5 Möglichkeiten, mit Display-Werbung kreativ und datengesteuert zu sein

Die Erstellung von datengesteuerter Display-Werbung ist für den heutigen Vermarkter von entscheidender Bedeutung . Und der Trick bei der Erstellung leistungsstarker Kampagnen besteht darin, diese Daten zu verwenden, um den kreativen Prozess zu informieren.

In diesem Artikel beschreiben wir fünf Möglichkeiten, wie Marketer sowohl kreativ als auch datengesteuert sein können, darunter:

1. Verwendung von Heatmaps zur Unterstützung des Designprozesses
2. Optimierung durch A/B-Tests oder multivariate Tests
3. Anwenden dynamischer Inhalte und Daten-Feeds
4. Erstellen von User Journey Targeting-Kampagnen
5. Dynamische Creative-Optimierung einrichten

Warum es wichtig ist, datengesteuert und kreativ zu sein

Der Zugriff auf transparente Metriken wie Klickrate und Conversion-Tracking hat die Art und Weise verändert, wie wir die Kampagnenleistung messen. Einige Vermarkter erkennen jedoch das Potenzial dieser Daten (sowie anderer Datenquellen) nicht.

Darüber hinaus ergab eine Umfrage von Bannerflow zum Stand des Inhouse-Marketings, dass 88 Prozent der führenden europäischen Entscheidungsträger der Meinung sind, dass sich ihre Teams zu sehr auf den Return on Investment (ROI) konzentrieren – auf Kosten der Kreativität.

Und der Grund dafür ist einfach: Daten sind messbar – im Gegensatz zu Kreativität, die schwieriger zu definieren ist. Um jedoch einen höheren ROI in der Display-Werbung zu erzielen, ist die Kombination von Daten mit Kreativität die beste Strategie.

Bjorn Kalstrom, Product Owner bei Bannerflow: „Display-Werbetreibende müssen sowohl datengesteuert sein, um die Leistung zu steigern, als auch kreativ sein, um den Zuschauern den Durchbruch zu ermöglichen. Wenn Sie nicht kreativ sind, erreichen Sie nicht die gewünschte Leistung, und wenn Sie nicht datengesteuert sind, werden Sie nie verstehen, was tatsächlich funktioniert.“

Hier sind fünf Möglichkeiten, wie Display-Werbetreibende ihre Anzeigenleistung verbessern können, indem sie Daten und Kreativität zusammen nutzen…

1. Verwendung von Heatmaps zur Unterstützung des Designprozesses

Erstens bieten Heatmaps eine optisch ansprechende Kombination aus Daten und Kreativität. Genau wie beim Design von Apps oder Webseiten bieten sie die Möglichkeit, die Leistung zu sehen.

Was sind Heatmaps?

Heatmaps verwenden Farbe, um Daten zu visualisieren. Zum Beispiel Klicks und Nutzerinteraktionen mit einer Display-Anzeige oder Zielseite. Je intensiver die Farbe, desto mehr Wechselwirkungen.

Eine Creative-Management-Plattform (CMP) wie Bannerflow bietet standardmäßig Heatmaps, die Live-Klick- und Hover-Daten anzeigen.

Welche Vorteile bietet die Verwendung von Heatmaps im Anzeigendesign?

Heatmaps sind wertvolle Werkzeuge für Designer, da sie Live-Feedback zu Text- und Designentscheidungen liefern. Sie unterstützen Designer dabei, herauszufinden, welche spezifischen Objekte in einer Anzeige erfolgreich sind und welche nicht.

Durch die Verwendung von Heatmaps können Designer fundierte kreative Entscheidungen treffen und Werbebanner optimieren. Tatsächlich sollte die Anzeigenoptimierung immer Teil einer Kampagne sein. Darüber hinaus kann das Wissen, welche Objekte die stärksten Treiber für Klicks sind, anhand von Daten die zukünftige Kampagnenleistung verbessern und den ROI steigern.

2. Optimierung durch A/B-Tests oder multivariate Tests

A/B-Testing ist seit langem die Methode der Wahl, wenn es darum geht, Display-Werbung zu veredeln. Es ist eine der besten Möglichkeiten, das Design über Daten zu optimieren und einen besseren ROI zu erzielen.

Was ist A/B-Testing?

A/B-Tests können so einfach oder so kompliziert sein, wie Sie möchten. Beim A/B-Testing testen und messen Sie den Erfolg verschiedener Text- oder Kreativelemente in einer Anzeige. Dabei kann es sich um zwei leicht unterschiedliche Versionen derselben Anzeige oder mehrere Variationen (multivariate Tests) handeln.

