Qu'est-ce qu'une dénomination abstraite ? Les avantages et les inconvénients des noms de marque abstraits

Les noms de marque abstraits pourraient-ils être l'outil parfait pour identifier votre entreprise ? Au début, la valeur d'un nom de marque abstrait peut être difficile à comprendre. Des mots comme Vivo, Hulu et Xerox apparaissent comme un simple mélange aléatoire de lettres en un coup d'œil.

Cependant, un nom de marque abstrait peut également être un excellent moyen de mettre en valeur la personnalité et la créativité uniques de votre entreprise. Ils sont une chance de mettre en évidence les valeurs uniques de votre entreprise, de trouver un écho auprès de votre public et de vous différencier de la foule.

Les noms de marque abstraits donnent aux entreprises une totale liberté pour définir leur entreprise comme elles l'entendent, sans se lier à des racines spécifiques. De plus, ils sont suffisamment flexibles pour évoluer naturellement avec votre organisation.

Aujourd'hui, nous allons examiner de plus près le concept de dénomination abstraite, pourquoi il est précieux pour certaines marques et comment vous pouvez décider si cela vous convient.

Qu'est-ce que la dénomination abstraite ? Une introduction

Alors, qu'est-ce qu'un nom de marque abstrait et comment les entreprises choisissent-elles des titres abstraits ?

Les noms abstraits sont essentiellement des noms "inventés". Ils n'ont pas de signification spécifique qui leur est attribuée et ils ne sont généralement pas créés en combinant d'autres mots (comme des noms composés).

Un nom abstrait consiste en un ensemble de sons de syllabes qui crée un nouveau terme qui n'existait pas auparavant. Les exemples vont de Pepco à Roomba, et même Trello.

Le but de ces noms n'est pas nécessairement de transmettre des émotions ou des sentiments avec une référence à des mots que les consommateurs pourraient déjà connaître. Au lieu de cela, les noms abstraits concernent uniquement les sons et la linguistique.

Par rapport à un nom standard "inventé", comme "Netflix", les noms abstraits se veulent un peu plus inhabituels et modernes. Ils peuvent également être beaucoup plus difficiles à créer, car vous ne faites qu'aligner des lettres pour créer quelque chose qui, selon vous, « sonne bien ».

Les noms abstraits sont à l'opposé du spectre de dénomination des noms descriptifs, qui incluent généralement des références spécifiques à ce qu'une entreprise fait ou offre. Par exemple, un nom descriptif serait quelque chose comme "Burger King" ou "American Airlines".

Bien qu'ils puissent sembler inhabituels, les noms abstraits sont devenus particulièrement populaires à mesure que les noms et les marques deviennent plus difficiles d'accès. Alors que le monde des affaires devient de plus en plus concurrentiel, un nom abstrait peut aider à différencier votre entreprise.

En fait, environ 72 % des 100 plus grandes marques au monde ont toutes des noms « abstraits ». Il suffit de regarder des titres comme Google, Xerox et Hulu par exemple.

Qu'est-ce qu'un nom de marque abstrait ?

Les noms abstraits sont des titres uniques et créatifs, conçus à partir de zéro pour représenter une marque.

Ils sont souvent courts, simples et faciles à retenir, comme "Adidas". Ils peuvent également avoir des significations sous-jacentes, comme d'autres noms inventés. Par exemple, Adidas fait référence au nom du fondateur de la marque d'athlétisme, Adolf Dassler.

Les noms abstraits répondent à la demande de différenciation dans un paysage commercial de plus en plus encombré. Ils permettent aux entreprises de transmettre les valeurs et l'identité sous-jacentes à leur entreprise, en utilisant uniquement des sons simples.

Les noms abstraits augmentent les chances d'une entreprise d'attirer l'attention. Nous sommes immédiatement captivés par les choses que nous considérons comme « nouvelles » ou « différentes ».

Un mot que nous n'avons jamais vu ou entendu auparavant éveille notre curiosité et nous pousse à commencer à réfléchir à ce qu'il pourrait signifier, nous permettant de rechercher une marque et d'établir des liens. Ces termes peuvent également élargir notre vocabulaire et devenir une partie de notre langage quotidien.

Par exemple, lorsque vous demandez à quelqu'un de rechercher quelque chose en ligne, vous lui dites de le "Googler".

Un nom de société abstrait est également merveilleusement flexible. Contrairement à un nom descriptif qui relie une entreprise à un service ou à un produit spécifique, un nom abstrait peut s'adapter à votre entreprise.

Malheureusement, ce n'est pas aussi simple qu'il y paraît de créer un nom abstrait. Mélanger simplement des lettres dans un nouveau format ne garantira pas le succès.

