什麼是抽象命名？ 抽象品牌名稱的優缺點

抽象的品牌名稱能否成為識別您的業務的完美工具？ 起初，抽象品牌名稱的價值可能難以理解。 Vivo、Hulu 和 Xerox 之類的詞乍一看只是亂七八糟的字母。

但是，抽象的品牌名稱也可以是展示公司獨特個性和創造力的絕佳方式。 它們是一個突出您業務的獨特價值、與您的受眾產生共鳴並使您在人群中脫穎而出的機會。

抽象的品牌名稱讓企業可以完全自由地定義他們的公司，無論他們選擇什麼，而不會將自己與任何特定的根源聯繫起來。 更重要的是，它們足夠靈活，可以與您的組織一起自然成長。

今天，我們將仔細研究抽象命名的概念，為什麼它對某些品牌很有價值，以及如何確定它是否適合你。

什麼是抽象命名？ 一個介紹

那麼，什麼是抽象品牌名稱，公司如何選擇抽象名稱？

抽象名稱基本上是“發明”的名稱。 它們沒有歸因於它們的特定含義，並且它們通常不是通過組合其他詞（如復合名稱）創建的。

抽象名稱由一組音節的聲音組成，這些音節創建了一個以前不存在的新術語。 示例從 Pepco 到 Roomba，甚至 Trello。

這些名稱的目的不一定是通過參考消費者可能已經熟悉的詞語來傳達情感或感受。 相反，抽象名稱都是關於聲音和語言學的。

與標準的“發明”名稱（如“Netflix”）相比，抽象名稱旨在更加不尋常和現代。 它們也可能更難創建，因為您基本上只是對齊字母來創建您認為“聽起來正確”的東西。

抽象名稱與描述性名稱在命名範圍的另一端，描述性名稱通常包括對公司所做或提供的內容的具體引用。 例如，描述性名稱可能類似於“漢堡王”或“美國航空公司”。

儘管它們可能看起來不尋常，但隨著名稱和商標變得更難獲取，抽象名稱變得特別流行。 隨著商業世界的競爭日益激烈，抽象的名稱可以幫助您的公司脫穎而出。

事實上，全球前 100 名品牌中約有 72% 都有“抽象”名稱。 例如，看看像 Google、Xerox 和 Hulu 這樣的標題。

什麼是抽象品牌名稱？

抽象名稱是獨特的、有創意的標題，從頭開始設計以代表一個品牌。

它們通常簡短、簡單且易於記憶，例如“阿迪達斯”。 它們也可以具有潛在的含義，就像其他發明的名稱一樣。 例如，阿迪達斯是對運動品牌創始人阿道夫·達斯勒（Adolf Dassler）的名字的引用。

抽象名稱響應了日益混亂的商業環境中對差異化的需求。 它們允許企業傳達公司內部的價值觀和身份，只使用簡單的聲音。

抽象名稱增加了公司吸引註意力的機會。 我們立即被我們認為“新”或“不同”的事物所吸引。

一個我們以前從未見過或聽過的詞激發了我們的好奇心，促使我們開始思考它可能意味著什麼，讓我們能夠研究一個品牌並建立聯繫。 這些術語還可以擴大我們的詞彙量，成為我們日常語言的一部分。