Im Wesentlichen veröffentlichen Sie Anzeigen und messen die Leistung jeder einzelnen, um zu dem Schluss zu kommen, welche die bessere Version ist. Sie beginnen dann erneut mit einem anderen Anzeigenelement und wiederholen den Vorgang.

Was sind die Vorteile von A/B-Tests?

A/B-Tests sind eine einfache Möglichkeit, Daten zur Verbesserung von Design und Text zu verwenden. Je spezifischer die von Ihnen vorgenommenen Änderungen sind, z. B. Mikrokopie, desto mehr Daten benötigen Sie, um eine positive oder negative Auswirkung nachzuweisen.

Aber es funktioniert. Lara Mormosa, Digital Creative Specialist beim iGaming-Unternehmen Casumo, bemerkt zu A/B-Testanzeigen: „Wir haben gesehen, dass selbst kleine Änderungen, wie das Austauschen von Text oder CTA, den Erfolg eines Banners beeinflussen können.“ Weitere Informationen zu A/B-Tests finden Sie in unserem Best-Practice-Leitfaden.

3. Anwenden dynamischer Inhalte und Datenfeeds

Anstatt Ihr Kampagnen-Creative über Daten zu optimieren, können Sie auch Live-Daten verwenden, um Anzeigen-Creative zu betreiben. Laut den neuesten Recherchen von Bannerflow müssen sich viele Marken diese Werbetechnologie jedoch erst noch zu eigen machen.

Wenn Sie dynamische Inhalte verwenden, die von Daten-Feeds unterstützt werden, können Sie verschiedenen Verbrauchern bestimmte Texte und/oder Anzeigenkreationen zeigen. Beispielsweise können Geolokalisierungsdaten verwendet werden, um einen Datenfeed zu informieren, der dann ein bestimmtes Angebot – live und im Banner – basierend auf dem Standort eines Verbrauchers anzeigt.

Was sind Datenfeeds und dynamische Inhalte?

Daten-Feeds tragen dazu bei, Ihre Display-Werbung ansprechend und relevant zu gestalten. Sie bieten die Möglichkeit, Verbrauchern dynamische Inhalte zu präsentieren, die von ausgewählten Produkten bis hin zu Angeboten reichen können, alles über Live- oder tabellenbasierte Daten im Banner.

Was diese Kampagnen bemerkenswert macht, ist ihre relativ einfache Erstellung und Steuerung über eine CMP. Sie müssen lediglich einen Daten-Feed mit Ihrem Master-Creative verbinden. Diese zeigt dann die gewünschten Produkte oder Angebote über alle Anzeigengrößen und -varianten einer Display-Kampagne hinweg an.

Welche Vorteile bieten Datenfeeds und dynamische Inhalte?

Die Vorteile der Verwendung dynamischer Inhalte und Daten-Feeds bestehen darin, dass Ihre Werbung für den Verbraucher relevanter und personalisierter wird.

Ein weiterer zusätzlicher Bonus ist, dass Anzeigen mit interaktiven und kreativen Elementen angereichert werden können. Beispielsweise kann ein anderer Videohintergrund verwendet werden, um die Tageszeit widerzuspiegeln, zu der die Anzeige angesehen wird, oder die Daten für eine Wettervorhersage könnten neben neuen Bildern alle 15 Sekunden aktualisiert werden.

Die Wahrheit ist, dass dem, was Sie tun können, keine Grenzen gesetzt sind.

4. Erstellen von User-Journey-Targeting-Kampagnen

Stellen Sie sich vor, Verbraucher in jeder Phase ihrer Interaktion mit Ihrer Marke anzusprechen? Und ihnen dann speziell auf sie zugeschnittene Werbung zeigen? Genau darum geht es beim User-Journey-Targeting.

Was ist User-Journey-Targeting?

User-Journey-Kampagnen zeigen Verbrauchern Anzeigenvariationen, die speziell für jede Ebene des Verkaufstrichters entwickelt wurden. Von oben nach unten, vom Bewusstsein bis zur Bindung. Sie zeigen Zuschauern nur Anzeigenvarianten mit der für sie richtigen Botschaft und Bildsprache.

