틱톡 트렌드 2020

단편 동영상 앱 TikTok은 2019년에 인상적인 수익을 올리며 젊은 청중들 사이에서 인기를 얻었습니다. 일부 브랜드는 옆에서 조심스럽게 지켜보고 있는 반면, 다른 브랜드는 앱이 제공하는 기능에 뛰어들어 탐색하기로 결정했습니다. 두 경우 모두 현명한 마케터는 TikTok이 새로운 기회를 발견하기 위해 나아가고 있는 최신 방향을 주시합니다. 다음은 2020년에 우리가 발견한 몇 가지 트렌드와 그것이 귀하에게 중요한 이유입니다.

더 많은 성장

2020년 4월 말, 분석 회사 Sensor Tower는 TikTok이 전 세계적으로 20억 다운로드를 초과했다고 보고했습니다. 이 플랫폼은 다른 어떤 앱보다 한 분기에 더 많은 다운로드를 생성했습니다. 코로나19 봉쇄 조치가 틱톡의 빠른 성장에 영향을 미친 것으로 보인다. 더 많은 소비자들이 엔터테인먼트와 연결감을 위해 소셜 미디어 플랫폼으로 눈을 돌리고 있습니다.

이러한 성장은 앱을 직접 사용해보기를 주저했던 브랜드와 마케터에게 청신호가 될 것입니다. 그러나 어떤 인구 통계가 TikTok 장면으로 이동하는지 고려하는 것도 중요합니다. Sensor Tower는 대부분의 새로운 앱 다운로드가 인도, 중국, 미국에서 오는 순서대로 제공된다고 제안합니다. 이는 해당 국가에 서비스를 제공하는 브랜드에게 좋은 소식입니다. 귀하의 비즈니스가 미국에만 서비스를 제공하는 경우에도 TikTok을 아웃리치 활동에 사용해야 하는 이유는 많습니다.

미국에서는 더 많은 사람들이 TikTok을 사용하고 있을 뿐만 아니라 앱에서 더 많은 시간을 보내고 있다고 eMarketer가 보고합니다. 그리고 이 앱은 주로 젊은 층에 편향된 청중을 가지고 있지만 13세에서 35세 사이의 사용자가 크게 증가했습니다. 즉, 브랜드가 미국 Z세대나 밀레니얼 세대에 초점을 맞추고 있다면 틱톡은 마케팅 활동의 중요한 요소가 될 수 있습니다.

아티스트와 브랜드를 위한 더 많은 기회

TikTok은 항상 음악에 중점을 두었습니다. 사실 원래는 music.ly로 알려졌습니다. 일부 노래는 명성의 일부를 플랫폼에 빚지고 있습니다. 비디오 공유 플랫폼에서 입소문을 일으킨 Lil Nas X의 "Old Town Road"를 생각해 보십시오. TikTok 밈은 또한 머라이어 캐리의 2003년 노래 "Obsessed"와 같은 오래된 노래를 다시 스포트라이트로 끌어들이는 데 도움이 되었습니다. 2020년에 플랫폼은 뮤지컬 아티스트와 팬이 친밀하고 진정성 있는 방식으로 연결할 수 있도록 라이브 스트리밍 이벤트를 실험하고 있습니다.

이 모든 것은 음악 기반 브랜드와 인플루언서가 TikTok에서 번창할 수 있는 잠재력이 있음을 의미합니다. 그러나 음악이 아닌 브랜드와 영향력 있는 사람들도 자신의 콘텐츠를 다음 바이럴 히트곡과 결합하여 혜택을 볼 수 있습니다. 다음에 어떤 밈이나 노래가 인기를 끌지 예측하기가 항상 쉬운 것은 아니지만, 정기적으로 TikTok의 "트렌딩" 섹션에서 아이디어를 확인하세요.

따라오는 모든 단일 트렌드에 대해 비디오를 만들 필요를 느끼지 마십시오. 실제로 그렇게 하는 것은 사실이 아니거나 과도하게 보일 수 있습니다. 하지만 노래나 밈 트렌드가 브랜드의 아이덴티티와 잘 어울린다면 그 기회를 잡고 관련 콘텐츠를 만드세요. 바이럴 챌린지에 소품이 포함된 경우 일부 제품 배치가 포함된 고유한 버전을 만드십시오. 또는 인플루언서와 협력하여 브랜드에 관심을 끄는 완전히 새로운 도전과 해시태그를 만드십시오.