Les entreprises doivent utiliser leurs connaissances linguistiques et linguistiques pour s'assurer que le nom est :

• Facile à épeler et à prononcer.
• Attrayant et intéressant.
• Visuellement attrayant (pour les logos).
• Libre de toute signification indésirable.
• Convient pour les marques ou les droits d'auteur.
• Efficace dans différents pays.

L'idée est de créer quelque chose de convivial sur le plan phonétique et linguistique, afin que les clients puissent établir un lien émotionnel avec le mot au fil du temps.

Quels sont les avantages des noms de marque abstraits ?

Les noms de marque abstraits ont beaucoup de valeur dans les bonnes circonstances. Ils sont frais et intéressants, ce qui signifie qu'ils sont plus susceptibles de capter l'attention de votre public cible. Ils n'ont pas de significations préalables dont vous devez vous soucier, et ils ne sont pas inutilement restrictifs.

Certains des plus grands avantages des noms abstraits incluent :

Différenciation

Avec un nom de marque abstrait, vous créez un mot entièrement nouveau à partir de zéro. Cela signifie que vous ne risquez pas de vous retrouver avec quelque chose de similaire à un titre existant.

Vous pouvez avoir la propriété complète du titre que vous créez, et généralement, vous pourrez également déposer votre nom de marque, il est donc plus facile à protéger.

La modernité

Les noms abstraits exploitent généralement une variété de sons différents à court terme pour créer une expérience moderne et futuriste. C'est excellent pour une entreprise qui cherche à créer une identité de marque innovante et pérenne.

Les noms de marque abstraits sont particulièrement courants parmi les entreprises technologiques et les startups.

Mémorabilité

Parce qu'un titre abstrait sera quelque chose que vos clients n'ont jamais vu ou entendu auparavant ; ils seront plus susceptibles de rester dans leur esprit. Les êtres humains recherchent naturellement des significations pour les choses que nous ne comprenons pas.

Cela pourrait signifier que vos clients passent plus de temps à réfléchir à votre entreprise et à en savoir plus sur votre marque.

l'image de marque

Étant donné que les noms abstraits sont souvent courts et doux, ils sont également plus susceptibles de bien fonctionner à des fins de marque. Vous pouvez généralement transformer ces titres en un logo attrayant ou les utiliser dans le cadre d'un nom de domaine sans trop d'efforts.

Cependant, vous devrez investir pour vous assurer que votre nom a le bon impact sur votre public.

Souplesse

Comme mentionné ci-dessus, la dénomination abstraite garantit que vous ne connectez pas votre entreprise à quelque chose de spécifique. Cela donne aux entreprises la liberté de modifier leur portefeuille de produits ou de services et d'évoluer comme bon leur semble.

Les clients apprennent à connaître la personnalité de votre entreprise, plutôt que de se concentrer sur une offre spécifique.

Quels sont les inconvénients d'un nom abstrait ?

Bien que les noms de marque abstraits puissent être très précieux, ils présentent également des inconvénients distinctifs. Notamment, créer un nouveau titre à partir de zéro peut être un processus extrêmement compliqué.

Sans une connaissance approfondie de la linguistique et de la langue, il peut être difficile de trouver un terme avec le bon son. Il y a aussi le risque que vous n'ayez pas le bon impact sur votre public avec le nom que vous choisissez.

Certains des plus grands inconvénients des noms abstraits incluent :

Connotations négatives

Lors de la création de nouveaux mots, il est facile de tomber sur des sons et des syllabes qui pourraient avoir un impact négatif sur votre public. Vous devrez faire des recherches approfondies sur la langue et l'argot du monde entier pour vous assurer que votre titre ne ressemble pas trop à quelque chose de négatif.

Confusion

Parce que votre nom n'a pas de définition préalable, il n'y a rien à quoi le rattacher dans le langage courant de votre public cible. Ils ne sauront pas immédiatement ce que représente votre entreprise ou ne comprendront pas ce que vous vendez.

Cela signifie que vous devrez investir beaucoup plus dans votre stratégie de marketing et de marque.

Complexité

Créer un nouveau mot est beaucoup plus compliqué qu'il n'y paraît. Vous devrez réfléchir attentivement à la prononciation de votre terme, à la facilité avec laquelle il est orthographié et à la façon dont une combinaison de sons pourrait faire ressentir vos clients.

Il faut beaucoup plus de temps pour explorer cette stratégie de nommage que pour simplement choisir un surnom descriptif.

Frais

Étant donné que votre entreprise ne décrira pas immédiatement ce qu'elle fait ou ce qu'elle peut offrir aux clients, c'est à vous de vous assurer que vous envoyez le bon message. Cela signifie que vous devrez généralement dépenser beaucoup plus d'argent pour positionner initialement votre entreprise.

Pour les petites entreprises, le processus initial de branding peut être long à gérer.

