟอร์ม

ประเด็นสำคัญ:
การรวมอารมณ์ขันเข้ากับแคมเปญช่วยเสริมสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้ชม ทำให้แบรนด์น่าจดจำยิ่งขึ้น แคมเปญ #SuzukiSuccess ของ Suzuki เป็นตัวอย่างที่ดีของการใช้ Influencer Marketing เพื่อสร้างความตื่นเต้นและความฮือฮาโดยไม่ต้องนำเสนอผลิตภัณฑ์ด้วยตนเอง

Land Rover - เฉลิมฉลองเหตุการณ์สำคัญ

เมื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 70 ปี Land Rover แสดงความเคารพต่อประวัติศาสตร์ของพวกเขาด้วยการเฉลิมฉลองชุมชนแฟนตัวยงทั่วโลก แบรนด์อันโด่งดังต้องการทำเครื่องหมายเหตุการณ์สำคัญอันน่าทึ่งร่วมกับผู้สร้างที่เป็นตัวแทนของจิตวิญญาณ "เหนือสิ่งอื่นใด" ของแบรนด์ในเนื้อหาที่มียานพาหนะของพวกเขา ทั้งเก่าและใหม่

วิธีการ:
ทีมงาน Land Rover ร่วมมือกับ TRIBE เพื่อสร้างเนื้อหาจำนวนมหาศาลจากเจ้าของ Land Rover ภายในชุมชนผู้สร้างเนื้อหาระดับโลกของเรา

บรีฟดังกล่าวขอภาพและคลิปที่มียานพาหนะของพวกเขาในสถานที่กลางแจ้งที่สนุกสนานและน่าผจญภัย แคมเปญนี้ไม่ได้มุ่งเน้นไปที่รุ่น Land Rover หรือคุณลักษณะเฉพาะใดๆ แต่เป็นรถยนต์ทุกกลุ่มที่มีบทบาทในชีวิตของเจ้าของที่แตกต่างกัน พวกเขาค้นหาเนื้อหาที่เฉลิมฉลองการเดินทางมากกว่าจุดหมายปลายทาง

ผลลัพธ์:
มีการเผยแพร่โพสต์ 98 โพสต์บน Instagram และ Facebook ไปยังผู้ชมรวมกันมากกว่า 5.7 ล้านราย ซึ่งมีการมีส่วนร่วมมากกว่า 160,000 ครั้งและมี CPE ต่ำเพียง 0.11 ดอลลาร์

เนื้อหาที่น่าทึ่งยกย่องการเดินทางอย่างต่อเนื่องมากกว่าจุดหมายปลายทางที่มีทิวทัศน์อันงดงามและช่วงเวลาแห่งการผจญภัยที่สามารถทำได้โดยรถยนต์ Land Rover

ประเด็นสำคัญ:
การเฉลิมฉลองเหตุการณ์สำคัญกับสมาชิกอย่างแท้จริงในชุมชนจะช่วยกระชับความสัมพันธ์ระหว่างลูกค้าและแบรนด์ให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น Land Rover ถ่ายทอดความหมายของยานพาหนะที่มีต่อเจ้าของได้อย่างสวยงาม ขณะเดียวกันก็สร้างเนื้อหาจำนวนมหาศาลที่แสดงถึงหลักจริยธรรมและประวัติศาสตร์ของแบรนด์อย่างแท้จริง

นิสสัน - เน้นความประหยัด

เส้นทางสู่การซื้อรถยนต์นั้นยาวกว่าผลิตภัณฑ์หลายๆ อย่าง การโฆษณายานยนต์มักเน้นไปที่การดูผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายโดยไม่สนใจการวิจัยและการพิจารณาในการซื้อรถยนต์น้อยลง Nissan คว้าโอกาสในการร่วมมือกับผู้สร้างเพื่อเผยแพร่การรับรู้ถึงช่วงสิ้นปีอันยิ่งใหญ่ของพวกเขา

วิธีการ:
ด้วยการมุ่งเน้นไปที่การโปรโมต Qashqai โดยเฉพาะ Nissan ได้บรรยายสรุปให้แฟนแบรนด์ของตนทราบเพื่อถ่ายทำเนื้อหาที่เน้นประสบการณ์เว็บไซต์ของพวกเขา เนื้อหาดังกล่าวแสดงเว็บไซต์ของตนบน iPad ในรูปไลฟ์สไตล์ที่น่าทึ่ง ในขณะที่คำบรรยายของผู้สร้างบรรยายถึงประสบการณ์ คุณลักษณะที่น่าตื่นเต้นของ Qashqai และแน่นอนว่าประหยัดได้มหาศาลที่มีให้ในปัจจุบัน

ผลลัพธ์:
โพสต์ Instagram ทั้งหมด 9 รายการถูกเผยแพร่สู่ผู้ชมที่มีผู้ติดตามมากกว่า 730,000 คน แต่ละโพสต์สนับสนุนให้ผู้ชมเยี่ยมชมเว็บไซต์ของ Nissan และสำรวจการขาย และดึงดูดความคิดเห็นเชิงบวกในระดับที่ท่วมท้น

ประเด็นสำคัญ:
การปรับแคมเปญให้สอดคล้องกับโปรโมชันเฉพาะช่วยให้ Nissan สามารถกระตุ้นการดำเนินการที่เฉพาะเจาะจงจากผู้ชมได้ โอกาสที่แท้จริงสำหรับแคมเปญในอนาคตอยู่ที่การขยายขอบเขต ด้วย การเพิ่มเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเป็นโฆษณาสำหรับครีเอเตอร์แบบชำระเงิน Nissan สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมในอุดมคติและขับเคลื่อนการเข้าชมเว็บไซต์ได้อย่างแม่นยำด้วยเนื้อหาของแท้แบบเดียวกับที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพแบบออร์แกนิก

เครื่องควบคุมยานยนต์หนักแห่งชาติ - อย่า #ห่วย กับรถบรรทุก!

