هذا ليس شيئًا تريد تفويته. أثبت التنسيق الذي بدأ بنسخ Snapchat بشكل صارخ أنه قوة تسويقية. من بين 1 مليار مستخدم نشط شهريًا لـ Instagram ، يستخدم 500 مليون شخص (والعدد في ازدياد) ، حول العالم ، قصص Instagram يوميًا.

إن القدرة على مشاركة المحتوى والاتصال بشبكتك بطريقة ممتعة حقًا هي عملية بيع سهلة. خاصة وأن حداثة موجز الأخبار قد تلاشت إلى حد ما بمرور الوقت. لقد فقدنا جميعًا ساعات لا حصر لها في التمرير والندم حقيقي.

تبدو قصص Instagram مختلفة

إنها عمودية وتنتقل إلى وضع ملء الشاشة. تختفي في غضون 24 ساعة (ما لم يتم حفظها أو إضافتها إلى ملف التعريف الخاص بك كتمييز). لديهم أدوات ممتعة للرسم بها ، بالإضافة إلى ملصقات وفلاتر. ونتيجة لذلك ، تبدو المخاطر منخفضة للغاية. بدلاً من التركيز على الإضاءة المثالية والزاوية ، فإن قصص Instagram تدور حول الصراحة والعفوية وفي الوقت الحالي.

كما تصادف ظهورها في الجزء العلوي من الصفحة الرئيسية ، وهي العقارات الرئيسية. وعندما تضيف قصصًا جديدة ، ستحتوي صورة ملفك الشخصي على دائرة ملونة حولها تشير إلى ذلك ، مما يحفز الأشخاص على مشاهدتها.

يمكن حفظ القصص عن طريق نشرها على صفحة ملفك الشخصي كميزة مميزة. لتحقيق أقصى استفادة من اللمحات الخاصة بك ، اختر سمة لكل منها ، وصورة غلاف جذابة ، واسمًا قصيرًا ومختصرًا ، وانشر القصص ذات الصلة بداخلها.

استخدام قصص Instagram للتسويق

ذكرت Instagram أن ثلث القصص الأكثر مشاهدة تأتي من الشركات ، وأن واحدًا من كل خمسة قصص يتلقى رسالة مباشرة من مشاهديه. مع إدراك انخفاض المخاطر وتوقع المحتوى غير الرسمي ، تعد القصص مكانًا رائعًا للشركات لتجربته لمعرفة ما ينشغل به جمهورهم المستهدف. يبدو أن فرق التسويق في Nike و Bustle و Square تميل إلى الاتفاق.

تمنحك Instagram Stories الفرصة لمشاركة المحتوى بعدة طرق فريدة. تتضمن بعض هذه الأفكار السماح لك بالوصول إلى ما وراء الكواليس ، ومشاركة الأخبار العاجلة وإطلاق المنتجات المهمة ، أو عرض منتجاتك ، أو الترويج للأحداث ، أو معاينة منشورات المدونة أو أي محتوى آخر ، أو ذكر العلامات التجارية أو المؤثرين الآخرين الذين تعمل معهم.

يمكنهم أيضًا المساعدة في زيادة حركة المرور. إذا كان لديك حساب تجاري وأكثر من 10000 متابع ، أو لديك حساب تم التحقق منه ، فيمكنك إضافة روابط سريعة (وهي بالضبط ما تبدو عليه). يمكنك ربطهم بالصفحات المقصودة أو بأحدث مدونتك أو أيًا كان ما تريد الترويج له.

كيف تختلف إعلانات قصة Instagram

على الرغم من أنها تشبه القصص العضوية من نواح كثيرة ، إلا أنها تحتوي على عناصر فريدة معينة تسمح لها بدعم أهداف الشركات.

• لا تختفي في غضون 24 ساعة ولكن يمكنك اختيار المدة عند إعداد إعلاناتك.
• ليس لديك 10000 متابع أو حساب تم التحقق منه؟ لا تقلق. تسمح لك إعلانات القصة بتوجيه حركة المرور من خلال روابط التمرير بشكل افتراضي.
• تتيح لك إعلانات Instagram Story Carousel Ads الارتباط بصفحة مقصودة مختلفة من كل بطاقة. يمكنك أيضًا الحصول على إحصاءات حول المقاييس لكل بطاقة.
• يمكن وضع إعلانات القصة على Instagram و Facebook و Messenger باستخدام Ads Manager . تأكد من اختيار تعديل المواضع وتحديد القصص!
• لمزيد من المعلومات حول مواصفات Instagram Story Ads ، راجع دليل إعلانات Facebook.

