¿Qué es un nombramiento abstracto? Los pros y los contras de las marcas abstractas

¿Pueden las marcas abstractas ser la herramienta perfecta para identificar su negocio? Al principio, el valor de una marca abstracta puede ser difícil de entender. Palabras como Vivo, Hulu y Xerox aparecen como poco más que revoltijos aleatorios de letras de un vistazo.

Sin embargo, un nombre de marca abstracto también puede ser una excelente manera de mostrar la personalidad y creatividad únicas de su empresa. Son una oportunidad para resaltar los valores únicos de su negocio, resonar con su audiencia y diferenciarse de la multitud.

Las marcas abstractas dan a las empresas total libertad para definir su empresa como quieran, sin vincularse a ninguna raíz específica. Además, son lo suficientemente flexibles para crecer naturalmente con su organización.

Hoy, analizaremos más de cerca el concepto de nombres abstractos, por qué es valioso para ciertas marcas y cómo puede decidir si es adecuado para usted.

¿Qué es la denominación abstracta? Una introducción

Entonces, ¿qué es un nombre de marca abstracto y cómo hacen las empresas para elegir títulos abstractos?

Los nombres abstractos son básicamente nombres “inventados”. No tienen un significado específico que se les atribuya y, por lo general, no se crean combinando otras palabras (como nombres compuestos).

Un nombre abstracto consiste en un conjunto de sonidos de sílabas que crean un nuevo término que no existía antes. Los ejemplos van desde Pepco hasta Roomba e incluso Trello.

El propósito de estos nombres no es necesariamente transmitir emociones o sentimientos con una referencia a palabras con las que los consumidores ya estén familiarizados. En cambio, los nombres abstractos tienen que ver con los sonidos y la lingüística.

En comparación con un nombre "inventado" estándar, como "Netflix", los nombres abstractos pretenden ser un poco más inusuales y modernos. También pueden ser mucho más difíciles de crear, porque básicamente solo estás alineando letras para crear algo que crees que "suena bien".

Los nombres abstractos se encuentran en el extremo opuesto del espectro de denominación de los nombres descriptivos, que suelen incluir referencias específicas a lo que hace u ofrece una empresa. Por ejemplo, un nombre descriptivo sería algo así como "Burger King" o "American Airlines".

Aunque pueden parecer inusuales, los nombres abstractos se han vuelto particularmente populares a medida que se vuelve más difícil acceder a los nombres y las marcas registradas. A medida que el mundo de los negocios se vuelve cada vez más competitivo, un nombre abstracto puede ayudar a diferenciar su empresa.

De hecho, alrededor del 72% de las 100 marcas más importantes del mundo tienen nombres "abstractos". Solo mire títulos como Google, Xerox y Hulu, por ejemplo.

¿Qué es una marca abstracta?

Los nombres abstractos son títulos únicos y creativos, diseñados desde cero para representar una marca.

Suelen ser breves, simples y fáciles de recordar, como "Adidas". También pueden tener significados subyacentes, como otros nombres inventados. Por ejemplo, Adidas es una referencia al nombre del fundador de la marca de atletismo, Adolf Dassler.

Los nombres abstractos responden a la demanda de diferenciación en un panorama empresarial cada vez más abarrotado. Permiten que las empresas transmitan los valores y la identidad subyacentes a su empresa, utilizando nada más que sonidos simples.

Los nombres abstractos aumentan las posibilidades de que una empresa llame la atención. Inmediatamente nos cautivan las cosas que consideramos "nuevas" o "diferentes".

Una palabra que nunca antes habíamos visto o escuchado despierta nuestra curiosidad y nos empuja a comenzar a pensar en lo que podría significar, lo que nos permite investigar una marca y hacer conexiones. Estos términos también pueden ampliar nuestro vocabulario, convirtiéndose en parte de nuestro lenguaje cotidiano.

Por ejemplo, cuando le pides a alguien que busque algo en línea, le dices que lo busque en Google.

Un nombre de empresa abstracto también es maravillosamente flexible. A diferencia de un nombre descriptivo que conecta a una empresa con un servicio o producto específico, un nombre abstracto puede adaptarse a su negocio.

Desafortunadamente, no es tan simple como parece crear un nombre abstracto. Simplemente mezclar letras juntas en un nuevo formato no garantizará el éxito.

