5 sposobów na bycie kreatywnym i opartym na danych dzięki reklamom displayowym

Tworzenie reklam graficznych opartych na danych ma kluczowe znaczenie dla dzisiejszego marketera . A sztuczka w tworzeniu kampanii o wysokiej skuteczności polega na wykorzystaniu tych danych do informowania procesu twórczego.

W tym artykule opisujemy pięć sposobów, w jakie marketerzy mogą być zarówno kreatywni, jak i opierać się na danych, w tym:

1. Korzystanie z map ciepła do wspomagania procesu projektowania
2. Optymalizacja poprzez testy A/B lub testy na wielu odmianach
3. Stosowanie treści dynamicznych i plików danych
4. Tworzenie kampanii kierowanych na podróż użytkownika
5. Konfigurowanie dynamicznej optymalizacji kreacji

Dlaczego bycie opartym na danych i kreatywnym jest kluczowe?

Dostęp do przejrzystych danych, takich jak współczynnik klikalności i śledzenie konwersji, zmienił sposób, w jaki mierzymy skuteczność kampanii. Jednak niektórzy marketerzy nie zdają sobie sprawy z potencjału tych danych (a także innych źródeł danych).

Co więcej, badania Bannerflow dotyczące stanu marketingu wewnętrznego wykazały, że 88 procent starszych europejskich decydentów uważa, że ​​ich zespoły zbytnio skupiają się na zwrocie z inwestycji (ROI) – kosztem kreatywności.

Powód tego jest prosty: dane są mierzalne – w przeciwieństwie do kreatywności, która może być trudniejsza do zdefiniowania. Jednak, aby osiągnąć większy zwrot z inwestycji w reklamę displayową, najlepszą strategią jest połączenie danych z kreatywnością.

Według właściciela produktu Bannerflow, Bjorna Kalstroma: „Reklamodawcy w sieci reklamowej muszą opierać się zarówno na danych, aby zwiększyć skuteczność, jak i kreatywność, aby dotrzeć do widzów. Jeśli nie jesteś kreatywny, nie osiągniesz pożądanej wydajności, a jeśli nie kierujesz się danymi, nigdy nie zrozumiesz, co naprawdę działa”.

Oto pięć sposobów, w jakie reklamodawcy displayowi mogą zwiększyć skuteczność swoich reklam, wykorzystując jednocześnie dane i kreatywność…

1. Wykorzystanie map ciepła do wspomagania procesu projektowania

Po pierwsze, mapy popularności oferują atrakcyjne wizualnie połączenie danych i kreatywności. Podobnie jak w przypadku projektowania aplikacji lub strony internetowej, oferują możliwość sprawdzenia wydajności.

Czym są mapy popularności?

Mapy termiczne wykorzystują kolor do wizualizacji danych. Na przykład kliknięcia i interakcje użytkownika z reklamą displayową lub stroną docelową. Im intensywniejszy kolor, tym więcej interakcji.

Platforma zarządzania kreacją (CMP), taka jak Bannerflow, będzie standardowo oferować mapy popularności, które wyświetlają na żywo dane o kliknięciach i najechaniu kursorem.

Jakie są korzyści z używania map popularności w projektowaniu reklam?

Mapy cieplne są cennymi narzędziami dla projektantów, ponieważ dostarczają na żywo informacji zwrotnych na temat kopiowania i wyborów projektowych. Pomagają projektantom w ustaleniu, które konkretne obiekty w reklamie działają, a które nie.

Korzystając z map ciepła, projektanci mogą podejmować świadome decyzje twórcze i optymalizować banery reklamowe. Rzeczywiście, optymalizacja reklam powinna zawsze być częścią kampanii. Co więcej, wiedza, które obiekty są najsilniejszym motorem kliknięć za pośrednictwem danych, może poprawić skuteczność przyszłych kampanii i zwiększyć ROI.

2. Optymalizacja poprzez testy A/B lub testy wielowymiarowe

Testy A/B od dawna są metodą z wyboru przy udoskonalaniu reklam displayowych. Jest to jeden z najlepszych sposobów optymalizacji projektu za pomocą danych i osiągnięcia lepszego zwrotu z inwestycji.

Co to są testy A/B?