نصائح لنشر قصص Instagram الخاصة بك

كنا نفكر في تحليل 15000 قصة على Instagram لتزويدك ببعض النتائج المتعمقة. لحسن الحظ ، قام Buffer بذلك حتى لا نضطر إلى ذلك. فيما يلي بعض نتائجهم وتوصياتهم:

• في غضون 24 ساعة ، أرسل ما يصل إلى 1-7 قصص وحتى 12-20. سيتعين عليك اختبار ما ستكون عليه معدلات إتمام الدراسة ، ولكن في Buffer كانت معدلات إكمال الدراسة 55٪ على الأقل لمن ينشرون 12 إلى 20 قصة.
• انشر أفضل قصصك أولاً واجذب جمهورك حتى يستمروا في الاطلاع على قصصك الأخرى.
• يبدو أن أفضل وقت لنشر القصص خارج ساعات العمل - فقد لاحظوا ارتفاعات مميزة في الصباح وبعد الظهر والمساء.
• كلما نشرت أكثر ، زادت مدى وصولك - حيث تختفي القصص بعد 24 ساعة ، هناك مساحة أكبر للنشر والاستهلاك. ولكن ضع في اعتبارك أن هذا ينطبق على المحتوى ذي الصلة والجذاب. لا تنشر فقط للنشر.
• بلغ متوسط ​​معدل الإنجاز للعلامات التجارية (المنتجات أو الخدمات المتعلقة بالمستهلكين) 69٪ في عام 2018
• تأكد من تتبع المشاركة حتى يكون لديك فكرة عن كيفية تغيير المحتوى الخاص بك وتحسينه. سترغب في التفكير في معدل الإكمال والوصول ومرات الظهور ومعدلات الخروج وفقًا لإطار القصة وتوقيت نشر القصص وطول القصص.

قيادة الانخراط مع القصص

تقدم القصص عددًا كبيرًا من الأدوات والخيارات الممتعة لمساعدتك في جعل المحتوى الخاص بك جذابًا. وتشمل هذه:

استطلاعات الرأي: ستساعدك إضافة استطلاعات رأي بسيطة من خيارين في معرفة ما إذا كان الأشخاص يتفاعلون حقًا مع المحتوى الخاص بك.

الملصقات: هناك بعض الخيارات المفيدة هنا. تتيح ملصقات الموقع لجمهورك النقر لمشاهدة الصور والقصص الأخرى التي تجري في مكان قريب. هذا يعني أنه يمكن للآخرين اكتشافك أيضًا! تعمل ملصقات Hashtag بطريقة مماثلة.

كن قابلاً للمشاركة: تأكد من أن إعدادات قصصك تسمح بمشاركة قصصك. ما عليك سوى الانتقال إلى ملفك الشخصي والنقر على رمز الترس والانتقال إلى "إعدادات القصة". ثم قم بالتبديل إلى "السماح بالمشاركة" حتى يتمكن المشاهدون من إرسال قصتك مباشرة إلى الأصدقاء لزيادة وصولك إلى الجمهور.

إعادة تعيين الغرض من المحتوى الأطول: لا يمكن مشاركة مقاطع الفيديو حول القصص إلا لمدة 15 ثانية لكل قصة. لكن هذا لا يعني أنك محظوظ عندما يتعلق الأمر بمشاركة قطع أطول. فقط قسّمهم إلى 15 ثانية. يمكن أن يساعدك تطبيق Story Cutter لنظامي Android و IOS .

العب بتنسيقات مختلفة: بالإضافة إلى الصور ومقاطع الفيديو ، تمنحك القصص مجموعة متنوعة من الأوضاع لإنشاء تنسيقات أخرى. إنشاء مشاركات نصية ؛ التدفقات المباشرة التي يمكن للجمهور التعليق عليها في الوقت الفعلي (يمكن نشرها في قصتك بعد ذلك) ؛ حلقات الفيديو الملقب Boomerangs ؛ صور البؤرة (طمس الخلفية وحافظ على تركيزك على موضوعك) ؛ Superzoom (تكبير كبير لشيء ما أو شخص ما باستخدام أنواع مختلفة من التأثيرات) ؛ تسجيل مقاطع الفيديو وتشغيلها في الاتجاه المعاكس مع ترجيع ؛ أو بدون استخدام اليدين الذي يسمح لك بتسجيل مقاطع الفيديو دون الحاجة إلى الضغط على أي أزرار.

هل أنت جاهز لنشر قصتك الأولى؟

1. اضغط على أيقونة الكاميرا في الجزء العلوي الأيسر من شاشتك أو اسحب لليمين من أي مكان في الخلاصة وانقر على أيقونة الكاميرا.
2. اضغط على الدائرة البيضاء في المنتصف لالتقاط صورة أو عقد لتسجيل مقطع فيديو. إذا كنت ترغب في اختيار صورة أو مقطع فيديو من هاتفك ، فما عليك سوى التمرير لأعلى.
3. قم بتحرير صورتك أو مقطع الفيديو الخاص بك عن طريق الرسم أو إضافة نص أو ملصقات. كن مبدعا واستمتع مع هذا! لا تخف من التجربة. لإزالة نص أو ملصق ، ما عليك سوى سحبه وإفلاته على أيقونة سلة المهملات أسفل الشاشة.
4. عندما تكون مستعدًا للمشاركة ، انقر على زر "قصتك" في أسفل اليسار. يمكنك اختيار النشر في قصتك العامة بحيث تظهر صورة ملفك الشخصي أعلى خلاصات متابعيك ، أو "إرسال إلى" لإرسالها بشكل خاص إلى متابعيك عبر رسالة خاصّة ، أو "حفظ" لتنزيلها على هاتفك من أجل في وقت لاحق.

كيفما قررت استخدام القصص ، يمكن أن تصبح جزءًا مهمًا من قصة علامتك التجارية. تذكر أنه ليس كثيرًا من أين تأخذ الأشياء - إنه المكان الذي تأخذها إليه.