例如，當您要求某人在線查找某些內容時，您會告訴他們“谷歌”它。

抽象的公司名稱也非常靈活。 與將公司與特定服務或產品聯繫起來的描述性名稱不同，抽象名稱可以靈活適應您的業務。

不幸的是，創建一個抽象名稱並不像看起來那麼簡單。 簡單地將字母以一種新格式混雜在一起並不能保證成功。

企業需要利用他們的語言和語言學知識來確保名稱是：

• 易於拼寫和發音。
• 引人注目且有趣。
• 具有視覺吸引力（用於徽標）。
• 沒有任何不需要的含義。
• 適用於商標或版權。
• 在不同國家有效。

這個想法是創造一些在語音和語言上友好的東西，這樣客戶就可以隨著時間的推移與這個詞形成情感聯繫。

抽象品牌名稱的優點是什麼？

抽象的品牌名稱在適當的情況下具有很大的價值。 它們新鮮有趣，這意味著它們更有可能吸引目標受眾的注意力。 它們沒有您需要擔心的先前含義，也沒有不必要的限制。

抽象名稱的一些最大好處包括：

差異化

使用抽象的品牌名稱，您正在從頭開始創建一個全新的詞。 這意味著您不太可能最終得到類似於現有標題的內容。

您可以對自己創建的標題擁有完全所有權，而且通常您也可以為您的綽號註冊商標，因此更易於保護。

現代性

抽象名稱通常在短期內利用各種不同的聲音來創造一種現代的、未來主義的體驗。 這對於希望創建面向未來和創新的品牌標識的公司來說非常好。

抽象品牌名稱在科技公司和初創公司中尤為常見。

好記性

因為抽象標題將是您的客戶以前從未見過或聽過的東西； 他們將更有可能牢記於心。 人類自然會為我們不理解的事物尋找意義。

這可能意味著您的客戶會花更多時間思考您的業務並了解您的品牌。

品牌推廣

由於抽象名稱通常簡短而甜美，因此它們也更有可能用於品牌推廣。 您通常可以毫不費力地將這些標題轉換為有吸引力的徽標或將它們用作域名的一部分。

但是，您需要投資以確保您的名字對您的受眾產生正確的影響。

靈活性

如上所述，抽象命名可確保您不會將公司與任何特定事物聯繫起來。 這使公司可以自由地改變他們的產品或服務組合，並根據他們的選擇進行發展。

客戶了解您的業務的個性，而不是專注於特定的產品。

抽象名稱的缺點是什麼？

儘管抽象的品牌名稱可能非常有價值，但它們也有一些明顯的缺點。 值得注意的是，從頭開始製作新標題可能是一個極其複雜的過程。

如果沒有對語言學和語言的深入了解，可能很難找到正確發音的術語。 還有一個風險是，您選擇的名稱不會對您的受眾產生正確的影響。

抽象名稱的一些最大缺點包括：

負面含義

在創建新單詞時，很容易陷入可能對您的聽眾產生負面影響的聲音和音節。 你需要對來自世界各地的語言和俚語進行廣泛的研究，以確保你的標題聽起來不太像負面的東西。

混亂

因為你的名字沒有事先定義，所以在目標受眾的日常語言中沒有任何東西可以與之聯繫。 他們不會立即知道您的公司代表什麼或了解您在銷售什麼。

這意味著您需要在營銷和品牌戰略上投入更多。

複雜

創建一個新詞比聽起來要復雜得多。 您需要仔細考慮您的術語的發音、拼寫的難易程度以及聲音的組合如何讓您的客戶感受到。

探索這種命名策略比簡單地選擇一個描述性的名字需要更多的時間。

費用

由於您的企業不會立即描述其所做的事情或可以為客戶提供的服務，因此您需要確保發送正確的信息。 這意味著您通常需要在最初的業務定位上花費更多的錢。

對於小型企業來說，最初的品牌塑造過程可能需要處理很多事情。

著名的抽象品牌名稱

如果您不確定抽象名稱是否適合您的業務，您可能會發現探索市場上的一些現有選項會有所幫助。

值得注意的是，有很多偉大的抽象和虛構的名字，特別是在競爭環境中選擇理想的標題變得更加困難。

這裡有一些很好的靈感選擇……

1.施樂

施樂公司也被稱為施樂控股公司，於 1906 年首次推出，專注於印刷產品，最終成為數字產品。 Xerox 的業務遍及 160 多個國家，已成為世界上最知名的品牌之一，如今它的名字在無數家庭中家喻戶曉。

“施樂”這個名字來源於希臘語，意思是“幹寫”，但它仍然是一個全新的詞，沒有任何先前的含義。 標題旨在現代而獨特，通過使用兩個“X”（大多數企業名稱中不常用的字母）完美地實現了這一點。

2.阿迪達斯

田徑公司阿迪達斯是當今世界上最知名的品牌之一。 該公司成立於 1924 年，現在是一家跨國公司，是世界第二大運動服裝製造商。

阿迪達斯一詞是一個全新的抽象名稱，由創始人姓名的兩個組成部分組合而成。

Adolf Dassler 使用他的暱稱“Adi”的字母和他的第二個名字的前三個字母來創造全新的東西。 結果是一個令人難忘的綽號，甚至激發了客戶提出自己的含義，例如“我整天都夢想著運動”。

3.柯達

柯達是攝影界的一個發明和抽象名稱，是世界上最受歡迎的品牌之一，這在很大程度上要歸功於其令人難忘的名稱。 該公司的創始人 George Eastman 想創造一個全新的詞來定義他的業務。

根據該組織的報導，伊士曼是字母“K”的忠實粉絲，他認為字母“K”強大而果斷。 從語音的角度來看，在這個名稱中使用兩個“K”也很棒，因為它會產生類似於相機快門聲的咔噠聲。

4. 閃電

Blik 是波蘭的一家主要企業，它是一種支付系統，允許用戶在線進行即時支付並使用移動銀行應用程序提取現金。 該系統允許用戶在一系列不同的環境中進行在線和店內購買。

“Blik”這個名字沒有先前的含義。 相反，選擇這個綽號是因為它有趣、易於訪問和快速的聲音，這讓用戶想起了一些快速和簡單的事情。 這是一個令人難忘的標題，在任何環境中都易於分享和發音。

