Tendințe TikTok 2020

Aplicația video de scurtă durată TikTok a înregistrat câștiguri impresionante în 2019, crescând la popularitate în rândul publicului mai tânăr. În timp ce unele mărci urmăresc cu atenție din margine, alte mărci au decis să se arunce și să exploreze ce are de oferit aplicația. În ambele cazuri, marketerii înțelepți își păstrează ochii pe cele mai recente direcții în care TikTok se mișcă pentru a descoperi noi oportunități. Iată câteva tendințe pe care le-am observat în 2020 și de ce ar trebui să conteze pentru tine.

Și mai multă creștere

La sfârșitul lunii aprilie 2020, compania de analiză Sensor Tower a raportat că TikTok a depășit 2 miliarde de descărcări globale. Platforma a reușit să genereze mai multe descărcări într-un singur sfert decât orice altă aplicație. Blocările din cauza COVID-19 par să fi avut un efect asupra creșterii rapide a TikTok. Mai mulți consumatori apelează la platformele de social media pentru divertisment și un sentiment de conexiune.

Această creștere ar trebui să servească drept undă verde pentru mărcile și agenții de marketing care au ezitat să încerce singuri aplicația. Dar este, de asemenea, important să luăm în considerare ce categorii demografice se mută în scena TikTok. Sensor Tower sugerează că majoritatea descărcărilor de aplicații noi provin din India, China și Statele Unite, în această ordine. Este o veste bună pentru mărcile care servesc țările respective. Dacă afacerea dvs. deservește doar SUA, există încă o mulțime de motive pentru care să utilizați TikTok pentru eforturile de comunicare.

În SUA, nu numai că mai mulți oameni folosesc TikTok, dar petrec și mai mult timp pe aplicație, raportează eMarketer. Și, deși aplicația are o audiență care declină în mare parte tinerii, a existat o creștere mare a utilizatorilor cu vârste cuprinse între 13 și 35 de ani. Cu alte cuvinte, dacă brandul tău se concentrează pe membrii americani Gen Z sau pe mileniali, TikTok poate fi un element valoros al eforturilor tale de marketing.

Mai multe oportunități pentru artiști și mărci

TikTok a pus întotdeauna accent pe muzică - de fapt, a fost cunoscută inițial sub numele de musical.ly. Unele cântece își datorează chiar și o parte din faima platformei. Luați în considerare melodia „Old Town Road” de Lil Nas X, care a devenit virală pe platforma de partajare video. Meme-urile TikTok au ajutat, de asemenea, să atragă din nou în centrul atenției melodiile mai vechi, cum ar fi melodia din 2003 a lui Mariah Carey „Obsessed”. În 2020, platforma experimentează evenimente transmise în direct care le permit artiștilor muzicali și fanilor lor să se conecteze într-un mod atât intim, cât și autentic.

Toate acestea înseamnă că mărcile și influențatorii bazați pe muzică au potențialul de a înflori pe TikTok. Cu toate acestea, mărcile și influențele non-muzicale pot beneficia și de asocierea conținutului lor cu următorul cântec de succes viral. Nu este întotdeauna ușor să prezici ce meme sau melodii vor câștiga în continuare avânt, dar verifică în mod regulat secțiunea „Trending” a TikTok pentru idei.

Nu simți nevoia să faci un videoclip pentru fiecare tendință care apare. De fapt, acest lucru poate părea neautentic sau excesiv. Cu toate acestea, dacă o melodie sau o tendință meme se potrivește bine cu identitatea mărcii dvs., profitați de ocazia de a vă alătura nebuniei și de a crea conținut relevant. Dacă o provocare virală încorporează o recuzită, creați-vă propria versiune care implică plasarea unui produs. Sau lucrează cu un influencer pentru a crea o provocare complet nouă și un hashtag care să atragă atenția asupra mărcii tale.

Accent pe Livestreaming

După cum sa menționat anterior, TikTok folosește evenimente transmise în direct pentru a reduce decalajul dintre artiști și fani. Fanii muzicii nu sunt singurii care folosesc streamurile live pe platformă. Celebrități și entități, de la Tyra Banks la Organizația Mondială a Sănătății, se conectează în mod regulat cu publicul prin streaming video.