Testy A/B mogą być tak proste lub tak skomplikowane, jak tylko chcesz. Testy A/B polegają na testowaniu i mierzeniu skuteczności różnych elementów tekstowych lub kreacji w reklamie. Może obejmować dwie nieco różne wersje tej samej reklamy lub wiele odmian (testy na wielu odmianach).

Zasadniczo publikujesz reklamy i mierzysz skuteczność każdej z nich, dochodząc do wniosku, która wersja jest lepsza. Następnie zaczynasz od kolejnego elementu reklamy i powtarzasz cały proces.

Jakie są zalety testów A/B?

Testy A/B to prosty sposób na wykorzystanie danych w celu usprawnienia projektowania i kopiowania. Jednak im bardziej szczegółowe zmiany wprowadzisz, np. mikrokopia, tym więcej danych potrzebujesz, aby udowodnić pozytywny lub negatywny wpływ.

Ale to działa. Lara Mormosa, Digital Creative Specialist w Casumo, firmie iGaming, zauważa, że ​​„widzieliśmy, że nawet drobne zmiany, takie jak zamiana kopii lub wezwanie do działania, mogą wpłynąć na sukces banera”. Więcej informacji o testach A/B znajdziesz w naszym przewodniku po najlepszych praktykach.

3. Stosowanie dynamicznych treści i kanałów danych

Zamiast optymalizować kreację kampanii na podstawie danych, możesz też wykorzystać dane na żywo do tworzenia reklam. Jednak zgodnie z najnowszymi badaniami Bannerflow, wiele marek jeszcze nie zastosowało tej technologii reklamowej.

Jeśli korzystasz z treści dynamicznych opartych na plikach danych, możesz wyświetlać konkretną kopię i/lub kreację reklamy różnym konsumentom. Na przykład dane geolokalizacyjne można wykorzystać do przekazywania danych, które następnie pokazują konkretną ofertę – na żywo i w banerze – w oparciu o lokalizację konsumenta.

Co to są źródła danych i zawartość dynamiczna?

Kanały danych pomagają sprawić, by Twoja reklama displayowa była atrakcyjna i trafna. Oferują one możliwość prezentowania konsumentom dynamicznych treści, które mogą obejmować od wybranych produktów po oferty, a wszystko to za pośrednictwem danych na żywo lub danych opartych na arkuszach kalkulacyjnych, na banerze.

To, co sprawia, że ​​te kampanie są godne uwagi, to ich względna łatwość tworzenia i kontrolowania za pomocą CMP. Wszystko, co musisz zrobić, to połączyć plik danych z kreacją nadrzędną. Spowoduje to wyświetlenie produktów lub ofert, które chcesz wyświetlać we wszystkich rozmiarach reklam i wariantach kampanii w sieci reklamowej.

Jakie są zalety plików danych i zawartości dynamicznej?

Zaletą korzystania z dynamicznych treści i plików danych jest to, że Twoje reklamy są bardziej trafne i spersonalizowane dla konsumenta.

Kolejnym dodatkowym bonusem jest możliwość wzbogacenia reklam o elementy interaktywne i kreatywne. Na przykład inne tło wideo może służyć do odzwierciedlenia pory dnia, w której reklama jest wyświetlana, lub dane prognozy pogody mogą być aktualizowane co 15 sekund wraz z nowymi zdjęciami.

Prawda jest taka, że ​​nie ma ograniczeń co do tego, co możesz zrobić.

4. Tworzenie kampanii ukierunkowanych na podróż użytkownika

Wyobraź sobie, że kierujesz reklamy do konsumentów na każdym etapie ich interakcji z Twoją marką? A potem wyświetlać im reklamy dostosowane specjalnie dla nich? Cóż, na tym właśnie polega kierowanie na podróż użytkownika.

Co to jest kierowanie na podróż użytkownika?

Kampanie na ścieżce użytkownika pokazują odmiany reklam konsumenckich zaprojektowane specjalnie dla każdego poziomu lejka sprzedaży. Od góry do dołu, od świadomości do retencji. Wyświetlasz widzom tylko warianty reklam z odpowiednim przekazem i obrazami.

