ما هي التسمية المجردة؟ إيجابيات وسلبيات الأسماء التجارية المجردة

هل يمكن أن تكون الأسماء التجارية المجردة أداة مثالية لتحديد عملك؟ في البداية ، قد يكون من الصعب فهم قيمة الاسم التجاري المجرد. تظهر كلمات مثل Vivo و Hulu و Xerox على أنها مجرد مزيج عشوائي من الأحرف في لمحة.

ومع ذلك ، يمكن أن يكون الاسم التجاري المجرد طريقة ممتازة لإبراز شخصية شركتك الفريدة وإبداعها. إنها فرصة لتسليط الضوء على القيم الفريدة لعملك ، وله صدى لدى جمهورك ، وتمييز نفسك عن الآخرين.

تمنح الأسماء التجارية المجردة للشركات حرية كاملة في تحديد شركتها كيفما تختار ، دون ربط نفسها بأي جذور محددة. علاوة على ذلك ، فهي مرنة بدرجة كافية لتنمو بشكل طبيعي مع مؤسستك.

اليوم ، سنلقي نظرة فاحصة على مفهوم التسمية المجردة ، ولماذا هي ذات قيمة لعلامات تجارية معينة ، وكيف يمكنك تحديد ما إذا كانت مناسبة لك.

ما هي التسمية المجردة؟ مقدمة

إذن ، ما هو الاسم التجريدي للعلامة التجارية ، وكيف تقوم الشركات باختيار عناوين مجردة؟

الأسماء المجردة هي في الأساس أسماء "مخترعة". ليس لها معنى محدد يُنسب إليهم ، ولا يتم إنشاؤها عمومًا من خلال دمج كلمات أخرى (مثل الأسماء المركبة).

يتكون الاسم المجرد من مجموعة من أصوات المقاطع التي تخلق مصطلحًا جديدًا لم يكن موجودًا من قبل. تتراوح الأمثلة على طول الطريق من Pepco إلى Roomba ، وحتى Trello.

ليس الغرض من هذه الأسماء بالضرورة نقل المشاعر أو المشاعر بالإشارة إلى الكلمات التي قد يكون المستهلكون على دراية بها بالفعل. بدلاً من ذلك ، فإن الأسماء المجردة تدور حول الأصوات واللغويات.

مقارنة بالاسم القياسي "المخترع" ، مثل "Netflix" ، يُقصد من الأسماء المجردة أن تكون أكثر غرابة وحداثة. يمكن أيضًا أن يكون إنشاءها أصعب كثيرًا ، لأنك في الأساس تقوم فقط بمحاذاة الأحرف لإنشاء شيء تعتقد أنه "يبدو صحيحًا".

توجد الأسماء المجردة على الطرف المقابل من طيف التسمية للأسماء الوصفية ، والتي تتضمن عادةً إشارات محددة لما تفعله الشركة أو تقدمه. على سبيل المثال ، قد يكون الاسم الوصفي شيئًا مثل "برجر كنج" أو "أمريكان إيرلاينز".

على الرغم من أنها قد تبدو غير عادية ، إلا أن الأسماء المجردة قد اكتسبت شهرة خاصة حيث أصبح الوصول إلى الأسماء والعلامات التجارية أكثر صعوبة. مع تزايد المنافسة في عالم الأعمال ، يمكن أن يساعد الاسم المجرد في تمييز شركتك.

في الواقع ، تمتلك حوالي 72٪ من أفضل 100 علامة تجارية في العالم أسماء "مجردة". انظر فقط إلى عناوين مثل Google و Xerox و Hulu على سبيل المثال.

ما هو الاسم التجريدي للعلامة التجارية؟

الأسماء المجردة هي عناوين إبداعية فريدة ومصممة من البداية لتمثيل علامة تجارية.