Um User-Journey-Kampagnen zu ermöglichen, müssen Sie eine Datenverwaltungsplattform (DMP) über eine Creative-Management-Plattform in Ihren Anzeigenproduktions-Workflow integrieren. Von einer Banner-Vorlage aus können Sie gemäß Ihren eigenen Daten Anzeigen schalten, die relevant sind, wo sich ein Verbraucher im Verkaufstrichter befindet.

Was sind die Vorteile des User-Journey-Targetings?

Beim User-Journey-Targeting werden Ihre eigenen Kundendaten aus der ersten Person verwendet, um spezifische Anzeigenvariationen anzuzeigen, wobei Design und Text speziell für unterschiedliche Zuschauer erstellt wurden. Das bedeutet, dass Sie ansprechende Anzeigen für bestimmte Zielgruppensegmente anzeigen können.

Beispielsweise können Sie Zuschauer erneut ansprechen, nachdem sie Ihre Website verlassen haben, und zwar nur mit den Produkten oder Angeboten, an denen sie Interesse bekundet haben. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre eigenen Kundendaten zu verwenden, um ansprechendere Anzeigen zu erstellen.

5. Dynamische Creative-Optimierung (DCO) einrichten

Schließlich ist der beste und effektivste Weg, sowohl datengesteuert als auch kreativ in der Display-Werbung zu sein, die Verwendung von DCO. Diese Kampagnen sind für Verbraucher überaus relevant und verwenden personalisierte Anzeigenkreationen.

Dynamische Creative-Optimierung liefert die richtigen Anzeigen an die richtige Person mit der besten Creative-Kombination.

Was ist dynamische Creative-Optimierung?

Eine DCO-Anzeige zeigt die beste Kopie und/oder Designvariation für einen Verbraucher auf der Grundlage präziser und mehrerer Datenpunkte. Es kombiniert Elemente von A/B-Tests, Targeting und dynamischen Inhalten, um ein personalisiertes Werbeerlebnis zu erzeugen.

Ein häufiger Fehler von Marken, die DCO-Kampagnen durchführen, besteht jedoch darin, dass sie das „Kreative“ in ihren Kampagnen zur dynamischen Creative-Optimierung vergessen.

Die besten DCO-Kampagnen sind nicht nur Anzeigen, die nur Kopien, Bilder und CTA-Variationen verwenden. Sie verwenden auch verschiedene kreative Variationen, von Rich Media bis hin zu Videos. Schließlich bedeutet eine bessere Anzeigenkreation mehr Conversions.

Was sind die Vorteile von DCO?

DCO ist derzeit der beste Weg, um sowohl datengesteuert als auch kreativ in der Display-Werbung zu sein. Es bietet eine unschlagbare Leistung und die Fähigkeit, mit Kreativität zu zielen.

Sara Rosa, Digital Marketing Strategist bei Casumo, erklärt warum: „Vieles hängt von der Funnel-Phase ab – wie wir unser Publikum ansprechen. Daher helfen uns dynamische Banner sehr, da wir verschiedene Arten von Creatives und verschiedene Arten von Strategien für verschiedene Zuschauer festlegen können.“

Die Verwendung der DCO-Technologie bedeutet, dass für dieselbe Kampagne auch eine Reihe von kreativen und datengesteuerten Optionen verfügbar sind. Es bietet eine Möglichkeit, den Erfolg zu messen, aber kreativ in Ansatz und Inhalt zu sein. Es ist eine hervorragende Display-Werbestrategie, über die Sie in unserem Leitfaden zu DCO mehr erfahren können .

Möchten Sie mehr Einblicke in die Display-Werbung?

Die Kombination von Kreativität und Datenorientierung ist nur eine der Herausforderungen, denen sich Marketer stellen müssen.

Um Sie bei der Erstellung Ihrer bisher besten Display-Kampagnen zu unterstützen, hat Bannerflow die Milliarden von Anzeigen analysiert, die auf unserer Plattform produziert wurden, um Ihnen nützlichere Erkenntnisse für eine verbesserte Conversion von Display-Anzeigen im Jahr 2019 zu liefern.

Laden Sie unsere kostenlose Infografik zu Display-Werbetrends 2019 herunter, um die größten Trends zu erfahren, die Sie kennen müssen, darunter:

• Wie das Hinzufügen von Videos zu Ihren Display-Anzeigen zu Ergebnissen führt
• Welche Branchen profitieren von Personalisierung?
• Warum es jetzt so wichtig ist, Mobile First zu entwickeln
• Welche Bannergrößen erweisen sich als die beliebtesten