Célèbres marques abstraites

Si vous ne savez pas si un nom abstrait pourrait convenir à votre entreprise, vous trouverez peut-être utile d'explorer certaines des options existantes sur le marché.

Notamment, il existe de nombreux grands noms abstraits et inventés, d'autant plus qu'il devient plus difficile de choisir le titre idéal dans un paysage concurrentiel.

Voici quelques bonnes options pour vous inspirer…

1. Xerox

Autrement connue sous le nom de Xerox Holdings Corporation, Xerox a été lancée pour la première fois en 1906, avec un accent sur les produits imprimés et, éventuellement, numériques. Présente dans plus de 160 pays, Xerox est devenue l'une des marques les plus connues au monde, et son nom est désormais répandu dans d'innombrables foyers.

Le nom "Xerox" est dérivé de termes grecs signifiant "écriture sèche", mais c'est encore un mot complètement nouveau, sans connotations antérieures. Le titre était destiné à être moderne et unique, ce qu'il réalise à merveille avec l'utilisation de deux "X" - des lettres qui ne sont pas couramment utilisées dans la plupart des noms commerciaux.

2.Adidas

La société d'athlétisme Adidas est l'une des marques les plus connues au monde aujourd'hui. Lancée en 1924, la société est aujourd'hui une multinationale et le deuxième plus grand fabricant de vêtements de sport au monde.

Le terme Adidas est un tout nouveau titre abstrait, créé en combinant deux composants du nom du fondateur.

Adolf Dassler a utilisé les lettres de son surnom, "Adi", et les trois premières lettres de son deuxième nom pour créer quelque chose d'entièrement nouveau. Le résultat est un surnom mémorable qui a même inspiré les clients à suggérer leurs propres significations, telles que "Toute la journée, je rêve de sport".

3. Kodak

Nom inventé et abstrait dans le paysage de la photographie, Kodak est l'une des marques les plus populaires au monde, en grande partie grâce à son titre mémorable. Le fondateur de l'entreprise, George Eastman, voulait créer un mot entièrement nouveau pour définir son entreprise.

Selon les récits de l'organisation, Eastman était un grand fan de la lettre «K», qu'il considérait comme forte et décisive. L'utilisation de deux "K" dans ce nom est également fantastique d'un point de vue phonétique, car elle crée un déclic comme le son d'un obturateur d'appareil photo.

4. Blik

Entreprise majeure en Pologne, Blik est un système de paiement qui permet aux utilisateurs d'effectuer des paiements instantanés en ligne et de retirer de l'argent à l'aide de l'application bancaire mobile. Le système permet aux utilisateurs d'effectuer des achats en ligne et en magasin dans une gamme d'environnements différents.

Le nom "Blik" n'a pas de signification préalable. Au contraire, le surnom a été choisi pour son son amusant, accessible et rapide, qui rappelle aux utilisateurs quelque chose de simple et rapide. C'est un titre mémorable, facile à partager et à prononcer dans n'importe quel environnement.

5. Klarna

L'un des plus grands noms du monde financier à l'heure actuelle, Klarna est une société fintech suédoise proposant des solutions d'achat immédiat et de paiement ultérieur. Le nom est simple et direct, mais il n'a pas de véritable signification préalable.

Le son prolongé de la partie "arna" du titre crée une ambiance quelque peu relaxante pour l'entreprise, ce qui pourrait être idéal pour une entreprise qui tente d'instaurer la confiance avec les consommateurs.

Le nom sonne aussi un peu comme "karma", ce qui pourrait être un excellent moyen de rendre l'entreprise plus transparente et honnête.

6. Cisco

Cisco Systems, ou simplement "Cisco", est une société technologique multinationale américaine surtout connue pour la création et la vente de matériel réseau et d'équipements de télécommunications. L'entreprise est également responsable d'une gamme de produits aux noms quelque peu abstraits, comme "Webex".

Cisco est en fait une référence au lieu "San Francisco", raccourci pour rendre le titre plus mémorable et engageant. Bien que le titre ait un lien sous-jacent avec un mot préexistant, il s'agit toujours d'un surnom abstrait.

7. Trello

La plupart des gens connaissent l'outil de productivité "Trello" dans le monde numérique d'aujourd'hui. Cette société propose aux entreprises un environnement de type tableau dans lequel elles peuvent organiser des tâches et attribuer des projets à différents utilisateurs sous forme de cartes.

Trello n'a pas de signification préalable, ce qui en fait un excellent nom abstrait. Cependant, il est dérivé du mot "Trellis", qui était un nom de code pour l'entreprise à ses débuts. Le terme treillis évoque un cadre organisé, idéal pour représenter le produit de la marque.

8. Oréo

Il est difficile de trouver quelqu'un dans le monde qui ne connaisse pas les biscuits Oreo. La marque Oreo a été lancée pour la première fois en 1912 et l'origine du nom reste encore inconnue. Cependant, plusieurs hypothèses ont émergé au fil des années.

