Ce n'est pas quelque chose que vous voulez manquer. Le format qui a commencé par copier de manière flagrante Snapchat s'est avéré être devenu une puissance marketing. Sur les 1 milliard d' utilisateurs actifs mensuels d'Instagram , 500 millions de personnes (et plus), dans le monde entier, utilisent quotidiennement Instagram Stories.

Pouvoir partager du contenu et se connecter à votre réseau de manière vraiment amusante est une vente facile. D'autant plus que la nouveauté du fil d'actualité s'est un peu estompée avec le temps. Nous avons tous perdu des heures incalculables à faire défiler et le regret est réel.

Les histoires Instagram se sentent différentes

Ils sont verticaux et passent en plein écran. Ils disparaissent dans les 24 heures (sauf s'ils sont enregistrés ou ajoutés à votre profil en tant que surbrillance). Ils ont des outils amusants pour dessiner, ainsi que des autocollants et des filtres. Et ils semblent donc beaucoup plus faibles. Au lieu de se concentrer sur l'éclairage et l'angle parfaits, les histoires d'Instagram consistent à être franches, spontanées et dans l'instant.

Il se trouve également qu'ils figurent en haut du flux d'accueil, qui est l'immobilier de choix. Et lorsque vous ajoutez de nouvelles histoires, votre image de profil sera entourée d'un cercle coloré indiquant cela, incitant les gens à les voir.

Les histoires peuvent être enregistrées en les publiant sur votre page de profil en tant que faits saillants. Pour tirer le meilleur parti de vos faits saillants, choisissez un thème pour chacun, une image de couverture accrocheuse, un nom court et concis et publiez des histoires connexes à l'intérieur.

Utilisation des histoires Instagram pour le marketing

Instagram rapporte qu'un tiers des histoires les plus vues proviennent d'entreprises, et une histoire sur cinq reçoit un message direct de ses téléspectateurs. Avec la perception d'un faible risque et l'attente d'un contenu informel, les histoires sont un excellent endroit pour les entreprises à expérimenter pour déterminer ce avec quoi leur public cible s'engage. Les équipes marketing de Nike, Bustle et Square semblent enclines à être d'accord.

Les histoires Instagram vous donnent la possibilité de partager du contenu de nombreuses façons uniques. Certaines de ces idées incluent la possibilité de donner un accès aux coulisses, de partager les dernières nouvelles et les lancements de produits importants, de faire la démonstration de vos produits, de promouvoir des événements, de prévisualiser des articles de blog ou d'autres contenus, ou de mentionner d'autres marques ou influenceurs avec lesquels vous travaillez.

Ils peuvent également aider à générer du trafic. Si vous avez un compte professionnel et plus de 10 000 abonnés, ou si vous avez un compte vérifié, vous pouvez ajouter des liens vers le haut (c'est exactement ce à quoi ils ressemblent). Vous pouvez les lier aux pages de destination, à votre nouveau blog ou à tout ce que vous souhaitez promouvoir.

Différences entre les publicités Instagram Story

Bien qu'ils soient similaires aux histoires organiques à bien des égards, ils ont certains éléments uniques qui leur permettent de soutenir les objectifs des entreprises.

• Elles ne disparaissent pas en 24 heures mais vous pouvez choisir la durée lors de la configuration de vos annonces.
• Vous n'avez pas 10 000 abonnés ou un compte vérifié ? Pas de soucis. Les Story Ads vous permettent de générer du trafic via des liens de balayage par défaut.
• Les publicités Instagram Story Carousel vous permettent de créer un lien vers une page de destination différente à partir de chaque carte. Vous pouvez également obtenir des informations sur les statistiques de chaque carte.
• Les Story Ads peuvent être placées sur Instagram, Facebook ET Messenger à l'aide du Gestionnaire de publicités . Assurez-vous de choisir de modifier les emplacements et de sélectionner Histoires !
• Pour en savoir plus sur les spécifications des publicités Instagram Story, consultez le Guide des publicités Facebook.