라이브 스트리밍 강조

앞서 언급했듯이 TikTok은 라이브 스트리밍 이벤트를 사용하여 아티스트와 팬 사이의 간격을 메우고 있습니다. 음악 팬만이 플랫폼에서 라이브 스트림을 사용하는 것은 아닙니다. Tyra Banks에서 세계보건기구(WHO)에 이르는 유명인과 단체도 스트리밍 비디오를 통해 정기적으로 청중과 연결하고 있습니다.

TikTok의 라이브 스트리밍 기능을 사용하려면 최소 1,000명의 팔로워가 있어야 합니다. 따라서 이것은 처음부터 잠재 고객을 구축하려는 새로운 브랜드의 옵션이 아닐 수 있습니다. 귀하의 브랜드가 이미 다른 소셜 미디어 플랫폼에서 강력한 영향력을 행사하고 있다면 TikTok에서 1,000명의 팔로워 임계값을 꽤 빨리 지울 수 있습니다. 다른 계정에서 TikTok으로의 이동을 알리고 청중 이 팔로우할 수 있는 링크를 제공하는 것을 잊지 마십시오.

실시간 스트림으로 청중의 참여를 완전히 유도하려면 다음 전략을 고려하세요.

• 팔로워에게 브랜드 본사를 실시간으로 둘러볼 수 있는 기회를 제공하세요. 이것은 기발한 작업 환경과 방에 활기 넘치는 인물이 많이 있는 경우 청중에게 특히 재미있을 수 있습니다. 멋진 HQ가 없습니까? 가지고 있는 것으로 작업하고 실제적이고 진정한 유머를 통합하십시오.
• 청중이 질문을 할 수 있는 Q&A 세션을 주최하세요. 대화가 심각하지 않은 영역으로 진행되더라도 청중이 귀하와 귀하의 브랜드를 알 수 있는 좋은 방법입니다.

라이브 스트리밍을 하든 사전 녹화된 콘텐츠를 업로드하든, 비디오 리허설을 너무 많이 하지 마십시오. TikTok 사용자는 진정성을 높이 평가합니다.

다른 플랫폼으로 넘어가는 콘텐츠

TikTok 비디오는 플랫폼에 머무르지 않습니다. 그들은 Instagram과 Twitter를 포함한 다른 소셜 미디어 플랫폼에 나타나는 습관이 있습니다. YouTube에서 TikTok 비디오 모음집을 찾을 수도 있습니다. TikTok 계정으로 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있으므로 가능한 한 언제든지 이점을 위해 교차 콘텐츠에 대한 이 잠재력을 사용하십시오.

그러나 다른 소셜 미디어 플랫폼의 콘텐츠를 TikTok에서 사용하는 것이 항상 현명한 것은 아닙니다. 원본 콘텐츠의 톤이나 형식이 동영상 공유 앱에서 제대로 작동하지 않을 수 있습니다. Ad Age는 다른 플랫폼의 콘텐츠를 완전히 다른 용도로 사용하지 않도록 합니다. 대신 TikTok 고유의 콘텐츠만 사용하고 앱의 캐주얼하고 장난기 넘치는 특성에 맞추십시오.

새로운 인플루언서

TikTok은 창의적 사고를 실험할 수 있는 고유한 형식과 다양한 도구를 제공합니다. 이러한 사용자의 대부분은 유명인이나 유명인이 아닌 평범한 사람들입니다. 그리고 그들이 이미 당신의 브랜드를 지원한다면 당신의 제품과 서비스에 대한 소문을 퍼뜨리는 가치 있는 마이크로 또는 나노 인플루언서가 될 수 있습니다. 작은 청중 규모에도 불구하고 이러한 인플루언서는 팔로워와 높은 참여도를 보입니다.

TikTok에서 청중을 구축하는 초보 인플루언서 외에도 더 많은 유명인들도 플랫폼으로 이동하고 있습니다. Dwayne "The Rock" Johnson 및 Megan Thee Stallion과 같은 유명한 얼굴이 앱에서 콘텐츠를 공유하는 것을 볼 수 있습니다. 물론 모든 브랜드가 슈퍼스타와 협력할 만큼 운이 좋은 것은 아닙니다. 하지만 연예인들이 앱으로 옮겨감에 따라 틱톡의 인기도 함께 올라갈 것으로 예상할 수 있다.

트렌드를 넘어 생각하기

TikTok에서 인기를 얻고자 하는 마케터는 최신 트렌드를 따라가는 것 이상을 해야 합니다. 앱에서 바이럴 동영상을 만드는 방법을 알고 있는 인플루언서와 협력하는 것이 중요합니다. 젊은 인플루언서도 브랜드에 메시지에 대한 정직한 피드백을 제공할 수 있습니다. 최신 비디오가 정말 재미있습니까? 아니면 "치즈"하거나 심지어 공격적으로 보일 가능성이 있습니까?