Soyut adlandırma nedir? Soyut marka isimlerinin artıları ve eksileri

Soyut marka isimleri, işletmenizi tanımlamak için mükemmel bir araç olabilir mi? İlk başta, soyut bir marka adının değerini anlamak zor olabilir. Vivo, Hulu ve Xerox gibi kelimeler, bir bakışta rastgele harf yığınlarından biraz daha fazlası gibi görünür.

Bununla birlikte, soyut bir marka adı, şirketinizin benzersiz kişiliğini ve yaratıcılığını sergilemenin mükemmel bir yolu olabilir. İşletmenizin benzersiz değerlerini vurgulama, hedef kitlenizde yankı uyandırma ve kendinizi kalabalıktan ayırma şansıdır.

Soyut marka adları, işletmelere, kendilerini herhangi bir belirli köke bağlamadan, şirketlerini istedikleri şekilde tanımlama özgürlüğü verir. Dahası, kuruluşunuzla birlikte doğal olarak büyüyecek kadar esnektirler.

Bugün soyut adlandırma kavramına, belirli markalar için neden değerli olduğuna ve bunun sizin için doğru olup olmadığına nasıl karar verebileceğinize daha yakından bakacağız.

Soyut adlandırma nedir? Giriş

Peki, soyut bir marka adı nedir ve şirketler soyut başlıkları seçme konusunda nasıl bir yol izlemektedir?

Soyut isimler temelde “icat edilmiş” isimlerdir. Kendilerine atfedilen belirli bir anlamları yoktur ve genellikle başka sözcüklerin (bileşik adlar gibi) birleştirilmesiyle oluşturulmazlar.

Soyut bir ad, daha önce var olmayan yeni bir terim oluşturan bir dizi hece sesinden oluşur. Örnekler Pepco'dan Roomba'ya ve hatta Trello'ya kadar uzanır.

Bu isimlerin amacı, tüketicilerin zaten aşina olabileceği kelimelere atıfta bulunarak duyguları veya hisleri iletmek değildir. Bunun yerine, soyut isimler tamamen sesler ve dilbilim ile ilgilidir.

“Netflix” gibi standart bir “icat edilmiş” isimle karşılaştırıldığında, soyut isimlerin biraz daha sıra dışı ve modern olması amaçlanmıştır. Ayrıca bunları oluşturmak çok daha zor olabilir, çünkü temel olarak “kulağa doğru geldiğine” inandığınız bir şey yaratmak için harfleri hizalıyorsunuz.

Soyut adlar, genellikle bir şirketin yaptıklarına veya sunduklarına özel referanslar içeren tanımlayıcı adların adlandırma yelpazesinin karşı ucundadır. Örneğin, tanımlayıcı bir ad "Burger King" veya "American Airlines" gibi bir şey olabilir.

Alışılmadık gibi görünseler de, soyut isimler, adlara ve ticari markalara erişim zorlaştıkça özellikle popüler hale geldi. İş dünyası giderek daha rekabetçi hale geldikçe, soyut bir isim şirketinizi farklılaştırmanıza yardımcı olabilir.

Aslında, dünyadaki en iyi 100 markanın yaklaşık %72'sinin tamamı "soyut" isimlere sahiptir. Örneğin Google, Xerox ve Hulu gibi başlıklara bakın.

Soyut bir marka adı nedir?

Soyut isimler, bir markayı temsil etmek için sıfırdan tasarlanmış benzersiz, yaratıcı başlıklardır.

Genellikle "Adidas" gibi kısa, basit ve hatırlaması kolaydır. Ayrıca diğer icat edilmiş isimler gibi altta yatan anlamları da olabilir. Örneğin Adidas, atletizm markasının kurucusu Adolf Dassler'in adına bir göndermedir.

Soyut isimler, giderek karmaşıklaşan bir iş ortamında farklılaşma talebine yanıt veriyor. İşletmelerin, basit seslerden başka bir şey kullanmadan, şirketlerinin altındaki değerleri ve kimliği iletmesine olanak tanır.

Soyut isimler bir şirketin dikkat çekme şansını arttırır. “Yeni” veya “farklı” olduğunu düşündüğümüz şeylerin hemen büyüsüne kapılırız.