Conseils pour publier vos histoires Instagram

Nous pensions analyser 15 000 histoires Instagram pour vous fournir des résultats approfondis. Heureusement , Buffer l'a fait pour que nous n'ayons pas à le faire. Voici quelques-unes de leurs conclusions et recommandations :

• Dans une période de 24 heures, publiez aussi peu que 1 à 7 histoires et jusqu'à 12 à 20. Vous devrez tester pour voir quels seront vos taux d'achèvement, mais dans l'étude tampon, les taux d'achèvement étaient d'au moins 55% pour ceux qui publient 12 à 20 histoires.
• Publiez d'abord vos meilleures histoires et accrochez votre public afin qu'il reste dans les parages pour découvrir vos autres histoires.
• Le meilleur moment pour publier des histoires semble être en dehors des heures de travail – ils ont noté des pics distinctifs le matin, l'après-midi et le soir.
• Plus vous publiez, plus vous atteindrez de portée - comme les histoires disparaissent après 24 heures, il y a plus de place pour publier et consommer. MAIS gardez à l'esprit que cela s'applique au contenu pertinent et engageant. Ne vous contentez pas de poster pour poster.
• Le taux de réalisation moyen des marques (produits ou services liés à la consommation) était de 69 % en 2018
• Assurez-vous de suivre l'engagement afin de savoir comment varier et améliorer votre contenu. Vous voudrez tenir compte du taux d'achèvement, de la portée et des impressions, des taux de sortie en fonction du cadre de l'histoire, du calendrier de publication des histoires et de la longueur des histoires.

Stimuler l'engagement avec des histoires

Les histoires offrent une tonne d'outils et d'options amusants pour vous aider à rendre votre contenu attrayant. Ceux-ci inclus:

Sondages : L'ajout de sondages simples à deux options vous aidera à déterminer si les gens interagissent vraiment avec votre contenu.

Autocollants : Il y a quelques options utiles ici. Les autocollants de localisation permettent à votre public d'appuyer pour voir d'autres photos et histoires se déroulant à proximité. Cela signifie que vous pouvez aussi être découvert par d'autres ! Les autocollants hashtag fonctionnent de la même manière.

Soyez partageable : assurez-vous que les paramètres de vos histoires autorisent le partage de vos histoires. Accédez simplement à votre profil, appuyez sur l'icône d'engrenage et accédez à "Paramètres de l'histoire". Activez ensuite "Autoriser le partage" afin que les téléspectateurs puissent partager votre histoire avec des amis afin d'augmenter la portée de votre audience.

Réutiliser un contenu plus long : les vidéos sur les histoires ne peuvent être partagées qu'à une durée de 15 secondes par histoire. Mais cela ne signifie pas que vous n'avez pas de chance lorsqu'il s'agit de partager des pièces plus longues. Il suffit de les diviser en segments de 15 secondes. L'application Story Cutter pour Android et IOS peut vous aider.

Jouez avec différents formats : en plus des photos et des vidéos, les histoires vous offrent une variété de modes pour créer dans d'autres formats. Créer des publications textuelles ; des flux en direct sur lesquels votre public peut commenter en temps réel (ceux-ci peuvent être publiés sur votre histoire par la suite) ; vidéos en boucle alias Boomerangs ; faire la mise au point sur les portraits (flou de l'arrière-plan et garder votre sujet net) ; Superzoom (zoomer considérablement sur quelque chose ou quelqu'un en utilisant différents types d'effets) ; enregistrez des vidéos et lisez-les à l'envers avec Rewind ; ou Mains libres qui vous permet d'enregistrer des vidéos sans avoir à appuyer sur aucun bouton.

Prêt à publier votre première histoire ?

1. Appuyez sur l'icône de l'appareil photo en haut à gauche de votre écran ou balayez vers la droite depuis n'importe où dans le flux et cliquez sur l'icône de l'appareil photo.
2. Appuyez sur le cercle blanc au milieu pour prendre une photo ou maintenez enfoncé pour enregistrer une vidéo. Si vous souhaitez choisir une photo ou une vidéo à partir de votre téléphone, balayez simplement vers le haut.
3. Modifiez votre photo ou vidéo en dessinant, en ajoutant du texte ou des autocollants. Soyez créatif et amusez-vous avec ça! N'ayez pas peur d'expérimenter. Pour supprimer du texte ou un autocollant, il suffit de le faire glisser et de le déposer sur l'icône de la corbeille en bas de l'écran.
4. Lorsque vous êtes prêt à partager, appuyez sur le bouton "Votre histoire" en bas à gauche. Vous pouvez choisir de publier sur votre histoire publique afin que votre photo de profil apparaisse en haut des flux de vos abonnés, "Envoyer à" pour l'envoyer en privé à vos abonnés via un message direct, ou "Enregistrer" pour la télécharger sur votre téléphone pour plus tard.

Quelle que soit la façon dont vous décidez d'utiliser les histoires, elles peuvent devenir une partie importante de l'histoire de votre marque. N'oubliez pas que ce n'est pas tant là d'où vous prenez les choses que là où vous les amenez.