Тенденции ТикТок 2020

Приложение для коротких видео TikTok добилось впечатляющих успехов в 2019 году, завоевав популярность среди более молодой аудитории. В то время как некоторые бренды осторожно наблюдают со стороны, другие бренды решили погрузиться и изучить то, что может предложить приложение. В любом случае мудрые маркетологи следят за последними направлениями, в которых движется TikTok, чтобы открывать новые возможности. Вот несколько тенденций, которые мы заметили в 2020 году, и почему они должны быть важны для вас.

Еще больший рост

В конце апреля 2020 года аналитическая компания Sensor Tower сообщила, что число загрузок TikTok по всему миру превысило 2 миллиарда. Платформе удалось сгенерировать больше загрузок за один квартал, чем любому другому приложению. Карантин из-за COVID-19, похоже, повлиял на быстрый рост TikTok. Все больше потребителей обращаются к платформам социальных сетей для развлечения и чувства связи.

Этот рост должен послужить зеленым светом для брендов и маркетологов, которые не решались попробовать приложение на себе. Но также важно учитывать, какие демографические группы переходят на сцену TikTok. Sensor Tower предполагает, что большинство новых загрузок приложений происходит из Индии, Китая и США, именно в таком порядке. Это хорошая новость для брендов, обслуживающих эти страны. Если ваш бизнес обслуживает только США, у вас все еще есть много причин использовать TikTok для работы с клиентами.

По данным eMarketer, в США не только больше людей используют TikTok, но и проводят больше времени в приложении. И хотя у приложения есть аудитория, которая в основном моложе, значительно увеличилось количество пользователей в возрасте от 13 до 35 лет. Другими словами, если ваш бренд ориентирован на представителей американского поколения Z или миллениалов, TikTok может стать ценным элементом ваших маркетинговых усилий.

Больше возможностей для художников и брендов

TikTok всегда делал упор на музыку — на самом деле, изначально он был известен как music.ly. Некоторые песни даже частично обязаны своей известностью платформе. Рассмотрим песню «Old Town Road» Lil Nas X, которая стала вирусной на платформе обмена видео. Мемы TikTok также помогли привлечь внимание к более старым песням, таким как песня Мэрайи Кэри «Obsessed» 2003 года. В 2020 году платформа экспериментирует с событиями в прямом эфире, которые позволяют музыкальным исполнителям и их поклонникам общаться одновременно интимно и аутентично.

Все это означает, что музыкальные бренды и влиятельные лица могут процветать на TikTok. Тем не менее, немузыкальные бренды и влиятельные лица также могут извлечь выгоду, объединив свой контент со следующим вирусным хитом. Не всегда легко предсказать, какие мемы или песни будут набирать обороты в следующий раз, но регулярно проверяйте раздел TikTok «Популярные» в поисках идей.

Не чувствуйте необходимости снимать видео для каждого тренда, который появляется. На самом деле, это может показаться недостоверным или чрезмерным. Однако, если тренд песни или мема хорошо сочетается с идентичностью вашего бренда, не упустите возможность присоединиться к увлечению и создать соответствующий контент. Если вирусный челлендж включает в себя опору, сделайте свою собственную версию, включающую продакт-плейсмент. Или поработайте с влиятельным лицом, чтобы создать совершенно новую задачу и хэштег, который привлечет внимание к вашему бренду.

Акцент на прямых трансляциях

Как упоминалось ранее, TikTok использует прямые трансляции, чтобы преодолеть разрыв между артистами и фанатами. Музыкальные фанаты — не единственные, кто использует прямые трансляции на платформе. Знаменитости и организации, от Тайры Бэнкс до Всемирной организации здравоохранения, также регулярно общаются с аудиторией с помощью потокового видео.

Вам нужно иметь не менее 1000 подписчиков, чтобы использовать функции прямой трансляции TikTok. Так что это может быть не вариант для новых брендов, которые надеются создать аудиторию с нуля. Если ваш бренд уже широко представлен на других платформах социальных сетей, вы можете довольно быстро преодолеть порог в 1000 подписчиков на TikTok. Просто не забудьте объявить о своем переходе на TikTok в других своих учетных записях и предоставить ссылку для перехода вашей аудитории .

Чтобы полностью вовлечь аудиторию в прямую трансляцию, рассмотрите следующие стратегии:

• Устройте подписчикам живую экскурсию по штаб-квартире вашего бренда. Это может быть особенно весело для вашей аудитории, если у вас необычная рабочая обстановка и много живых личностей в комнате. У вас нет крутого штаба? Работайте с тем, что у вас есть, и постарайтесь включить настоящий, подлинный юмор.
• Проведите сеанс вопросов и ответов, на котором ваша аудитория сможет задать вам вопросы. Даже если разговор переходит на несерьезную тему, это отличный способ для вашей аудитории познакомиться с вами и вашим брендом.

Независимо от того, ведете ли вы прямую трансляцию или загружаете предварительно записанный контент, не репетируйте свои видео слишком долго. Пользователи TikTok ценят подлинность.

Контент, который переходит на другие платформы

Видео TikTok не просто остаются на платформе; у них есть привычка появляться в других социальных сетях, включая Instagram и Twitter. Вы также можете найти подборки видео TikTok на YouTube. Используйте этот потенциал перекрестного контента в своих интересах, когда это возможно, поскольку это может помочь направить трафик на вашу учетную запись TikTok.

Однако не всегда целесообразно перепрофилировать контент с других платформ социальных сетей и использовать его в TikTok. Тон или формат исходного контента могут не работать в приложении для обмена видео. Ad Age заходит так далеко, что полностью избегает повторного использования контента с других платформ. Вместо этого используйте только собственный контент TikTok и старайтесь соответствовать непринужденному и игривому характеру приложения.

Новые влиятельные лица

TikTok предлагает уникальный формат и множество инструментов для творческих экспериментов. Большинство этих пользователей — обычные люди, а не знаменитости или известные личности. И если они уже поддерживают ваш бренд, они могут стать ценными микро- или нано-инфлюенсерами, распространяющими информацию о ваших продуктах и ​​услугах. Несмотря на небольшой размер аудитории, эти влиятельные лица имеют высокую вовлеченность подписчиков.

Помимо начинающих влиятельных лиц, собирающих аудиторию на TikTok, на платформу также переходят все больше знаменитостей. В приложении вы найдете таких знаменитостей, как Дуэйн «Скала» Джонсон и Меган Ти Жеребец. Конечно, не каждому бренду посчастливилось работать с суперзвездами. Но по мере того, как знаменитости переходят на приложение, можно ожидать, что популярность TikTok также будет расти.

Думая вне трендов

Маркетологам, которые хотят произвести фурор на TikTok, нужно будет делать больше, чем просто идти в ногу с последними тенденциями. Очень важно сотрудничать с влиятельными лицами, которые знают, как создавать вирусные видео в приложении. Более молодые влиятельные лица также могут предоставить вашему бренду честный отзыв о ваших сообщениях. Ваше новое видео действительно смешное? Или это может показаться «дрянным» или даже оскорбительным?