Daha önce hiç görmediğimiz veya duymadığımız bir kelime merakımızı uyandırır ve ne anlama gelebileceğini düşünmeye iterek bir markayı araştırmamıza ve bağlantılar kurmamıza olanak tanır. Bu terimler aynı zamanda kelime dağarcığımızı genişleterek günlük dilimizin bir parçası haline gelebilir.

Örneğin, birinden çevrimiçi bir şeye bakmasını istediğinizde, ona "Google" yapmasını söylersiniz.

Soyut bir şirket adı da harika bir şekilde esnektir. Bir şirketi belirli bir hizmete veya ürüne bağlayan açıklayıcı bir adın aksine, soyut bir ad işinize uyacak şekilde esnek olabilir.

Ne yazık ki, soyut bir isim yaratmak göründüğü kadar basit değil. Harfleri yeni bir biçimde bir araya getirmek başarıyı garanti etmez.

İşletmelerin, adın şu şekilde olduğundan emin olmak için dil ve dilbilim bilgilerini kullanmaları gerekir:

• Yazması ve telaffuz etmesi kolay.
• Dikkat çekici ve ilginç.
• Görsel olarak çekici (logolar için).
• İstenmeyen anlamlardan arındırılmış.
• Ticari marka veya telif hakkı için uygundur.
• Farklı ülkelerde etkilidir.

Buradaki fikir, fonetik ve dilsel olarak dostça bir şey yaratmaktır, böylece müşteriler zaman içinde kelimeyle duygusal bir bağ kurabilirler.

Soyut marka isimlerinin artıları nelerdir?

Soyut marka isimleri, doğru koşullarda çok fazla değere sahiptir. Yeni ve ilgi çekicidirler, yani hedef kitlenizin dikkatini çekme olasılıkları daha yüksektir. Endişelenmeniz gereken önceden anlamları yoktur ve gereksiz yere kısıtlayıcı değildirler.

Soyut isimlerin en büyük faydalarından bazıları şunlardır:

farklılaşma

Soyut bir marka adıyla sıfırdan tamamen yeni bir kelime yaratıyorsunuz. Bu, mevcut bir başlığa benzer bir şeyle sonuçlanmayacağınız anlamına gelir.

Oluşturduğunuz başlığın tam mülkiyetine sahip olabilirsiniz ve genellikle takma adınızı da ticari marka haline getirebilirsiniz, böylece koruma daha kolay olur.

modernite

Soyut isimler, modern, fütüristik bir deneyim yaratmak için genellikle kısa vadede çeşitli farklı seslerden yararlanır. Bu, geleceğe dönük ve yenilikçi bir marka kimliği yaratmak isteyen bir şirket için mükemmel.

Soyut marka adları özellikle teknoloji şirketleri ve yeni başlayanlar arasında yaygındır.

akılda kalıcılık

Çünkü bir özet başlık müşterilerinizin daha önce görmediği veya duymadığı bir şey olacaktır; akıllarında kalmaları daha olasıdır. İnsanlar doğal olarak anlamadığımız şeyler için anlamlar ararlar.

Bu, müşterilerinizin işletmeniz hakkında düşünmek ve markanız hakkında bilgi edinmek için daha fazla zaman harcaması anlamına gelebilir.

markalaşma

Soyut isimler genellikle kısa ve tatlı olduğundan, marka bilinci oluşturma amaçları için daha iyi sonuç verme olasılıkları daha yüksektir. Bu başlıkları genellikle çekici bir logoya dönüştürebilir veya fazla çaba harcamadan bir alan adının parçası olarak kullanabilirsiniz.

Ancak, adınızın hedef kitleniz üzerinde doğru etkiye sahip olduğundan emin olmak için yatırım yapmanız gerekecektir.

Esneklik

Yukarıda belirtildiği gibi, soyut adlandırma, şirketinizi belirli bir şeye bağlamamanızı sağlar. Bu, şirketlere ürün veya hizmet portföylerini değiştirme ve istedikleri şekilde gelişme özgürlüğü verir.

Müşteriler, belirli bir teklife odaklanmak yerine işletmenizin kişiliğini tanır.

Soyut bir ismin eksileri nelerdir?

Soyut marka isimleri çok değerli olabilse de, bazı ayırt edici dezavantajları da vardır. Özellikle, sıfırdan yeni bir başlık bulmak son derece karmaşık bir süreç olabilir.

Derin bir dilbilim ve dil bilgisi olmadan, doğru sese sahip bir terim bulmak zor olabilir. Ayrıca seçtiğiniz adla hedef kitleniz üzerinde doğru etkiyi sağlayamama riski de vardır.