غالبًا ما تكون قصيرة وبسيطة ويسهل تذكرها ، مثل "Adidas". يمكن أن يكون لها أيضًا معاني أساسية ، مثل الأسماء المخترعة الأخرى. على سبيل المثال ، Adidas هي إشارة إلى اسم مؤسس العلامة التجارية لألعاب القوى ، Adolf Dassler.

تستجيب الأسماء المجردة للطلب على التمايز في مشهد الأعمال المزدحم بشكل متزايد. إنها تسمح للشركات بنقل القيم والهوية الكامنة وراء شركتهم ، باستخدام أصوات بسيطة فقط.

تزيد الأسماء المجردة من فرصة الشركة في جذب الانتباه. نحن على الفور مفتونون بالأشياء التي نعتبرها "جديدة" أو "مختلفة".

كلمة لم نرها أو نسمعها من قبل تثير فضولنا وتدفعنا إلى البدء في التفكير فيما يمكن أن تعنيه ، مما يسمح لنا بالبحث عن علامة تجارية وإجراء اتصالات. يمكن لهذه المصطلحات أيضًا توسيع مفرداتنا ، لتصبح جزءًا من لغتنا اليومية.

على سبيل المثال ، عندما تطلب من شخص ما البحث عن شيء ما عبر الإنترنت ، فإنك تخبره بـ "Google".

كما أن اسم الشركة المجرد مرن بشكل رائع. على عكس الاسم الوصفي الذي يربط شركة بخدمة أو منتج معين ، يمكن أن ينثني الاسم المجرد ليناسب عملك.

لسوء الحظ ، الأمر ليس بهذه البساطة كما يبدو لإنشاء اسم مجرد. ببساطة ، فإن خلط الأحرف معًا بتنسيق جديد لن يضمن النجاح.

تحتاج الشركات إلى استخدام معرفتها باللغة واللغويات للتأكد من أن الاسم هو:

• من السهل تهجئة ونطق.
• ملفتة للانتباه ومثيرة للاهتمام.
• جذابة بصريا (للشعارات).
• خالية من أي معاني غير مرغوب فيها.
• مناسب للعلامات التجارية أو حقوق النشر.
• فعال في دول مختلفة.

الفكرة هي إنشاء شيء ودود صوتيًا ولغويًا ، بحيث يمكن للعملاء تكوين علاقة عاطفية مع الكلمة بمرور الوقت.

ما هي إيجابيات الأسماء التجارية المجردة؟

أسماء العلامات التجارية المجردة لها قيمة كبيرة في الظروف المناسبة. إنها جديدة ومثيرة للاهتمام ، مما يعني أنها أكثر عرضة لجذب انتباه جمهورك المستهدف. ليس لها معاني سابقة يجب أن تقلق بشأنها ، وهي ليست مقيدة بشكل غير ضروري.

تتضمن بعض أكبر فوائد الأسماء المجردة ما يلي:

التفاضل

باستخدام اسم علامة تجارية مجردة ، فإنك تنشئ كلمة جديدة تمامًا من البداية. هذا يعني أنه من غير المحتمل أن ينتهي بك الأمر بشيء مشابه لعنوان موجود.

يمكنك الحصول على ملكية كاملة للعنوان الذي تنشئه ، وعادةً ما ستتمكن من وضع علامة تجارية على لقبك أيضًا ، لذلك من الأسهل حمايته.

الحداثة

عادةً ما تستفيد الأسماء المجردة من مجموعة متنوعة من الأصوات المختلفة على المدى القصير لإنشاء تجربة حديثة ومستقبلية. يعد هذا أمرًا ممتازًا لشركة تتطلع إلى إنشاء هوية علامة تجارية مبتكرة ومستقبلية.

الأسماء التجارية المجردة شائعة بشكل خاص بين شركات التكنولوجيا والشركات الناشئة.

لا تنسى

لأن العنوان المجرد سيكون شيئًا لم يراه عملاؤك أو يسمعه من قبل ؛ سيكونون أكثر عرضة للبقاء في أذهانهم. يبحث البشر بشكل طبيعي عن معاني لأشياء لا نفهمها.