Las empresas deben utilizar su conocimiento del idioma y la lingüística para asegurarse de que el nombre sea:

• Fácil de deletrear y pronunciar.
• Llama la atención e interesante.
• Visualmente atractivo (para logotipos).
• Libre de cualquier significado no deseado.
• Adecuado para marcas comerciales o derechos de autor.
• Eficaz en diferentes países.

La idea es crear algo amigable desde el punto de vista fonético y lingüístico, para que los clientes puedan formar una conexión emocional con la palabra a lo largo del tiempo.

¿Cuáles son las ventajas de las marcas abstractas?

Las marcas abstractas tienen mucho valor en las circunstancias adecuadas. Son frescos e interesantes, lo que significa que es más probable que capten la atención de su público objetivo. No tienen significados previos de los que deba preocuparse y no son innecesariamente restrictivos.

Algunos de los mayores beneficios de los nombres abstractos incluyen:

Diferenciación

Con un nombre de marca abstracto, está creando una palabra completamente nueva desde cero. Esto significa que no es probable que termine con algo similar a un título existente.

Puede tener la propiedad completa sobre el título que crea y, por lo general, también podrá registrar su apodo como marca registrada, por lo que es más fácil de proteger.

Modernidad

Los nombres abstractos suelen aprovechar una variedad de sonidos diferentes a corto plazo para crear una experiencia moderna y futurista. Esto es excelente para una empresa que busca crear una identidad de marca innovadora y preparada para el futuro.

Las marcas abstractas son particularmente comunes entre las empresas de tecnología y las nuevas empresas.

Memorabilidad

Porque un título abstracto será algo que sus clientes no hayan visto ni escuchado antes; será más probable que se queden en sus mentes. Los seres humanos buscamos naturalmente significados para las cosas que no entendemos.

Esto podría significar que sus clientes pasan más tiempo pensando en su negocio y aprendiendo sobre su marca.

Marca

Dado que los nombres abstractos suelen ser cortos y agradables, también es más probable que funcionen bien para fines de marca. Por lo general, puede transformar estos títulos en un logotipo atractivo o usarlos como parte de un nombre de dominio sin mucho esfuerzo.

Sin embargo, deberá invertir para asegurarse de que su nombre tenga el impacto adecuado en su audiencia.

Flexibilidad

Como se mencionó anteriormente, la denominación abstracta garantiza que no esté conectando a su empresa con nada específico. Esto brinda a las empresas la libertad de cambiar su cartera de productos o servicios y evolucionar como lo deseen.

Los clientes llegan a conocer la personalidad de su negocio, en lugar de centrarse en una oferta específica.

¿Cuáles son los contras de un nombre abstracto?

Aunque las marcas abstractas pueden ser muy valiosas, también tienen algunas desventajas distintivas. En particular, crear un nuevo título desde cero puede ser un proceso extremadamente complicado.

Sin un conocimiento profundo de la lingüística y el idioma, puede ser difícil encontrar un término con el sonido adecuado. También existe el riesgo de que no tenga el impacto adecuado en su audiencia con el nombre que elija.

Algunas de las mayores desventajas de los nombres abstractos incluyen:

Connotaciones negativas

Al crear nuevas palabras, es fácil tropezarse con sonidos y sílabas que podrían tener un impacto negativo en su audiencia. Deberá realizar una investigación exhaustiva sobre el idioma y la jerga de todo el mundo para asegurarse de que su título no suene demasiado similar a algo negativo.

Confusión

Debido a que su nombre no tiene una definición previa, no hay nada con lo que conectarlo en el lenguaje cotidiano de su público objetivo. No sabrán de inmediato lo que representa su empresa ni entenderán lo que está vendiendo.

Esto significa que deberá invertir mucho más en su estrategia de marketing y marca.

Complejidad

Crear una nueva palabra es mucho más complicado de lo que parece. Deberá pensar detenidamente sobre la pronunciación de su término, qué tan fácil es deletrearlo y cómo una combinación de sonidos puede hacer sentir a sus clientes.

Se necesita mucho más tiempo para explorar esta estrategia de nomenclatura que simplemente elegir un apodo descriptivo.

Gastos

Dado que su empresa no describirá de inmediato lo que hace o lo que puede ofrecer a los clientes, depende de usted asegurarse de que está enviando el mensaje correcto. Esto significa que, por lo general, deberá gastar mucho más dinero en el posicionamiento inicial de su empresa.

Para las pequeñas empresas, el proceso inicial de desarrollo de la marca puede ser complicado.

Nombres de marcas abstractas famosas

Si no está seguro de si un nombre abstracto podría ser adecuado para su empresa, puede que le resulte útil explorar algunas de las opciones existentes en el mercado.