Soyut isimlerin en büyük dezavantajlarından bazıları şunlardır:

olumsuz çağrışımlar

Yeni kelimeler oluştururken, dinleyicileriniz üzerinde olumsuz bir etkisi olabilecek seslere ve hecelere kolayca rastlayabilirsiniz. Başlığınızın kulağa olumsuz bir şeye çok benzemediğinden emin olmak için dünyanın dört bir yanından dil ve argo hakkında kapsamlı araştırma yapmanız gerekecek.

Bilinç bulanıklığı, konfüzyon

Adınızın önceden bir tanımı olmadığı için, hedef kitlenizin günlük dilinde onu bağlayacak hiçbir şey yoktur. Şirketinizin ne anlama geldiğini hemen anlamayacaklar veya ne sattığınızı anlamayacaklar.

Bu, pazarlama ve marka stratejinize çok daha fazla yatırım yapmanız gerekeceği anlamına gelir.

karmaşıklık

Yeni bir kelime oluşturmak göründüğünden çok daha karmaşıktır. Teriminizin telaffuzunu, hecelemenin ne kadar kolay olduğunu ve seslerin bir kombinasyonunun müşterilerinizi nasıl hissettirebileceğini dikkatlice düşünmeniz gerekecek.

Bu adlandırma stratejisini keşfetmek, yalnızca tanımlayıcı bir takma ad seçmekten çok daha fazla zaman alır.

gider

İşletmeniz ne yaptığını veya müşterilere neler sunabileceğini hemen açıklamadığından, doğru mesajı gönderdiğinizden emin olmak size kalmış. Bu, başlangıçta işinizi konumlandırmak için genellikle çok daha fazla para harcamanız gerekeceği anlamına gelir.

Küçük işletmeler için, ilk markalaşma süreci ele alınması gereken çok şey olabilir.

Ünlü soyut marka isimleri

İşletmeniz için soyut bir adın doğru olup olmadığından emin değilseniz, piyasadaki mevcut seçeneklerden bazılarını keşfetmeyi yararlı bulabilirsiniz.

Özellikle rekabetçi bir ortamda ideal başlığı seçmek zorlaştıkça, çok sayıda harika soyut ve icat edilmiş isim var.

İşte ilham almak için harika seçenekler…

1. Xerox

Xerox Holdings Corporation olarak da bilinen Xerox, ilk olarak 1906'da baskıya ve nihayetinde dijital ürünlere odaklanarak piyasaya sürüldü. 160'tan fazla ülkede varlığıyla Xerox, dünyanın en iyi bilinen markalarından biri haline geldi ve adı artık sayısız evde yaygın.

"Xerox" adı, "kuru yazı" anlamına gelen Yunanca terimlerden türetilmiştir, ancak önceden çağrışımları olmayan tamamen yeni bir kelimedir. Başlığın modern ve benzersiz olması amaçlandı ve çoğu işletme adında yaygın olarak kullanılmayan iki “X” harfinin kullanımıyla harika bir şekilde elde edildi.

2. Adidas

Atletizm şirketi Adidas, bugün dünyanın en iyi bilinen markalarından biridir. İlk olarak 1924'te piyasaya sürülen şirket, şimdi çok uluslu bir şirket ve dünyanın en büyük ikinci spor giyim üreticisidir.

Adidas terimi, kurucunun adının iki bileşeninin birleştirilmesiyle oluşturulan yepyeni ve soyut bir başlıktır.

Adolf Dassler, tamamen yeni bir şey yaratmak için takma adı “Adi”nin harflerini ve ikinci adının ilk üç harfini kullandı. Sonuç, müşterilere "Bütün gün spor hakkında hayal kurarım" gibi kendi anlamlarını önerme konusunda ilham veren unutulmaz bir takma addır.

3. Kodak

Fotoğraf dünyasında icat edilmiş ve soyut bir isim olan Kodak, büyük ölçüde akılda kalan ismi sayesinde dünyanın en popüler markalarından biri. Şirketin kurucusu George Eastman, işini tanımlamak için tamamen yeni bir kelime yaratmak istedi.

Örgütün hikayelerine göre Eastman, güçlü ve kararlı olduğunu düşündüğü “K” harfinin büyük bir hayranıydı. Bu isimde iki “K” kullanılması fonetik açıdan da harika, çünkü kamera deklanşörünün sesine benzer bir klik sesi yaratıyor.