قد يعني هذا أن عملائك يقضون وقتًا أطول في التفكير في عملك والتعرف على علامتك التجارية.

العلامة التجارية

نظرًا لأن الأسماء المجردة غالبًا ما تكون قصيرة وحلوة ، فمن المرجح أيضًا أن تعمل بشكل جيد لأغراض العلامة التجارية. يمكنك عادةً تحويل هذه العناوين إلى شعار جذاب أو استخدامها كجزء من اسم المجال دون بذل الكثير من الجهد.

ومع ذلك ، ستحتاج إلى الاستثمار في التأكد من أن اسمك له التأثير الصحيح على جمهورك.

المرونة

كما ذكرنا أعلاه ، تضمن التسمية المجردة أنك لا تربط شركتك بأي شيء محدد. يمنح هذا الشركات الحرية في تغيير محفظة منتجاتها أو خدماتها والتطور كيفما تختار.

يتعرف العملاء على شخصية عملك ، بدلاً من التركيز على عرض معين.

ما هي سلبيات الاسم المجرد؟

على الرغم من أن الأسماء التجارية المجردة يمكن أن تكون ذات قيمة كبيرة ، إلا أن لها أيضًا بعض الجوانب السلبية المميزة. والجدير بالذكر أن الخروج بعنوان جديد من البداية يمكن أن يكون عملية معقدة للغاية.

بدون معرفة عميقة باللغويات واللغة ، قد يكون من الصعب العثور على مصطلح مع الصوت الصحيح. هناك أيضًا خطر ألا يكون لديك التأثير الصحيح على جمهورك بالاسم الذي تختاره.

تتضمن بعض أكبر عيوب الأسماء المجردة ما يلي:

دلالات سلبية

عند إنشاء كلمات جديدة ، من السهل العثور على أصوات ومقاطع يمكن أن يكون لها تأثير سلبي على جمهورك. ستحتاج إلى إجراء بحث مكثف في اللغة والعامية من جميع أنحاء العالم للتأكد من أن العنوان الخاص بك لا يبدو مشابهًا جدًا لشيء سلبي.

ارتباك

نظرًا لعدم وجود تعريف مسبق لاسمك ، فلا يوجد شيء لربطه باللغة اليومية لجمهورك المستهدف. لن يعرفوا على الفور ما تمثله شركتك أو يفهموا ما تبيعه.

هذا يعني أنك ستحتاج إلى استثمار الكثير في استراتيجية التسويق والعلامة التجارية الخاصة بك.

تعقيد

يعد إنشاء كلمة جديدة أكثر تعقيدًا مما يبدو. ستحتاج إلى التفكير مليًا في نطق المصطلح الخاص بك ، ومدى سهولة تهجئته ، وكيف يمكن لمجموعة من الأصوات أن تجعل عملائك يشعرون.

يستغرق استكشاف استراتيجية التسمية هذه وقتًا أطول بكثير من مجرد اختيار لقب وصفي.

مصروف

نظرًا لأن عملك لن يصف على الفور ما يفعله أو ما يمكن أن يقدمه للعملاء ، فالأمر متروك لك للتأكد من أنك ترسل الرسالة الصحيحة. هذا يعني أنك ستحتاج عادةً إلى إنفاق الكثير من المال على تحديد موضع عملك في البداية.

بالنسبة للشركات الصغيرة ، يمكن أن يكون التعامل مع عملية العلامة التجارية الأولية كثيرًا.

الأسماء التجارية المجردة الشهيرة

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان الاسم المجرد مناسبًا لعملك ، فقد تجد أنه من المفيد استكشاف بعض الخيارات الموجودة في السوق.

والجدير بالذكر أن هناك الكثير من الأسماء المجردة والمبتكرة الرائعة ، خاصةً أنه يصبح من الصعب اختيار العنوان المثالي في مشهد تنافسي.

فيما يلي بعض الخيارات الرائعة للإلهام ...