หน่วยงานกำกับดูแลยานยนต์หนักแห่งชาติ (NHVR) ไม่ได้เป็นเพียงหน่วยงานของรัฐอีกแห่งหนึ่ง พวกเขามีบทบาทสำคัญในการรับรองความปลอดภัยในการใช้งานยานพาหนะขนาดใหญ่ เนื่องจากอุบัติเหตุที่เกี่ยวข้องกับรถบรรทุกและยานพาหนะส่วนตัวมีเพิ่มมากขึ้น NHVR จึงต้องการออกแถลงการณ์ โดยให้ความรู้แก่คนรุ่นใหม่เกี่ยวกับความสำคัญของแนวทางปฏิบัติในการขับขี่อย่างปลอดภัยเมื่อใช้รถบรรทุก

วิธีการ:
เพื่อให้ความรู้แก่ผู้ขับขี่รุ่นเยาว์ NHVR พยายามอย่างชาญฉลาดในการเข้าถึงพวกเขาบนโซเชียลมีเดียด้วยอารมณ์ขันและความสัมพันธ์ที่ดี พวกเขาร่วมมือกับผู้สร้างที่มีอายุต่ำกว่า 30 ปีเพื่อพูดคุยกับผู้ชมที่อายุน้อยในลักษณะที่โดนใจมากที่สุด ขอให้ครีเอเตอร์เสนอแนวคิดว่าจะสื่อสารข้อความทางการศึกษาที่สำคัญเกี่ยวกับวิธีขับรถบรรทุกอย่างปลอดภัยอย่างไร ซึ่งสอดคล้องกับแคมเปญโดยรวมของ NHVR - "อย่า #เลิกใช้รถบรรทุก!"

ผลลัพธ์:
โพสต์และ Reels บน Instagram 15 รายการได้รับการเผยแพร่ โดยมีอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย 17.19% อย่างไม่น่าเชื่อ เข้าถึงเกือบ 10% ของผู้ชมทั้งหมด เนื้อหาประกอบด้วยผู้ขับขี่รุ่นเยาว์ที่ยังคงเรียนรู้เส้นทางของตนเองและผู้ปกครองรุ่นเยาว์ที่เน้นย้ำถึงความสำคัญของความปลอดภัย ทั้งหมดนี้ด้วยวิธีที่สนุกสนานและเข้าถึงได้

ประเด็นสำคัญ:
การรวมเนื้อหาด้านการศึกษาเข้ากับเรื่องเล่าที่น่าสนใจทำให้ผู้ชมไม่เพียงแต่ซึมซับข้อมูลเท่านั้น แต่ยังแบ่งปันและดำเนินการกับข้อมูลนั้นด้วย NHVR's อย่า #เหี้ย กับรถบรรทุก! แคมเปญเป็นตัวอย่างที่ดีของการใช้การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เพื่อสร้างความตระหนักรู้ในประเด็นทางสังคมที่สำคัญ

ยกระดับด้วยการเล่าเรื่องเพื่อขับเคลื่อนการตลาดสำหรับครีเอเตอร์ตลอดทั้งช่องทาง

เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมส่วนใหญ่ อุตสาหกรรมยานยนต์ดำเนินไปอย่างรวดเร็วและแนวทางที่นับไม่ถ้วนสามารถนำไปสู่แคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูงซึ่งประสบความสำเร็จมากกว่าการรับรู้ถึงแบรนด์

เช่นเดียวกับกลยุทธ์การตลาดสำหรับครีเอเตอร์ที่ประสบความสำเร็จ สิ่งสำคัญอยู่ที่การมีเป้าหมายที่ชัดเจน แนวทางที่สร้างสรรค์ และสอดคล้องกับผู้สร้างที่เหมาะสมในการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณผ่านทางเสียงของพวกเขา แต่ประสิทธิภาพที่แท้จริงจะปลดล็อกได้ด้วยการคิดให้ไกลกว่าการเป็นพันธมิตรกับโซเชียลมีเดียทั่วไป และมุ่งไปที่ว่าเนื้อหาเดียวกันนั้นสามารถขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างไร

สำหรับอุตสาหกรรมยานยนต์ โอกาสในการนำ Creator Marketing ของคุณไปใช้กับช่องทางการตลาดทั้งหมดนั้นไม่มีขีดจำกัด แต่ต้องใช้มือเพิ่มเติมเล็กน้อย

นั่นคือสิ่งที่ TRIBE Plus เข้ามามีส่วนร่วม ด้วยการเป็นพันธมิตรกับ TRIBE คุณจะเข้าถึงชุมชนผู้สร้างที่สมัครเข้าร่วมได้ 100% และประหยัดเวลาและเงินโดยใช้แพลตฟอร์มเทคโนโลยีของเราเพื่อทำให้งานที่เราเกลียดทั้งหมดเป็นไปโดยอัตโนมัติ แต่ที่สำคัญที่สุด คุณจะมีทีมงานที่ทุ่มเทคอยอยู่กับคุณทุกขั้นตอนในการนำเสนอโซลูชันที่ปรับแต่งให้ตรงตามความต้องการเฉพาะของคุณ ทีมผู้เชี่ยวชาญที่จะวางแนวและเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์และแคมเปญของคุณ จัดการความสัมพันธ์ของผู้สร้าง จัดการทดลองขับ และค้นหาโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง

พร้อมที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมแล้วหรือยัง?