5 طرق لتكون مبدعًا ومدفوعًا بالبيانات من خلال الإعلانات المصوّرة
نشرت: 2019-05-10يعد إنتاج إعلانات مصورة تعتمد على البيانات أمرًا ضروريًا لجهات التسويق اليوم . والحيلة في إنشاء حملات عالية الأداء هي استخدام هذه البيانات لتوجيه العملية الإبداعية.
في هذه المقالة ، نوضح بالتفصيل خمس طرق يمكن للمسوقين أن يكونوا مبدعين ومدفوعين بالبيانات ، بما في ذلك:
- استخدام خرائط الحرارة للمساعدة في عملية التصميم
- التحسين من خلال اختبار أ / ب أو اختبار متعدد المتغيرات
- تطبيق المحتوى الديناميكي وموجزات البيانات
- إنشاء حملات استهداف رحلة المستخدم
- إعداد التحسين الإبداعي الديناميكي
لماذا يكون الإبداع والقائم على البيانات أمرًا أساسيًا
أدى الوصول إلى المقاييس الشفافة ، مثل نسبة النقر إلى الظهور وتتبع التحويل ، إلى تغيير طريقة قياسنا لأداء الحملة. ومع ذلك ، يفشل بعض المسوقين في إدراك إمكانات هذه البيانات (بالإضافة إلى مصادر البيانات الأخرى).
علاوة على ذلك ، وجد بحث Bannerflow حول حالة التسويق الداخلي أن 88 بالمائة من كبار صانعي القرار الأوروبيين يعتقدون أن فرقهم تركز كثيرًا على عائد الاستثمار (ROI) - على حساب الإبداع.
والسبب في ذلك بسيط: البيانات قابلة للقياس - على عكس الإبداع الذي يصعب تحديده. ومع ذلك ، لتحقيق عائد استثمار أكبر في الإعلانات المصوّرة ، فإن الجمع بين البيانات والإبداع هو أفضل استراتيجية.
وفقًا لمالك منتج Bannerflow ، بيورن كالستروم: "يحتاج المعلن على الشبكة الإعلانية إلى الاعتماد على البيانات من أجل زيادة الأداء والإبداع لتحقيق اختراق للمشاهدين. إذا لم تكن مبدعًا فلن تصل إلى الأداء الذي تريده وإذا لم تكن مدفوعًا بالبيانات فلن تفهم أبدًا ما الذي ينجح بالفعل ".
فيما يلي خمس طرق يمكن للمعلنين المصورين من خلالها تحسين أداء إعلاناتهم باستخدام البيانات والإبداع معًا ...
1. استخدام خرائط الحرارة للمساعدة في عملية التصميم
أولاً ، تقدم الخرائط الحرارية مزيجًا جذابًا من البيانات والإبداع. تمامًا كما هو الحال في تصميم التطبيق أو صفحة الويب ، فإنها توفر القدرة على رؤية الأداء.
ما هي خرائط الحرارة؟
تستخدم خرائط التمثيل اللوني لتصور البيانات. على سبيل المثال ، النقرات وتفاعلات المستخدم مع إعلان صوري أو صفحة مقصودة. كلما كان اللون أكثر كثافة ، زادت التفاعلات.
ستوفر منصة إدارة إبداعية (CMP) ، مثل Bannerflow ، خرائط حرارية تعرض بيانات النقرات الحية وتحوم فوقها بشكل قياسي.
ما هي فوائد استخدام خرائط التمثيل اللوني في تصميم الإعلان؟
الخرائط الحرارية هي أدوات قيمة للمصممين لأنها تقدم ملاحظات مباشرة حول خيارات النسخ والتصميم. إنها تساعد المصممين في معرفة أي كائنات معينة في الإعلان تعمل وأيها لا تعمل.
باستخدام الخرائط الحرارية ، يمكن للمصممين اتخاذ قرارات إبداعية مستنيرة وتحسين إعلانات البانر. في الواقع ، يجب أن يكون تحسين الإعلان دائمًا جزءًا من الحملة. علاوة على ذلك ، يمكن أن تؤدي معرفة الكائنات التي تُعد أقوى محرك للنقرات عبر البيانات إلى تحسين أداء الحملة في المستقبل وزيادة عائد الاستثمار.
2. التحسين من خلال اختبار أ / ب أو اختبار متعدد المتغيرات
لطالما كان اختبار A / B هو الطريقة المفضلة عند تحسين الإعلانات المصورة. إنها إحدى أفضل الطرق لتحسين التصميم عبر البيانات وتحقيق عائد استثمار أفضل.