1. زيروكس

تُعرف Xerox أيضًا باسم Xerox Holdings Corporation ، وقد تم إطلاقها لأول مرة في عام 1906 ، مع التركيز على المنتجات المطبوعة والرقمية في النهاية. من خلال تواجدها في أكثر من 160 دولة ، أصبحت Xerox واحدة من أشهر العلامات التجارية في العالم ، وأصبح اسمها الآن شائعًا في عدد لا يحصى من المنازل.

اسم "زيروكس" مشتق من المصطلحات اليونانية التي تعني "الكتابة الجافة" ، لكنها لا تزال كلمة جديدة تمامًا ، بدون دلالات مسبقة. كان القصد من العنوان أن يكون حديثًا وفريدًا ، وهو ما يحققه بشكل رائع باستخدام حرفين "X" - وهما حرفان غير مستخدمين بشكل شائع في معظم أسماء الأعمال.

2. أديداس

تعد شركة أديداس لألعاب القوى من أشهر العلامات التجارية في العالم اليوم. تم إطلاق الشركة لأول مرة في عام 1924 ، وهي الآن شركة متعددة الجنسيات ، وثاني أكبر شركة لتصنيع الملابس الرياضية في العالم.

مصطلح Adidas هو عنوان جديد تمامًا ومجرّد ، تم إنشاؤه من خلال الجمع بين عنصرين من اسم المؤسس.

استخدم Adolf Dassler أحرف لقبه "Adi" والحروف الثلاثة الأولى من اسمه الثاني لإنشاء شيء جديد تمامًا. والنتيجة هي لقب لا يُنسى ألهم العملاء حتى لاقتراح معانيهم الخاصة ، مثل "أحلم طوال اليوم بالرياضة".

3. كوداك

اسم مبتكر وتجريدي في مشهد التصوير الفوتوغرافي ، Kodak هي واحدة من أشهر العلامات التجارية في العالم ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى عنوانها الذي لا يُنسى. أراد مؤسس الشركة ، جورج إيستمان ، إنشاء كلمة جديدة تمامًا لتعريف أعماله.

وفقًا لقصص من المنظمة ، كان إيستمان من أشد المعجبين بحرف "K" ، والذي اعتبره قويًا وحاسماً. يعد استخدام حرفين "K" في هذا الاسم أمرًا رائعًا أيضًا من منظور صوتي ، حيث يُنشئ صوت نقر مثل صوت مصراع الكاميرا.

4. بليك

يعتبر Blik من الأعمال التجارية الرئيسية في بولندا ، وهو نظام دفع يسمح للمستخدمين بإجراء مدفوعات فورية عبر الإنترنت وسحب النقود باستخدام تطبيق الخدمات المصرفية عبر الهاتف المحمول. يتيح النظام للمستخدمين إجراء عمليات شراء عبر الإنترنت وفي المتاجر في مجموعة من البيئات المختلفة.

اسم "بليك" ليس له معنى سابق. بدلاً من ذلك ، تم اختيار اللقب لمرحه وسهولة الوصول إليه وصوته السريع ، والذي يذكر المستخدمين بشيء سريع وبسيط. إنه عنوان لا يُنسى ، يسهل مشاركته ونطقه في أي بيئة.

5. كلارنا

Klarna هي واحدة من أكبر الأسماء في عالم المال في الوقت الحالي ، وهي شركة سويدية للتكنولوجيا المالية تقدم حلول الشراء الآن والدفع لاحقًا. الاسم بسيط ومباشر ، لكن ليس له أي معنى حقيقي سابق.

يخلق الصوت المطول لجزء "أرنا" من العنوان جوًا مريحًا إلى حد ما للعمل ، والذي يمكن أن يكون مثاليًا لشركة تحاول بناء الثقة مع المستهلكين.

يبدو الاسم أيضًا مثل "كارما" ، والتي قد تكون طريقة رائعة لجعل العمل التجاري يبدو أكثر شفافية وصدقًا.