Aby umożliwić kampanie związane z podróżami użytkowników, musisz zintegrować platformę zarządzania danymi (DMP) z przepływem pracy w produkcji reklam za pośrednictwem platformy zarządzania kreacją. Z jednego szablonu banera możesz wyświetlać kreacje odpowiednie do miejsca, w którym znajduje się konsument na ścieżce sprzedaży – zgodnie z własnymi danymi.

Jakie są zalety kierowania na ścieżkę użytkownika?

Kierowanie na ścieżkę użytkownika wykorzystuje Twoją własną pierwszą osobę, dane klienta, aby pokazać określone odmiany reklamy, z projektem i kopią wykonanym specjalnie dla różnych widzów. Oznacza to, że możesz wyświetlać atrakcyjne reklamy określonym segmentom odbiorców.

Możesz na przykład ponownie zaangażować użytkowników po opuszczeniu przez nich witryny, korzystając tylko z produktów lub ofert, którymi się interesowali. To świetny sposób na wykorzystanie własnych danych klientów do tworzenia bardziej angażujących reklam.

5. Konfiguracja dynamicznej optymalizacji kreacji (DCO)

Wreszcie, najlepszym i najskuteczniejszym sposobem na bycie zarówno opartym na danych, jak i kreatywnym w reklamie displayowej jest użycie DCO. Kampanie te są bardzo trafne dla konsumentów i wykorzystują spersonalizowaną kreację reklamową.

Optymalizacja kreacji dynamicznych polega na wyświetlaniu właściwych reklam odpowiedniej osobie za pomocą najlepszej kombinacji kreacji.

Co to jest dynamiczna optymalizacja kreacji?

Reklama DCO przedstawia najlepszą kopię i/lub odmianę projektu dla konsumenta na podstawie precyzyjnych i wielu punktów danych. Łączy elementy testów A/B, targetowania i treści dynamicznych, aby stworzyć spersonalizowaną reklamę.

Jednak częstym błędem popełnianym przez marki prowadzące kampanie DCO jest to, że zapominają o „kreacji” w swoich kampaniach dynamicznej optymalizacji kreacji.

Najlepsze kampanie DCO to nie tylko reklamy, które wykorzystują proste kopie, obrazy i odmiany CTA. Korzystają też z różnych odmian kreacji, od multimediów po wideo. W końcu lepsza kreacja reklamowa oznacza wzrost konwersji.

Jakie są zalety DCO?

DCO to obecnie najlepszy sposób na bycie zarówno opartym na danych, jak i kreatywnym w reklamie displayowej. Oferuje niezrównaną wydajność i możliwość kreatywnego ukierunkowania.

Sara Rosa, Digital Marketing Strategist w Casumo, wyjaśnia dlaczego: „wiele zależy od etapu lejka – tego, jak docieramy do naszych odbiorców. Dlatego dynamiczne banery bardzo nam pomagają, ponieważ możemy ustawić różne rodzaje kreacji i różne rodzaje strategii dla różnych widzów”.

Korzystanie z technologii DCO oznacza, że ​​dla tej samej kampanii dostępny jest szereg kreatywnych i opartych na danych opcji. Oferuje sposób mierzenia sukcesu, ale bądź kreatywny w podejściu i treści. Jest to wyjątkowa strategia reklamy display, o której możesz przeczytać więcej w naszym przewodniku po DCO .

Czy chcesz uzyskać więcej informacji na temat reklam displayowych?

Łączenie kreatywności z kierowaniem się danymi to tylko jedno wyzwanie, przed którym stają marketerzy.

Aby wesprzeć Cię w tworzeniu najlepszych w historii kampanii displayowych, Bannerflow przeanalizował miliardy reklam wyprodukowanych na naszej platformie, aby zapewnić Ci bardziej przydatne informacje na temat poprawy konwersji reklam displayowych w 2019 roku.

Pobierz naszą bezpłatną infografikę o trendach w reklamie displayowej 2019, aby poznać największe trendy, które musisz znać, w tym:

• Jakie efekty przynosi dodanie wideo do reklam displayowych
• Które branże czerpią korzyści z personalizacji
• Dlaczego budowanie najpierw urządzeń mobilnych jest teraz niezbędne
• Które rozmiary banerów okazują się najbardziej popularne