ما هو اختبار A / B؟
يمكن أن يكون اختبار A / B بسيطًا أو معقدًا كما تريد. يتم اختبار A / B عند اختبار وقياس نجاح نسخ مختلفة أو عناصر إبداعية في إعلان. قد يتضمن نسختين مختلفتين قليلاً من نفس الإعلان ، أو صيغ متعددة (اختبار متعدد المتغيرات).
بشكل أساسي ، تقوم بنشر الإعلانات وتقيس أداء كل منها ، وتوصل إلى استنتاج حول الإصدار الأفضل. ثم تبدأ مرة أخرى بعنصر إعلان آخر وتكرر العملية.
ما هي فوائد اختبار A / B؟
يعد اختبار A / B طريقة سهلة لاستخدام البيانات لتحسين التصميم والنسخ. ومع ذلك ، فكلما كانت التغييرات التي تجريها أكثر تحديدًا ، مثل النسخ المصغرة ، زادت البيانات التي تحتاجها لإثبات التأثير الإيجابي أو السلبي.
لكنها تعمل. تلاحظ Lara Mormosa ، أخصائية الإبداع الرقمي في شركة iGaming ، Casumo ، عن إعلانات اختبار A / B: "لقد رأينا أنه حتى التغييرات الصغيرة ، مثل تبديل النسخة أو CTA ، يمكن أن تؤثر على نجاح لافتة". يمكنك قراءة المزيد عن اختبار A / B في دليل أفضل الممارسات لدينا.
3. تطبيق المحتوى الديناميكي وتغذية البيانات
بدلاً من تحسين تصميمات حملتك عبر البيانات ، يمكنك أيضًا استخدام البيانات الحية لتشغيل تصميمات الإعلانات. ومع ذلك ، وفقًا لأحدث أبحاث Bannerflow ، فإن العديد من العلامات التجارية لم تتبنى تقنية الإعلان هذه بعد.
إذا كنت تستخدم محتوى ديناميكيًا مدعومًا من خلاصات البيانات ، يمكنك عرض نسخة محددة و / أو تصميم إعلان لمستهلكين مختلفين. على سبيل المثال ، يمكن استخدام بيانات تحديد الموقع الجغرافي لإعلام موجز البيانات ، والذي يعرض بعد ذلك عرضًا محددًا - مباشر وضمن لافتة - استنادًا إلى موقع المستهلك.
ما هي تغذية البيانات والمحتوى الديناميكي؟
تساعد موجزات البيانات في جعل الإعلانات المصوّرة جذابة وملائمة. إنها توفر القدرة على تزويد المستهلكين بمحتوى ديناميكي يمكن أن يتراوح من منتجات محددة إلى عروض ، كل ذلك عبر البيانات الحية أو المستندة إلى جداول البيانات ، في لافتة.
ما يميز هذه الحملات هو السهولة النسبية في الإنشاء والتحكم عبر CMP. كل ما عليك فعله هو توصيل موجز بيانات بإبداعك الرئيسي. سيعرض هذا بعد ذلك المنتجات أو العروض التي تريد عرضها عبر جميع أحجام الإعلانات ومتغيراتها في حملة الشبكة الإعلانية.
ما هي فوائد تغذية البيانات والمحتوى الديناميكي؟
تتمثل مزايا استخدام المحتوى الديناميكي وخلاصات البيانات في أنها تجعل إعلاناتك أكثر ملاءمةً وتخصيصًا للمستهلك.
ومن المزايا الإضافية الأخرى أنه يمكن إثراء الإعلانات بعناصر تفاعلية وإبداعية. على سبيل المثال ، يمكن استخدام خلفية فيديو مختلفة لتعكس الوقت من اليوم الذي يتم فيه عرض الإعلان ، أو يمكن تحديث بيانات توقعات الطقس كل 15 ثانية ، إلى جانب الصور الجديدة.
الحقيقة أنه لا يوجد حد لما يمكنك القيام به.
4. إنشاء حملات استهداف رحلة المستخدم
تخيل استهداف المستهلكين في كل مرحلة من مراحل تفاعلهم مع علامتك التجارية؟ ومن ثم عرض إعلانات مصممة خصيصًا لهم؟ حسنًا ، هذا ما يدور حوله استهداف رحلة المستخدم.
ما هو استهداف رحلة المستخدم؟
تُظهر حملات رحلة المستخدم للمستهلكين صيغ الإعلانات المصممة خصيصًا لكل مستوى من مستويات قمع المبيعات. من أعلى إلى أسفل ، من الوعي إلى الاحتفاظ. أنت تعرض فقط صيغ الإعلانات للمشاهدين مع الرسالة والصور المناسبة لهم.
