Это не то, что вы хотите пропустить. Формат, начавшийся с откровенного копирования Snapchat, превратился в мощный маркетинговый центр. Из 1 миллиарда активных пользователей Instagram в месяц 500 миллионов человек (и их число продолжает расти) по всему миру ежедневно используют Instagram Stories.

Возможность делиться контентом и подключаться к вашей сети действительно увлекательным способом — это легко продать. Тем более, что новизна новостной ленты со временем несколько угасла. Мы все потеряли неисчислимые часы на прокрутку, и сожаление реально.

Истории в Instagram кажутся другими

Они вертикальные и идут на весь экран. Они исчезают в течение 24 часов (если только они не сохранены или не добавлены в ваш профиль в качестве выделения). У них есть забавные инструменты для рисования, а также наклейки и фильтры. И в результате они кажутся намного более низкими ставками. Вместо того, чтобы сосредоточиться на идеальном освещении и ракурсе, истории в Instagram должны быть искренними, спонтанными и актуальными.

Они также появляются в верхней части домашней ленты, которая является главной недвижимостью. И когда вы добавляете новые истории, вокруг изображения вашего профиля будет красочный кружок, указывающий на это, привлекая людей к их просмотру.

Истории можно сохранить, опубликовав их на странице своего профиля в качестве основных моментов. Чтобы максимально использовать свои основные моменты, выберите тему для каждого, броскую обложку, короткое лаконичное название и разместите в них связанные истории.

Использование Instagram Stories для маркетинга

Instagram сообщает , что треть самых просматриваемых историй исходит от компаний, а каждая пятая история получает прямое сообщение от своих зрителей. Принимая во внимание низкий риск и ожидание неформального контента, Stories — отличное место для экспериментов, с которыми компании могут поэкспериментировать, чтобы выяснить, с чем взаимодействует их целевая аудитория. Маркетинговые команды Nike, Bustle и Square , кажется, склонны согласиться с этим.

Истории Instagram дают вам возможность делиться контентом множеством уникальных способов. Некоторые из этих идей включают предоставление доступа за кулисы, обмен последними новостями и важными запусками продуктов, демонстрацию ваших продуктов, продвижение событий, предварительный просмотр сообщений в блогах или другого контента или упоминание других брендов или влиятельных лиц, с которыми вы работаете.

Они также могут помочь привлечь трафик. Если у вас есть бизнес-аккаунт и более 10 000 подписчиков или у вас есть подтвержденная учетная запись, вы можете добавить ссылки для пролистывания вверх (они именно такие, как звучат). Вы можете связать их с целевыми страницами, вашим новым блогом или чем-то еще, что вы хотите продвигать.

Чем отличается реклама в Instagram Story

Хотя они во многом похожи на органические истории, у них есть определенные уникальные элементы, которые позволяют им поддерживать цели бизнеса.

• Они не исчезают через 24 часа, но вы можете выбрать продолжительность при настройке своих объявлений.
• У вас нет 10 000 подписчиков или подтвержденного аккаунта? Без проблем. По умолчанию Story Ads позволяет вам направлять трафик через ссылки, прокручиваемые вверх.
• Карусельная реклама Instagram Story позволяет вам ссылаться на разные целевые страницы с каждой карточки. Вы также можете получить представление о показателях для каждой карты.
• Рекламу в историях можно размещать в Instagram, Facebook и Messenger с помощью Ads Manager . Обязательно выберите «Редактировать места размещения» и выберите «Истории»!
• Чтобы узнать больше о спецификациях Instagram Story Ads, ознакомьтесь с Руководством по рекламе в Facebook.