4. Blik

Polonya'da büyük bir işletme olan Blik, kullanıcıların çevrimiçi olarak anında ödeme yapmalarına ve mobil bankacılık uygulamasını kullanarak nakit çekmelerine olanak tanıyan bir ödeme sistemidir. Sistem, kullanıcıların bir dizi farklı ortamda çevrimiçi ve mağaza içi satın alma işlemleri yapmasına olanak tanır.

“Blik” isminin önceden bir anlamı yoktur. Bunun yerine, bu takma ad, kullanıcılara hızlı ve basit bir şeyi hatırlatan eğlenceli, erişilebilir ve hızlı sesi için seçildi. Unutulmaz bir başlık, her ortamda paylaşması ve telaffuz etmesi kolay.

5. Klarna

Şu anda finans dünyasının en büyük isimlerinden biri olan Klarna, şimdi al-sonra öde çözümleri sunan İsveçli bir fintech şirketidir. İsim basit ve anlaşılır, ancak önceden gerçek bir anlamı yok.

Başlığın "arna" bölümünün uzatılmış sesi, işletme için biraz rahatlatıcı bir hava yaratır ve bu, tüketicilerle güven oluşturmaya çalışan bir şirket için ideal olabilir.

İsim aynı zamanda işi daha şeffaf ve dürüst hale getirmenin harika bir yolu olabilecek "karma" gibi görünüyor.

6. Cisco

Cisco sistemleri veya kısaca "Cisco", ağ donanımı ve telekomünikasyon ekipmanı oluşturmak ve satmakla tanınan bir Amerikan çok uluslu teknoloji şirketidir. Şirket ayrıca "Webex" gibi biraz soyut adlara sahip bir dizi üründen de sorumludur.

Cisco aslında başlığı daha akılda kalıcı ve ilgi çekici hale getirmek için kısaltılmış “San Francisco” konumuna bir referanstır. Başlığın önceden var olan bir kelimeyle temel bir bağlantısı olmasına rağmen, yine de soyut bir takma addır.

7. Trello

Çoğu insan, günümüzün dijital dünyasında üretkenlik aracı “Trello”ya aşinadır. Bu şirket, şirketlere görevler düzenleyebilecekleri ve farklı kullanıcılara kartlar şeklinde projeler atayabilecekleri tahta tarzı bir ortam sunuyor.

Trello'nun önceden bir anlamı yoktur, bu da onu mükemmel bir soyut isim yapar. Ancak, şirketin ilk aşamalarında bir kod adı olan “Trellis” kelimesinden türetilmiştir. Kafes terimi bize markanın ürününü temsil etmek için ideal olan organize bir çerçeveyi hatırlatır.

8. Oreo

Dünyada Oreo çerez kurabiyelerine aşina olmayan birini bulmak zor. Oreo markası ilk olarak 1912'de piyasaya sürüldü ve ismin kökeni hala bilinmiyor. Bununla birlikte, yıllar içinde ortaya çıkan birkaç hipotez vardır.

Bazı insanlar, terimin Fransızca "altın" kelimesinden veya Yunanca "güzel" kelimesinden türediğini söylüyor. Diğer insanlar, adın Latince bir terimden geldiğine inanıyor. Çoğu insan, takma adın eğlenceli, kısa ve söylemesi kolay olduğu için seçildiğini varsayar.

9. Odabası

"Roomba" adı aslında bir dizi robotik elektrikli süpürgeye verilen bir ürün takma adıdır. Yıllar geçtikçe, bu unvan, ürünler farklı şirketler tarafından tasarlansa bile, çoğu insanın her robotik temizleyiciyi “Roomba” olarak tanımladığı ürün hattıyla o kadar derinden bağlantılı hale geldi.

Roomba'nın belirli bir anlamı yoktur, ancak başlık eğlenceli, ilgi çekici ve ilginçtir. Dilden yuvarlanır ve hatırlanması kolaydır. Ayrıca “Ro” harfleri bize söz konusu ürünlerin robotik yapısını hatırlatırken “Room” ise bir eve gönderme yapıyor.

10. Asics

İlk olarak 1949'da piyasaya sürülen Asics, spor giyim üretimiyle tanınan bir Japon şirketidir. Şirket dünya çapında iyi biliniyor, ancak çoğu insan unvanın gerçekte ne anlama geldiğini bilmiyor. Bu ismin aslında tek başına belirli bir anlamı yoktur.