5. 克拉納

作為目前金融界最知名的公司之一，Klarna 是一家瑞典金融科技公司，提供先買後付解決方案。 這個名字簡單明了，但沒有任何真正的先驗意義。

標題中“arna”部分的冗長聲音為企業營造了一種放鬆的氛圍，這對於試圖與消費者建立信任的公司來說可能是理想的選擇。

這個名字聽起來也有點像“業力”，這可能是讓業務看起來更加透明和誠實的好方法。

6. 思科

思科系統，或簡稱“思科”，是一家美國跨國科技公司，以創造和銷售網絡硬件和電信設備而聞名。 該公司還負責一系列名稱有些抽象的產品，例如“Webex”。

思科實際上是對“舊金山”位置的引用，縮短了名稱以使標題更令人難忘和引人入勝。 儘管標題確實與預先存在的單詞有潛在的聯繫，但它仍然是一個抽象的綽號。

7.特雷羅

大多數人都熟悉當今數字世界中的生產力工具“Trello”。 該公司為公司提供板式環境，他們可以在其中安排任務並以卡片的形式將項目分配給不同的用戶。

Trello 沒有先前的含義，使其成為一個優秀的抽象名稱。 然而，它來源於“Trellis”這個詞，這是該公司早期的代號。 格子這個詞讓我們想起了一個有組織的框架，這是代表品牌產品的理想選擇。

8.奧利奧

世界上很難找到不熟悉奧利奧零食餅乾的人。 奧利奧品牌於 1912 年首次推出，名稱的由來至今仍無人知曉。 然而，多年來出現了許多假設。

有人說這個詞來源於法語中的“gold”，或者希臘語中的“nice”。 其他人認為這個名字來源於拉丁語。 大多數人只是假設選擇了這個綽號是因為它有趣、簡短且易於表達。

9. 房間

“Roomba”這個名字實際上是一個產品名稱，用於一系列機器人吸塵器。 多年來，這個名稱已經與大多數人將每個機器人清潔器都定義為“Roomba”的產品線緊密相連，即使產品是由不同公司設計的。

Roomba 沒有任何特定含義，但標題很有趣、引人入勝且有趣。 它從舌頭上滾下來，很容易記住。 此外，字母“Ro”讓我們想起了相關產品的機器人特性，而“Room”則代表了家。

10.亞瑟士

Asics 於 1949 年首次推出，是一家以生產運動服而聞名的日本公司。 該公司在全球享有盛譽，儘管大多數人不知道該名稱的實際含義。 這個名字本身實際上並沒有特定的含義。

然而，根據創始人的說法，標題來自拉丁語中的一個短語：在 corpore sano 中的 anima sana。 簡單來說，這意味著“健全的頭腦，健全的身體”。

抽象公司名稱的提示

如上所述，抽象命名的最大挑戰之一是從頭開始創建一個詞有多困難。 企業命名從來都不是特別簡單，但大多數領導者確實發現使用已經存在的單詞和短語要容易得多。

使用抽象名稱，您基本上需要避免使用您已經知道的所有單詞，並嘗試僅使用聲音和音節來創建有意義的東西。

提高獲得成功抽象名稱機會的一些最佳方法包括：

尋找意義

僅僅因為名稱是抽象的並不意味著它必須是無意義的。 您的名字仍應與貴公司的價值觀和獨特個性相關聯。 例如，思科來自“舊金山”，而阿迪達斯則是指這家著名公司背後的創始人的名字。

選擇情緒化的聲音

聲音可以對客戶和股東產生情感影響，就像完整的單詞和短語一樣。 我們對“X”和“K”之類的東西的反應與我們對“oo”和“ah”之類的聲音的反應不同。

創建抽象名稱時，您需要考慮不同的聲音會給客戶帶來何種感受。

做你的研究

在選擇任何名稱時，進行廣泛的研究很重要。 您需要查看您的競爭對手，了解他們使用的名稱類型以及您如何區分。 考慮您的聽眾以及他們可能會很好地響應的聲音類型也很重要。

另外，您需要檢查您在其他語言中可能不知道的任何含義或內涵。

收集反饋

一旦您有了一份您可能想要為您的業務考慮的抽象名稱列表，請與您的團隊成員和您現有的受眾分享它們。 在你加倍努力之前，先了解其他人對標題的反應。

您甚至可以創建模型徽標以查看名稱的外觀。

當所有其他方法都失敗時，確保最終獲得有效抽象名稱的最簡單方法是尋求專業幫助。 像 Fabrik 這樣具有創建抽象名稱經驗的專業命名公司將能夠幫助您選擇對您的業務更有意義的標題。

您應該使用抽象的企業名稱嗎？

在適當的情況下，抽象品牌名稱可能非常有用。 它們使您更容易在人群中脫穎而出，提高您與觀眾建立令人難忘的聯繫的機會，並讓您自由地按照自己的節奏成長和發展。

抽象名稱為成長中的公司提供了很多機會，使他們能夠創造出可以保持絕對所有權的全新事物。 但是，您自己創建它們可能非常困難，尤其是在您沒有太多語言學經驗的情況下。

如果您正在努力選擇正確的摘要名稱，您可能會發現從專家團隊獲得一些額外的支持會有所幫助。

我們通過命名其他企業而名聲大噪。 如果您需要為您的品牌、產品或服務取一個新名稱，讓我們開始對話吧……

Fabrik：我們這個時代的命名機構。