En particular, hay muchos grandes nombres abstractos e inventados, particularmente porque se vuelve más difícil elegir el título ideal en un panorama competitivo.

Aquí hay algunas excelentes opciones para la inspiración...

1. Xerox

También conocida como Xerox Holdings Corporation, Xerox se lanzó por primera vez en 1906, con un enfoque en productos impresos y, eventualmente, digitales. Con presencia en más de 160 países, Xerox se ha convertido en una de las marcas más conocidas del mundo, y su nombre ahora es común en innumerables hogares.

El nombre "Xerox" se deriva de términos griegos que significan "escritura en seco", pero sigue siendo una palabra completamente nueva, sin connotaciones previas. El título tenía la intención de ser moderno y único, lo que se logra maravillosamente con el uso de dos "X", letras que no se usan comúnmente en la mayoría de los nombres comerciales.

2. Adidas

La empresa de atletismo Adidas es una de las marcas más conocidas en el mundo de hoy. Lanzada por primera vez en 1924, la compañía es ahora una corporación multinacional y el segundo fabricante de ropa deportiva más grande del mundo.

El término Adidas es un título nuevo y abstracto, creado mediante la combinación de dos componentes del nombre del fundador.

Adolf Dassler usó las letras de su apodo, "Adi", y las tres primeras letras de su segundo nombre para crear algo completamente nuevo. El resultado es un apodo memorable que incluso ha inspirado a los clientes a sugerir sus propios significados, como “Todo el día sueño con deporte”.

3. Kodak

Un nombre inventado y abstracto en el panorama de la fotografía, Kodak es una de las marcas más populares del mundo, gracias en gran parte a su memorable título. El fundador de la empresa, George Eastman, quería crear una palabra completamente nueva para definir su negocio.

Según relatos de la organización, Eastman era un gran admirador de la letra “K”, a la que consideraba fuerte y decisiva. El uso de dos "K" en este nombre también es fantástico desde una perspectiva fonética, ya que crea un sonido de clic como el sonido del obturador de una cámara.

4. Blik

Una empresa importante en Polonia, Blik es un sistema de pago que permite a los usuarios realizar pagos instantáneos en línea y retirar efectivo utilizando la aplicación de banca móvil. El sistema permite a los usuarios realizar compras en línea y en la tienda en una variedad de entornos diferentes.

El nombre “Blik”, no tiene un significado previo. Más bien, el apodo fue elegido por su sonido divertido, accesible y rápido, que recuerda a los usuarios algo rápido y simple. Es un título memorable, fácil de compartir y pronunciar en cualquier entorno.

5. Klarna

Uno de los nombres más importantes en el mundo financiero en este momento, Klarna es una empresa fintech sueca que ofrece soluciones de compra ahora y pago posterior. El nombre es simple y directo, pero no tiene ningún significado previo real.

El sonido prolongado de la parte "arna" del título crea un ambiente un tanto relajante para el negocio, que podría ser ideal para una empresa que intenta generar confianza con los consumidores.

El nombre también suena un poco a "karma", lo que podría ser una excelente manera de hacer que el negocio parezca más transparente y honesto.

6. cisco

Cisco Systems, o simplemente "Cisco", es una empresa de tecnología multinacional estadounidense mejor conocida por crear y vender hardware de redes y equipos de telecomunicaciones. La empresa también es responsable de una gama de productos con nombres un tanto abstractos, como "Webex".

Cisco es en realidad una referencia a la ubicación "San Francisco", abreviada para que el título sea más memorable y atractivo. Aunque el título tiene una conexión subyacente con una palabra preexistente, sigue siendo un apodo abstracto.

7. Trello

La mayoría de las personas están familiarizadas con la herramienta de productividad “Trello” en el mundo digital actual. Esta empresa ofrece a las empresas un entorno estilo tablero donde pueden organizar tareas y asignar proyectos a diferentes usuarios en forma de tarjetas.

Trello no tiene un significado previo, lo que lo convierte en un excelente nombre abstracto. Sin embargo, se derivó de la palabra “Trellis”, que era un nombre en clave para la empresa en sus primeras etapas. El término trellis nos recuerda a un marco organizado, ideal para representar el producto de la marca.

8. Oreo

Es difícil encontrar a alguien en el mundo que no esté familiarizado con las galletas Oreo. La marca Oreo se lanzó por primera vez en 1912 y aún se desconoce el origen del nombre. Sin embargo, hay una serie de hipótesis que han surgido a lo largo de los años.