Ancak, kurucuya göre, başlık Latince bir ifadeden geliyor: anima sana in corpore sano. Basit bir ifadeyle bu, “Sağlam bir vücutta sağlam bir zihin” anlamına gelir.

Soyut şirket adları için ipuçları

Yukarıda bahsedildiği gibi, soyut adlandırmanın en büyük zorluklarından biri, sıfırdan bir kelime yaratmanın ne kadar zor olabileceğidir. İşletmeye isim vermek hiçbir zaman özellikle basit değildir, ancak çoğu lider zaten var olan kelimeleri ve cümleleri kullanmayı çok daha kolay bulur.

Soyut bir adla, zaten bildiğiniz tüm kelimelerden kaçınmanız ve yalnızca sesleri ve heceleri kullanarak anlamlı bir şeyler yaratmaya çalışmanız gerekir.

Başarılı bir özet adı bulma şansınızı artırmanın en iyi yollarından bazıları şunlardır:

anlam bul

Bir ismin soyut olması, anlamsız olması gerektiği anlamına gelmez. Adınız hala şirketinizin değerleri ve benzersiz kişiliğiyle bağlantılı olmalıdır. Örneğin Cisco, “San Francisco” dan geliyor ve Adidas, ünlü şirketin arkasındaki kurucunun adını ifade ediyor.

Duygusal sesleri seçin

Sesler, tıpkı tam kelimeler ve ifadeler gibi müşteriler ve hissedarlar üzerinde duygusal bir etkiye sahip olabilir. "X" ve K" harfleri gibi şeylere "oo" ve "ah" gibi seslere verdiğimizden farklı bir yanıt veririz.

Soyut adınızı oluştururken, farklı seslerin müşterilerinize nasıl hissettireceğini düşünmeniz gerekir.

Araştırmanı yap

Herhangi bir isim seçerken, kapsamlı araştırma yapmak önemlidir. Ne tür isimler kullandıklarını ve nasıl farklılaşabileceğinizi görmek için rakiplerinize bakmanız gerekecek. Hedef kitlenizi ve iyi tepki verebilecekleri ses türlerini düşünmek de önemlidir.

Ayrıca, diğer dillerde bilmediğiniz herhangi bir anlam veya çağrışım olup olmadığını kontrol etmeniz gerekecektir.

Geri bildirim toplayın

İşletmeniz için göz önünde bulundurmak isteyebileceğiniz soyut isimlerden oluşan bir listeye sahip olduğunuzda, bunları ekibinizin üyeleri ve mevcut hedef kitlenizle paylaşın. Başlığı ikiye katlamadan önce diğer insanların başlığa nasıl tepki verdiğine dair bir fikir edinin.

Adın nasıl görünebileceğini görmek için maket logolar bile oluşturabilirsiniz.

Her şey başarısız olduğunda, etkili bir soyut isim bulmanın en kolay yolu profesyonel yardım almaktır. Fabrik gibi soyut adlar oluşturma deneyimi olan özel bir adlandırma şirketi, işletmeniz için daha anlamlı bir başlık seçmenize yardımcı olabilir.

Soyut bir işletme adı kullanmalı mısınız?

Soyut marka adları, doğru koşullarda son derece yararlı olabilir. Bir kalabalığın içinde öne çıkmayı kolaylaştırır, izleyicilerinizle unutulmaz bir düzeyde bağlantı kurma şansınızı artırır ve size kendi hızınızda büyüme ve gelişme özgürlüğü verir.

Soyut isimler, büyüyen şirketler için birçok fırsat sunarak, mutlak mülkiyeti sürdürebilecekleri yepyeni bir şey yaratmalarına olanak tanır. Ancak, özellikle dilbilim konusunda fazla deneyiminiz yoksa, bunları kendi başınıza oluşturmak çok zor olabilir.

Doğru özet adını seçmekte zorlanıyorsanız, uzman bir ekipten ekstra destek almanız yararlı olabilir.

Diğer işletmelerin isimlerini vererek ismimizi duyurduk. Markanız, ürününüz veya hizmetiniz için yeni bir isme ihtiyacınız varsa, gelin sohbete başlayalım…

Fabrik: Çağımız için bir adlandırma ajansı.