Va trebui să aveți cel puțin 1.000 de urmăritori pentru a utiliza funcțiile de stream live ale TikTok. Deci, aceasta poate să nu fie o opțiune pentru noile mărci care speră să-și construiască un public de la zero. Dacă marca dvs. are deja o prezență puternică pe alte platforme de socializare, este posibil să puteți depăși destul de repede pragul de 1.000 de urmăritori pe TikTok. Nu uitați să vă anunțați mutarea la TikTok pe celelalte conturi ale dvs. și să oferiți un link pe care publicul dvs. să îl urmărească.

Pentru a implica pe deplin publicul cu un flux live, luați în considerare următoarele strategii:

• Oferă urmăritorilor un tur live al sediului mărcii tale. Acest lucru poate fi deosebit de distractiv pentru publicul dvs. dacă aveți un mediu de lucru ciudat și o mulțime de personalități pline de viață în cameră. Nu ai un HQ cool? Lucrează cu ceea ce ai și încearcă să încorporezi umor real și autentic.
• Găzduiește o sesiune de întrebări și răspunsuri în care publicul tău îți poate pune întrebări. Chiar dacă conversația se îndreaptă către un teritoriu neserios, aceasta este o modalitate excelentă pentru publicul tău de a te cunoaște pe tine și marca ta.

Indiferent dacă transmiteți în direct sau încărcați conținut preînregistrat, nu exagerați videoclipurile. Utilizatorii TikTok apreciază autenticitatea.

Conținut care trece pe alte platforme

Videoclipurile TikTok nu rămân doar pe platformă; au obiceiul de a apărea pe alte platforme de social media, inclusiv Instagram și Twitter. De asemenea, puteți găsi compilații de videoclipuri TikTok pe YouTube. Folosiți acest potențial pentru conținut încrucișat în avantajul dvs. ori de câte ori puteți, deoarece vă poate ajuta să direcționați traficul către contul dvs. TikTok.

Cu toate acestea, nu este întotdeauna înțelept să reutilizați conținutul de pe alte platforme de socializare și să îl folosiți pe TikTok. Este posibil ca tonul sau formatul conținutului original să nu funcționeze bine în aplicația de partajare video. Ad Age merge până la a spune că evită reutilizarea în întregime a conținutului de pe alte platforme. În schimb, utilizați numai conținut nativ pentru TikTok și încercați să se potrivească cu natura casual și jucăușă a aplicației.

Noi influenți

TikTok oferă un format unic și o mulțime de instrumente pentru ca mințile creative să experimenteze. Majoritatea acestor utilizatori sunt oameni obișnuiți, nu celebrități sau personalități cunoscute. Și dacă se întâmplă să vă susțină deja brandul, ar putea deveni micro- sau nano-influenceri valoroși care răspândesc vestea despre produsele și serviciile dvs. În ciuda dimensiunilor reduse ale audienței, acești influenți au un grad ridicat de implicare cu adepții.

Pe lângă influenței începători care își construiesc audiențe pe TikTok, și mai multe celebrități se mută pe platformă. Veți găsi fețe celebre precum Dwayne „The Rock” Johnson și Megan Thee Stallion care partajează conținut în aplicație. Desigur, nu toate mărcile au norocul să lucreze cu superstaruri. Dar, pe măsură ce celebritățile trec la aplicație, vă puteți aștepta ca și popularitatea TikTok să crească.

Gândirea dincolo de tendințe

Specialiștii de marketing care doresc să facă o explozie pe TikTok vor trebui să facă mai mult decât să țină pasul cu cele mai recente tendințe. Este esențial un parteneriat cu influenți care știu cum să creeze videoclipuri virale în aplicație. Influenții mai tineri pot oferi brandului dvs. feedback sincer cu privire la mesajele dvs. Este cel mai nou videoclip al tău cu adevărat amuzant? Sau este probabil să pară drept „brânzător” sau chiar jignitor?