اتجاهات TikTok 2020

حقق تطبيق الفيديو القصير TikTok مكاسب رائعة في عام 2019 ، وارتفع إلى مستوى شعبيته بين الجماهير الأصغر سنًا. بينما تراقب بعض العلامات التجارية بحذر من الخطوط الجانبية ، قررت العلامات التجارية الأخرى الغوص واستكشاف ما يقدمه التطبيق. في كلتا الحالتين ، يراقب المسوقون الحكيمون أحدث الاتجاهات التي ينتقل إليها TikTok لاكتشاف فرص جديدة. إليك بعض الاتجاهات التي لاحظناها في عام 2020 - ولماذا يجب أن تهمك.

المزيد من النمو

في نهاية أبريل 2020 ، ذكرت شركة التحليلات Sensor Tower أن TikTok قد تجاوز 2 مليار تنزيل عالمي. تمكنت المنصة من إنشاء المزيد من التنزيلات في ربع واحد أكثر من أي تطبيق آخر. يبدو أن عمليات الإغلاق COVID-19 قد أثرت على النمو السريع لـ TikTok. يتجه المزيد من المستهلكين إلى منصات الوسائط الاجتماعية للترفيه والشعور بالاتصال.

يجب أن يكون هذا النمو بمثابة ضوء أخضر للعلامات التجارية والمسوقين الذين ترددوا في تجربة التطبيق بأنفسهم. ولكن من المهم أيضًا مراعاة العوامل الديموغرافية التي تنتقل إلى مشهد TikTok. يشير Sensor Tower إلى أن معظم تنزيلات التطبيق الجديدة تأتي من الهند والصين والولايات المتحدة ، بهذا الترتيب. هذه أخبار جيدة للعلامات التجارية التي تخدم تلك البلدان. إذا كان عملك يخدم الولايات المتحدة فقط ، فلا يزال هناك الكثير من الأسباب التي تجعلك تستخدم TikTok في جهود التوعية.

في الولايات المتحدة ، لا يستخدم المزيد من الأشخاص TikTok فحسب ، بل يقضون أيضًا المزيد من الوقت على التطبيق ، وفقًا لتقارير eMarketer. وعلى الرغم من أن التطبيق لديه جمهور يتحول في الغالب إلى أصغر سنًا ، إلا أن هناك زيادة كبيرة في المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 35 عامًا. بمعنى آخر ، إذا كانت علامتك التجارية تركز على أعضاء American Gen Z أو جيل الألفية ، يمكن أن يكون TikTok عنصرًا قيمًا في جهودك التسويقية.

المزيد من الفرص للفنانين والعلامات التجارية

لطالما ركزت TikTok على الموسيقى - في الواقع ، كانت تُعرف في الأصل باسم music.ly. حتى أن بعض الأغاني تدين بجزء من شهرتها للمنصة. فكر في أغنية "Old Town Road" لـ Lil Nas X ، والتي انتشرت على منصة مشاركة الفيديو. ساعدت الميمات TikTok أيضًا في إعادة تسليط الضوء على الأغاني القديمة ، مثل أغنية Mariah Carey لعام 2003 "Obsessed". في عام 2020 ، تقوم المنصة بتجربة الأحداث التي يتم بثها على الهواء مباشرة والتي تسمح للفنانين الموسيقيين ومعجبيهم بالاتصال بطريقة حميمة وأصيلة في نفس الوقت.

كل هذا يعني أن العلامات التجارية والمؤثرين الذين يعتمدون على الموسيقى لديهم القدرة على الازدهار على TikTok. ومع ذلك ، يمكن للعلامات التجارية والمؤثرين غير الموسيقيين الاستفادة أيضًا من خلال إقران محتواهم بالأغنية الناجحة التالية. ليس من السهل دائمًا توقع الميمات أو الأغاني التي ستكتسب قوة بعد ذلك ، ولكن تحقق بانتظام من قسم "الاتجاهات" في TikTok للحصول على أفكار.

لا تشعر بالحاجة إلى إنشاء مقطع فيديو لكل اتجاه يأتي معه. في الواقع ، قد يكون القيام بذلك غير أصيل أو مفرط. ومع ذلك ، إذا تطابق اتجاه الأغنية أو الميم بشكل جيد مع هوية علامتك التجارية ، فاغتنم الفرصة للانضمام إلى هذا الجنون وإنشاء محتوى ذي صلة. إذا كان التحدي الفيروسي يتضمن دعامة ، فاصنع نسختك الخاصة التي تتضمن بعض وضع المنتج. أو اعمل مع مؤثر لإنشاء تحد جديد تمامًا وعلامة تصنيف تجذب الانتباه إلى علامتك التجارية.