6. سيسكو

أنظمة Cisco ، أو ببساطة "Cisco" ، هي شركة تقنية أمريكية متعددة الجنسيات تشتهر بإنشاء وبيع أجهزة الشبكات ومعدات الاتصالات. الشركة مسؤولة أيضًا عن مجموعة من المنتجات بأسماء مجردة إلى حد ما ، مثل "Webex".

Cisco هي في الواقع إشارة إلى الموقع "سان فرانسيسكو" ، تم اختصاره لجعل العنوان أكثر جاذبية وتذكرًا. على الرغم من أن العنوان يحتوي على اتصال أساسي بكلمة موجودة مسبقًا ، إلا أنه لا يزال لقبًا مجردًا.

7. تريلو

معظم الناس على دراية بأداة الإنتاجية "Trello" في عالم اليوم الرقمي. تقدم هذه الشركة للشركات بيئة على غرار مجلس الإدارة حيث يمكنهم ترتيب المهام وتعيين المشاريع لمستخدمين مختلفين في شكل بطاقات.

ليس لـ Trello معنى سابق ، مما يجعله اسمًا تجريديًا ممتازًا. ومع ذلك ، فقد اشتُق من كلمة "Trellis" ، والتي كانت اسمًا رمزيًا للشركة في مراحلها الأولى. يذكرنا مصطلح الشبكة بإطار عمل منظم ، وهو مثالي لتمثيل منتج العلامة التجارية.

8. أوريو

من الصعب العثور على أي شخص في العالم ليس على دراية بملفات تعريف الارتباط للوجبات الخفيفة Oreo. تم إطلاق علامة Oreo التجارية لأول مرة في عام 1912 ، ولا يزال أصل الاسم غير معروف. ومع ذلك ، هناك عدد من الفرضيات التي ظهرت على مر السنين.

يقول البعض أن المصطلح مشتق من الكلمة الفرنسية التي تعني "ذهب" ، أو الكلمة اليونانية التي تعني "لطيف". يعتقد أشخاص آخرون أن الاسم مشتق من مصطلح لاتيني. يفترض معظم الناس ببساطة أنه تم اختيار اللقب لأنه ممتع وقصير وسهل القول.

9. رومبا

اسم "Roomba" هو في الواقع لقب منتج ، يُعطى لسلسلة من المكانس الكهربائية الروبوتية. على مر السنين ، أصبح هذا العنوان مرتبطًا بعمق بخط الإنتاج ، حيث يعرّف معظم الناس كل منظف آلي بأنه "Roomba" ، حتى عندما يتم تصميم المنتجات بواسطة شركات مختلفة.

لا يحمل Roomba أي معنى محدد ، ولكن العنوان ممتع وجذاب ومثير للاهتمام. يتدحرج لسانه ويسهل تذكره. بالإضافة إلى ذلك ، تذكرنا الأحرف "Ro" بالطبيعة الآلية للمنتجات المعنية ، بينما تنشئ كلمة "Room" إشارة إلى المنزل.

10. اسيكس

تم إطلاق Asics لأول مرة في عام 1949 ، وهي شركة يابانية تشتهر بإنتاج الملابس الرياضية. الشركة معروفة في جميع أنحاء العالم ، على الرغم من أن معظم الناس لا يعرفون ما هو العنوان الفعلي. هذا الاسم في الواقع ليس له معنى محدد في حد ذاته.

ومع ذلك ، وفقًا للمؤسس ، يأتي العنوان من عبارة باللاتينية: anima sana in corpore sano. بعبارات بسيطة ، يُترجم هذا إلى "العقل السليم ، في الجسم السليم".

نصائح لأسماء الشركات المجردة

كما ذكرنا أعلاه ، فإن أحد أكبر تحديات التسمية المجردة هو مدى صعوبة إنشاء كلمة من الصفر. تسمية الأعمال ليست بسيطة على الإطلاق ، ولكن معظم القادة يجدون أنه من الأسهل كثيرًا استخدام الكلمات والعبارات الموجودة بالفعل.