Certaines personnes disent que le terme dérive du mot français pour «or» ou du mot grec pour «gentil». D'autres personnes pensent que le nom dérive d'un terme latin. La plupart des gens supposent simplement que le surnom a été choisi parce qu'il est amusant, court et facile à prononcer.

9. Roomba

Le nom « Roomba » est en fait un surnom de produit, donné à une série d'aspirateurs robotiques. Au fil des ans, ce titre est devenu si profondément lié à la gamme de produits que la plupart des gens définissent chaque robot nettoyeur comme un « Roomba », même lorsque les produits sont conçus par différentes sociétés.

Roomba n'a pas de signification particulière, mais le titre est amusant, engageant et intéressant. Il roule sur la langue et est facile à retenir. De plus, les lettres « Ro » rappellent la nature robotique des produits en question, tandis que « Room » crée une référence à une maison.

10. Asics

Lancée en 1949, Asics est une société japonaise connue pour la production de vêtements de sport. La société est bien connue dans le monde entier, bien que la plupart des gens ne sachent pas ce que signifie réellement le titre. Ce nom n'a en fait aucune signification particulière en soi.

Cependant, selon le fondateur, le titre vient d'une phrase en latin : anima sana in corpore sano. En termes simples, cela se traduit par "Un esprit sain, dans un corps sain".

Conseils pour les noms de société abstraits

Comme mentionné ci-dessus, l'un des plus grands défis de la dénomination abstraite est la difficulté de créer un mot à partir de zéro. La dénomination d'une entreprise n'est jamais particulièrement simple, mais la plupart des dirigeants trouvent qu'il est beaucoup plus facile d'utiliser des mots et des phrases qui existent déjà.

Avec un nom abstrait, vous devez essentiellement éviter tous les mots que vous connaissez déjà et essayer de créer quelque chose de significatif en utilisant uniquement des sons et des syllabes.

Voici quelques-unes des meilleures façons d'améliorer vos chances d'obtenir un nom abstrait réussi :

Trouver du sens

Ce n'est pas parce qu'un nom est abstrait qu'il doit être dénué de sens. Votre nom doit toujours être lié aux valeurs et à la personnalité unique de votre entreprise. Par exemple, Cisco vient de "San Francisco", et Adidas fait référence au nom du fondateur de la célèbre entreprise.

Choisissez des sons émotifs

Les sons peuvent avoir un impact émotionnel sur les clients et les actionnaires, tout comme les mots et les phrases complets. Nous avons une réponse différente à des choses comme les lettres "X" et K" qu'aux sons comme "oo" et "ah".

Lors de la création de votre nom abstrait, vous devrez réfléchir à la façon dont les différents sons feront ressentir vos clients.

Faire votre recherche

Lors du choix d'un nom, il est important de faire des recherches approfondies. Vous devrez regarder vos concurrents pour voir quel type de noms ils utilisent et comment vous pouvez vous différencier. Il est également important de penser à votre public et aux types de sons auxquels il peut bien réagir.

De plus, vous devrez vérifier les significations ou les connotations que vous ne connaissez peut-être pas dans d'autres langues.

Recueillir des commentaires

Une fois que vous avez une liste de noms abstraits que vous pourriez envisager pour votre entreprise, partagez-les avec les membres de votre équipe et votre public existant. Obtenez un aperçu de la façon dont les autres personnes réagissent au titre avant de doubler la mise.

Vous pouvez même créer des maquettes de logos pour voir à quoi le nom pourrait ressembler.

Lorsque tout le reste échoue, le moyen le plus simple de vous assurer que vous vous retrouvez avec un nom abstrait efficace est de demander l'aide d'un professionnel. Une société de nommage dédiée, comme Fabrik, ayant de l'expérience dans la création de noms abstraits, pourra vous aider à choisir un titre qui a plus de sens pour votre entreprise.

Devriez-vous utiliser un nom commercial abstrait ?

Les noms de marque abstraits peuvent être extrêmement utiles dans les bonnes circonstances. Ils permettent de se démarquer plus facilement dans la foule, améliorent vos chances de vous connecter avec votre public à un niveau mémorable et vous donnent la liberté de grandir et d'évoluer à votre propre rythme.

Les noms abstraits offrent de nombreuses opportunités aux entreprises en croissance, leur permettant de créer quelque chose de tout nouveau dont ils peuvent conserver la propriété absolue. Cependant, ils peuvent être très difficiles à créer par vous-même, en particulier si vous n'avez pas beaucoup d'expérience en linguistique.

Si vous avez du mal à choisir le bon nom de résumé, vous trouverez peut-être utile d'obtenir une assistance supplémentaire de la part d'une équipe de spécialistes.

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