Советы по размещению ваших историй в Instagram

Мы хотели проанализировать 15 000 историй в Instagram, чтобы предоставить вам более подробные выводы. К счастью , Buffer сделал это так, что нам не пришлось этого делать. Вот некоторые из их выводов и рекомендаций:

• В течение 24 часов размещайте от 1 до 7 историй и до 12–20. Вам нужно будет проверить, каковы будут ваши показатели завершения, но в исследовании Buffer показатели завершения составляли не менее 55% для тех, кто публикует от 12 до 20 историй.
• Опубликуйте свои лучшие истории первыми и зацепите свою аудиторию, чтобы они остались, чтобы проверить другие ваши истории.
• Лучшее время для публикации историй, по-видимому, вне рабочего времени — они отмечают отчетливые всплески утром, днем ​​и вечером.
• Чем больше вы публикуете, тем большего охвата вы достигнете — поскольку истории исчезают через 24 часа, остается больше места для публикации и использования. НО имейте в виду, что это относится к релевантному и привлекательному контенту. Не постите пост за постом.
• В 2018 году средний показатель завершенности для брендов (товары или услуги, связанные с потребителем) составил 69%.
• Обязательно отслеживайте вовлеченность, чтобы иметь представление о том, как разнообразить и улучшить свой контент. Вы должны учитывать скорость завершения, охват и количество показов, количество выходов в зависимости от структуры истории, время публикации историй и длину историй.

Вовлечение с помощью историй

Истории предлагают массу забавных инструментов и опций, которые помогут вам сделать ваш контент интересным. Это включает:

Опросы. Добавление простых опросов с двумя вариантами ответов поможет вам выяснить, действительно ли люди интересуются вашим контентом.

Наклейки: здесь есть несколько полезных опций. Стикеры местоположения позволяют вашей аудитории нажимать, чтобы увидеть другие фотографии и истории, происходящие поблизости. Это означает, что вас могут обнаружить и другие! Стикеры с хэштегом работают аналогичным образом.

Будьте доступны для совместного использования: убедитесь, что настройки ваших историй позволяют делиться вашими историями. Просто зайдите в свой профиль, коснитесь значка шестеренки и перейдите к «Настройки истории». Затем включите «Разрешить общий доступ», чтобы зрители могли отправить вашу историю друзьям, чтобы увеличить охват вашей аудитории.

Перепрофилируйте более длинный контент: видео в историях можно публиковать только продолжительностью 15 секунд на историю. Но это не значит, что вам не повезло, когда дело доходит до обмена более длинными фрагментами. Просто разбейте их на 15-секундные сегменты. Приложение Story Cutter для Android и IOS может помочь.

Играйте с разными форматами. В дополнение к фотографиям и видео, истории дают вам множество режимов для создания в других форматах. создавать текстовые посты; прямые трансляции, которые ваша аудитория может комментировать в режиме реального времени (позже они могут быть опубликованы в вашей истории); зацикливание видео, также известное как Boomerangs; сфокусировать портреты (размыть фон и держать объект в фокусе); Superzoom (резкое увеличение чего-либо или кого-либо с использованием различных типов эффектов); записывать видео и воспроизводить их в обратном порядке с помощью перемотки назад; или Hands-free, что позволяет записывать видео без необходимости нажимать какие-либо кнопки.

Готовы опубликовать свою первую историю?

1. Коснитесь значка камеры в левом верхнем углу экрана или проведите пальцем вправо из любой точки ленты и щелкните значок камеры.
2. Коснитесь белого круга посередине, чтобы сделать снимок, или удерживайте, чтобы записать видео. Если вы хотите выбрать фото или видео со своего телефона, просто проведите пальцем вверх.
3. Отредактируйте фото или видео, нарисовав, добавив текст или стикеры. Будьте изобретательны и получайте удовольствие от этого! Не бойтесь экспериментировать. Чтобы удалить текст или наклейку, просто перетащите ее на значок корзины в нижней части экрана.
4. Когда вы будете готовы поделиться, нажмите кнопку «Ваша история» в левом нижнем углу. Вы можете опубликовать в своей общедоступной истории, чтобы изображение вашего профиля отображалось в верхней части каналов ваших подписчиков, «Отправить», чтобы отправить его своим подписчикам в личном сообщении через личное сообщение, или «Сохранить», чтобы загрузить его на свой телефон для потом.

Как бы вы ни решили использовать истории, они могут стать важной частью истории вашего бренда. Помните, важно не то, откуда вы берете вещи, а то, куда вы их берете.