Algunas personas dicen que el término deriva de la palabra francesa para "oro", o la palabra griega para "agradable". Otras personas creen que el nombre deriva de un término latino. La mayoría de la gente simplemente asume que se eligió el apodo porque es divertido, corto y fácil de decir.

9. Roomba

El nombre "Roomba" es en realidad un apodo de producto, dado a una serie de aspiradoras robóticas. A lo largo de los años, este título se ha conectado tan profundamente con la línea de productos que la mayoría de las personas definen cada limpiador robótico como un "Roomba", incluso cuando los productos están diseñados por diferentes empresas.

Roomba no tiene ningún significado específico, pero el título es divertido, atractivo e interesante. Se sale de la lengua y es fácil de recordar. Además, las letras “Ro” nos recuerdan la naturaleza robótica de los productos en cuestión, mientras que “Room” crea una referencia a un hogar.

10. Asics

Lanzado por primera vez en 1949, Asics es una corporación japonesa mejor conocida por producir ropa deportiva. La empresa es conocida en todo el mundo, aunque la mayoría de la gente no sabe qué significa realmente el título. Este nombre en realidad no tiene un significado específico por sí solo.

Sin embargo, según el fundador, el título proviene de una frase en latín: anima sana in corpore sano. En términos simples, esto se traduce como "una mente sana, en un cuerpo sano".

Consejos para nombres abstractos de empresas

Como se mencionó anteriormente, uno de los mayores desafíos de los nombres abstractos es lo difícil que puede ser crear una palabra desde cero. Nombrar negocios nunca es particularmente simple, pero a la mayoría de los líderes les resulta mucho más fácil usar palabras y frases que ya existen.

Con un nombre abstracto, esencialmente debes evitar todas las palabras que ya conoces y tratar de crear algo significativo usando solo sonidos y sílabas.

Algunas de las mejores maneras de mejorar sus posibilidades de obtener un nombre abstracto exitoso incluyen:

Encuentra significado

El hecho de que un nombre sea abstracto no significa que deba carecer de sentido. Su nombre aún debe conectarse con los valores y la personalidad única de su empresa. Por ejemplo, Cisco proviene de “San Francisco”, y Adidas se refiere al nombre del fundador de la famosa empresa.

Elige sonidos emotivos

Los sonidos pueden tener un impacto emocional en los clientes y accionistas, al igual que las palabras y frases completas. Tenemos una respuesta diferente a cosas como las letras “X” y K” que a sonidos como “oo” y “ah”.

Al crear su nombre abstracto, deberá pensar en cómo los diferentes sonidos harán sentir a sus clientes.

Haz tu investigación

Al elegir cualquier nombre, es importante hacer una investigación exhaustiva. Deberá mirar a sus competidores para ver qué tipo de nombres están usando y cómo puede diferenciarlos. También es importante pensar en su audiencia y los tipos de sonidos a los que pueden responder bien.

Además, deberá verificar cualquier significado o connotación que no conozca en otros idiomas.

Recoger comentarios

Una vez que tenga una lista de nombres abstractos que podría considerar para su negocio, compártalos con los miembros de su equipo y su público actual. Obtenga una idea de cómo otras personas responden al título antes de duplicarlo.

Incluso puede crear logotipos simulados para ver cómo se vería el nombre.

Cuando todo lo demás falla, la forma más fácil de asegurarse de obtener un nombre abstracto efectivo es buscar ayuda profesional. Una empresa de nombres dedicada, como Fabrik, con experiencia en la creación de nombres abstractos podrá ayudarlo a elegir un título que tenga más sentido para su negocio.

¿Deberías usar un nombre comercial abstracto?

Los nombres de marcas abstractos pueden ser extremadamente útiles en las circunstancias adecuadas. Hacen que sea más fácil sobresalir entre la multitud, mejoran sus posibilidades de conectarse con su audiencia a un nivel memorable y le brindan la libertad de crecer y evolucionar a su propio ritmo.

Los nombres abstractos ofrecen muchas oportunidades para las empresas en crecimiento, lo que les permite crear algo nuevo sobre lo que pueden mantener la propiedad absoluta. Sin embargo, puede ser muy difícil crearlos por su cuenta, especialmente si no tiene mucha experiencia con la lingüística.

Si tiene dificultades para elegir el nombre abstracto correcto, puede que le resulte útil obtener ayuda adicional de un equipo de especialistas.

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