التأكيد على البث المباشر

كما ذكرنا سابقًا ، تستخدم TikTok الأحداث التي يتم بثها مباشرة لسد الفجوة بين الفنانين والمعجبين. عشاق الموسيقى ليسوا وحدهم الذين يستخدمون البث المباشر على المنصة. يتواصل المشاهير والكيانات ، بدءًا من Tyra Banks إلى منظمة الصحة العالمية ، بشكل منتظم مع الجماهير عبر دفق الفيديو.

ستحتاج إلى ما لا يقل عن 1000 متابع لاستخدام وظائف البث المباشر في TikTok. لذلك قد لا يكون هذا خيارًا للعلامات التجارية الجديدة التي تأمل في بناء جمهور من الصفر. إذا كانت علامتك التجارية تتمتع بالفعل بحضور قوي على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى ، فقد تتمكن من تجاوز حد 1000 متابع بسرعة كبيرة على TikTok. فقط تذكر أن تعلن عن انتقالك إلى TikTok على حساباتك الأخرى وتوفر رابطًا يتابعه جمهورك .

لإشراك جمهورك بشكل كامل في البث المباشر ، ضع في اعتبارك الإستراتيجيات التالية:

• امنح المتابعين جولة مباشرة في مقر علامتك التجارية. يمكن أن يكون هذا ممتعًا بشكل خاص لجمهورك إذا كان لديك بيئة عمل ملتوية والكثير من الشخصيات الحيوية في الغرفة. ليس لديك مقر رائع؟ اعمل بما لديك ، وحاول دمج روح الدعابة الحقيقية والأصلية.
• استضف جلسة أسئلة وأجوبة حيث يمكن لجمهورك طرح الأسئلة عليك. حتى إذا اتجهت المحادثة إلى منطقة غير جادة ، فهذه طريقة رائعة لجمهورك للتعرف عليك وعلى علامتك التجارية.

سواء كنت تقوم بالبث المباشر أو تحميل محتوى مسجّل مسبقًا ، لا تفرط في التمرين على مقاطع الفيديو الخاصة بك. يقدر مستخدمو TikTok الأصالة.

المحتوى الذي ينتقل إلى الأنظمة الأساسية الأخرى

لا تبقى مقاطع فيديو TikTok على المنصة فحسب ؛ لديهم عادة الظهور على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى ، بما في ذلك Instagram و Twitter. يمكنك أيضًا العثور على مجموعات من مقاطع فيديو TikTok على YouTube. استخدم هذه الإمكانية للمحتوى المتقاطع لصالحك كلما استطعت ، حيث يمكن أن تساعد في توجيه حركة المرور إلى حساب TikTok الخاص بك.

ومع ذلك ، ليس من الحكمة دائمًا إعادة استخدام المحتوى من منصات التواصل الاجتماعي الأخرى واستخدامه على TikTok. قد لا تعمل نغمة المحتوى الأصلي أو تنسيقه جيدًا على تطبيق مشاركة الفيديو. يصل عمر الإعلان إلى حد القول بتجنب إعادة توجيه المحتوى من الأنظمة الأساسية الأخرى تمامًا. بدلاً من ذلك ، استخدم فقط المحتوى الأصلي لـ TikTok وحاول مطابقة طبيعة التطبيق غير الرسمية والمرحة.

المؤثرون الجدد

يقدم TikTok تنسيقًا فريدًا والعديد من الأدوات لتجربة العقول المبدعة. معظم هؤلاء المستخدمين هم أشخاص عاديون ، وليسوا من المشاهير أو الشخصيات المعروفة. وإذا صادف أنهم يدعمون علامتك التجارية بالفعل ، فيمكنهم أن يصبحوا أصحاب تأثير متناهي الصغر أو نانو قيمين ينشرون الكلمة حول منتجاتك وخدماتك. على الرغم من صغر حجم جمهورهم ، فإن هؤلاء المؤثرين لديهم تفاعل كبير مع المتابعين.

بالإضافة إلى المؤثرين المبتدئين الذين يبنون الجماهير على TikTok ، ينتقل المزيد من المشاهير أيضًا إلى المنصة. ستجد وجوهًا شهيرة مثل Dwayne “The Rock” Johnson و Megan Thee Stallion تشارك المحتوى على التطبيق. بالطبع ، ليست كل علامة تجارية محظوظة بما يكفي للعمل مع النجوم البارزين. ولكن مع تحول المشاهير إلى التطبيق ، يمكنك توقع ارتفاع شعبية TikTok أيضًا.

التفكير فيما وراء الاتجاهات

سيحتاج المسوقون الذين يرغبون في جذب الانتباه على TikTok إلى القيام بأكثر من مجرد مواكبة أحدث الاتجاهات. تعد الشراكة مع المؤثرين الذين يعرفون كيفية إنشاء مقاطع فيديو فيروسية على التطبيق أمرًا ضروريًا. يمكن لأصغر المؤثرين أيضًا تزويد علامتك التجارية بتعليقات صادقة على رسائلك. هل أحدث فيديو لديك مضحك حقًا؟ أم أنه من المحتمل أن يظهر على أنه "جبني" أو حتى مسيء؟