لتمكين حملات رحلة المستخدم ، يلزمك دمج نظام أساسي لإدارة البيانات (DMP) في سير عمل إنتاج إعلانك عبر منصة إدارة إبداعية. من أحد قوالب الشعارات ، يمكنك تقديم مواد إبداعية ذات صلة بمكان وجود المستهلك في مسار تحويل المبيعات - وفقًا لبياناتك الخاصة.
ما هي فوائد استهداف رحلة المستخدم؟
يستخدم استهداف رحلة المستخدم بيانات العميل الخاصة بك من منظور الشخص الأول لإظهار صيغ مختلفة للإعلان ، مع تصميم ونسخة مخصصة للمشاهدين المختلفين. بمعنى أنه يمكنك عرض إعلانات جذابة لشرائح جمهور محددة.
على سبيل المثال ، يمكنك إعادة جذب المشاهدين بعد مغادرتهم لموقعك ، فقط بالمنتجات أو العروض التي أعربوا عن اهتمامهم بها. إنها طريقة رائعة لاستخدام بيانات العملاء الخاصة بك لإنشاء إعلانات أكثر جاذبية.
5. إعداد التحسين الإبداعي الديناميكي (DCO)
أخيرًا ، الطريقة الأفضل والأكثر فاعلية لتكون مدفوعًا بالبيانات ومبدعًا في الإعلانات المصوّرة هي استخدام DCO. هذه الحملات شديدة الصلة بالمستهلكين وتستخدم تصميم إعلان مخصص.
تقدم ميزة التحسين الديناميكي لتصميمات الإعلانات الإعلانات المناسبة إلى الشخص المناسب بأفضل تركيبة إبداعية.
ما هو التحسين الإبداعي الديناميكي؟
يُظهر إعلان DCO أفضل نسخة و / أو شكل تصميم للمستهلك بناءً على نقاط بيانات دقيقة ومتعددة. فهو يجمع بين عناصر اختبار A / B والاستهداف والمحتوى الديناميكي لإنتاج تجربة إعلانية مخصصة.
ومع ذلك ، فإن الخطأ الشائع الذي ترتكبه العلامات التجارية التي تدير حملات DCO هو أنها تنسى "المواد الإبداعية" في حملات التحسين الإبداعي الديناميكي الخاصة بها.
أفضل حملات DCO ليست مجرد إعلانات تستخدم أشكال نسخ وصورة و CTA. يستخدمون أشكالًا إبداعية مختلفة أيضًا ، من الوسائط الغنية إلى الفيديو. بعد كل شيء ، تصميم إعلان أفضل يعني زيادة التحويلات.
ما هي فوائد DCO؟
يُعد DCO حاليًا أفضل طريقة لتكون مبنيًا على البيانات ومبدعًا في الإعلانات المصوّرة. إنه يقدم أداءً لا يهزم والقدرة على الاستهداف بالإبداع.
تشرح سارة روزا ، استراتيجي التسويق الرقمي في Casumo السبب: "يعتمد الكثير على مرحلة مسار التحويل - كيف نستهدف جمهورنا. لذلك ، تساعدنا إعلانات البانر الديناميكية كثيرًا حيث يمكننا تعيين أنواع مختلفة من التصميمات وأنواع مختلفة من الإستراتيجيات لمشاهدين مختلفين ".
يعني استخدام تقنية DCO أن مجموعة من الخيارات الإبداعية والمبنية على البيانات متاحة للحملة نفسها أيضًا. إنه يوفر طريقة لقياس النجاح ولكن كن مبدعًا في النهج والمحتوى. إنها إستراتيجية إعلانات مصوّرة رائعة ، يمكنك قراءة المزيد عنها في دليلنا إلى DCO .
هل تريد المزيد من رؤى الإعلان المصور؟
إن الجمع بين الإبداع والاعتماد على البيانات هو مجرد تحدٍ واحد يواجهه المسوقون.
لدعمك في إنتاج أفضل حملاتك الإعلانية على الإطلاق ، حلل Bannerflow مليارات الإعلانات التي تم إنتاجها في نظامنا الأساسي لتزويدك برؤى مفيدة أكثر لتحسين تحويل الإعلانات المصوّرة في عام 2019.
قم بتنزيل مخطط المعلومات الرسومي المجاني الخاص باتجاهات الإعلانات المصوّرة لعام 2019 لمعرفة أهم الاتجاهات التي تحتاج إلى معرفتها ، بما في ذلك:
- كيف تؤدي إضافة الفيديو إلى الإعلانات الصورية إلى تحقيق النتائج
- الصناعات التي تستفيد من التخصيص
- لماذا أصبح بناء الجوال أولاً أمرًا ضروريًا الآن
- ما هي أحجام البانر التي أثبتت أنها الأكثر شيوعًا