باستخدام الاسم المجرد ، تحتاج بشكل أساسي إلى تجنب كل الكلمات التي تعرفها بالفعل ومحاولة إنشاء شيء ذي معنى باستخدام الأصوات والمقاطع وحدها.

تتضمن بعض أفضل الطرق لتحسين فرصك في الحصول على اسم تجريدي ناجح ما يلي:

ابحث عن المعنى

لا يعني مجرد كون الاسم مجرّدًا أنه يجب أن يكون بلا معنى. يجب أن يظل اسمك مرتبطًا بالقيم والشخصية الفريدة لشركتك. على سبيل المثال ، تأتي Cisco من "San Francisco" ، وتشير Adidas إلى اسم المؤسس وراء الشركة الشهيرة.

اختر الأصوات الانفعالية

يمكن أن يكون للأصوات تأثير عاطفي على العملاء والمساهمين ، تمامًا مثل الكلمات والعبارات الكاملة. لدينا استجابة لأشياء مثل الحرفين "X" و K "تختلف عن ردودنا على أصوات مثل" oo "و" ah ".

عند إنشاء اسمك المجرد ، ستحتاج إلى التفكير في كيفية تأثير الأصوات المختلفة على شعور عملائك.

قم بأبحاثك

عند اختيار أي اسم ، من المهم إجراء بحث مكثف. ستحتاج إلى إلقاء نظرة على منافسيك لمعرفة نوع الأسماء التي يستخدمونها وكيف يمكنك التمييز. من المهم أيضًا التفكير في جمهورك وأنواع الأصوات التي قد يستجيبون لها جيدًا.

بالإضافة إلى ذلك ، ستحتاج إلى التحقق من وجود أي معاني أو دلالات قد لا تكون على دراية بها بلغات أخرى.

اجمع التعليقات

بمجرد الحصول على قائمة بالأسماء المجردة التي قد ترغب في وضعها في الاعتبار لعملك ، شاركها مع أعضاء فريقك وجمهورك الحالي. احصل على نظرة ثاقبة حول كيفية استجابة الأشخاص الآخرين للعنوان قبل أن تضاعف منه.

يمكنك أيضًا إنشاء شعارات بالحجم الطبيعي لمعرفة الشكل الذي قد يبدو عليه الاسم.

عندما يفشل كل شيء آخر ، فإن أسهل طريقة لضمان حصولك على اسم تجريدي فعال هي البحث عن مساعدة احترافية. ستكون شركة التسمية المخصصة ، مثل Fabrik ، ذات الخبرة في إنشاء أسماء مجردة ، قادرة على مساعدتك في اختيار عنوان أكثر منطقية لعملك.

هل يجب عليك استخدام اسم تجاري مجرد؟

يمكن أن تكون الأسماء التجارية المجردة مفيدة للغاية في الظروف المناسبة. إنها تجعل من السهل أن تبرز وسط حشد من الناس ، وتحسن فرصك في التواصل مع جمهورك على مستوى لا يُنسى ، وتمنحك حرية النمو والتطور وفقًا لسرعتك الخاصة.

توفر الأسماء المجردة الكثير من الفرص للشركات النامية ، مما يسمح لها بإنشاء شيء جديد تمامًا يمكنهم الاحتفاظ بملكيته المطلقة. ومع ذلك ، قد يكون من الصعب جدًا إنشاؤها بنفسك ، خاصة إذا لم تكن لديك خبرة كبيرة في علم اللغة.

إذا كنت تكافح من أجل اختيار الاسم المجرد الصحيح ، فقد تجد أنه من المفيد الحصول على بعض الدعم الإضافي من فريق متخصص.

لقد صنعنا اسمنا من خلال تسمية الشركات الأخرى. إذا كنت تريد اسمًا جديدًا لعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك ، فلنبدأ محادثة ...

فابريك: وكالة تسمية لعصرنا.